想象一下从底部有一个小孔的杯子里喝水。

这个洞不够大，水不会很快漏出来，所以你仍然可以解渴——现在​​。

但现在这样想：

杯子是您的网站，而水是您通过反向链接获得的链接汁（AKA 链接资产或权重）。

还有那个洞？ 这是您网站上糟糕的内部链接。

在这篇文章中，我将向您展示如何使用强大的内部链接策略来堵住漏洞并改善您的 SEO，从而充分利用您最强大的反向链接。

为什么你应该同时考虑反向链接和内部链接

链接是搜索引擎算法的基础，这已不是什么秘密。 当我说链接时，我指的是一般的所有链接——包括外部链接和内部链接。

搜索引擎（尤其是谷歌）使用链接不仅可以在网络上查找页面，还可以确定它们的相关性、权威性、优先级以及其他许多最终影响排名的因素。

请记住，PageRank 在 Google 的算法中仍然起着至关重要的作用。

DYK，18 年后我们仍在使用 PageRank（以及 100 多个其他信号）进行排名？

想知道它是如何工作的吗？https://t.co/CfOlxGauGF pic.twitter.com/3YJeNbXLml

— Gary“鲸理”Illyes (@methode) 2017 年 2 月 9 日

如果您通过关注 Gary 推文中的链接来检查 PageRank 的工作原理，您会发现反向链接和内部链接都参与了该过程。

尽管如此，许多 SEO 和网站所有者只专注于获得大量反向链接，然后想知道为什么他们的排名没有飙升。 他们通常最终会说“反向链接不再起作用”之类的话。

问题是，当您在网站上获得大量指向某个页面的反向链接时，您会使用来自其他网站的链接权重来加强它。 通常被忽略的下一步是明智地传播它。

当然，您可以建立数百个指向您主页的反向链接。

但是，如果该主页没有链接到您网站上的其他重要页面，或者您的内部链接结构存在问题，那么您将无法获得这些反向链接的所有好处。

内部链接 SEO：如何通过结合内部链接和反向链接来提升排名

内部链接是一个复杂的过程，主要基于您的站点结构。 这就是为什么如果你有一个适当的结构，你就完成了一半。

我不会详细说明如何创建有效的网站结构（这本身就是一个故事），但这里重要的是，在你注入更多（链接）汁液之前，修复你网站上的所有漏洞。

请按照以下六个步骤来制定有效的内部链接 SEO 策略。

1. 查找并修复孤儿和死胡同

首先，让我们明确这些术语的含义，以避免误解。

孤立页面是没有任何传入内部链接的页面。 基本上，搜索引擎和用户都无法从您网站的其他页面访问它。

即使搜索引擎设法通过站点地图或来自其他站点的反向链接找到此类页面，它们仍然难以定义它们的相关性和上下文。 因此，孤立页面获得高排名的机会要低得多。

死角页面是没有任何传出内部链接的页面。 当用户和搜索引擎进入死胡同页面时，他们只能返回上一页或完全离开该站点。

这两种类型的页面都会导致主要的页面优化问题，因为它们会阻止有效的链接分发并恶化用户体验。

使用 SEO 爬虫可以很容易地找到死胡同。 孤儿更难发现，您可能需要比较来自多个来源的数据，例如您的 SEO 爬虫、Search Console 和 Google Analytics。

然后，要解决这些问题，只需添加来自或指向您网站上其他页面的内部链接。

2. 修复损坏页面和不相关重定向的链接

我希望每个人都知道断开链接的危险。 它们会破坏用户体验，浪费您的抓取预算并消耗链接汁。

当您链接到损坏的页面时，来自捐赠者页面的其他链接变得不那么有价值，并且目标页面不会获得其链接权重。 这是你杯子上的一个洞。

另一方面，重定向页面的内部链接则比较棘手。

乍一看，你可能认为这不是问题——而且你几乎是对的。 如果重定向效果很好并将用户带到所需的页面，那么它是 100% 好的。

但是在某些情况下，重定向可能已设置到不相关的页面，如果它不是临时重定向，则这是一个错误。

例如，您可能在一篇旧文章中有一个指向相关页面的链接，由于某种原因，该页面现在重定向到主页。 在这种情况下，点击此链接的用户会感到困惑，Google 不会传递链接汁。

重定向也可能导致页面损坏，或将用户带回链接所在的页面。

查找并替换您网站上所有损坏的链接，并尽量避免重定向的内部链接。 当您可以直接链接到最终重定向页面时，为什么还要让用户和搜索机器人采取更多步骤（以及增加页面加载时间和浪费抓取预算）？

