是否值得为企业创建 Instagram Stories？ | 商业社交媒体#4

尽管全球有超过 9 亿用户每天使用 Instagram Stories，但许多品牌仍然选择不将其纳入营销策略。 据公司统计，品牌发布大约三分之一的 Instagram Stories，主要是为了宣传自己的产品，因此没有充分利用该功能的潜力（来源）。 因此，在今天的文章中，我们将讨论发布 InstaStories 的基本好处并介绍创建它们的方法。

什么是 Instagram 快拍？

Instagram Stories（也称为 InstaStories 或简称 Stories）是一项功能，允许用户以垂直格式分享照片或短视频（其他格式也可以分享，但它们对观看者的吸引力较小，并且不利用整个屏幕空间）。 故事的一个特点是它们会在 24 小时后消失，这意味着它们在一天后无法重播，除非创建者将其保存在突出显示的故事中。

InstaStories的基本功能和特点：

• 它们占据了移动设备的整个屏幕空间，使观众能够将全部注意力集中在消息上，
• 它们可以是有机的或付费的——创作者可以利用这个空间来推广他们的服务/产品，
• 创作者可以分享互动故事，即添加贴纸、GIF、链接、民意调查或“问题框”，
• 创作者还可以通过添加音乐来丰富他们的 InstaStories，特别是如果它是一首流行歌曲，可以增加故事的参与度和影响力，
• 专业帐户的所有者可以使用“Instagram Shopping”功能，该功能允许他们使用在线商店的链接来标记产品，
• 将预构建的过滤器应用于共享的照片或视频，或使用 Spark AR 工具创建自己的过滤器以覆盖更广泛的受众，
• 拥有专业帐户的用户的另一个功能是访问故事统计数据，例如观看者数量或互动次数（例如，点击贴纸的人数）——这也适用于不再显示的故事。

Instagram 仍在测试新的解决方案，包括在 Stories 中，例如使用人工智能更改 Instagram 故事中照片背景的选项。 这些解决方案正在逐步推出，因此某些用户可能尚无法访问它们，或者应用程序可能需要更新。 然而，在一些创作者中可以观察到新的特征。

如何创建 Instagram 故事？

在 Instagram 上添加故事的过程可以通过四种方式开始。

1. 在主页上，单击您的头像，如果您在过去 24 小时内没有分享过故事，该头像将会有一个蓝色背景上的白色加号图标，只有您自己可见。

2. 单击位于底部菜单中间的黑色背景上的白色加号图标。 然后，从滑动底部菜单中选择“故事”选项。

3. 转到您的个人资料，然后单击您的头像（左上角）或黑色背景上的白色加号图标（右上角或底部菜单的中心）。

4. 向右滑动应用程序的主屏幕，您会立即发现自己处于故事创建模式。

完成上述任何步骤后，屏幕上会出现一个添加故事的窗口。 您可以拍照、录制视频或使用图库中的现成文件。 在此阶段，屏幕左侧可以使用以下功能：

• 创建— 允许您在不使用照片或视频的情况下创建故事，而是使用可用选项之一，例如文本、GIF 或回忆，
• 回旋镖- 允许您创建可向前和向后播放的短循环视频，
• 布局- 允许您创建多张照片的拼贴画，
• 免提- 让您无需连续按住录制按钮即可录制视频，
• 双摄像头模式— 让您可以同时使用设备的前置和后置摄像头拍照或录制视频，类似于 BeReal 应用程序。

下一步，创作者可以使用各种工具来增强他们的故事，包括添加文本、贴纸、滤镜、音乐或绘图。 项目准备就绪后，只需单击箭头图标或屏幕底部可见的“您的故事”按钮即可。

创作者还可以选择仅与选定的一组观众（称为“亲密朋友”）分享故事。 您可以从“亲密朋友”选项卡中决定谁属于该组。 要找到它，请转到您的个人资料，然后单击下拉菜单的图标（称为“汉堡包”，由三条水平线组成）。

如果创作者已将其 Instagram 帐户链接到 Facebook 个人资料，他们可以同时在两个平台上添加故事。

为什么值得创建 Instagram 快拍？

一些公司可能对使用 Instagram Stories 存有疑虑。 一个主要问题是它们需要额外的努力才能维持 24 小时的寿命。 但在完全拒绝它们之前，请考虑一下它们提供的好处。

