如何提高 Instagram 的参与度

如果您觉得您的品牌在 Instagram 上的参与度最近需要提升，那么您并不孤单。

2023 年，Instagram 的自然参与率已低于前几年。 但这并不意味着没有机会扭转你的品牌的参与度。

让我们来看看 2023 年 Instagram 的良好参与率是多少，以及如何使用可靠且富有创意的策略来提高参与率。

Instagram 上的良好参与率是多少？

在你想办法提高参与度之前，你必须知道 Instagram 上现在的良好参与率是多少。

在 Rival IQ，我们将参与度定义为社交媒体帖子上可衡量的互动，其中包括点赞、评论、收藏、转发、分享和反应。 参与率是根据所有这些互动除以关注者总数来计算的。

参与率=可衡量的互动/关注者总数

根据我们的 2023 年社交媒体行业基准报告，所有行业 Instagram 的平均参与率为 0.47%。

虽然每个行业在该平台上的表现有所不同，但 2023 年 0.47% 被认为是一个不错的 Instagram 参与率。您可以使用这个数字作为基准来提高您的参与率，也可以深入了解您所在行业的具体参与率。 使用竞争基准来衡量您的社交表现和参与率可以帮助您更好地了解您在行业中的地位以及与类似品牌的比较。

提高 Instagram 参与度的 8 种方法

既然您已经更好地了解了自然参与度的目标，那么让我们来看看提高您的品牌在 Instagram 上的参与度的不同方法。

1.使用卷轴

无可否认，Reels 是 Instagram 上最具吸引力的帖子类型。 随着 Instagram 继续优先考虑视频以跟上 TikTok 和 YouTube 的步伐，Reels 比以往任何时候都更多地进入人们的动态。

那些已经将 Reels 作为 Instagram 战略重要组成部分的品牌已经看到了其中的好处。 例证：使用 Reels 帮助 Kwik Trip 成为社交媒体上排名最高的便利店之一，其参与度是其他帖子的七倍。

如果您还没有为您的品牌创建 Reel，请不要认为您需要成为世界级的摄像师才能开始。 请放心，在社交媒体上创建短片视频不需要很花哨或制作精良。 您所需要的只是一部能够捕捉快速、低保真视频的手机，并了解与之搭配使用的流行音频、歌曲或文本。

2. 创建社区优先的内容

人们很容易忘记社交媒体的社交元素，但这正是营销人员在 2023 年需要优先考虑的事情，如果你想提高 Instagram 的参与度。

无论您是管理运动队还是美容产品的社交媒体，您的关注者都是您社区的一部分。 他们希望有参与感，希望在您的内容中看到自己。 如果您想了解社区主导的策略的实际效果，请记下 Live Tinted 的笔记。

在最近与 Live Tinted 品牌营销经理 Aya Diaz 的对话中，营销人员表示，在社交内容方面，该美容品牌优先考虑其忠诚的社区。 她说，这个小而强大的社交团队通过“创建他们想看到的内容，回答他们的问题，并确保我们创建的内容能够解决产品问题”来做到这一点。 迪亚兹补充说，该品牌的目标是“让[我们的受众]感受到以代表性的方式被听到和看到”。

Live Tinted 不仅在内容创建过程中考虑了社区的声音、反馈和意见，而且还在产品开发中考虑了社区的声音、反馈和意见，这有助于进一步加强这种信任和联系。

将社区的需求放在首位显然是这个美容品牌的做法。 它的关注者参与率为 1.9%，高于平均水平，是健康和美容品牌平均参与率的七倍。

这种受社区启发的策略不仅体现在内容创建过程中，而且该品牌还优先考虑与追随者进行深思熟虑、积极参与的互动。

“我们永远不想做的一件事是让[追随者]在评论或给我们发消息时感觉他们正在进行单向对话，”迪亚兹分享道。 “如果我们看到人们一遍又一遍地评论或问同一问题，[我们将]制作一个视频来解决这个问题并邀请反馈。”

