终极 Instagram 术语表

如今，Instagram 似乎每分钟都在发展。 从新功能到算法的变化，总是有新的 Instagram 术语和指标需要跟上。

对于数据驱动的社交媒体营销人员而言，掌握这些术语至关重要，以确保您跟踪和分析品牌 Instagram 策略的正确指标。

这就是为什么我们汇总了一个全面的 Instagram 术语和指标词汇表，以及在 Instagram 应用程序或 Rival IQ 中的哪里可以找到这些指标。

拿出你的笔记本，准备记下这些必须知道的 Instagram 术语。 让我们潜入吧！

Instagram 个人资料条款

什么是 Instagram 简历？

Instagram 简历是您页面的顶部，显示您的品牌名称、个人资料图片和联系信息。 尽管它可能看起来像一个迷你的“关于页面”，但 Instagram 简历可能是一个重要的分析指标，尤其是当您想将您的帐户与您所在行业的竞争对手进行比较时。

如果做得好，有效的 Instagram 简历会针对搜索进行优化，包括 CTA，并显示一个可以根据当前营销活动进行调整的链接。

什么是个人资料参与？

个人资料参与是指用户访问您的个人资料并对您的简历中的联系信息或 CTA 采取行动。 参与包括点击您的网站、电子邮件按钮、电话、短信或路线。

什么是故事亮点？

故事亮点是您可以“固定”到个人资料顶部的精选故事。 使用 Stories Highlights，您可以保存 Stories 并以一种方式组织它们，让关注者和访问者对您的品牌有强烈的第一印象，并让他们了解您的品牌的全部内容。

什么是追随者？

关注者是指在一定时间内关注某个句柄的账户总数。 跟踪帐户在选定时间段内收到多少新追随者是一个好主意，以确定哪些（如果有的话）采取了不同的方式来吸引可能值得重复的新追随者。

什么是取消关注？

取消关注是指在设定的时间段内取消关注某个句柄的帐户数量。 与跟踪新关注者类似，了解您的 Instagram 帐户在特定时间段内收到多少取消关注也是一个好主意。

什么是追随者变化？

追随者变化是选定时间段内追随者的差异。 差值计算为比较周期结束时的追随者计数，从当前时间周期结束时的追随者计数中减去。

追随者变化
=
[比较期结束时的追随者计数] –
[当前时间段结束时的关注者计数]

什么是追随者在线时间？

关注者在线时间是指基于过去 30 天的活动，在给定时间和日期的平均在线关注者数量。 在社交媒体上发布的最佳时间因平台和行业而异，但该指标提供了可作为起点的受众洞察力。

Instagram 动态条款

什么是轮播？

轮播是一组作为单个提要帖子共享的照片或视频。 轮播最多可包含 10 张照片和视频，可通过向左滑动（在移动应用程序上）或单击（在桌面上）进行查看。

什么是卷轴？

Instagram Reels 是短视频，通常具有娱乐性或创意性。 卷轴最长可达 60 秒，并使用画外音、音乐和文本叠加等效果创建。

该应用程序具有一个专用选项卡，供用户发现和观看 Reels。 如果用户关注该帐户，卷轴也会出现在用户的 Feed 中。

什么是 Instagram 生活？

Instagram Lives 是现场直播，追随者可以实时收听。 对于举办问答式采访或希望让追随者有机会观看现场活动的品牌来说，这是一种流行的格式。 可以将直播的重播视频保存在您的品牌资料中，供关注者稍后观看。

什么是总参与度？

参与总数是帖子上的互动总数。 在您的竞争性 Instagram 帖子中，这些互动仅包括点赞和评论。 如果您已关联自己的 Instagram 帐户，参与度总数还包括保存。

追随者的参与率是多少？

关注者的参与率是参与总数除以关注者数量。 关注者数量是一个公共指标，因此关注者的参与率是一个广泛可用的竞争性 Instagram 指标。

参与率
=
[参与总数] / [关注者人数]

什么是展示参与率？

印象的参与率是参与总数除以印象数。 由于展示次数是一个私有指标，因此按展示次数划分的参与率仅适用于自有句柄。

参与率
=
[参与总数] / [印象]

什么是覆盖面的参与率？

覆盖面的参与率是参与度总数除以覆盖面。 由于 Reach 是仅可用于自有句柄的私有指标，因此 Reach 的参与率仅适用于自有句柄。

参与率
=
[参与总数] / [到达]

什么是印象？

展示次数是帖子的浏览次数。 展示次数和覆盖率之间的区别在于，展示次数不考虑用户是否是新用户。

如果一位用户查看您的帖子 10 次，则计为 10 次展示。

什么是到达？

Reach 是查看帖子的唯一帐户的数量。 覆盖面和展示次数之间的区别在于，覆盖面只考虑唯一身份的人，不计算同一用户的观看次数。

例如，一个用户在一天中查看您最近的帖子 5 次将产生 5 次展示，但覆盖面仅为 1。

什么是到达率？

为了计算 Rival IQ 的覆盖率，我们将帖子的覆盖率除以发布日期该帐户的关注者数量。

到达率
=
[发布范围] / [追随者人数]

