如何找到最佳标签以增加在 Instagram 上的覆盖面

Instagram 主题标签是吸引更多粉丝和追随者的重要工具，但它们并不总是那么容易争论。

早在 2007 年，当时相对较新且偶尔令人困惑的社交媒体平台 Twitter 就遇到了难题。 用户的提要中充满了他们不关心的推文。 那么，Twitter 如何才能更好地组织内容呢？ 答案是使用标签来分隔和分类内容。 虽然这些标签的第一个提议名称是频道，但它们被我们今天称为：hashtags。

自从引入主题标签以来，它们的使用量只增不减，成为大多数社交媒体平台的日常必备品。 Instagram 于 2010 年 10 月推出后不久，该网站采用了主题标签，寻找新的方法来扩展仍然是新的分类设备的使用。

但随着 Instagram 的发展，它的算法也在发展。 如今，跟上 Instagram 上的有效内容和无效内容可能具有挑战性。 这包括标签使用规则。 为了扩大您的品牌影响力，您可能会使用主题标签，但您的影响力是否在增长取决于您如何使用它们。 您怎么知道您使用的主题标签是否有效？ 分析它们。

如何衡量您在 Instagram 上的标签使用情况

如果您在品牌的 Instagram 上工作，您应该已经将您的帐户设置为企业帐户或创作者帐户。 您是要使用企业帐户还是创作者帐户由您自行决定，但如果您要进行企业营销，我们建议您使用企业帐户。 创建者帐户通常适用于有影响力的人。

但无论您使用企业帐户还是创作者帐户，您都可以访问类似的分析，Instagram 将其称为见解。 要查看您的主题标签在帖子上的表现如何，请转到该帖子并单击“查看见解”。 从那里，您将被带到一个名为“Post Insights”的页面，该页面将向您显示您的帖子的覆盖面和参与度等信息。 你的影响力将进一步细分为多个类别，但如果你想查看你的主题标签的表现，请查看“印象”下“来自主题标签”的位置。

但是，以这种方式分析您的标签使用情况存在一个小问题。 您正在查看聚合数据而不是单个数据。 假设您经营一家咖啡店的 Instagram，并使用#PumpkinSpice、#PSL 和#PumpkinSeason。 Instagram 将向您显示您使用所有三个主题标签访问了多少个帐户，而不仅仅是 #PumpkinSpice。 如果您在帖子中只使用了一个主题标签，这种分析方法可能适合您。 但是，如果您倾向于使用多个主题标签，则可能很难找出哪些主题标签真正有效。

在 Instagram 上查找标签

另一种找到最佳主题标签以扩大影响范围的方法是查看竞争对手的行为。 但是，Instagram 不仅会向您提供竞争对手帐户的标签分析。 您必须自己进行一些挖掘。 您可以先访问竞争对手的 Instagram，然后滚动浏览他们的帖子，找到他们使用的一些常用主题标签。 然后，将这些主题标签插入 Instagram 的搜索栏，以查看更多信息和主题标签的使用情况。 您会看到有多少其他帖子使用了此主题标签，以及这些其他帖子的外观和表现如何。

密切关注主题标签的使用频率。 例如，在上面的屏幕截图中，您会看到#socialmediamarkteting 已在 1950 万个帖子中使用，这使它成为一个非常普遍的标签。 如果很少使用主题标签，可能是因为它不是特别受欢迎的类别。 另一方面，如果主题标签被过度使用，您的帖子可能会被淹没。

衡量竞争对手智商中 Instagram 标签的使用情况

如您所见，在 Instagram 上查找和分析主题标签可能有些局限性。 幸运的是，Rival IQ 比 Instagram 更能分解问题。 让我们来看看如何在 Rival IQ 上找到你的主题标签洞察力。

从创建景观开始。 对于此细分，我们正在研究不同的咖啡公司在 Instagram 上的表现。 如果您只想查看您的品牌表现如何，您可以选择“仅显示”，然后在右上角选择您的品牌。 在本练习中，我们假装自己是星巴克。 但是，您也可以选择“所有公司”，让星巴克成为您关注的公司，但您仍然可以看到您的竞争对手在使用您的标签时表现如何。

