Instagram Reels – 创造、分享、成长的终极营销指南

2020 年 8 月 5 日，Instagram 向世界介绍了 Reels——“一种在 Instagram 上创建和发现简短有趣视频的新方式。” 从那时起，最热门的新帖子格式改变了社交媒体用户创建和消费内容的方式。

Reels 的工作方式很像 TikTok——用户可以创建短片，将它们与音乐结合，添加效果，并在它们出现在新闻源、Instagram 句柄和探索页面的平台上分享它们。

Instagram Reels 正在为品牌带来更大的影响力、参与度和转化率。 阅读博客以了解有关将它们纳入您的策略的所有信息。

什么是 Instagram 卷轴？

Reels 是一种在 Instagram 上创建视频的有趣方式。 用户录制和编辑带有音频、效果和新创意工具的 15 秒多剪辑视频，这些视频可以在用户个人资料上的故事、探索提要和卷轴选项卡上共享。

借助公共帐户，这种短格式内容可通过“探索”提供给更广泛的 Instagram 社区，从而覆盖全球受众。

Instagram 上最好的趋势文化通过探索中的卷轴展示。 就像 TikTok For You 页面一样，该部分不会仅从您关注的帐户中看到卷轴，而是大量美观的卷轴。

此外，您还会看到一些带有“精选”标签的卷轴。 Instagram 选择这些卷轴来帮助其用户发现可能娱乐和激励他们的内容。

简而言之，Instagram Reels 是一种完全不同的氛围——它不那么混乱，更有条理。

您如何创建 Instagram 卷轴？

您可以通过三种方式创建 Instagram 卷轴：

• 卷轴标签
• 主屏幕
• 故事相机

以下是您可以使用以下方法以完美的顺序展示完美策划的图像的方法：

卷轴标签

第 1 步：选择出现在 Instagram 新闻源底部的卷轴图标

第2步：接下来，点击右上角的相机

第 3 步：现在，您可以一次录制一系列剪辑（一次一个），也可以使用图库中的视频上传。

第 4 步：从屏幕左侧的创意编辑工具中，您可以；

• 添加音频：从 Instagram 音频库添加一首歌曲以使用您自己的音频。 对于公共帐户，人们可以使用您的音频从您的 Reel 中选择“使用音频”来创建卷轴。
• AR 效果：从效果库的众多效果中进行选择，以增强卷轴的视觉吸引力。
• 计时器：设置计时器以免提录制视频。
• 对齐：在录制下一个剪辑之前对齐现有剪辑中的对象以创建不间断的过渡。
• 速度和长度：选择卷轴的长度 - 15 秒或 60 秒并调整其速度以与节拍对齐。

您已准备好与您的朋友或整个 Instagram 社区分享它。

Instagram Stories 相机或主屏幕

当您尝试通过点击右上角的“+”图标从主屏幕创建 Instagram 卷轴时，您将被重定向到 Instagram 相机。 从这里开始，执行步骤 3 和 4。

您如何分享 Instagram 卷轴？

归功于 Instagram 的 Reels 神秘算法，您可以很容易地被该平台的庞大用户群发现。 但是，为了能够成功吸引观众的注意力，您必须遵守 Instagram 给出的建议：

• 由于分辨率低，您的卷轴不能模糊
• 他们周围应该有一个边界
• 大多数视觉效果不应被文字覆盖
• 应符合 Instagram 的社区准则

如果这些事情都到位，您可以通过以下方式在您的提要上共享卷轴：

公共账户：

您可以在“探索”部分分享您的 Reel，它被更广泛的受众发现的可能性会成倍增加。 此外，卷轴出现在人们通过特定歌曲、主题标签或效果进行的专门搜索中。

对于私人账户：

使用“私人”作为您的隐私设置，您只能与您的关注者共享内容。 人们不能使用您的音频或与您不关注的任何人共享您的卷轴。

但是，在任何一种情况下，您都可以通过以下方式共享卷轴。

• 掌握转场并编辑视频后，您可以保存 Reel 的草稿、更改封面图像、添加标题、主题标签、添加位置或标记您的朋友。
• 上传后，您的 Reel 将出现在 Reels 选项卡中，人们可以在其中累积所有短格式、引人入胜的内容。
• 无论您的帐户状态如何，您都可以分享 Reel on Story 或通过 DM，该信息会在 24 小时后消失。