故事发布后仅 24 小时内可见

是的，这可能是一个巨大的优势，因为这意味着感兴趣的观众必须定期访问您的个人资料才能查看您的故事。 您提供的内容越吸引人，他们点击您的故事的频率就越高。

故事不会影响您的 Feed

如果您对个人资料的美观有清晰的认识并希望保持一致性，则无需牺牲发布不太适合您的提要的内容。 相反，您可以在故事中分享此类材料。

通过故事，您可以创建与主提要中呈现的内容不同的内容

在发布内容时，许多企业都会关注视觉方面以及所使用的主题和语言。 在这种情况下如何使用 InstaStories？ 例如，通过卷轴或帖子，品牌/创作者可以树立其作为特定领域的专家和专家的形象。 另一方面，故事可以保持平衡并向观众展示不同的一面。 故事提供了一种在单一媒体中进行不同沟通的方式，同时保持主要内容的一致性。

故事有助于建立忠诚且积极参与的社区

直到最近，观众仍将故事视为一种自发且自然的交流形式，从而建立了品牌真实的形象。 如今，许多创作者分享预先准备好的故事，并经常公开交流。 这没有什么问题，因为它使计划工作变得更容易。 另一方面，互动附加组件允许与观众直接互动，使观众在观看预先准备的内容时不会感到“被欺骗”。

故事让创作者更好地了解观众的喜好

通常，尽管进行了研究，品牌发布的帖子仍无法吸引追随者。 故事通过交互式附加组件帮助解决这个问题。 例如，创作者可以通过测验来测试追随者的知识水平，通过民意调查探索受众的需求，鼓励直接分享经验，或邀请有关品牌的问题。

拥有专业帐户的创作者可以跟踪故事统计数据

使用统计数据，您可以监控受众行为并评估发布内容的有效性。 创作者可以检查自然故事和付费故事的指标。 需要注意的是，您只能在切换到专业帐户后才能访问添加故事的统计信息。

如何创作一个好的InstaStory？

您已经知道如何添加故事以及为什么值得这样做。 但是您应该发布什么才能使您的故事吸引观众呢？ 这里有一些有用的提示。

1. 将您的故事添加到故事亮点中

故事会在 24 小时后消失，但作为创作者，您可以将它们保存在故事亮点中。 此外，您可以将它们组织成更小的部分，并为每个部分指定一个简短的名称。 值得使用此功能，特别是如果您希望始终可用特定信息。

例如，作为在线卖家，您可以创建故事，其中：

• 描述您的公司及其使命和目标，
• 介绍你的团队成员并谈论每个人的工作，
• 展示您的产品/服务，
• 分享满意客户的评价。

然后将它们添加到故事亮点中的各个类别。 这样，新用户将能够快速熟悉您想要首先传达给他们的信息。

耐克创建的示例故事亮点：



另一个例子是联邦快递公司，该公司在故事中分享了客户的帖子，然后将其保存在故事亮点中。


2. 创建用户想要分享的内容

Instagram 使用户不仅可以在平台内分享观看的故事，还可以在其他网站或消息应用程序之间分享。 这为公司/品牌提供了通过口碑营销接触更广泛受众的机会，用户自发地开始有关品牌或其创建的内容的对话。 因此，专注于制作能引起用户共鸣并鼓励分享的内容。

3. 使用附加组件

创建故事不仅仅是分享照片或视频。 创作者可以使用一系列附加组件来吸引注意力、吸引受众并扩大其内容的影响力。 让我们看一下可用的选项：

• 文本——增加额外价值的基本功能。 选择大小、字体和颜色 - 还有滴眼功能，可让您选择标准调色板之外的字体颜色。 在文本后面设置透明或彩色背景并添加动画以吸引观众的注意力。
• 贴纸——贴纸的选择范围非常广泛。 他们包括：
• 位置 - 标记您的企业地址或您所在的位置，以便浏览为该特定位置创建的内容的人可以 24 小时查看您的故事，
• 提及——它允许您在您的故事中标记另一个 Instagram 个人资料，
• 问题——贴纸允许用户向创作者提问。 例如，奥迪在他们的故事中使用了这个贴纸，鼓励观众分享他们将乘坐特定车型去哪里旅行的想法，