在左侧栏中，选择“Instagram”。 然后，在弹出的页面顶部的导航栏中选择“社交帖子”。 您现在应该查看对您的社交帖子的洞察。 此页面将向您显示每个帖子的参与率、发帖频率以及主题标签的表现等信息。

您看到的第一页将概述您的环境中表现最好的八个主题标签。 如果您正在查看“所有公司”，您会注意到其中一些标签是蓝色的，而其他标签是灰色的。 如果此标签为蓝色，则表示您在指定时间段内使用过该标签。 如果它是灰色的，那么你的一个或多个竞争对手有，但你没有。

虽然此页面为您提供了概述，但您可以通过单击“查看更多”来了解更多详细信息。 您现在可以看到有关主题标签表现的更多信息，包括关注者的参与率、您或您的竞争对手使用主题标签的次数，以及与您或您的竞争对手的平均水平相比，带有这些主题标签的帖子的表现如何订婚。 让我们看看当您只看星巴克时“查看更多”页面是什么样子的。

使用这些深入的信息，您将了解哪些主题标签值得重复使用，哪些主题标签最好不要在您的帖子中使用。 正如您从星巴克的主题标签表现中看到的那样，他们可能想要考虑重新设计他们使用主题标签的方式，因为看起来他们的带有主题标签的帖子在该时间段内的整体参与度低于他们的非主题标签帖子。 这样的信息很有价值，可以防止您将时间花在无效的策略上。

现在，让我们分析一下竞争对手的使用情况。 通过查看此“查看更多”页面上的“所有公司”，我们能够了解其他品牌如何通过他们的标签使用来执行。 这个视图不仅可以帮助我们确定是否有我们应该使用的主题标签，还可以帮助我们确定是否有我们可能想要采用的主题标签策略。

上面的截图显示，星巴克在这个场景中没有使用前 15 个主题标签中的任何一个。 但其他品牌通过使用这些主题标签看到了参与度的提升。 顶级标签 #PumpkinSeason 被两个品牌使用，而其他标签仅被一个品牌使用。 要更个性化地了解品牌的表现，请单击主题标签旁边的箭头。

尽管#PumpkinSeason 的参与度比此景观中的其他帖子高 1.56 倍，但它实际上比 Peet 的平均参与率低 1.22 倍。 与此同时，Tim Hortons 的平均参与率增长了 1.63 倍。 那么，是什么给了？ 重要的是要记住，主题标签只是创建成功的 Instagram 帖子的一部分。

让我们深入挖掘。 如果您单击 Tim Hortons 栏，您将看到使用此主题标签的帖子。 您可以单击“在 Instagram 上查看”以查看正在运行的帖子。

当我们点击 Instagram 查看这篇文章时，我们可以看到它是一个非常干净、明亮、清晰的视频。 标题只是宣布南瓜香料拿铁和冰卡布奇诺限时供应。 如果我们点击 Tim Hortons 的网格，我们可以看到该视频非常适合 Tim Hortons 品牌，该品牌经常使用明亮的颜色和图形。

现在，让我们看看 Peet 的帖子，了解为什么它的表现可能比 Tim Hortons 差，而且比 Peet 的帖子通常表现差。

我们找到了一张有点忙的静态图片，而不是视频。 它有一张夏季饮品和秋季饮品的图片，上面写着“8 月 31 日对 9 月 1 日”。 标题并没有像 Tim Hortons 那样做出明确的宣布，而是说：“这是官方的#pumpkinseason。” 使用的图片甚至有点模糊。 社交媒体管理平台 Agorapulse 还发现，过分依赖图片文字的帖子表现更差，就像这篇帖子一样。 当我们点击 Peet 的网格时，我们可以看到这篇文章不如周围的文章那么清晰和干净