什么是视频？

视频是在动态和品牌资料中显示的帖子类型。 Instagram 视频帖子最长可达 10 分钟，但用户最多只能在其 Feed 中预览 60 秒的视频。 如果视频长于 60 秒，用户将不得不选择观看品牌资料中视频的剩余部分。

什么是视频视图？

视频观看量是视频帖子持续 3 秒以上的观看次数。

请务必注意，视频帖子可以同时获得展示次数和视频观看次数。

对任何长度的视频帖子的观看最初都算作一次展示。 当观看者观看视频至少 3 秒时，将计为一次视频观看。

Instagram 快拍条款

什么是故事？

故事是一天 24 小时内发布的一组帧。 一个故事可以是一个帧，也可以是多个帧，但无论在 24 小时内发布了多少帧，该集都只会算作一个故事。

什么是框架？

框架是在 Instagram 故事中发布的单个照片或视频。 多个框架可以组成一个故事。

什么是 Story Viewer？

故事查看者是在某一天看到您的故事的人数。

什么是出口？

退出是从框架上滑开或向下滑动的总次数。 退出是一个重要的跟踪指标，因为它可以帮助营销人员了解他们的 Instagram 快拍内容在哪些方面可能与追随者持平。

什么是印象退出率？

按印象的退出率衡量退出的印象百分比。 要按展示次数计算退出率，请将退出次数除以框架上的总展示次数。

展示退出率
=
[退出] / [总帧数]

什么是有故事的日子？

在 Rival IQ 衡量这一指标时，我们会查看每月发布故事的天数。

什么是每日帧数？

所选时间段内每个 24 小时故事中发布的平均照片和视频帧数。

什么是帧序？

框架顺序是框架在其 24 小时故事中发布的数字顺序。

什么是帧范围？

框架覆盖率是看到框架的唯一用户数。 正如我们之前提到的，覆盖率与印象数不同，因为它只考虑 Instagram 用户的数量，无论一个用户可能查看多少次框架。

追随者的帧到达率是多少？

要计算追随者的帧数，请从看到该帧的唯一用户数开始，然后除以追随者总数。 该指标以百分比表示。

追随者的帧到达率 (%)
=
[看到框架的唯一用户数] /
[追随者人数]

什么是帧印象？

框架印象数是框架上的总印象数。 展示次数会考虑一帧获得的观看次数，即使这些观看次数来自同一用户。

什么是展示次数的帧完成率？

Frame Completion Rate by Impression 衡量完成观看帧而不退出整个故事（通过滑动或向下滑动）的展示百分比。 它的计算方法是将总展示次数减去退出次数除以框架上的总展示次数。

展示帧完成率 (%)
=
[（总展示次数）-（退出次数）] /
[相框总印象数]

什么是回复？

对 24 小时故事中单个帧或所有帧的回复总数。 您收到的回复数量可以告诉您很多关于您的故事内容的吸引力。 通过给观众一个接触的理由来有意地关注你的故事只是提高回复率和改善 Instagram 故事表现的一种方法。

什么是回复率？

回复率是根据展示次数回复故事的用户百分比。 我们将回复率计算为每 1K 印象的回复数，以百分比表示每 1K 印象的回复数。 以下是计算回复率的方法：

每 1K 次展示的回复数 (%)
=
[故事中所有帧的回复数] /
[1,000]

什么是点击转发？

向前点击是用户为查看下一张照片或视频而点击的总数。

什么是向后点击？

向后点击是用户为查看上一张照片或视频而点击的总次数。

什么是分接转发率？

点按率是指点按以查看下一张照片或视频的快拍查看者的百分比。 它是通过向前点击的次数除以观看者的数量来计算的。

分接远期利率 (%)
=
[前进的点击次数] /
[观看人数]

什么是回击率？

点按率是指向后点按以再次查看上一张照片或视频的故事查看者的百分比。 它是通过点击返回的次数除以观看者的数量来计算的。

回击率 (%)
=
[点击次数] / [观看人数]

什么是留存率？

留存率是在故事的任何给定帧中停留的观众的百分比。 这是要分析的最重要的 Instagram Stories 指标之一，因为它向您展示了您的内容在整个框架系列中与您的观众产生共鸣的程度。

要查看留存率的实际影响，请查看我们的 2022 年 Instagram 快拍基准报告。

Instagram 广告条款

什么是速推帖子？

品牌可以通过花钱扩大其影响力来提升 Instagram 上的帖子。 要提升帖子，请确定您的目标，选择您希望帖子定位的受众，并决定您要花多少钱。 提升帖子只能在 Instagram 的移动应用程序上完成。

