企业 SEO 和营销平台适合您吗？

搜索引擎优化和营销功能的发展、行业专业人士不断变化的需求、不断发展的平台技术以及工具的激增，已经造成了对搜索营销和搜索引擎优化最佳实践和解决方案的混乱气氛。 品牌和人们都在问，“我们应该使用企业搜索引擎优化和营销平台吗？ 如果我们应该这样做，企业解决方案由什么组成，我们将如何使用它？”
在 Found Friday 系列的三部分中，GinzaMetrics 总裁 Erin Robbins 谈到了企业 SEO 和内容营销难题的三个关键要素：

• 是什么让 SEO 和营销平台“企业级”？
• “一体式”解决方案的好处和缺陷。
• 谁需要企业搜索引擎优化和营销平台？

是什么让 SEO 平台“企业级”？

搜索引擎优化和营销功能都有很多可用的解决方案。 一些解决方案侧重于 SEO 方面，其他解决方案侧重于内容生成功能。 如今，大多数工具提供商都在努力缩小 SEO 和营销之间的差距，并提供一些可以创造更好工作流程的东西，同时试图帮助这两个功能满足并克服他们最大的挑战。
“随着营销部门和专业人士继续根据渠道、可用技术和动态来整理他们的需求； 平台提供商不仅专注于创新以满足这些需求，还致力于创新以紧跟搜索引擎的变化、移动设备的日益普及以及对特定位置数据的需求，”Erin 表示。
虽然有许多单独的解决方案可用，但想要获得准确数据以及洞察力和建议以改进其工作的大型品牌、代理机构和公司正在转向企业 SEO 和营销解决方案。 在寻求解决方案时，专业人士和品牌通常面临选择：要么选择更便宜的低端工具，并根据需要添加所需的每个额外功能，要么预先投资于企业解决方案。 最后，企业解决方案通常更具成本效益。 现在了解您的需求并预测您随着时间的推移的增长将帮助您确定最适合您的解决方案。

那么，是什么造就了平台企业？ 我们发现人们正在以多种方式定义企业级 SEO 平台。 识别企业解决方案并将它们与单一工具解决方案区分开来的一种方法是查看平台可以提供的数据量和洞察力以及解决方案的整体可扩展性。
根据数量和可扩展性，以下是定义企业级解决方案的一些元素：

• 数量或数量
  • 关键词
    • 包括洞察力和更深入的数据
  • 搜索引擎跟踪
  • 每个站点的位置
  • 每个帐户的页面、站点和用户
  • 跟踪的竞争对手
  • 报告

• 数据可用性
  • 每日与每周抓取数据
  • 通用搜索引擎的国际跟踪
  • 本地跟踪数据
    • 本地搜索
    • 本地包
  • 关键字发现
    • 为你
    • 为您的竞争对手
  • 设备级跟踪和细粒度数据
  • 改进建议
  • 通用搜索 - 真实排名

• 整合和组织结构
  • 粒度分析和洞察力
  • 可配置数据
  • 白标
  • 帐户管理和支持级别
  • 工作流和任务管理功能
  • 自动、预定和可定制的报告
  • 教育和支持材料
  • API
  • 与分析、CRM、CMS、其他营销工具集成

在此模型中，我们根据数据量和数据提供的洞察力深度定义企业解决方案。 随着 SEO 和内容营销之间的鸿沟不断缩小，并且这两个功能在成功方面更加相互依赖，企业平台开始不仅由数据的深度来定义，而且由收集的数据类型的广度来定义。 平台正在开发功能，使品牌和专业人士能够创建最相关的内容，提高整体可发现性，增加行业影响力，并以不与系统博弈的方式改善客户和潜在客户体验。

向企业 SEO 的一体化解决方案迈进

搜索引擎优化和内容营销的协同作用导致搜索引擎优化工具的发展，现在包括营销团队的数据和洞察力。 平台提供商面临的挑战是决定哪种数据类型的组合应包含在多合一解决方案中，谁将使用该平台，以及如何创建从一个功能到其他功能的有效工作流程。
在 Erin 看来，“建立一个无所不能的平台可能会影响您继续满足现有用户和受众需求的能力。 例如，如果传统的 SEO 平台提供商添加了许多社交媒体参与功能和内容编辑选项，那么 SEO 人员可能会觉得他们无法再从平台中获得他们需要的东西了。”
我们收到的关于多合一解决方案组合的一些最常见请求包括以下数据：

• 搜索和付出的努力
• 搜索和社交媒体
• 搜索和内容

根据 Erin 的说法，“我觉得提供搜索洞察力的平台最有可能提供真正相关的内容信息，因为搜索数据可以让用户了解受众在哪里搜索信息、他们如何表达他们的查询、他们是什么内容发现，以及他们在找到内容后如何与内容交互。 我认为，当我们谈论内容营销工具的扩散或变化时，我真的相信搜索和有机业务的人们最有可能创造出好的东西。”

