付费搜索广告是贵公司的最佳数字广告格式吗？

已发表: 2020-08-04

最后更新于 2020 年 8 月 5 日

Should i Use Paid Search Advertising | Tree of Social Media Icons

对于许多企业来说，重要的第一步是找出最适合您的数字广告格式。 是付费搜索广告吗？ 社交媒体广告？ 在营销流程开始之前了解差异非常重要。

Paid Search Advertising | Phone with Social Media Floating Icons 无论您是在看电视还是在网上冲浪，您都会被广告轰炸，这些广告通常不会让您感兴趣，也不会为您服务。 无论您使用哪种媒体，广告商都在试图让您相信他们有适合您的产品或服务。 早在电视或广播之前，就有了某种形式的广告。 报纸是大规模广告的开始，但装腔作势的人可以追溯到试图销售产品的埃及人。

在广告中，有两大类广告，传统的和数字的。 传统广告利用电视、广播、报纸、广告牌、杂志和直邮。 这些类型的广告可以覆盖非常多的受众，让企业有很多眼睛可以看到他们的产品或服务，但不能保证合适的人会收到广告。

Digital 是广告界相对较新的参与者，它使用互联网以多种方式接触大量受众。 受众可以按位置定位，人口统计可以定位更精确的群体。

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虽然传统的广告形式是有效的，但数字广告在可访问性方面处于领先地位。 随着智能设备的增加，数字广告将跟随用户走到哪里。 当今世界各地的消费者文化都需要数字广告。

对于数字广告，可用的广告类型有：

  • 付费搜索广告
  • 展示广告
  • 原生广告
  • 社交媒体广告

最突出的数字广告类型是付费搜索广告。

在没有任何洞察力的情况下使用付费搜索广告就像在没有地图的情况下寻找海盗的宝藏点击鸣叫

付费搜索广告

What is Paid Search Advertising | A Diagram of Marketing Formats 付费搜索广告非常详细。 它需要对众多功能进行定期监控和调整，以优化广告的放置，以试图让用户进行转化。 但一个基本的解释是付费搜索广告利用关键字来触发广告。 对关键字进行监控，审查几个指标并调整出价以实现您的目标。 当用户输入一个搜索词时，它会触发一个关键字，并且相关的广告会出现在搜索引擎结果页面的顶部。 只有当用户点击他们的广告时，广告商才会被收费，这是每次点击付费或 PPC 的定义。

Google 将在页面顶部显示最多 4 个付费广告，其下方是自然列表。 为了区分这两者，您会在左侧看到一个小图标，说明它是广告。 对于付费搜索广告，根据市场的不同，点击量从几美分到数百美元不等。 通常，最低出价来自宣传广告商自己公司的品牌活动。 您可能会想，“谁愿意支付数百美元来点击广告？”。 想象一下，您拥有一家商业屋顶公司。 您的最佳转化关键字可能会花费您 750 美元，但如果点击您的广告的潜在客户签署了价值 300 万美元的合同，那么这笔钱就物有所值。 我们着眼于每次点击的总体成本或每次点击费用，而不仅仅是我们转换的一键点击。 想象一下，您在以 300 万美元的价格完成交易的那一周花费了 3,000 美元，您的广告支出回报率或 ROAS 将为 1000%。

付费搜索具有针对性、可衡量性和成本效益，使得付费搜索对企业非常有吸引力。

社交媒体广告

与付费搜索广告不同，社交媒体广告是一个更轻松的平台。 付费搜索会根据关键字触发广告，其中显示社交媒体广告以符合您的搜索习惯。 当您进行搜索和浏览时，网站会在您的计算机上放置 cookie，以跟踪您经常访问的网站类型，以及可用于对您进行分类以进行广告定位的其他信息。 请注意，这些 cookie 并非社交媒体独有，而是所有数字广告平台。

Paid Search Advertising or Social Media? | A Phone With Social Media Apps 与付费搜索广告不同，社交媒体广告可以提供快速的投资回报，因为一切都是实时完成的。 社交媒体不仅仅是 Facebook 和 Instagram，您必须了解您的市场才能确定哪个社交媒体平台最适合您。 尽管 Facebook 和 Instagram 在社交媒体类型中非常接近，但它们的受众或用户并不完全相同。 LinkedIn 等平台服务于完全不同的受众和目的。 请务必研究哪个平台最有利于您的业务。

原生广告

某些类型的广告非常清楚，它们试图吸引您的注意力以向您推销一些东西。 与付费搜索广告不同，原生广告与周围环境融为一体。 好的原生广告需要努力让你注意到它们，但不要咄咄逼人或令人讨厌。 原生广告与他们所看到的页面上的内容相吻合，您可以将其视为伪装。 原生广告可以是网站上关于类似材料的文章或视频。

由于他们的卧底露面，这引起了广告商之间的争论，他们是否可以这么说是一种公平的经商方式。 支持原生的广告商指出，他们的广告在广告附近被标记为“赞助”、“广告”或“促销”，以便观众知道他们将要参与的内容不是来自他们所在的网站. 反原生广告的一点是标签足够小，用户可能不容易看到。

展示广告

由于野兽的类型，可以这么说，展示广告显然是想向您推销一些东西。 因为它们利用视觉效果，包括静态照片和视频，所以它们在网页上的文字中脱颖而出。 展示广告旨在获得快速转化，并且可以拥有大量观众。 这是因为搜索引擎可以根据所使用的关键字和定位将它们与网络上的网站进行匹配。

虽然展示广告不像以前那样有效，但广告商不能忽视他们的战略计划。

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你会选择哪个？

借助当今电子世界中可用的数字广告选项，花时间研究您的业务最适合的地方并获得最佳结果。 不要认为你被锁定在一种类型的数字广告中，将它们结合起来，让它们协同工作。 付费搜索广告是对社交媒体广告的极大补充

请记住，一些代理机构具有帮助您做出这些决定以及构建和维护您的数字广告的背景和经验。