如何以正确的方式进行内部链接

如今，内部链接在 SEO 世界中重新受到关注，这是有充分理由的。

就页面排名因素而言，在您的网站页面内进行链接是一项相对容易的任务。

然而，战略性地完成这项任务还没有被广泛讨论——直到现在。

在这篇文章中，我将概述一个有效的内部链接策略来帮助您移动 SEO 针。

“内部链接是 Google 如何理解您网站上不同页面之间的相关性，以及您如何将带有反向链接的页面的汁液传递到没有获得任何内容的页面。

谷歌算法对内部锚文本的优化也更加宽松。 与建立链接的努力相比，您可以获得更多以关键字为中心的内部链接。

任何不积极优化内部链接的人都会让他们的竞争对手一无所获。” 查尔斯·弗洛特

目录
找到你的权力页面和链接
采用孤立页面
开发虚拟孤岛或主题集群
选择正确的锚文本
限制内部链接
替换损坏的内部链接
减少重要页面的点击深度
把它包起来

找到你的权力页面和链接

开始使用内部链接的最佳方法是确定哪些页面在您的网站上获得了最多的流量——您的“强力页面”——然后发现它们为哪些关键字排名。

电源页面在您的内部链接策略中起着至关重要的作用。

一旦您确定了您的强力页面，您就可以链接到您网站上的其他页面以吸引更多流量。

您还可以通过链接到与您的电源页面相关的内部页面来获得更高的 SERP 排名。

稍后会详细介绍……

当涉及到关键字时，您希望确定用户输入的搜索查询以找到强大的页面 - 然后使用它们来查找您网站上的相关页面以链接到。

首先登录您的 Google Analytics (GA)，然后转到行为 > 网站内容 > 所有页面。

最初，结果会显示本周流量最多的前 10 个页面。

您可以调整搜索参数以显示一个月内的热门页面或使用自定义日期范围。

一般来说，获得最多流量的页面是您的电源页面。

然后，您可以通过页面顶部的“选择一个细分”来过滤 GA 中的视图，并删除“所有用户”作为选项，同时添加“自然流量”。 这将突出显示来自谷歌的所有用户。

不幸的是，这种方法不会显示访问者用来在 Google 上查找页面的关键字，但您可以通过转到 Google Search Console (GSC) 并选择性能来解决这个问题。