有时，最有效的参与策略是最简单的：与您的关注者进行对话，倾听他们的反馈，并创建他们想看到的内容。

3.利用UGC

用户生成的内容对于忙碌的营销人员来说是一座金矿。

用户生成的内容 (UGC) 是让您的内容日历保持完整的好方法，无论您有多忙。 当您保留一个充满您已被标记或提及的 UGC 内容的文件时，您永远不必担心内容耗尽 - 即使在最忙碌的几周内也是如此。

但 UGC 不仅仅是节省时间。 这种形式也是提高参与度的好方法。 由于 UGC 看起来不像品牌内容，因此它有助于建立社会证明和对您品牌的信任。 如果用户看到真人以自然的方式使用您的产品，那么它比明显由您的品牌创建的帖子更能激发他们的好奇心。 当有人在他们的探索选项卡或提要中偶然发现您的 UGC 时，可能会导致个人资料访问、新关注者甚至网站点击。

下面来自 Pley Beauty 的 Reel 是 Pley 的一位关注者转发的视频。 该视频的参与率为 4.37%，是健康和美容品牌平均参与率的 18 倍。 它还使该品牌的参与度提升，是类似帖子平均水平的两倍多。

您的客户和关注者可以成为内容创意和灵感的重要来源。 密切关注您的标签和提及，以确保您与用户保持互动并掌握 UGC 机会。

4. 举办赠品活动

如果您正在寻求快速提高参与度，当您的参与度开始低迷时，赠品和竞赛始终是重振您的参与度的好方法。

2023 年成功举办赠品活动的关键是要有战略性和针对性。 使用赠品来围绕产品发布引起轰动和社会参与，或者与假期同时进行，以利用假期的动力。 而且，最重要的是，你的赠品应该以观众为先。 想想你的观众是谁，什么会让他们兴奋地进入。

以顶级健康食品品牌良好文化作为成功举办赠品的例子。

好的文化在这个赠品中遵循了一些最佳实践。 首先，赠品以地球日为主题，因此它抓住了节日的精神，让人们兴奋不已。 其次，好文化与“更适合你”食品领域的两个类似品牌合作，为潜在获奖者创造了更具吸引力的奖品包。 很明显，该品牌了解其受众并了解他们的价值观和愿望。

上述赠品产生了 1,000 多条评论（转化为条目），参与率为 3.25%。 这几乎是食品和饮料品牌平均参与率的七倍。

长期以来，赠品一直是每个社交媒体营销人员工具包中的可靠策略，并且在提高跨行业品牌参与度方面，它们将继续成为 Instagram 的最佳实践之一。

5. 创建轮播

虽然 Reels 取代了轮播图，成为 Instagram 上最具吸引力的帖子类型，但轮播图对于各行业的许多品牌来说仍然表现出色。 正如营销人员所知，轮播会重新提供给那些第一次看到帖子时没有参与的用户。 这意味着随着时间的推移，您可以获得更多展示次数，并增加提高参与度的机会。 当您想要提高提要的参与度时，可以依靠经过验证的轮播。

如果您需要更多证据证明轮播仍然是产生参与度的可靠方式，请关注高等教育。 在 Instagram 上的顶级行业中，学校和大学获得了金牌，证明他们对该频道上表现出色的内容有着深入的了解。

下面来自美国海军学院的轮播图的关注者参与率高达 21.6%，是中小学和大学平均参与率的八倍。 该互动帖子还获得了近 80 万次展示，并为该品牌带来了参与度提升，比类似帖子的平均水平高出五倍。

创建引人入胜的轮播的一个好方法是使用帖子中的每个图像或视频来讲述一个迫使用户滚动浏览的总体故事。 如果您滚动浏览上面学校的轮播图，您会注意到该帖子本质上是对标志性陆军-海军橄榄球比赛的回顾。 未能亲临现场的球迷只需观看每张图片即可感受到比赛的精神。

创建下一个轮播时请遵循此格式。 想象一下当有人从一张照片滑到下一张照片时您正在讲述的故事。 你的钩子是什么？ 您可以使用第一张照片来吸引他们的注意力，或使用标题来鼓励人们滑到最后以显示他们想要看到的内容（意外或有趣的内容通常在这里效果很好）。