什么是赞助帖子？

赞助帖子是与品牌合作发布的 Instagram 帖子。 这是影响者使用赞助帖子来推广产品作为品牌合作伙伴关系的一部分的常见帖子类型。

这些帖子很容易在应用程序上识别，因为 Instagram 要求帐户在提要、故事、卷轴和生活中的所有赞助帖子上使用“付费合作伙伴”标签。

什么是付费覆盖率？

付费覆盖率是查看已提升帖子的唯一帐户数量。

什么是推广帖子？

推广帖子是通过广告支出增加的帖子。

在 Rival IQ 中分析帖子时，寻找一个标有“可能提升”的标签，以识别由于付费覆盖而可能具有更高参与率的帖子。

如何使用 Instagram 应用查找 Instagram 指标

对于想要快速了解其内容表现的营销人员，Instagram 在应用程序中提供 Instagram Insights，以便您可以轻松访问您的指标。

可以在本地找到的品牌关键数据是覆盖面、印象和追随者的指标。

以下是使用 Instagram 应用查找 Instagram 指标的方法。

转到“见解”选项卡

您将需要一个商业或专业帐户才能访问 Insights。

在那里，您将看到过去 7 天、30 天或您选择的其他时间段的见解概览。 但是，您最多只能查看 90 天的数据。

该概述还提供了应用程序跟踪的主要指标的快照，包括达到的帐户、参与的帐户和总关注者。

深入了解每个指标

然后，您可以从那里通过分析每个指标来更深入地挖掘数据。

在“覆盖面”选项卡下，您会看到查看过您的内容（包括自然内容和付费内容）的帐户数量。 您还可以通过查看哪些帖子类型最常被看到来了解您的内容的表现。 此选项卡还提供对个人资料活动的洞察，这些活动跟踪人们在您的页面上执行的操作，包括个人资料访问和网站点击。

还有一个 Engagement 选项卡，它提供与 Reach 选项卡类似的指标，但注重实际交互。

最后，有关注者选项卡。 Instagram Insights 的这一部分显示了您在选定时间段内的受众增长情况，以及关注者的热门位置、最活跃时间以及年龄和性别等受众人口统计数据。

如何使用 Rival IQ 查找 Instagram 指标

我们可能有偏见，但我们不能在不提及我们的社交分析平台的情况下谈论 Instagram 指标。

使用 Rival IQ 时，您可以通过 Instagram Insights 访问您品牌的所有私人数据。 在这里，您将能够跟踪和分析上面列出的所有指标，从参与率到故事印象到留存率等等。

您还可以使用该平台来监控竞争对手的表现。 尽管您无法访问竞争对手的私人数据，但您可以对关注者、参与度总数和热门社交帖子等指标进行并排比较，以了解您与所在行业的公司相比如何。

如果您想使用 Rival IQ 查找和跟踪 Instagram 指标，请执行以下步骤。

注册或登录您的 Rival IQ 帐户以访问仪表板

如果您还没有帐户，请注册一个。 登录后，您将可以使用一套分析工具来跟踪和衡量您品牌的 Instagram 指标，以及类似公司的指标，也就是您的竞争对手。

将您的 Instagram 分析与竞争对手进行比较

虽然衡量您自己的指标对于了解您的品牌的社会成功至关重要，但真正的洞察力来自于查看您的指标与行业平均水平的比较。 为此，您需要使用一种工具，让您可以直接将您的分析与竞争对手的分析进行比较。

竞争对手的 IQ 可以让您轻松掌握竞争对手的表现。 要进行竞争分析，首先要创建一个景观。 您可以添加任何您想要的公司，Rival IQ 将提取他们的公共社交媒体数据，以便您可以在一个地方分析他们的指标。

一窥竞争对手的智商格局，该格局显示社交媒体上顶级高等教育品牌的 Instagram 参与度指标。

连接您团队的 Instagram Business 帐户以获得更多见解

登录帐户后，切换到标有“您的私人数据”部分下方的 Instagram 见解选项卡。 按照提示连接您的 Instagram 企业帐户。

通过这样做，您将可以访问您帐户中的最新数据。 您想要跟踪的所有基本指标都将集中在一个地方，因此您无需进入 Instagram 应用程序即可找到它们。 更不用说，使用 Rival IQ，您可以查看长达两年的数据，而 Instagram 应用程序中只有 90 天。

总结

Instagram 一直在发展。 一旦你掌握了一个指标，另一个特性就会发布，它又回到了原点。

但无论接下来会出现什么新功能或指标，衡量品牌表现始终是平台成功的关键。

只要您坚持学习新的 Instagram 术语并将这些指标纳入您的策略，您就可以将您品牌的 Instagram 成功提升到一个新的水平。