• GIF — 它允许您用动人的元素为您的故事制作动画，
• 头像 - 创建头像后，创建者可以从带有该头像的其他贴纸和 GIF 中进行选择，
• 音乐 — 如果您不打算宣传您的故事，您可以使用 Instagram 上的可用音乐库； 同时，浏览与该特定声音相关内容的人们将 24 小时内可以看到您的故事，
• 民意调查——通过向观众提出具体问题来与他们互动。 一些创作者开玩笑地使用此功能，例如提出“你喜欢我的公司吗？”之类的问题。 并仅提供“是”或“非常”作为回答选项。 乐高的故事就是一个例子，他们对观众的产品偏好进行了民意调查，

• 添加你的——它使你能够创建你的模板。 当有人点击贴纸时，他们可以用自己的故事来回应您的故事。 在这种模式下，一些故事可以传播开来，
• 反应（交互式表情符号）——用户可以对您的内容做出反应，您也可以对这些反应做出回应。 有时，简单的双击，例如发送一颗心，就足以让收件人感到受到关注，
• 测验——例如，通过测验，创建者可以评估用户对给定主题的知识，
• 表情符号滑块 - 允许用户表达他们对给定主题的意见 - 你提出一个问题，用户在刻度上放置一个预先计划的表情符号。 这种巧妙的策略看似显示了用户表达的情绪水平，但实际上它操纵了他们的反应。 例如，您可以问“您有多喜欢我们的披萨？” 并向滑块添加表情符号，该表情符号始终暗示“我喜欢它”，或者像 Zalando 一样，使用滑块进行投票，让观众选择更适合特定鞋款的配件。

• 链接 - 将您的受众引导至特定的在线目的地，例如正在进行的促销活动或展示新产品系列的登陆页面。 例如，星巴克分享了一个故事，其中包含指向其新情人节菜单的链接，

• 主题标签——借助主题标签，Instagram 算法可以更有效地分析故事内容并将其推荐给具有相似兴趣的用户，
• 捐赠——创作者可以选择一个非营利组织来发起筹款活动，使用贴纸，
• 产品 - 这是一个标签，可让您在目录中的其他可用产品中突出显示特定产品，
• 倒计时 — 它允许您为特定事件设置倒计时器。 如果您计划在某一天的特定时间开始举办活动，则特别有用，
• 滤镜 – 它们允许您在照片或视频上叠加投影，例如飘落的雪花、色彩效果，甚至虚拟物体 – 您可以创建滤镜，例如将产品放置在客户的空间中。
• 绘图工具 - 此功能可让您在照片或视频上绘制任何内容，以及将照片或视频的颜色更改为创建者从可用调色板或材料中存在的颜色中选择的颜色。
4. 始终如一

通过持续发布引人入胜的内容，帮助您的受众养成定期访问您的个人资料的习惯。 随着时间的推移，Instagram 将认可您的努力并推广您的内容，使您的故事成为最先展示的故事之一。 该平台的目标是让用户尽可能长时间地留在网站上，而您引人入胜的故事有助于实现这一目标。

5. 维护安全区

故事占据了移动设备上的整个屏幕。 但是，最好不要在某些区域添加交互式元素或文本，因为单击那里可能会意外地将您移至下一个图块。 在顶部和底部（个人资料名称、头像和文本框所在的位置）保留 250 像素的安全区域，并避免将交互元素放置在边缘。 这将确保您的内容保持可见和可点击。


6. 注重品质

您无需投资购买专业设备。 大多数智能手机都具有令人满意的视频和照片质量。 如果您想录制自己的视频，请记住一些简单的规则：录制前清洁镜头，尝试在自然光下录制，将设备稳定地放置在三脚架或其他稳定的支架上，保持物品整洁（背景混乱）可以分散观众的注意力），清晰地说话，并计划好你想要传达的内容——这样你就可以避免打扰，你的演讲也会很顺利。