尽管这些帖子使用相同的主题标签，但它们的使用方式却大不相同。 虽然分析您和您的竞争对手的话题标签使用情况很有帮助，但同样重要的是要记住，话题标签的使用方式需要适合您的品牌。 通过查看帖子本身，我们可以看到在帖子中使用主题标签来达到某种目的，例如宣布返回饮料，比在更像是模因的帖子中使用主题标签效果更好。 在分析您和您的竞争对手的主题标签时，不要忘记更深入地查看使用这些主题标签的帖子。

使用“查看更多”页面的另一种方法是识别趋势。 与其使用与竞争对手相同的主题标签，不如查看主题标签是什么。 根据这种情况，前 15 个表现最佳的标签中有六个是品牌标签：#DutchBros、#TimsMapleCollection、#PhilzCoffee、#TimsPets、#HumansOfPhilz 和#AtHomeWithPeets。 因此，如果您的公司不是 Philz Coffee，使用#HumansOfPhilz 可能没有意义，但您可能需要考虑为您的企业创建一些自己的品牌标签。

从景观来看，您对品牌标签的创意越多，您的表现就越好。 只有星巴克品牌标签之一#Starbucks 出现在其最佳表现榜单中，而 Tim Hortons 的两个品牌标签#TimsPets 和#TimsMapleCollection 在“所有公司”榜单中排名靠前。 它们的出现还表明，最好使用各种主题标签，而不是在每个帖子上一遍又一遍地使用相同的主题标签。 事实上，根据 Instagram 的社区指南，在每个帖子上重复使用相同的主题标签可能会将您的内容标记为垃圾邮件，这将严重损害您的影响力。

标签研究工具

虽然分析您和您的竞争对手的主题标签使用情况可以帮助您找到合适的主题标签以实现更好的覆盖面，但使用其他工具向您介绍可以帮助您的品牌的新主题标签也是有益的。 有多种不同的工具可以生成主题标签以扩大影响范围。 某些应用程序，例如 Photerloo 的 Instagram 标签和关键字生成器，会根据您上传的照片简单地建议标签。 使用 All Hashtag 等工具，您可以输入关键字并收到相关标签列表，这些标签可以帮助您扩展研究。

Rival IQ 的主题标签研究工具的工作原理与后一类更相似。 在左侧导航栏中，您会在“社交聆听”下看到“Instagram 发现”。 我们的 Instagram 发现工具可让您测试主题标签并为您的品牌找到相关的主题标签。 您首先必须连接一个 Instagram 帐户。 一旦你这样做了，搜索栏就为你准备好了。

借助 Instagram Discover，我们可以搜索包含特定主题标签的帖子。 您可以按最近的帖子或热门帖子搜索，也可以搜索特定的句柄。 让我们来看看包含#PumpkinSpice 的热门帖子。

Instagram Discover 将向您显示搜索结果报告，其中包括这些帖子中的常用短语、使用此主题标签的最吸引人的帖子以及使用此主题标签的帖子类型等方面。 根据该数据集，包含#PumpkinSpice 的 250 个热门帖子平均获得 2,630 个赞、31.8 条评论、2,660 次总参与度和每个帖子 15.7 个主题标签。

此页面对于 Instagram 影响力最有价值的部分之一是标有“标题中的重合标签”的部分。 在本节中，您将看到哪些其他主题标签与#PumpkinSpice 表现良好，可帮助您多样化主题标签的使用，从而帮助扩大影响范围。

您可以通过单击“帖子数量”按使用频率查看重合主题标签，或通过单击“Eng. 总计/邮政。” 由于我们有兴趣找到具有更好影响力的主题标签，因此我们可能希望按后者进行组织，如下面的屏幕截图所示。

虽然并非每个主题标签都适合您的品牌形象，但像星巴克这样的咖啡品牌可能会受益于使用排名靠前的主题标签#fallcoffee，因为使用此标签时多个帖子表现良好。

使用此数据帮助您找到适合品牌影响力的主题标签的另一种方法是使用#PumpkinSpice 查看最吸引人的帖子。 查找与您的品牌形象相关的帖子，并查看用于查找可以添加到策略中的新主题标签的主题标签。