向下滚动以查看访问者输入了哪些搜索查询以在 Google 上找到该页面。

然后将查询与最多的点击和印象以及具有最多唯一访问的页面相关联。

使用此方法可能会遇到的一个问题是 GSC 上有多个关键字用于 GA 上的同一页面。

这可能意味着要筛选成百上千的查询，以确定您网站上优化关键字的页面。

为了让您的工作更轻松，您可以使用 Ahrefs。

Ahrefs 不会从 Google 本身获取实时数据，但它拥有所有可用 SEO 工具中最广泛的链接和关键字数据库。

使用 Ahrefs，转到自然搜索下的热门页面——这会显示哪些页面获得的流量最多。

您还可以通过单击下拉菜单来查看哪些关键字为每个页面带来了最多的流量。

按照这些步骤，您将清楚地了解为您的网站带来自然流量的页面。

稍后，您将使用您的电源页面来构建您的虚拟筒仓。

它们将充当链接到您网站上其他页面的“锚点”——帮助他们产生额外的流量，并有望提高他们的自然排名。

采用孤立页面

您是否曾经在您的网站上发布过没有在自然搜索中排名的页面？

一个可能的原因是您网站上的其他页面都没有链接到它们。

因此，您网站的链接汁不会渗透到这些页面，这会导致 SERP 的性能不佳。

采用这些“孤立页面”符合您的最大利益，特别是如果它们可以帮助推动您网站上的转化。

要查看 Ahrefs 上的孤立页面，请使用站点审核功能。

虽然 Ahrefs 做得很好，但 Link Whisper 是构建内部链接的一个非常出色的解决方案。

Link Whisper 是一个 WordPress 插件，可帮助您轻松地为每个帖子建立内部链接。

你会发现这个插件对于战略性的内部链接非常有用。

要搜索孤立页面，请从仪表板访问 Link Whisper。

单击报告，然后转到链接报告选项卡以查看您的所有页面和有关其内部链接的数据。

按升序组织入站内部链接以显示没有指向它的链接的页面。

记下您的超级页面可以自然链接到的孤立页面。

我将在下一节中解释原因。

开发虚拟孤岛或主题集群

完成上述步骤后，您就可以开始实施内部链接策略了。

从开发虚拟孤岛或主题集群开始。

虚拟孤岛是一组相互关联的页面，它们以战略方式相互链接。

这是筒仓外观的视觉表示：

在这个反向虚拟筒仓示例中，所有支持页面都链接到目标页面。

支持页面在相互链接时采用更具战略性的方法。

在这里，支持页面 2 链接到支持页面 1 和 3，但支持页面 1 和 3 没有。

此外，目标页面仅链接到支持页面 1。

这种结构允许链接汁流跨筒仓中的所有页面。 但它也集中了目标页面的链接汁并帮助其排名更高。

也就是说，您不想从筒仓中链接出去，因为它会稀释流经每个筒仓页面的链接汁。

“我用于虚拟筒仓的页面仅用于支持一个目标页面。

并非您网站中的每个页面都需要成为筒仓的一部分，但创建仅作为筒仓支持页面的页面是一种很好的做法。” 凯尔屋顶

主题集群采用类似的方法，但具有不同的链接结构。

在上图中，一个典型的主题集群的中间是目标页面，周围是支持页面，所有这些都链接到目标页面。

与虚拟筒仓不同，支持页面不相互链接。

此外，目标页面链接回其所有支持页面。

无论您为内部链接策略使用哪种方法，信息都很明确：您必须将相关帖子组合在一起，以帮助向 Google 表明它们如何在您的网站中进行交互。

通过将语义相关的帖子相互链接，我们为访问者构建了一个更强大、更相关的主题集群。 这样做，您可以帮助搜索蜘蛛连接每个内容主题的各个点。

这种内部结构增加了您的筒仓中所有页面在有机搜索中排名的机会。

总之，使用您收集的有关孤立页面和超级页面的信息，将表现最佳的页面用作您的孤岛的目标页面。

支持页面可以是您网站上针对长尾关键字优化的相关页面和谈论同一主题的孤立页面。

选择正确的锚文本

在链接到集群中的页面时，您必须考虑要用于每个链接的锚文本。

理想情况下，您希望在链接到您尝试为目标关键字排名的页面时使用完全匹配的锚文本。

但是，在您的网站上过度使用精确匹配锚对 Google 来说是一个致命的赠品，表明您正在尝试与搜索引擎博弈。

由于这个危险信号，您必须改变指向电源页面的锚文本。

我使用的一个技巧是在完全匹配的锚文本之前和/或之后添加几个词来创建部分匹配的变体。

我什至围绕完全匹配的锚文本的顺序来混合事物。

例如，对于关键字“最佳咖啡机”，我将使用以下一些锚文本变体：

• 关于最好的咖啡机的文章
• 哪款咖啡机最适合您？
• 钱能买到的最好的咖啡机……

每个锚文本变体都应该适合文章的上下文。

只要它对阅读文章的人“有意义”，那么您就可以使用它。

与链接构建不同，您必须担心使用了哪种锚文本类型，这不适用于内部链接。

