Instagram 故事与帖子。 你应该选择哪一个？

品牌面临着驾驭 Instagram 不断变化的格局的任务。 在今天的议程上：何时使用 Instagram 快拍与帖子。

您的品牌是否在您的内容营销策略中使用 Instagram 快拍和帖子？ 您是否需要帮助了解哪些内容应该出现在您的快拍中而不是您的提要中？

不要害怕，我们在这里指导您了解有关在 Meta 平台上发布的可能性的知识。 我们甚至会重点介绍一些引领潮流的明星品牌，它们肯定会激发一些灵感。

嘘。 如果您对 Instagram 快拍特别感兴趣，请查看我们的 2023 年 Instagram 快拍基准报告。 它充满了关于故事趋势的最新数据和见解。

下载完整的 2023 年 Instagram 快拍基准报告

在此处获取您的 PDF

Instagram 快拍与帖子

Instagram 快拍和帖子有几个明显的特点。 以下是最重要差异的快速回顾：

• Instagram 快拍会持续 24 小时，而帖子会常青，这意味着它们会永远保留在个人资料中。
• 在快拍中，您可以分享视频、照片、纯文本屏幕和来自 Instagram 的内容。 帖子可以是视频、照片、轮播或卷轴。
• Instagram 快拍通常只覆盖您的关注者，而帖子可以覆盖更广泛的受众。

品牌发布的地点和方式会影响整体参与结果，并最终影响他们的成长。 有关找到与粉丝建立真正联系的最佳点的更多提示，请查看我们的 Instagram 最佳实践。

在 Instagram 上吸引您的受众

培养和培养您的追随者首先要始终如一地将您的品牌内容呈现在他们面前。 说到 Instagram 快拍和帖子，哪个更有用？

从 2021 年到 2022 年，故事和帖子的总体覆盖面都在下降。 故事到达率由查看您的故事的关注者百分比定义，而帖子到达率同样是看到您的帖子的关注者百分比。

总的来说，我们的研究发现，帖子在吸引受众方面比故事要好得多。 这种差异可能出于多种原因。 追随者可能更喜欢滚动而不是点击故事，感觉他们从帖子中获得更多价值，或者一些 Instagram 用户可能完全避免使用故事。

参与度是 Instagram 游戏的名称。 然而，我们的研究表明，到 2022 年，用户的参与度（点赞、评论和分享）整体下滑。 这种下降的主要原因是人们对 TikTok 和 Youtube 等视频平台产生了新的兴趣。

要提高您在 Instagram 上的参与度，了解如何使用 Instagram 快拍和帖子作为补充功能确实对您有利。

何时使用 Instagram 快拍

就到达率而言，Instagram 帖子可能比快拍更胜一筹，但快拍在 Instagram 上仍然具有战略作用。

以下是 Instagram 快拍的最佳用途：

• 及时的内容：故事的 24 小时生命周期可能是一个优势。 如果您有新事物或话题要讨论，故事可以很好地捕捉转瞬即逝的瞬间。 如果您希望快拍在您的动态中有一个永久的家，您可以将它们保存到您的快拍集锦中。
• 无脚本内容：在故事中，您可以让粉丝更轻松地了解您的品牌的幕后故事。 它们是让追随者感到融入您的核心圈子的好方法。
• 发布链接：如果您想发布指向您的网站、新产品或任何其他网站的链接，您可以直接在故事上进行。 这样可以轻松地将追随者引导到您希望他们去的任何地方。
• 以参与度为中心的内容：在故事中，您可以提出问题、创建测验、进行民意调查或要求关注者通过互动贴纸对主题进行投票。

详细了解 Instagram 快拍链接贴纸如何帮助提高您的参与度。

Instagram 故事的弱点

• 故事会在 24 小时后消失。
• 比 Instagram 提要帖子的覆盖面更小。
• 追随的品牌越大，到达率越低。

精选 Instagram 故事

准备好查看一些精彩的 Instagram 故事示例了吗？

让我们来了解一下 Erewhon，这是一家总部位于加利福尼亚的奢侈品超市，它热爱一切健康事物。 他们在故事中查看关注者对他们的产品以及一般健康和营养提出了哪些问题。