您应该使用多少个 Instagram 标签来增加覆盖面？

我们现在知道使用各种主题标签是有益的，但是在一篇帖子中应该使用多少个主题标签？ 这个问题让社交媒体营销人员感到困惑，一些社交媒体专家建议使用所有 30 个分配的主题标签是正确的，而其他人则说只使用一个更好。 正确答案是什么？ Instagram 表示最佳点是三到五个主题标签。

查看您的竞争对手也可以帮助您找到适合您品牌的号码。 当我们查看咖啡领域的帖子时，似乎大多数品牌在每个帖子中只使用一到两个主题标签。 如果你走不同的路线并使用 10 到 20 个主题标签，与你的竞争对手相比，你可能看起来像垃圾邮件。

计算出主题标签的数量后，您需要回答另一个问题：您应该在标题或评论中使用主题标签吗？ 根据 Rival IQ 的研究，答案是选择取决于您。 Instagram 不会因为你选择其中任何一个而惩罚你，但你的观众可能会。 标题中的主题标签太多会使它看起来很混乱，而将它们保留在评论中可能看起来更干净。 但是，如果您使用日程安排应用程序，您可能会发现将主题标签保留在标题中会更容易。 否则，您将不得不尽最大努力确保您仍然是第一个对您的帖子发表评论的人，这违背了使用日程安排软件的目的。

您是否在标题或评论中发布主题标签也应该归结为您的策略。 例如，如果您开始使用品牌主题标签，您可能希望将它们保留在标题中，因为您希望人们看到它们，将它们与您的公司相关联，并在他们自己的帐户上使用它们。 如果您宁愿使用更通用的相关主题标签或计划使用比建议的三到五个更多的主题标签，您可能希望将它们保留在评论中，这样他们不太可能被您的观众看到。

标签在 Instagram 上仍然重要吗？

虽然您可能想知道有多少主题标签适合您的品牌，但一些公司正在讨论是否使用它们。 2022 年初，Instagram 负责人亚当·莫塞里 (Adam Mosseri) 表示，主题标签并不能“真正”帮助发布帖子。 那么，这是否意味着我们应该扔掉标签？

我们还没有准备好停止使用它们，大多数 Instagram 专家也没有。 由于 Instagram 对搜索设置的更改，您必须输入主题标签才能查找相关帖子的日子已经一去不复返了。 现在，您只需按关键字搜索即可。 但是主题标签仍然是有用的分类工具。 通过使用正确的主题标签，Instagram 将能够更好地对您的帖子进行分类，从而使它们更有可能出现在用户的“浏览”页面或他们的供稿中。 现在，也许比以往任何时候都更重要的是，有策略地使用您的主题标签。

哪些标签在 2022 年表现最好？

虽然找到特别适合您品牌形象的主题标签至关重要，但您可能希望利用您在整个行业中看到的趋势。 我们的 2022 年社交媒体行业基准报告审视了从高等教育到家居装饰等各个行业。 我们的研究发现，两种类型的主题标签在每个领域都表现良好。

首先是赠品和竞赛。 仅就时尚行业而言，#competition 和#giveaway 在其标签排行榜上名列前茅。 这两个主题标签的参与度加起来接近 5%，高于以下三个表现最佳的主题标签的总和。

二是节假日。 统计数据表明，您应该寻找发布假期的机会，即使是非官方假期。 纪念性的星球大战日，5 月 4 日，在科技和软件品牌的热门标签列表中名列前茅。 寻找适合您所在行业的假期可以帮助增加您的职位。

把它包起来

自 2007 年以来，主题标签一直是我们在线对话的一部分，尽管有些人可能相信，但它们会一直存在。 但多年来发生的变化是主题标签如何影响品牌战略。 在 Instagram 上使用主题标签时，确保它们合适是至关重要的。 分析您自己的帖子以及您的竞争对手，可以让您领先一步，因此您永远不会在错误的标签策略上浪费时间。