3. 从主页链接到最重要的页面

在 99% 的情况下，主页是网站上链接最多的页面。

不相信我？ 您可以通过启动您的 Monitor Backlinks 帐户并查看您的“Top Linked”报告来检查自己。

此外，所有内部页面通常也通过导航菜单或徽标链接到主页。 这样的组合使主页成为链接权重的最终累加器，因此来自它的传出链接是最强大的。

因此，请谨慎使用主页链接。

仅链接到您最重要的页面，例如中心页面、您销售产品或服务的登录页面或您的博客。 否则，如果您过度使用它们，您很容易贬低您的主页链接。

请记住，链接权重在页面上的所有链接之间平均分配。 页面上的链接越多，每个链接的权重就越小。

4. 在您​​的网站上散布上下文链接

上下文反向链接被认为是 SEO 最有效的反向链接类型。 如果它们被相关内容包围，那么用户和搜索引擎都会非常喜欢这样的链接。

内部链接也是如此。 但在这种情况下，您可以完全控制链接放置。 如果做得正确，这种相互链接将增加用户在您的网站上花费的时间并改善链接权重分布。

在您的博客上创建新帖子时，养成将相关上下文链接添加到您网站上其他页面的习惯。

我们在 Netpeak Software 进行了一项实验，将相关的上下文链接添加到我们的博客文章中，指向我们博客上的其他四个页面。 结果没多久就来了！

一些不该做的事：

• 不要使用自动化。 它看起来永远不会自然。 除非你有一个巨大的 wiki 类型的网站，否则不要这样做。

• 不要过度使用上下文链接（相关性很重要）。 仅仅因为它的标题包含您想用作锚点的关键字而链接到不相关的页面是没有用的。

5.使用描述性锚

锚文本在用户体验中起着重要作用，并帮助搜索引擎机器人浏览您的网站。

Google 建议您像关注外部链接一样关注内部链接的锚文本。

谷歌高级网站管理员趋势分析师约翰穆勒也证明了它的重要性。

https://twitter.com/JohnMu/status/933658806403391488

为内部链接创建锚文本并没有什么秘诀，您甚至可以使它们比反向链接更富含关键字。 请记住，搜索引擎显然不鼓励过度优化。

以下是内部链接锚文本优化的一些主要技巧：

• 使其具有描述性。 使用多个单词。

• 让它独一无二。 不要使用相同的锚文本链接到不同的页面。

• 使用与目标页面相关的关键字。 但请记住——没有馅料！

这是内部链接中正确锚文本的一个很好的例子：

6. 最大限度地从您的反向链接中提取果汁

现在您的内部链接游戏很强大，您将能够从反向链接中获得最大的权重。

前面的大部分步骤也可以应用于反向链接，以更好地优化它们（因为请记住，PageRank 转移对内部和外部链接的工作方式相似）。

以下是您可以采取的其他措施来充分利用反向链接：

一个。 从具有较少传出链接的页面获取反向链接

通常，来自包含数百个指向其他站点的链接的页面的反向链接功能较弱。

例如，假设一个页面的 PageRank 为 1，并且有 100 个传出链接。 在这种情况下，每个链接将仅获得链接权重的 0.01（所有其他条件都相同）。

因此，一个页面的传出链接越少，您从该页面上的反向链接获得的链接权重就越大。

来自资源页面、目录等的链接提供的价值远低于上下文链接。 当搜索引擎在其他几十个没有上下文的随机链接中找到一个链接时，他们认为它的机会非常低。

湾。 在显眼位置获取反向链接

谷歌代表多次表示，放置在页脚或侧边栏中的链接的价值远低于主要内容区域中的链接。

此外，如果您有来自另一个网站的页脚或侧边栏的反向链接，它看起来非常不自然。 通常，这些类型的链接被黑帽 SEO 使用——搜索引擎也知道这一点。

由于搜索引擎机器人从上到下抓取页面，因此反向链接最强大的位置是在内容区域的上半部分。 像这样的显眼位置也增加了用户看到并点击它的机会。

如果您构建链接不仅是为了获得更多反向链接，而且是为了增加网站流量，那么请注意放置它们的位置。

C。 不要只关注主页反向链接

在搜索引擎眼中，拥有带有品牌锚的主页反向链接是建立品牌的重要组成部分。 但它们不足以提供高质量的反向链接配置文件。

相反，用更多的反向链接来加强你的中心页面，它们会将更多的链接权重转移到你网站的更深的页面上。

例如，让我们以两个博客类别为例：A 和 B。如果您建立指向 A 类别的反向链接，它将更多的权重转移到其博客文章中，并且它们更有可能比 B 类中的博客文章排名靠前。

而且，如果链接正确，这些博客文章还将在它们之间传递链接权重，创建一个由内部链接和反向链接提供支持的强大实体。

d。 确保遵循您的反向链接

由于对 PageRank 和反向链接垃圾邮件的不断操纵，创建了 rel=”nofollow” 属性来告诉 Google 不要跟踪该链接。 本质上，如果链接没有被关注，则不会传递链接权重。

要检查链接是否具有此属性，请右键单击相关链接，然后单击“检查”。 如果你看到类似于<a href=”link” rel=”nofollow”>anchor</a>的东西，那么这个链接就没有通过它的权重。

Monitor Backlinks 还可以很容易地检查反向链接的关注状态。

在“您的链接”部分，按状态过滤您的反向链接。 已关注链接将显示为绿色 F，未关注链接将显示为橙色 NF。

在此处获取 Monitor Backlinks 的免费试用版，以查看这个方便的反向链接监控和管理工具的实际应用。

当您找到您的 nofollow 链接时，不幸的是，除了联系放置链接的网站管理员外，您无能为力让它们被关注。

在大多数情况下，网站所有者不会改变他们的决定。 但如果你准备好给他们一些回报，你可能会很幸运——例如，在社交媒体上宣传他们的网站，在你的时事通讯中展示他们，等等。

内部链接 SEO 总结

为了从反向链接中获得最大收益，您需要先做好准备。

现在您知道如何在您的网站上保持链接汁液，并通过最强大的反向链接获得更多。

你在等什么？ 去吧！

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Anton是 Netpeak Software 的内容营销人员。 除了对搜索引擎优化和内容营销感兴趣外，他还喜欢骑自行车、阅读和旅行。 随时在 Facebook (ant0n.yany) 或 LinkedIn (anton-yany) 上给他留言。