Instagram 如何从即时内容共享平台转变为营销机器

已发表: 2022-06-13

自 2000 年代的第一个十年初期以来，Instagram 一直保持着不受干扰的重大增长。 随着所有更新、算法更改和工具集成到平台中，很难跟上一切的起点。

你还记得最初的 Instagram 是什么样子吗？ （我也是，但是，嘿，我 14 岁，全神贯注。）今天，Instagram 的发展已经超出了人们对这个曾经很小的照片共享平台的预期。 今天，Instagram 是排名前五的社交媒体平台之一，并且仍在增长。

让我们玩得开心，回顾一下 Instagram 过去 10 多年的历程，看看它已经走了多远。

Instagram 的背景故事

Instagram 于 2010 年 10 月 6 日推出，作为一个照片分享平台。 但它的工具、功能和设计比今天要有限得多。 首先，它的配色方案是蓝色和单调的灰色对比。 它也仅限于发布方形裁剪的照片。

然后是过滤器。 那时，您有一些非常粗糙且令人印象深刻的选项可供选择。 如今，您可以从数量不限的编辑应用程序中进行选择，以及 Instagram 最新版本中提供的 13 种编辑工具和 23 种过滤器。

布局也得到了升级。 主要选项卡仍位于底部，但已被交换以便更好地访问。 例如，信使功能现在位于您的右上角，而不是屏幕底部。 屏幕顶部是您的故事所在的位置。

Instagram天才背后的策划者是谁？

Instagram 的创建者是 Kevin Systrom，在平台推出时，他是一名 27 岁的斯坦福大学毕业生，在一家旅游推荐初创公司工作。 Kevin 曾在 Google 和 Odeo 等科技巨头（在 Twitter 之前）工作过，但他并不是一名编码专家。

相反，Kevin 采用了不同的方法来创建应用程序，他在晚上学习编码，白天从事他的全职工作，并利用他的晚上创作他的第一部杰作，即 Burbn。

伯本的转变

Burbn 是 Instagram 的原型，Kevin 只是还不知道。 他最初将 Burbn 创建为基于位置的签到应用程序，该应用程序还允许用户发布照片。 签到功能在当时很流行，但照片分享功能让它在人群中脱颖而出。

凯文最终在 2010 年向投资者推销了他的应用程序，从 Andreessen Horowitz 和 Baseline Ventures 获得了 500,000 美元的种子资金。 这笔钱用于进一步开发应用程序的功能。

进入迈克克里格

在获得所需的启动资金后，凯文请来了斯坦福大学毕业生迈克·克里格（Mike Krieger）。 Mike 是一位经验丰富的工程师，曾担任社交媒体平台 Meebo 的设计师。

Mike 加入 Burbn 团队后，他们决定转移重点，将 Burbn 剥离为照片共享、评论和点赞功能。 于是，Instagram 诞生了。

Instagram 增长时间表

  • 2010 年 10 月 6 日：Instagram 发布。
  • 2010 年 12 月 12 日：Instagram 达到 100 万用户。
  • 2011 年 8 月 3 日：上传了第 1.5 亿张照片。
  • 2011 年 9 月 20 日：2.0 版发布，其中包含四个新过滤器。
  • 2011 年 9 月 26 日：Instagram 达到 1000 万用户。
  • 2012 年 4 月 3 日：Instagram 在 Android 上推出。
  • 2012 年 4 月 9 日：Facebook 收购 Instagram。
  • 2012 年 6 月 28 日：Instagram 为网络设计照片页面。
  • 2012 年 7 月 26 日：Instagram 达到 8000 万用户。
  • 2012 年 12 月 21 日：版本 3.4.1 以 25 种语言发布。
  • 2013 年 5 月 2 日：引入照片标记功能。
  • 2013 年 6 月 20 日：视频介绍。
  • 2013 年 12 月 12 日：推出 Instagram Direct。
  • 2014 年 12 月 1 日 Instagram 拥有 3 亿用户。
  • 2016 年 12 月 15 日：Instagram 达到 6 亿用户。
  • 2017 年 2 月 22 日：引入了在单个帖子中包含多张照片的功能。
  • 2018 年 6 月：Instagram 达到 10 亿用户。

Instagram 的关键变化

以下是 Instagram 成功的几个关键时刻：

  • 从时间线到算法的变化
  • 介绍视频
  • 添加更多语言

从时间线到算法的变化

2016 年，Instagram 删除了其时间线，并用算法取而代之。 当时，这不是一个受欢迎的举动，但许多人认为这是必要的。 由于 Instagram 取得了压倒性的成功，它的规模已经超出了时间顺序。 用户现在只看到他们关注的人的大约 70% 的照片，许多帖子在他们的提要中丢失了。

这种转变带来了基于参与度的排名，这让用户可以看到更多流行的内容，而不是发布的所有内容。 截至 2022 年，Instagram 正在考虑重新引入按时间顺序排列的时间线，而不是作为替代品，而是作为一种选择，希望让用户能够更好地控制他们的体验并首先看到他们最喜欢的帐户。

介绍视频

视频对 Instagram 的成功起到了重要作用。 早在 2013 年，15 秒视频功能就被引入，催生了故事和卷轴等后来的功能。 这一战略举措使 Instagram 能够与 Vine 和 Snapchat 等其他应用竞争。

大约 91% 的 Instagram 用户每天都会观看视频，而短视频占据了 66% 的最具吸引力的信息流社交内容类型。

添加更多语言

2012 年 12 月，Instagram 平台新增了 25 种语言。这使得 Instagram 支持的语言总数达到 36 种。

此翻译功能使世界各地的任何人都可以使用许多 Instagram 工具，例如：

  • 标签
  • 照片地图
  • 地点
  • 喜欢
  • 评论

Instagram 什么时候飞跃成为营销强国？

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