6.利用主题标签

标签仍然是一个强大的发现工具，可以帮助品牌与用户建立联系。 Instagram 使用主题标签对您的帖子进行分类，并将其展示给可能感兴趣的用户 - 即使他们没有关注您。

为了从主题标签或主题中获得最大的参与度，请利用利基主题标签。 利基主题标签并不像#love 那样通用。 相反，它们更针对某个行业或主题。 这些类型的主题标签会产生更多的参与度，因为它们是高度参与的用户的目标和看到的。 例如，以下是运动队最具吸引力的主题标签，这是另一个使用 Instagram 表现最好的行业。

虽然其中有一些流行的主题标签（谁不喜欢#ThrowbackThursday 帖子？），但运动队最具吸引力的主题标签是针对体育运动的，例如#WorldCup、#FIFA23 和#training。

要找到您所在行业中最具吸引力的主题标签，您可以使用 Rival IQ 的主题标签分析工具。 您不仅可以看到类似品牌正在使用哪些主题标签以及参与率如何，还可以深入了解竞争对手和受众正在谈论的一般主题。

掌握热门话题可以帮助您参与相关对话并提高您的品牌参与度。 请记住以有意义的方式使用这些主题标签 - 不要仅仅为了参与而插话。 为了从这些标签和主题中产生有机参与，有意识地为对话做出贡献并提供人们感兴趣的相关内容。

7. 与 Instagram 快拍互动

虽然我们最近发现 Instagram 帖子的覆盖率高于故事，但营销人员可以通过创造性的方式使用故事来提高参与度。

将更多故事融入互动策略的一个有效方法是，以帖子的形式分享重大公告或产品发布，然后使用故事来放大新闻并加深互动——就像食品品牌 Deux 在下面的示例中所做的那样。

Good-for-you 饼干面团品牌与健康、食品和健康影响者 Rachael DeVaux 合作发布了限量版产品。 为了推广该产品，Deux 在 Stories 上分享了公告帖子，并使用链接贴纸让关注者可以轻松访问其网站直接购物。

使用贴纸来鼓励参与、点击和回复，并最终为您的品牌带来更多的有机参与。 如果您有要推广的产品，则链接贴纸非常有效，但您也可以尝试其他交互式贴纸选项，例如问题、投票、倒计时或表情符号滑块。

8.考虑增加你的帖子

说实话：在付费游戏日益普及的领域，产生有机参与可能具有挑战性。 如果您尝试有机地提高参与率，但仍然没有看到您想要的数字，请考虑通过增加 Instagram 帖子来投资您的策略。

增强帖子是一种有效的方式，可以提高您的内容的参与度，而无需投入从头开始创建广告所需的额外工作。 虽然这似乎有悖常理，但提升帖子的关键是选择已经表现良好的帖子。 如果您分享的轮播帖子产生了大量的有机参与度​​，则表明它引起了人们的共鸣。 通过提升轮播的影响力，将其展示在尚未关注您的人面前，从而扩大其影响力。

您可以增强所有 Instagram 帖子类型，包括图像（如上面 BetterHelp 中的图像）、视频、轮播、故事和卷轴。 首先尝试提升一两个帖子，看看它如何影响您扩大影响力和参与度。 如果某个帖子在有机*和*提升后表现良好，请分析内容和帖子类型，以确定哪些内容有效，并尝试在以后的帖子中重复这一点。

把它包起来

Instagram 的参与率可能不会像以前那样高，但您的品牌仍然有很多机会接触并与受众建立联系。 采用赠品等行之有效的方法，通过短片发挥创意，并且不要忘记与您的关注者交谈并倾听。

一旦您将这些提高参与度的策略付诸实施，就必须衡量您的绩效，看看它们是否对您的品牌有效。 与往常一样，进行实验、分析和调整，找到有助于将 Instagram 参与率提高到您想要的水平的节奏和格式。