链接建设者经常准备一个电子表格，编译链接到来自不同站点的货币页面的锚文本。

这是一个耗时但必要的过程，以确保您构建的链接看起来是有机的并避免过度优化。

在涉及内部链接时，您不必深入了解杂草。

无论锚文本比例如何，关键是链接到您网站上的相关页面。

如果您还想链接到各自孤岛或集群之外的相关内部页面为文章增加价值，那么请随意这样做。

但请记住，仅当您的网站具有权限时才建议这样做 - 这意味着它具有多个反向链接和多个关键字的排名。

对于初学者网站，最好保留在您的集群中，以免混淆 Google。

有关锚文本优化的更多指南，请阅读 Matt Diggity 编写的出色指南。

它讨论了与链接构建相关的锚文本，但这里也适用相同的原则。

“网站链接的好坏通常是决定最佳网站与其他网站的决定因素。

我们正在开发几个接近“野兽模式”级别的站点，并且我们已经完成了研究。

链接良好的大型网站比不链接的大型网站要好得多。

如果您不相信我，请查看 Gear Hungry 的“最佳咖啡机”文章有多少内部链接（8 位数退出，顺便说一句）。” 马特·迪吉蒂

限制内部链接

除了构建孤岛和集群之外，您还可以审核您网站上的页面，以确保您的策略在整体上是一致的。

首先发现哪些页面有足够多的内部链接。

再次使用 Link Whisper，让我们与查找孤立页面相反。

按降序组织入站内部链接列将向您显示具有最多入站链接的页面。

从这里，您可以查看您是否在集群、孤岛或类别之外进行链接。

如果可能，请删除这些链接并将其替换为各自集群中的链接。

如前所述，在每个孤岛（尤其是目标页面）上保留尽可能多的链接汁是您的主要优先事项。

不要链接到集群之外——链接指示分组中页面的语义关系。

遵循上面概述的反向筒仓方法是保持链接汁流到相关帖子而不链接到您网站上不相关页面的好方法。

同时，您可能需要考虑限制出站链接。

就像入站内部链接一样，您可以从同一页面组织出站外部链接，以向您展示那些指向远离您网站的链接最多的链接。

在可能的情况下，将外部链接替换为集群中的内部链接。

但是，在某些情况下，从帖子中删除外部链接是不可能的，即带有反向链接到特色工具或人员或引用行业权威的实例的站点的汇总帖子。

替换损坏的内部链接

损坏的页面使搜索蜘蛛更难以抓取和索引您的网站。

如果您的网站很大，您的抓取预算可能会花在这些页面上，而您的工作页面则无法抓取。

此外，从用户体验的角度来看，单击指向损坏的内部页面的链接可能会导致访问者离开您的网站，永远不会返回。

如果您的网站已经存在了一段时间，那么您网页的 URL 可能由于多种原因而发生了变化。

这很正常，但识别无效 URL 并将其替换为当前 URL 或指向您网站上相关页面的链接至关重要。

您可以通过在 Pages 菜单中导航到“Best by links”，打开 HTTP Code 下拉菜单并选择 404 not found 来使用 Ahrefs 看到这一点。

这会向您显示所有损坏的页面。

从这里，使用 Link Whisper 来识别链接到站点上损坏的 URL 的页面并替换它们。

减少重要页面的点击深度

点击深度有助于向 Google 表明您网站上每个页面的价值。

点击深度取决于访问者从主页访问页面所需的点击次数。

页面的点击深度越深，Google 赋予它的重要性就越低。

结果，这些页面对其各自的目标关键字进行排名的机会较低。

结构良好的内部链接策略可以帮助降低点击深度 - 进行此操作的最佳方法是可视化您的网站当前拥有的内部链接。

您可以使用其站点审核功能在 Ahrefs 上查看此内容。

Screaming Frog SEO Spider 是另一种审核工具，您可以使用它来分析您的网站是否存在阻止其在自然搜索中表现更好的问题。

要改进内部链接，请使用 Screaming Frogs Crawl Tree Graph 视图。

您的目标是使所有页面尽可能靠近主页。

当然，点击深度取决于您拥有的网站类型。

例如，由于每个产品的类别和子类别，电子商务网站往往具有较深的点击深度。

使用 Crawl Tree Graph 应该有助于为您提供提高网站点击深度的想法。

通过这样做，您可以使您的优先页面更容易抓取和排名。

确保将具有高点击深度的重要页面集成为主题集群或反向孤岛的一部分。

把它包起来

上面的过程应该可以帮助您了解如何制定内部链接策略。

上述工具并不是唯一可以帮助您实现有效的内部链接策略的工具。

您需要找到最适合您的工具和流程。

最终，您没有理由不进行内部链接。

与 SEO 的其他一些元素不同，您可以完全控制页面之间的链接方式——只需将其完全拉动即可。

您的用户体验和排名几乎肯定会受益。