整体搜索引擎优化：在 3 大搜索引擎上取胜的 1 个杀手级策略

想象一个引擎。 看到汽缸点火了吗？ 润滑齿轮的油？ 我们认为发动机是一台统一的机器，但实际上它是由许多运动部件组成的。

将搜索概念化的方式也是如此。 与引擎一样，搜索由许多部分组成，包括：

• 渠道：每次搜索都会触发包含查询相关关键字的结果。
• 设备：同一个用户可以在多个设备上访问同一个网站。
• 需求：不同的搜索引擎满足不同的需求。
• 市场：搜索行为和SERP 功能是独一无二的。
• 不同的平台：搜索引擎比谷歌更多。

当所有这些部分协同工作以推动自然流量时，它们就会创建集成的 SEO。 也称为整体搜索引擎优化，这种方法可确保您的整体营销策略协同工作，并最终帮助为您的网站带来更多流量。

将集成 SEO 整合到您的内容中的第一步是首先了解搜索和搜索引擎的基础知识。

亚马逊、谷歌和 YouTube 有什么共同点？

意图。 所有搜索引擎之间最重要的重叠是搜索意图。 每次在搜索引擎上运行查询时，您都希望有所作为。 你能猜出那是什么东西吗？ 查找相关资料。

在多个搜索引擎上有效制定关键字策略的最佳方法是确保您的目标关键字与受众的搜索意图相匹配。

没有两个搜索引擎是相同的，而且许多搜索引擎服务于不同的目的，因此最常见的搜索意图因每个搜索引擎而异。

• 亚马逊专注于与考虑和决策相关的关键词。
• 另一方面， YouTube倾向于决策和鼓舞人心的关键词。
• 谷歌是一个混合体，实际上触及了所有四个意图。

买家的旅程、关键词意图和关键词研究

那么现在您知道了搜索意图，您如何将其应用于集成SEO ？

这很简单。 您将目标关键字与受众的搜索意图对齐。 这样做很关键，因为它可以让搜索引擎了解和优化符合搜索者需求的关键字。 关键字研究的目的是让正确的搜索者进入您的网站。 我们称之为关键字意图。

关键字意图主要分为三种类型：

1. 信息性搜索者希望了解有关某个主题的更多信息。
2. 导航搜索者正在寻找附近的特定事物。
3. 事务性搜索者已准备好进行购买。

关键字意图和买家旅程如何相关？

买家的旅程让您对相关关键词有一个广泛的了解，而关键词意图则侧重于关键词产生购买的潜力。

零点击是一个非常重要的指标，因为它可以帮助您确定关键字的质量。 零点击关键字意味着该关键字不会从 SEO 和/或PPC获得点击。 在这些情况下，不值得在您的整体 SEO 策略中优先考虑这些关键字，因为它们不会为您的网站带来流量。 更多的点击意味着更多的流量。

让我们看一下点击与意图的关系。

• 诸如“羽绒被”之类的知名度关键字范围很广，无法清楚地表明搜索者的意图。
  • 这些搜索中有 85% 是零点击。
  • 搜索量本身为 154,770 次搜索。
• 像“羽绒被套”这样的考虑关键词稍微更具体和集中，表明搜索者知道他们想要什么类型的产品。
  • 只有 57% 的搜索导致零点击。
  • 搜索量下降到 96,030 个查询。
• 像“亚麻被套”这样的决策关键字具有很高的意图，因为已经确定了所需的材料，并且搜索者显然有兴趣尽快购买。
  • 这些搜索中只有 36% 的结果是零点击。
  • 搜索量为 13,490 个查询。

准备吃饭？

在内容营销中，EAT 代表专业、权威和可信赖。 EAT 原则有助于确定网站内容的质量。 它通过将搜索引擎的标准算法与人工评估者的反馈相结合来实现这一点，以进一步帮助算法更有效地识别优质内容。 质量有些主观，但它确实意味着内容必须发挥 EAT 的三个基石。

EAT 内容对所有网站都至关重要，但对 YMYL（你的钱，你的生活）网站最重要。 YMYL 是制作可影响一个人未来幸福、健康、财务稳定或安全的内容的网站。 例如经济援助或医疗信息网站。

与关键字意图一样，内容连接了亚马逊、谷歌和 YouTube 的所有三个搜索引擎，这就是 EAT 在创建集成搜索策略时很重要的原因。

Similarweb 如何帮助整体搜索引擎优化

那么可靠搜索词的秘诀是什么？ 以下是我最喜欢的三个工具，可帮助您确定这一点：

1. 关键词生成器——查看在三大搜索引擎上赢得流量的关键词：亚马逊、谷歌和 YouTube。 除了找到为每个搜索巨头量身定制的关键字外，您还可以使用我们的零点击搜索功能检查关键字的质量并评估关键字的强度。
2. 按行业分类的关键字– 按“什么”或“如何”等焦点短语进行过滤，以确定知名度关键字机会。
3. 竞争分析——找出你的竞争对手从哪些关键词获得流量以及他们的流量份额。 为自己做同样的事情以发现关键字差距并保持领先地位。

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