如何使用 Instagram 搜索和探索

全球有超过 20 亿的 Instagram 用户。 据估计，这些用户中有 90% 至少在 Instagram 上关注了一项业务，而接受 Instagram 调查的每两个人中就有一个使用该应用程序来发现新的品牌、产品或服务。

这些统计数据非常清楚地表明，您的目标受众很可能在 Instagram 上寻找您——那么他们为什么找不到您呢？ 本文将向您展示如何使用 Instagram 搜索和探索来吸引这些受众。

什么是 Instagram 搜索和探索？

搜索

Instagram 搜索功能是 Instagram 的内部搜索引擎。 它允许您通过在搜索框中输入相关关键字来搜索热门帖子、帐户、音频、主题标签和地点。

Instagram 的算法将根据您已经关注的 Instagram 帐户、您喜欢的 Instagram 帖子以及您在 Instagram 上与谁联系，对您的搜索结果进行排名。 它使用所有这些数据来定制您的 Instagram 搜索结果，因此最相关的结果位于顶部。

例如，假设您是爱狗人士，并且您在 Instagram 上为您的狗购买了很多商品。 当您在搜索栏中输入“宠物”时，它会显示涉及宠物的 Instagram 帐户。

然后在标签中，您可以看到与宠物相关的主题标签是出现的大部分结果。

在位置中，Instagram 会显示与离您当前位置最近的宠物相关的 Instagram 帐户。

探索

Instagram Explore 是一个发现引擎，它会根据您过去的活动来整理 Instagram 认为您会感兴趣的内容类型。 探索使用与搜索相同的标准，但它还包括它认为您会喜欢的当前热门帖子，以及您的联系人喜欢的 Reels、Instagram 故事和帖子。

探索的目的是让更倾向于被动浏览（而不是主动搜索）的用户能够发现符合他们兴趣的新帖子、视频和帐户。

下面是为刺绣爱好者创建的 Instagram 帐户的探索页面。 在这个帐户上，用户所做的就是仔细阅读刺绣和工艺创意。 如您所见，Instagram 算法选择了与该用户过去喜欢的帖子相似的工艺和刺绣帖子，或者来自与他们之前互动过的帐户相似的帐户。

如何出现在 Instagram 搜索中

添加主题标签

主题标签是一种标记您的帖子的方式，因此任何使用 Instagram 搜索的人都可以在他们的搜索结果中找到您的帖子。 例如，如果您在搜索框中输入“bbq”并切换到标签，您可以找到与“bbq”相关的所有主题标签以及使用每个主题标签的帖子数量。

请记住，最好的主题标签并不总是最受欢迎的。 您的单个帖子很容易在 3280 万个其他 #bbq 中迷失方向。 关键是使用特定的标签来吸引目标受众的注意力。

这就是一些研究将在帮助您最大化社交媒体存在方面发挥重要作用的地方。 要查找相关主题标签：

• 搜索主题标签并单击您有兴趣使用的主题标签。 将出现使用该特定主题标签的一系列帖子。 单击这些帖子以查看这些帖子吸引的受众类型以及这些帖子使用的其他主题标签。
• 通过查找与您属于同一业务线的 Instagram 业务或用户个人资料并查看他们使用的主题标签来查看您的竞争对手。
• 在 Google 上搜索并查看您正在使用的关键字的相关搜索。 以下是烧烤的相关搜索词。 您可以将其中任何一个变成 Instagram 的主题标签，例如 #bbqeater 和 #bestbbqinla。

阅读更多： Instagram Hashtag Strategy：如何查找和使用可以增加受众的 Hashtags

添加位置标签

位置标签（或地理标签）的工作方式与主题标签类似。 当您对帖子进行地理标记时，搜索该地点的任何人都可以看到已标记有该位置的所有帖子。 例如，下面的屏幕截图说明了所有最近将罗马地理标记为其位置的 Instagram 帖子。

据报道，带有位置标签的帖子的参与率比没有位置标签的帖子高 29% 地理标记特别有助于提高 Instagram 应用用户在“探索”页面上看到您的帖子的可能性。

在帖子中添加位置非常容易。 在 Instagram 上发布帖子之前，您会看到一个框，让您可以选择添加位置。 单击该框，然后您可以将要标记的位置添加到您的帖子中。

如果找不到您要查找的位置，您可以按照 Instagram 引导您完成的提示自行创建。

您还可以使用贴纸对您的 Instagram 故事进行地理标记：

1. 单击屏幕顶部的贴纸图标，将弹出贴纸页面。
2. 在贴纸页面上，选择位置贴纸。
3. 选择您想要为故事添加地理标记的位置。
4. 将位置贴纸放在您故事的所需位置。

