就 SEO 而言，这是一个小世界。

只需点击几下，您就可以接触到每个国家/地区的新客户。

事实上，进入国际市场是一种行之有效的方式来扩大您的客户群并增加您的流量。

只有一个问题：

适用于本地或国家 SEO 策略的方法并不总是适用于国际。

要使国际 SEO 策略成功地在全球范围内对您的网站进行排名，您需要了解如何克服其独特的挑战。

什么是国际SEO？

搜索引擎优化主要由四项活动组成：创建相关内容、对您的网站进行技术调整、建立高质量的入站链接和分析结果。 尽管您定位的是语言、国家或搜索引擎，但这些活动保持不变。

国际 SEO 意味着针对不同国家和语言优化您的网站。

对此有很多挑战，其中一个主要挑战是，如果你不使用正确的词，你的听众将不会理解你。

一个简单的例子是在线体育用品商店在其美国网站上使用“足球鞋”类别，在其英国网站上使用“足球鞋”类别。

要将您的网站推向全球，您需要制定明确的策略并了解 Google 如何对国际内容进行排名和索引。

国际搜索引擎优化：您不能忽视的 4 个挑战以及如何克服它们

1. URL 和域结构

为您的国际内容选择一个 URL 和域结构是一个重大的决定，因为这是您将被困住的一个。

有些人发誓使用 ccTDL（国家编码的顶级域），而其他人则更喜欢子域或子目录。 以下是您需要了解的有关每个选项的信息：

• ccTDL是您的域名末尾的两个字母代码，用于向搜索引擎和用户指明网站注册的位置，例如 .uk、.eu 等。

如果您针对特定国家/地区，ccTLD 可能是一个不错的选择。 如果您只关注语言定位，则可能不是正确的决定，因为它定位的是特定地理区域，而不是那里使用的特定语言。

• 在您的主站点上使用具有通用 TLD的子目录是一种流行的选择。 例如，巴西站点的葡萄牙语版本可能有一个 /br/ 以将其与站点的英语版本区分开来。

子目录还提供整合反向链接配置文件的优势。

• 使用带有通用 TDL的子域可能对某些人有用，但这可能很复杂并且对用户不是很友好。 每个都被谷歌注册为自己的站点，但域权限不一定传递。

做出此决定时最重要的考虑因素是选择最适合您的业务的方法。

您想定位到语言级别还是国家/地区级别？

您可以投入多少精力来为全新的域建立域权限？

如果您难以为各种站点开发和维护本地化内容，最好从子目录开始。

无论您选择何种结构，Google 都建议您在网站的每个部分中以类似的方式组织您的层次结构，以便于抓取。

2. 语言定位

在 2010 年之前，当引入 hreflang 标签时，没有页面级标签来告诉搜索引擎您的目标国家或语言。

直到 2014 年，Google 才在 Google Search Console 中包含 hreflang 标签报告。

当您使用多种语言时，可能会出现重复内容的问题。 这是当 hreflang 标签向 Google 表明您的页面是另一种语言的替代版本时。 这些标签旨在确保正确的本地化页面显示在正确的本地化 Google 版本中。

