编写更具创意和参与度的 Instagram 字幕的 10 个技巧

“一张图片胜过千言万语”这句老话可能是为 Instagram 时代而生的。 视觉内容帮助 Instagram 成为历史上最大、最成功的社交媒体网络之一。 超过 7 亿人使用该平台，今年 Instagram 预计将产生 20 亿美元的广告收入。

但是这句格言并不意味着文字在 Instagram 上毫无用处。 事实上，创建引人入胜的 Instagram 标题是提高参与度和建立令人难忘的品牌形象的好方法。

与 Instagram 内容一样，有许多不同的方法可以在该平台上运行良好。 本文将引导读者了解在尝试创建引人注目的 Instagram 标题以补充您的视觉内容时要遵循的 10 个提示。

1. 发出清晰的品牌声音。

Slack 是一个以其清晰的声音和身份而闻名的品牌。 该公司最近分享了一篇关于他们如何找到自己的社交媒体品牌声音的文章。 在其中，他们概述了他们的公司理念：“我们不会在公告中说‘我们一直在努力工作’。 没人在乎。 我们当然有。 所以没关系：我们告诉人们的这件事，它对他们有什么作用？！ 将用户置于每个故事的中心。”

Slack 着手在其所有社交媒体渠道中建立清晰的品牌声音。 虽然他们在发展清晰的品牌声音方面绝非独一无二，但他们的品牌声音是独一无二的，这就是公司能够积累如此多专注的社交媒体追随者的原因。

撰写引人入胜的 Instagram 标题的第一步是了解您希望您的关注者对您的品牌了解什么。 这样就可以更轻松地编写实现这一愿景的内容。

2. 讲一个故事。

吸引关注者的一个好方法是在 Instagram 标题中分享内容背后的故事。 登山者兼摄影师 Jimmy Chin 是分享内容背后故事的专家。

在下面的示例中，Chin 回顾了在他的朋友 Alex Honnold 能够在不使用绳索的情况下成功攀登 El Capitan（优胜美地 2,000 英尺的岩壁）之前进行的多年训练。 标题是照片的完美补充，帖子吸引了超过 81,000 个赞。

使用 SocialFox 等 Instagram 工具来帮助制作您的帖子和故事。 您还可以预览您的帖子，并深入了解您的帖子。 市场上最好的 Instagram 分析工具是 SocialFox。

3. 使用品牌标签和非品牌标签。

Simply Measured 发现，至少有一个主题标签的帖子比没有主题标签的帖子获得的参与度高出 12% 以上。 他们还发现，近 80% 的主题标签都有品牌。

标签帮助 Instagram 用户发现内容，因为许多用户通过 Instagram 搜索使用标签。 Instagram 还在应用程序的“探索”页面上提供了热门话题标签。 分享使用热门话题标签的内容可能是进入“探索”页面的好方法，同时也让潜在关注者更容易找到您的帐户。

虽然使用适当的主题标签是一个好主意，但过度使用它并不是一个好主意。 依赖标签垃圾邮件会损害您内容的外观和感觉，并可能导致所谓的“影子禁令”，在这种情况下，Instagram 会减少您帖子的覆盖范围。

4. 根据数据调整字幕。

使用 SocialFox 了解字幕内容如何影响参与度和追随者增长。 如果您注意到特定类型的字幕往往比其他字幕表现更好，请考虑更频繁地使用该字幕类型。

测试这一点的一个好方法是创建一个受控实验。 在同一天同时分享两篇相似的内容。 唯一应该有意义的不同是标题。 测量两部分内容以确定哪种类型的字幕更有效。 继续重复这些测试，直到您确定了内容和标题的最佳组合。

5. 学习优秀文案的艺术。

Instagram 标题写作很像网站或广告内容的文案。 考虑学习如何成为一名出色的文案。 像Made to Stick和Ogilvy on Advertising这样的书籍对于任何有兴趣创建更具吸引力的文案的人来说都是有益且鼓舞人心的读物。

6. 用户生成内容的众包字幕。

苹果最近才加入 Instagram。 作为 Instagram 发布的一部分，他们分享了用户生成的内容 (UGC)。 具体来说，Apple 创建了多个 Instagram 帖子，其中包含客户使用 iPhone 创建的图像。 作为推动分享 UGC 的一部分，Apple 还分享了客户对他们拍摄的照片的引用。

在上面的示例中，一位 Apple 客户说：“我不太擅长文字，所以摄影是我讲故事的方式。 这是我的语言。” 苹果还在所有 UGC 帖子中加入了品牌标签，以鼓励其他 iPhone 用户分享他们的照片。

尽管苹果的账户还处于起步阶段，但该帖子还是获得了近 75,000 个赞。 这部分归功于苹果强大的品牌，也因为帖子设计得很好，从照片到主题标签再到标题。

7. 使用表格进行实验以了解什么能引起共鸣。

一些 Instagram 追随者更喜欢讲述故事的内容； 其他人主要对消费视觉内容感兴趣，而对阅读任何类型的标题不太感兴趣。 虽然 Jimmy Chin 或国家地理的追随者可能喜欢阅读内容随附的冗长标题，但其他人肯定不会。

与第 4 条建议一样，调整内容以适应目标受众的需求很重要。 一种方法是鼓励多人为 Instagram 写字幕。 每个人都会有一个独特的声音，所有这些都可能是品牌上的。 从长远来看，为追随者提供各种可供消费的字幕样式有助于满足许多不同追随者的需求。

8. 从流行的 INSTAGRAM 帐户中获取最佳实践。

正如本文已经表明的那样，营销人员可以学习和启发许多成功的 Instagram 帐户。

虽然 Apple 的内容策略侧重于 UGC，但 Outside Magazine 等品牌更喜欢讲述关于图像或视频主题的冗长故事。 花一些时间查看 Instagram 上的各种品牌，并尝试找出哪些有效，哪些无效。

9. 包括呼吁采取行动。

Instagram 可以是一个强大的营销渠道，但你需要让它正常工作。 一种方法是在大多数（如果不是全部）帖子的标题中包含明确的号召性用语。 号召性用语鼓励追随者采取下一步行动，无论可能是什么。

许多 Instagram 帐户使用的典型号召性用语是“单击生物中的链接”，它鼓励追随者访问品牌的网站。 有效的号召性用语通常会给追随者一个采取下一步行动的充分理由。 提供折扣、独家内容或有机会赢取奖品都是追随者迈出下一步的好理由。

10. 与影响者合作以保持内容新鲜。

从事某种影响者营销的营销人员中，近 95% 的人认为它是有效的。 让 Instagram 字幕多样化并且本身可以提高参与度的一种好方法是与有影响力的人合作制作一系列独特的内容片段。

然后，您可以根据数据确定这种内容和字幕样式是否有效。 如果是，您可以选择自己采用或继续与影响者合作。

结论

强大的 Instagram 字幕能够提高影响力和参与度。 虽然没有“一刀切”的方法来创建有效的 Instagram 字幕，但应该遵循一些原则。

其中包括了解您的受众喜欢什么、测试内容和衡量结果、通过与影响者合作保持内容新鲜、加入行动号召和分析成功的 Instagram 帐户以获取最佳实践。