请记住，用户并不确切知道特定材料的创建时间。 您可以轻松地提前录制材料、重新录制，并根据需要和可能的情况进行改进。

除了一般建议之外，我们还为您准备了一套技巧，可让您创作出更好的故事（您无需立即遵循所有建议，它是最佳实践的集合）。

• 在有人说话的视频中添加字幕 - 并非每个观众都能够在特定时刻观看有声内容，
• 尝试创作一个人直接对着镜头说话的故事——这有助于与观众建立更好的关系，
• 添加您当前所在的位置 - 借助此功能，您将覆盖那些在 Instagram 上搜索特定地点的用户，
• 添加主题标签 - 与位置类似，使用主题标签可以让用户更轻松地联系到您，但请记住检查特定主题标签是否未被禁止，
• 分享有关您的故事中的新帖子或视频的信息 - 这样您就可以提高个人资料的参与度和覆盖范围，并且还可以吸引经常浏览 Instagram 故事的人，
• 夸耀自己被标记了——客户是否在他们的故事或帖子中标记了您？ 在您自己的故事中分享（您也可以将其保存在故事亮点中）。 您的客户一定会欣赏它，您的受众也会看到其他人正在使用您的产品，
• 让你的听众有发言权——创建民意调查和测验、提出问题并寻求建议； 这样，用户就会觉得他们的意见很重要。 例如，在线创作者创建调查，用户可以选择下一集的主题或视频的缩略图（考虑观众的喜好很重要），
• 保持视觉一致性——尽管 Instagram Stories 是测试不同风格和主题并观察什么最吸引注意力的好地方，但不要忘记保持一致性。 这使用户能够认识到特定的故事是由特定品牌创建的。 您的受众可能更喜欢您基于特定视觉方面创建的内容，因此值得仔细考虑每项更改。
• 将较长的视频分成较短的故事 - 较短的格式有助于用户保持注意力，而较长的内容可能会让他们感到厌烦，导致他们跳过故事。 此外，故事不允许用户滚动浏览视频，因此，如果用户不小心退出了长故事，即使他们正在集中注意力，他们也可能不想再花 30 秒观看相同的内容，即使代价是错过妙语。

正如您所看到的，Instagram Stories 为创作者提供了许多吸引受众、与他们建立关系并提高忠诚度和参与度的机会。

创建 InstaStories 的最佳应用程序

尽管 Instagram 应用程序中用于创建故事的工具完全足够，但一些创作者选择使用专用应用程序。 以下是最常选择的程序。

• 帆布

这是一个 Web 应用程序，可让您快速轻松地准备演示文稿、帖子或其他图形材料。 该工具提供许多付费和免费模板，包括 InstaStories 的模板。 通过过滤器，您可以找到特定样式、颜色或主题的模板。 该应用程序可在移动设备和网络浏览器上使用。


• 即时拍摄

易于使用的编辑器，无需帐户即可使用。 您可以免费使用该应用程序或购买专业版。 该工具的一个显着优点是您可以在其中编辑照片和视频。


• 莫乔

这是另一个允许您创建各种类型的拼贴画或动画的应用程序。 它拥有庞大的原创模板数据库，可帮助创作者在其他个人资料的故事中脱颖而出。 无需创建帐户即可使用该工具。 免费版本的有效期为 7 天，之后您需要以每月 7.50 PLN 的价格购买付费版本。

概括

Instagram Stories 是一项多功能功能。 它们非常适合建立个人品牌的创作者帐户和希望通过其产品/服务吸引更广泛受众并建立形象的企业。 通过故事，您可以展示品牌的不同侧面，与受众建立关系，鼓励他们更多地参与，并以模拟对话的方式探索他们的情绪和需求。

深思熟虑地使用故事不仅可以扩大您的影响力，还可以提高您的影响力。 它还从您的受众那里收集宝贵的反馈，您可以使用这些反馈来改进您的产品。 这是了解客户的期望、偏好和想法的一种方式。 如果您在 Instagram 上有创作者个人资料，请考虑创建您的广播频道以获得更好的效果。

您已经使用 Instagram Stories 了吗？ 让我们在评论中知道！

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作者：伊莎贝拉·圣母怜子图

营销和社交媒体专家

在工作中，她引导人力资源、电子商务和 IT 等各个行业不断变化的营销趋势和创新。 她利用这些知识和观察来开发有效营销策略的创意解决方案。

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