虽然营销人员和 SEO 可能对我们希望在企业 SEO 和营销平台中具有的一些特定功能有所了解，但我们大多数人都在寻求解决挑战并在功能之间创建有效的工作流程。 对特定平台功能的需求已被对平台的需求所取代，以帮助我们回答最棘手的问题并为我们最大的挑战提供解决方案。
令人惊讶的是，在过去几年中，SEO 和营销人员面临的问题和挑战并没有太大变化。 我们仍在尝试通过寻找以下问题的答案来改进我们的工作：

• 现有内容对您的受众有何影响？
• 可以进行哪些内容改进来提高可查找性？
• 观众已经在寻找、正在分享和谈论哪些话题？
• 哪些竞争内容在产品、功能和主题方面表现良好？
• 我们如何创造更好的内容来击败竞争对手？
• 我们如何才能让 SEO 和营销团队有效地合作？
• 以人们可以使用的方式将数据提供给人们的高效且有效的方法是什么？
• 我们如何分配和跟踪与内容和 SEO 相关的任务？
• 我们如何简化报告？

我们如何预测未来的成功？

虽然一些营销人员可能想要编辑日历、内容调度和更新内容的能力，但这些并不是企业 SEO 平台发展的驱动力。 展望未来，企业平台的衡量标准可能是平台提供商开发的算法和方法的质量，以便为用户提供最佳、最细粒度的数据，尽管存在诸如谷歌“未提供关键字”和其他算法更改等障碍。
除了处理大型数据集并就网站内外已经发生的事情提供见解和建议外，营销人员和 SEO 还在寻找工具来帮助他们预测搜索工作的未来并就改变的建议提出建议。
对于大多数平台，预测来自基于 CPC、搜索量和点击率的推论。 这种洞察力的最大好处在于它能够节省用户尝试对事情的发展方向做出自己的统计推断的时间。 即使是机器生成的预测也是基于推论，而不是一门精确的科学。 完全基于任何平台提供的预测做出决策可能是危险的。 为避免与过度依赖平台提供的预测相关的陷阱，请寻找预测所指示的总体趋势和方向，作为包含其他见解的对话的起点。
如果您选择基于推荐的工具，请进行一些研究并了解这些推荐将如何改善您的网站、受众参与度、流量和转化率。 尽管没有人拥有水晶球，但提供商应该能够告诉您其他用户的经历。

根据 Erin 的说法，“要提供好的建议和预测，您必须能够访问大量信息，并且这些信息需要针对特定​​行业和特定站点。 虽然没有人可以访问所有内容，但您应该知道，如果您花费时间和资源实施 SEO 建议或将预测用作策略的一部分，您的努力实际上将为您的品牌带来影响。”

谁需要企业解决方案？

如果您正在为您的独特挑战寻找企业级解决方案，您可能会发现您的需求属于以下三类之一：

• 需要海量数据。 此类别中的用户通常需要大量关键字、位置或页面的特定搜索数据点，并计划将该数据导出到另一个平台，并与收集数据的工具分开进行分析。
• 对搜索数据和洞察力的需求。 这些用户需要跨多个领域的更深入的搜索和 SEO 数据或内容数据，并希望该平台也能够进行分析、提供见解和建议。 这些是传统 SEO 工具的用户。
• 多合一平台寻找多合一平台的人们可能正在寻找各种数据组合，这些组合可以为有机、付费、社交和内容工作以及推荐、定制和报告功能提供信息。

无论提供什么，最适合您的解决方案就是您将使用的解决方案。 当您在寻找解决方案时，请确定您的需求以及您希望完成的任务。 然后，寻找可以帮助您实现目标的解决方案。 简而言之，该平台应该适合您； 你不应该把时间花在为平台工作上。
“企业 SEO 平台仅与您在获得信息后根据信息进行设置和采取行动的能力一样有用。 为了以最有效的方式实现这一目标，您需要一种解决方案，该解决方案允许您将数据组织到关键字和内容组中，创建活动，细分数据，并获得有用的绩效洞察，”Erin 建议道。

谁不需要企业解决方案？

最好的企业 SEO 和营销平台具有足够的可扩展性和灵活性，可以满足任何规模组织的需求。 有些甚至为尚未准备好承担企业解决方案的价格或全部功能但仍希望这些平台提供的可靠数据的组织提供精简版平台。
无论您考虑采用何种规模的平台，每种工具都需要在时间、资源和预算方面进行一些投资。 如果组织挑战会阻止您从投资中获得全部价值，那么也许是时候退一步解决这些问题了，然后再向外寻找解决方案。
在投资企业解决方案之前需要解决的一些组织挑战包括：

• 有效使用它的时间太少了。
• 预算太少。
• 营销组织尚未围绕一组目标进行调整。
• 没有资源可进行建议的更改。
• 新平台在逻辑上不适合对您的业务真正不可或缺的事物的流程。
• 你不知道你想要一个平台来帮助你解决什么挑战。

在您决定是否需要企业 SEO 和营销平台之前，请花点时间进行一些自我反省。 了解您要完成的工作、您想要克服的挑战、总体公司目标以及您的努力将如何为这些目标做出贡献，这将有助于您在整理工具以找到解决您独特挑战的解决方案时集中精力。
如果您准备开始使用企业 SEO 和营销平台，或者准备切换平台，请给我们留言，我们将向您展示我们如何处理 SEO 和营销解决方案。