阅读更多：如何使用 Instagram 地理标签与本地关注者联系

计时你的帖子

信不信由你，有最佳时间在 Instagram 上发帖。 根据 Sprout Social 的说法，一般来说，发布的最佳时间是周二上午 11 点至下午 2 点，以及周一至周五上午 11 点。 但这并不意味着那是您的目标受众活跃的时候。 请记住：如果您希望您的目标受众在搜索中找到您，那么您需要在他们活跃时保持活跃。

确定特定目标受众何时与平台互动的最佳方法是设置 Instagram 商业帐户。 这将使您能够访问 Instagram 的分析，它可以告诉您以下信息：

• 您的哪些帖子引起了最大的兴趣
• 您的追随者的年龄人口统计数据
• 您的关注者在哪里
• 您的关注者最活跃的时间

这些数据将使您更好地了解应该如何计时。 因为如果您的目标受众在马尼拉并且您住在纽约市，那么您必须在马尼拉受众清醒时调整帖子的发布时间。

值得庆幸的是，有些应用程序可以让您提前安排您的帖子，这样您就不必被束缚在手机或电脑上。 一些很好的例子是 Buffer、Hootsuite 和 Sproutsocial。

除了时机，一致性也是关键。 根据 Data Never Sleeps 5.0 报告，Instagram 用户每分钟发布超过 46,000 张照片。 因此，如果您不想迷失在洗牌中，您需要在一致的基础上创建内容。

阅读更多：在 Instagram 上安排帖子的最佳方式：故事、Feed 帖子和 IGTV

创建相关的、引人入胜的内容

即使您能够确定您的主题标签游戏，每天发布一些帖子，并且完美地安排您的帖子，如果您不创建引人入胜的内容，那也不会产生影响。

第一步是找到你的利基和目标受众。 一旦你知道你想谈论什么以及你在和谁说话，这将是一个吸引观众的问题。

例如，从 ManyChat 获取这篇文章。 我们发布了一个吸引 Instagram 企业和企业家的动态视频。 在这篇文章中，Manychat 使用了几种精明的营销策略，例如：

• 为我们的利基市场解决问题——Instagram 企业主和企业家
• 要求观众与帖子互动以获取更多信息
• 使用相关的 Instagram 主题标签，以便我们的帖子出现在目标受众面前

如果您仍然不确定引人入胜的内容是什么样的，请查看您的竞争对手。 查看他们正在创建什么样的资产和帖子，以及内容引起的反应。 然后用你自己的内容进行试验，看看什么对你有用。

阅读更多：

• 如何成为 Instagram 的内容创作者
• 如何创建转化为销售的 Instagram 内容

上线

Instagram Live 是一项允许用户向其他 Instagram 用户直播视频的功能。 它还使您能够与您的观众实时互动。

上线：

1. 按应用程序屏幕顶部的 + 图标
2. 选择现场直播 出现的下拉菜单
3. 在下一个屏幕的底部，您会看到 LIVE 一词被突出显示。 按下最右侧的录制按钮，您的广播将开始。

以下是您进入 Live 后屏幕的外观。 您可以访问的一些值得注意的数据点包括有多少人正在观看您的广播（在本例中为 14 人）、观众何时加入您的广播以及实时观众评论。

在社交媒体营销方面，上线是您可以与人口统计互动并获得即时反馈的更直接方式之一。 这是一个很棒的功能，可用于以下用途：

• 问答
• 协作/创意会议
• 现场游戏（使用 Instagram Live Rooms，您最多可以邀请三名客人）
• 重大公告
• 产品展示

为了展示您的创意天才和发光的个性，您需要让人们知道何时收听。有两种方法可以做到这一点：

1. 提前做广告。 这为用户提供了提醒，以便他们知道何时收听。与预定的电视广播（如超级碗）类似，除非您提前告诉他们，否则人们不会知道何时收听。
2. 与您的广播时间表保持一致。 您可以采取的另一条路线是在同一时间和/或每周、每月等一天进行直播，以便 Instagram 用户确切知道何时收听。

相关： Instagram Live 自动化可以做的 9 件很酷的事情

专业提示：您可以通过直播来赚钱。 观众可以购买徽章并将其发送给您以支持您。 这是让您的观众更多地参与广播的好方法，创作者目前从徽章购买中获得 100% 的收入。

优化你的生物

您的 Instagram 个人资料是您在 Instagram 上的身份，因此如果您希望在 Instagram 搜索和探索功能中可见，优化您的个人简历将非常重要。 那么如何优化配置文件呢？