不过，他们并没有就此止步。 Erewhon 决定在 YouTube 视频中与他们的一位健康专家一起回答所有这些追随者的问题。 他们在他们的故事中发布了视频的直接链接，以便于访问。

如果粉丝错过了故事直播的 24 小时窗口，也没什么大不了的。 Erewhon 已将其保存在故事突出显示“EREWHON ANSWERS”下，以便粉丝可以快速返回并找到链接。

当您想到新的关注者前来在 Instagram 探索您的品牌时，创建和保存问答等资源也很有帮助。 让新观众毫不费力地更多地了解您总是一个好主意。

何时使用 Instagram 帖子

我们已经确定，Instagram 帖子通常比 Instagram 快拍具有更广泛的覆盖率，但知道如何有效地使用它们可以将您的 Instagram 策略提升到一个新的水平。

以下是 Instagram 帖子的优点：

• 常青内容：除非删除，否则 Instagram 帖子将保留在您的动态中。 关注者可以随时重新访问帖子、将它们发送给朋友或保存它们。
• 创造品牌美感：作为最注重视觉的社交媒体平台，许多用户看重美观的提要和内容。 在您的 Feed 上展示高质量的视频和图像，并通过提前规划帖子来管理您的 Feed。
• 以覆盖面为中心的内容：正如我们的研究所示，Instagram 帖子的覆盖面比快拍更广泛，因此您想要与最大数量的用户分享的任何内容，即使是那些不关注您的用户，也应该作为帖子发布。
• 更长的消息：Instagram 帖子的标题最多允许 2,200 个字符。 您还可以在评论中继续对话并与关注者互动。
• 多样化的内容类型：使用各种单图像帖子、轮播、视频和卷轴来改变您的提要。

Instagram 发布的弱点

• 应用内编辑工具很少。
• 不适合显示日常事件。
• 创造饲料美学需要更多的努力。

Instagram 帖子的类型

提高 Instagram 影响力的一个好方法是考虑最适合您的关注者的帖子类型。

目前用户可以将四种媒体类型发布到他们的提要中：

• 图片：带有一张照片的帖子。
• 轮播：最多包含 10 张照片或视频的帖子。
• 视频：包含一个长达 60 分钟的视频的帖子。
• Reels：经常使用流行音频或音乐剪辑的短视频帖子。 有些卷轴最长可达 90 秒。

在为我们的 2023 年 Instagram 故事基准报告调查了 965 个 Instagram 用户后，我们发现 Reels 的覆盖率最高，为 14%。 Instagram 视频帖子以 10% 位居第二，其次是轮播和图片，两者的达到率为 9%。

就每次印象的帖子参与度而言，图像和轮播发现自己处于另一个平局，但这次是第一名。

您是否发现您的图片和轮播帖子也获得了最多的点赞、评论和分享？

如果您想了解每种媒体类型对您的关注者的影响如何，您可以注册 Rival IQ 的免费试用并仔细阅读许多其他非常有价值的数据见解。

精选 Instagram 动态帖子

说到使用 Instagram 帖子的战略方法，让我们将注意力转向 Brit + Co。这家生活方式公司的 feed 中充满了精彩的帖子，它们一定会为您打造自己的品牌带来一些灵感。

滚动浏览 Brit+Co 的提要，您会发现许多与自我保健、旅行、时事、食品等相关的鼓舞人心的帖子。 虽然有些帖子更多的是出于娱乐目的，但其他帖子为追随者提供了真正的价值，例如带有分步食谱说明和快速冥想的 Reels。

他们的品牌充满了鲜艳的色彩和有趣的意象，所有这些都结合在一起形成了他们乐观、感觉良好的审美。

其他品牌，如 Patagonia，使用他们的 Instagram 动态空间来展示清晰、高质量的图像和视频，展示他们对户外活动的欣赏。

把它包起来

要回答您的问题“我的品牌应该使用 Instagram 快拍还是帖子？”，答案是视情况而定。

快拍和帖子在 Instagram 上有不同的用途，因此与其只关注其中之一，不如考虑如何利用每一个来推进您在应用程序上的独特目标。 尝试使用我们在本文中看到的一些发布策略，并且一如既往，不要害怕对它们进行自己的调整。 毕竟，您品牌的个性是其最大的优势之一。

2023 年是您的品牌在 Instagram 上的一年。 我们能感觉到！