分析 Instagram Reel 的性能

在去年的更新中，Instagram 提供了 Reels 和 Live 的见解，帮助创作者和企业了解其内容的表现。

对于卷轴，为了方便创作者，将包含与播放次数、保存次数、喜欢、分享和达到的帐户相关的指标。

Instagram 在官方发布的更新中解释说，“我们知道更多地了解内容的分发方式很重要”，并强调了对帐户表现的更广泛了解。

您如何访问 Instagram 的见解？

内容分析仅适用于企业和创作者帐户。 要利用平台提供的见解，请单击帐户资料页面上的“见解”按钮。 从这里，您将能够访问长达 30 天的静态帖子、故事、卷轴、IGTV 和生活的分析。

要了解性能，

• 转到卷轴选项卡并打开一个卷轴。 在此处，点击右下角的三点图标，然后选择“见解”。
• 根据天数，您将能够详细了解您的 Reel 的表现。

在接下来的几个月里，该平台预计将改变超过 7 天和 30 天的时间框架，企业也将能够在桌面上获取洞察力。

对于任何企业来说，跟踪其受众的行为、互动和参与以确保实现最佳增长都非常重要。

另请阅读 - 如何在网站上嵌入 Instagram 卷轴

您如何将 Instagram Reels 用于您的业务？

卷轴为品牌打开了一个机会世界，可以接触、赢得注意力并激发目标受众的兴趣。 通过分享品牌故事、幕后故事片段、获得教育或只是欣赏用户对他们的评价，这是一种互动和建立社区的有趣方式。

准备好在您的业务中使用 Instagram Reels 了吗？ 让我们开始吧。

1.创建真实的内容

当 Instagram 推出短暂的内容时，没有人能够想象它所取得的成功。 它们不仅令人兴奋，而且令人着迷，为品牌提供了展示人性化一面并与用户建立联系的巨大机会。

品牌可以创建与目标受众产生共鸣的真实卷轴，并有助于建立真正的关系。

一些最佳实践可能是：

• 介绍您的品牌背后的人
• 幕后展示
• 您品牌的 USP
• 现有用户体验
• 或者只是使用您的产品

与其他社交媒体营销内容不同，卷轴最好用作间接销售途径。

品牌示例：巴尔曼

Balmain 迎合奢华时尚，并使用 Reels 以独特的方式展示品牌的另一面。

与时尚而精致的网格相反 - 卷轴更加有趣和好玩，展示了幕后花絮。 该内容获得了数百万的观看次数，归功于真实性及其参与的潜力。

2.分享教育内容

发布教育内容是一个很好的起点——为您的追随者提供您所掌握的任何专业知识的提示和技巧。

分享增加受众知识的内容有助于更好地建立社区，而品牌可以成为首选声音。

品牌示例：Buzzfeed 美味

Buzzfeed Tasty 获得关注的可靠方法是制作以他们的招牌菜为特色的干净卷轴。

内容概念化且具有教育意义，使观点停下来并与呈现给他们的内容互动。

3. 展示产品

Instagram Reels 可以极大地帮助品牌提高影响力并推动转化。

随着 Instagram Reels 变得可购物，企业有机会展示产品并直接销售。 这是一个巨大的。 许多品牌已经开始利用 Shoppable Instagram Reels 来增加 Instagram 商店的销售额和流量。

创造性地展示您的产品，如果购物者受到启发购买它，他们可以点击“查看产品”以了解有关产品的更多信息、保存以备后用或完成购买。

品牌示例：Bershka

服装零售商 Bershka 最近开始使用 Reels 在平台上进行创造性销售。

他们已经非常具有艺术性和战略性地使用 Instagram 商店和影响者营销来销售他们的服装系列。 从吸引观众到他们的产品，到让他们参与并提供身临其境的购买体验，Bershka 正在全力以赴。