第一步是选择一个合适的、令人难忘和描述性的 Instagram 句柄。 例如，如果您是像 Garcia's Landscaping 这样的园林绿化公司，garciaslandntreecare 就是一个很好的选择。 它具有描述性，简单且易于记忆。

第二个必备品是引人注目的个人资料照片。 确保它与您的目标受众和您试图打入的利基市场相关。 例如，thelitas 为他们的个人照片选择了他们的标志。

然后选择合适的词来描述您的 Instagram 个性。 这应该传达您的目的并激起目标受众的兴趣。 例如，@thelitas 非常清楚地表明他们是关于赋予女性骑摩托车的权力。 他们甚至以链接到 The Litas 网站的形式呼吁采取行动，并鼓励人们出来和他们一起骑行。

最后，确保将您的个人资料设置为公开，并在您的个人资料描述中包含相关的主题标签。 这样，当人们搜索这些主题标签时，您的个人资料就会显示出来。

如何使用 Instagram Search 寻找影响者

大约 61% 的消费者信任网红的推荐，因此与网红合作是让自己在 Instagram 上更显眼的有效方式。

帐户搜索

找到影响者的最直接方法是进行帐户搜索。 切换到搜索功能中的帐户选项卡并输入相关关键字。

例如，假设您正在寻找健身影响者。 在搜索框中输入“健身”后，您会看到@_johnny_fitness、@hannaheden_fitness 和@fitness_picasso 以及健身服装品牌一起弹出。

从那里，您可以通过查看这些品牌和影响者关注的人来找到更多健身影响者。 例如，如果您访问@popsugarfitness 的个人资料页面并点击他们的关注者，您将获得一长串运动员和影响者的名单，例如 Louise Green、Jessie Graff 和 Lindsey Jacobellis。

追随者搜索

另一个寻找影响者的好地方是在您自己的 DM 和追随者中。 影响者是寻找与其目标受众相关的内容的大师，因此，如果您发布与他们的利基相关的优质内容，您很可能已经从其中一些人那里获得了点赞或关注。

现在，如果您拥有像@popsugarfitness 这样的大量追随者，那么浏览您的每个追随者可能会有点困难和耗时。 为影响者挖掘关注者的更好方法可能是运行关键字搜索并查看在其个人资料中包含这些关键字的关注者。

例如，Popsugar 可能正在寻找一位崭露头角的影响者，他们可以将其用于以拳击为特色的广告中。 他们可以去找他们的追随者并搜索“拳击”，这将产生一个更易于管理的列表来查看。

通过您自己的追随者寻找有影响力的人的另一个好处是他们已经与您取得了联系。 这意味着他们可能喜欢你的工作，如果有机会，他们更有可能与你合作。

标签和位置标签搜索

如果您不知道影响者在您的利基市场中是谁，那么按标签或位置搜索可能对您更有效。

例如，假设您是土生土长的加利福尼亚人，正在寻找可以推广您的新狗粮的狗。 如果你在搜索栏中输入“狗粮”并切换到标签，你会看到几个标签可供选择。 单击吸引您的主题标签，以通过他们的帖子找到影响者，例如@theladylondon。

但是假设 160 万个帖子实在是太多了，所以您决定要留在离家更近的地方（即加利福尼亚州）。 如果你切换到不同的地方，你会发现许多专门为狗出售零食和食物的商店和公司，总部设在加利福尼亚。

当您选择一个，例如 PURE Dog Food 时，您会看到一堆关于加利福尼亚州的狗吃 PURE 狗粮的帖子。 使用这种方法，你一定会在这个列表中找到一个很棒的毛茸茸的影响者！

探索部分

Instagram 的探索功能的伟大之处在于它旨在将影响者发送给您。 它会策划与您的兴趣高度相关的最受欢迎的帖子 - 从本质上讲，每天都会向您发送您感兴趣的领域的新影响者。

但是，确保您的“探索”页面不会混乱的最佳方法是保留单独的 Instagram 帐户，每个帐户都有一个单一的目的。 例如，如果您正在尝试开展健康和保健业务，请创建健康和保健 Instagram 个人资料，并且只在该帐户上进行所有健康和保健浏览。 这样一来，Instagram 算法将能够为您策划一个更好的探索页面。

阅读更多：如何进入 Instagram 探索页面

结论

如果你不知道 Instagram 的算法是如何运作的，它可能会令人费解。 这种混乱会让你看起来像是在向虚空大喊大叫。 但值得庆幸的是，Instagram 提供了大量资源，例如 Instagram 搜索和探索，这将帮助您找到目标受众、寻找合作者并吸引新的受众。