国际假期与国内假期：2023 年消费者将走向何方？

旅行的飞行路线已经悬而未决了一段时间。 过去三年发生了各种干扰——包括全球大流行病、乌克兰战争、生活成本危机，以及夏季机场的混乱。

对于度假者本身来说，许多人都需要取消和重新预订。 在我们今天生活的不确定世界中，我们探索 2023 年假期地图上的内容。使用 GWI Travel，我们将对以下问题给出一些一流的答案：

• 在家度假仍然是大流行后的事情吗？
• 海外度假的需求如何？
• 生活成本危机对度假者的旅行梦想有何影响？

居家度假无处不在

各种封锁限制使人们的计划陷入停滞，这种流行病对旅游业造成了相当大的打击。 由于国家入境限制以及对取消的担忧，许多度假者选择离家较近的旅行。

到 2020 年底，随着许多封锁限制的放松和世界的开放，购买国内假期的人数略有下降。 但从那以后，这个数字一直保持稳定。

事实上，86% 的度假者已经开始计划在未来 12 个月内进行国内旅行。

全球大流行加速了居家度假的发展和接受度，许多在大流行期间享受居家度假的旅行者开始重视居家度假，就像去更远的目的地度假一样。

对于国内度假者来说，在家度假提供了摆脱日常工作的机会，而不会因为旅行太远或处理潜在的机场混乱而增加压力。 在国内度假者选择在自己的国家旅行的所有原因中，享受一些休息和放松是最重要的。

夏季机场的混乱也可能让一些人不敢出国。 早在 7 月，77% 计划在未来 3 个月内搭乘航班的人表示他们可能会调整他们的旅行计划，另有 50% 的人表示他们可能会在更近的地方度假。

对于这些人来说，国内旅行让他们的假期更容易计划，而且不会带来航班取消的风险。

国际假期对许多人来说是不可替代的

大流行病让一些人意识到离家更近的乐趣，但也让其他人迫不及待地探索世界。

结果，2022 年夏天成为了“复仇假期”的夏天，而且这种情况在 2023 年似乎也不太可能改变。

复仇假期是人们无法长时间旅行的结果——他们要去更大、更昂贵或更远的地方。

“要么走大路，要么回家”的心态使高端冒险成为 2023 年预测的首要趋势，度假者可能会在旅行时长和距离以及住宿质量方面提高赌注和他们的经历。

千禧一代是这里的主要受众； 与其他几代人相比，他们不仅更有可能计划在未来 12 个月内出国度假，而且在预订假期时，他们也更有可能在最高价格范围内和附近寻找选择。

他们也是高级升级的主要市场，因为他们比其他几代人更有可能说他们会为航班或旅行支付更多费用。

一旦度假，千禧一代也有挥霍的冲动——31% 的人表示他们可能会在免税购物上多花钱，23% 的人喜欢享受水疗或按摩，这比其他任何一代人都多。

这场大流行病让度假者产生了环游世界的胃口，也让他们想起了自己错过的一切。

超过五分之二的国际旅行者认为假期对他们来说非常重要或极其重要，并将其列为他们一年中的亮点之一。

虽然这可能部分是由于更好的天气和犒赏自己的机会，但对于国际度假者来说，体验新的地方或文化时，当被问及为什么去国外度假时，他们被列为与放松一样重要。

出国旅行时体验新的地方或文化对 Z 世代和千禧一代尤为重要，而对婴儿潮一代则不太重要，他们将休息和放松作为出国度假的首要原因。

万豪旅享家在其大流行后活动“旅行的力量”中借鉴了这一理念，重点关注旅行如何开阔人们的思想。 该活动涉及 Twitter 上的#TravelMakesUs 标签，该标签在短短几天内就为其视频带来了超过一百万的观看次数。 该品牌也参与了 TikTok，鼓励有影响力的人使用万豪的歌曲和标签制作自己的视频。

该活动很可能很受欢迎，因为它引起了年轻人的共鸣以及他们旅行的原因。

尽管生活成本危机，但旅行仍然是当务之急

随着通货膨胀和可能出现的经济衰退，人们正在尽可能地削减开支。 对于某些人来说，这意味着假期会更少或更短——但并非对所有人而言。

希望减少支出的消费者宁愿在削减假期预算之前减少在户外娱乐、奢侈品以及服装或鞋子上的支出。

作为我们年度“点点滴滴”报告的一部分，我们研究的趋势之一是 2023 年版的“口红效应”可能是什么——消费者在困难时期为犒劳自己而进行的购买。 原来旅行是一件大事。

在被关了这么久之后，消费者很高兴能离开，他们不愿意放弃他们的计划。

不仅过去两年的封锁助长了这种感觉，而且我们的数据还表明人们认为假期对他们的心理健康有益。

当 12 个市场的消费者被问及目前什么能给他们带来快乐时，44% 的人说是旅行。 但当他们被问及未来什么会带给他们快乐时，旅行排在第二位 (55%)，仅次于与家人共度时光 (57%)。 此外，在巴西、加拿大、德国、意大利和英国，旅行名列前茅，这确实显示了许多人对假期的重视。

似乎 Z 世代觉得他们错过了最多的旅行体验，因为在十个选项中，度假是他们认为会给未来生活带来更多快乐的第一件事。

也就是说，如果旅游供应商要在明年吸引度假者，他们应该牢记一些事情。

度假者在预订旅行时最想要的是免费取消和重新预订，轻松取消和重新预订紧随其后。

重要的是，旅行提供商要记住，虽然度假者迫不及待地想再次旅行，但我们生活在不确定的时代，因此人们希望放心地预订。

关于 2023 年的旅行，品牌需要了解的内容：

• 住宿仍然很重要。 过去两年让很多人意识到了在家度假的美好，而夏季机场的进一步混乱可能让人们更加谨慎。 对于想要远离喧嚣但又不想承受潜在干扰压力的消费者来说，居家度假无处不在。
• 海外旅行重新流行起来。 也就是说，三分之二的人打算在未来 12 个月内出国旅行，因此旅行混乱并没有吓退所有人。 由于被压抑的需求如此之多，海外旅行重新出现在许多人的地图上，因为他们试图弥补错过的经历。 对于一些度假者来说，这体现在他们的下一次旅行中全力以赴——无论是更远的旅行还是选择更多的奢华。

• 安心是必须的。 面对生活成本危机，人们正在考虑要削减哪些开支，但假期并不是最重要的考虑因素。 尽管如此，在预订旅行时，对度假者来说最重要的是可以灵活地免费取消或重新预订。 我们生活在不确定的时代，人们想知道他们是否有安全网，以备不时之需。