4.共享用户生成的内容

“贵公司最宝贵的资产是客户对它的了解程度。” – 大脑特蕾西

赢得用户信任、保持他们的参与度并提供增强的体验——变得比以往任何时候都更加重要。 本质上是因为数字领域日益激烈的竞争正在破坏客户的选择。

在这里，UGC对品牌的帮助很大。

通过重新利用用户生成的内容，品牌可以满足用户的购买焦虑，展示实际的产品，并激发用户查看他们的品牌。

品牌示例：Lush Cosmetics

Lush Cosmetics 通过将 UGC 用作 Instagram 帖子，使他们的品牌在竞争中脱颖而出。

最近，除了利用用户的内容，化妆品品牌还开始在 Reels 上使用员工生成的内容 (EGC)。

他们在平台上展示员工的护肤程序，毫不费力地展示了品牌所拥有的真实性和价值。

与影响者合作

影响者营销有它的时刻。 它可以毫不费力地利用用户的冲动购买决策。

影响者的良好记录有助于品牌实现其营销目标，也可能激发您的病毒式传播。

在与影响者合作时，您可能需要考虑以下几点：

• 选择一个其利基和审美与您的品牌相匹配的影响者，以使内容与观众产生共鸣。
• 它可能总是与影响者的追随者数量有关，微观和纳米影响者的参与率更高。
• 为 Influences 提供内容制作指南，可以显着提高 Reels 的输出。

从这些领先品牌中获得灵感

土坯

创意是 Adob​​e 品牌标识的核心。 因此，他们的大多数 Reels，而不是社交媒体内容，都在庆祝用户的创造力。

这是在卷轴中使用 UGC 来吸引、激励和吸引观众的一个很好的例子。

此外，由于 Adob​​e 已经家喻户晓，分享此类内容有助于建立品牌、培育社区或令人信服地分享信息。

此类卷轴的目标是庆祝用户，而不是品牌促销。

红牛

Redbull 是在 Instagram 上主导短格式内容的品牌之一。

为了加强其社交媒体战略，该功能性饮料品牌在其各个渠道发起了#RedBullKeepsItReels 活动，以与 Instagram 当时最新推出的产品共存。

Red Bull 通过大量与观众产生共鸣的内容来推动品牌价值，这让红牛成为了一个极品。 它使用 Instagram Reels 来推动“用户的独特体验”。

Instagram 卷轴的未来

短格式视频，尤其是 Instagram Reels，在去年真正起飞。 由于病毒式内容提供的社区增长大幅增长，因此有如此多的用户加入进来。

在 2022 年，我们只能期待事情会变得更大、更好、更重要，因为：

卷轴算法将变得更加先进

从 Instagram 神秘算法的世界来看，很明显，它减少了低质量和明显回收的内容的屏幕时间。

尽管对算法变化的近似预测可能很困难，但是，随着它们为用户提供的内容更加个性化和多样化，它可能会变得更加先进。

可购买的 Instagram 卷轴

Instagram 的电子商务功能进行了重大改造，包括 Instagram 商店按钮、结账和 Reels 上的产品标签。

“可购物”功能可以帮助品牌提高销售额，因为他们可以与影响者建立战略合作伙伴关系，或者利用用户的真实声音创造性地在卷轴上推广他们的产品。

品牌内容标签

引入“品牌内容”标签是平台确保创作者在创建品牌内容时清楚披露的一种方式，提高透明度，并使品牌和创作者更容易重新利用引人注目和有影响力的内容。

Instagram Reels 将成为该应用程序不可或缺的一部分

您是否注意到 Instagram 已经将 Reels 置于其主页的中心？ 这一举措非常表明 Instagram 正在适应卷轴优先的方法，更加关注视频内容。

事实上，Instagram 已经开始在主页上推出 Reels 的全屏视图，类似于您在滚动 TikTok 时看到的内容。

除此之外，预计该平台将推出增强的应用内视频编辑工具和见解。

最后的话

Instagram Reels 促进了企业的发展。 他们能够更好地与目标受众建立联系，享受更大的受众范围和参与机会，并最终销售更多。

视频内容像野火一样引起了每个社交媒体用户的关注。 因此，无论您迎合哪个行业，Instagram Reels 都有巨大的创意销售机会等着您。

尽你所能，充分利用它！