但是选择语言代码时没有错误的余地，并且存在许多不正确的标签。

许多刚开始使用国际搜索引擎优化的人想知道为什么他们不能只使用语言标签。 这就是为什么：

• Google 不会在元数据中使用这些语言或国家/地区标签，因为其中很多都是错误的。 不正确的国家代码只是问题之一。

• 可以向搜索引擎提供混合的 hreflang 信号。 将页面分配给语言与将页面分配给语言和国家之间存在很大差异。

• 根据位置自动将用户重定向到不同的语言可能是错误的。 并不一定因为一个人居住在某个地点就一定会说他或她说当地语言。

如果你想确保你的标签是正确的，你需要去 Search Console 看看谷歌可能发现了什么问题，然后修复这些错误，以便你的页面被正确编入索引。

3. 根据语言和文化定制内容

本地化和翻译网站内容并不像使用在线翻译器那么容易。

走这条路不仅会导致语法错误，而且通常还会带来更严重的后果——一个词可以有多种含义，这会导致严重的混淆，甚至可能会冒犯你想要培养的听众。

语言在国家和文化之间非常微妙。 想想来自英国的用户可能与来自日本的用户有何不同。 墨西哥和哥伦比亚的用户之间甚至存在显着的语言差异。

如果您想领先于竞争对手，请使用专业的母语翻译人员将内容本地化为您的目标语言。 这是国际搜索引擎优化的关键排名因素之一。

通过使用当地时区、货币、语言和联系信息，确保您提供的所有信息都适合您的目标受众。

而在设计和内容方面，文化差异也应该发挥作用，影响色彩、布局、幽默感等各种元素。

例如，Lush 的日本网站色彩鲜艳，主页繁忙，看起来与他们的美国网站截然不同，其色彩柔和，留白更多。

如果用户收到与他们的语言和文化相关的相关内容，他们更有可能在您的网站上获得良好的体验。

4.链接建设

当您将网站国际化时，链接建设变得更加困难，因为现在您必须获得来自不同国家和不同语言的反向链接。

然而，在国际上建立反向链接需要许多与本地 SEO 相同的技术——只是规模更大。

试试这些：

• 识别并利用任何现有的国际反向链接。

使用Monitor Backlinks运行反向链接报告，以识别可能指向您网站上更多特定区域内容的外部链接。 只需查看“TLD/IP”列即可查看您的反向链接来自哪些国家/地区。

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• 进行竞争对手研究。

您还可以查看竞争对手的反向链接，了解他们的来源。 从监控反向链接中的竞争对手链接部分，您可以跟踪您的主要竞争对手并了解他们正在做什么以从某些国家或地区获得反向链接。

• 获得与本地内容的链接。

如果您只翻译英文内容，就不会创建值得在其他国家和这些国家/地区的影响者分享的内容。 如果可能，请尝试使用本地作家。

• 识别特定市场中的重要社交网络。

了解某些国家/地区的人们使用哪些社交媒体网络可以帮助您产生相关的流量和反向链接。

例如，美国观众会使用 Twitter 和 Facebook，德国观众会使用 Xing，中国观众会使用新浪微博。

• 出席。

拥抱当地社区，在当地活动中与当地人交流，并在国际贸易展上建立您的声誉。 其中许多提供指向访客博客或个人资料页面的链接。

决定是否需要在链接构建策略中解决不同的语言、位置或两者兼而有之也很重要。

如果您决定尝试建立国际链接，则需要遵循特定的策略和最佳实践。 如果你不这样做，你最终可能会咬得比你能咀嚼的更多，因为国际 SEO 具有挑战性和复杂性。

很多时候，当公司走向全球时，他们这样做是为了自己的利益。 他们忘记了搜索者在任何地方都是不同的，在美国或英国有效的方法在其他市场不一定有效。

其他有助于搜索引擎的国际 SEO 信号

除了国际 SEO 的这四个主要领域之外，您还应该牢记以下提示，以帮助搜索引擎对您的国际网站进行索引和排名：

• 在本地 IP 上托管您的网站

• 链接到本地​​内容

• 从本地资源建立链接

• 尝试寻找在本地搜索引擎上排名的方法，例如中国的百度和俄罗斯的 Yandex

• 在目标国家/地区使用具有数据中心的网络托管公司

• 使用良好的 CDN（内容分发网络），以便您的目标市场可以快速获取他们的内容

国际 SEO 总结

在国际范围内扩展您的 SEO 工作并不总是昂贵或技术上的困难。

一步一步来。

首先用另一种语言简单地解释您的产品，然后从那里开始。

是的，一路上有许多挑战需要克服，但如果你能克服这些挑战，你的努力很可能是值得的。

毕竟，如果您不接受挑战，您可能会错失拓展和进入可能对您的业务产生真正影响的新的、未被发现的市场的绝佳机会。

Serena Dorf是 EssayOnTime 的一位热情的内容作家。 她渴望知识，并一直在寻找惊人的 SEO 和营销技巧，以与她的读者分享。 在她的空闲时间，她正在阅读经典的美国文学和学习瑞典语。 随时在 Twitter 上与她联系。