在 Google 和 Bing 中投放广告是个好主意吗？

最后更新于 2020 年 1 月 2 日

如果您从事过广告，特别是数字广告或在线广告，您一定会知道并理解 Google 是网络上的王者搜索引擎。 因此，随着谷歌在这一点上家喻户晓，您已经了解了在谷歌的许多平台上投放广告的力量，无论是大企业还是小企业的企业主都可以使用。 由于数以百万计的人在 Google 的网络上进行搜索，事实上可能会有大量流量以某种方式或方式最终到达您的企业网站、博客或其他目的地。

由于谷歌是互联网之王，我们都希望从谷歌流量中分得一杯羹，尽管我们知道这样做会很昂贵。 因此，我们牺牲或留出预算，看看我们是否可以利用 Google 来发挥我们的优势，而 Google 不会在此过程中过多地利用我们。 那些知道如何使用和运营 Google 付费广告平台的人应该非常清楚，一旦您开始通过 Google Ads 筹集资金，您的目标是否有可能实现。

但谷歌是唯一可以为我们提供我们想要和需要的结果的广告平台吗？ 那个答案是否定的！ 尽管就最常用的搜索引擎而言，谷歌是头号人物，但仍有其他一些对他们有价值的东西，例如雅虎、必应和 AOL（仅举几例）。 我们一直被问到在 Google 和 Bing 中投放广告是否是个好主意？ 我总是给客户或任何想要我专业意见的人的答案是，绝对，肯定，毫无疑问是的。

Bing（现在更名为 Microsoft Ads）必须提供哪些 Google 尚不具备的功能？

对此的简短回答是，在 Google 和 Microsoft/Bing 的付费广告平台方面没有太大区别，但区别在于广告在每个搜索引擎上服务的受众群体。 是的，谷歌管理着这所学校，可以说，其平台带来的流量最多。

是的，与大多数其他平台相比，Google 拥有更多产生流量的能力。 是的，谷歌通常会在广告平台的外观、操作和功能方面引领潮流。 但谷歌并不是唯一一个能够为我们带来我们都想要和需要的结果来维持盈利业务的孩子。

微软（或必应）广告在其付费广告平台的外观、操作和功能方面大部分都跟随谷歌的脚步。 多年来，随着这两个付费广告平台在运营方式上不断发展和进步，这一直是常态。 与其他搜索引擎付费广告平台相比，谷歌以某种方式或方式改变了他们的平台，但你总是可以指望包括微软广告在内的其他人也不甘落后。 因此，通过与 Google Ads 类似的功能，让我们继续讨论 Bing/Microsoft Ads 服务于什么样的受众。

与 Google Ads 相比，Microsoft Ads/Bing 向谁投放广告？

我们无法确定他们的广告投放给了谁，而 Google 向谁展示了他们的广告，因为我们确信广告投放给两者取决于访问者当时使用的搜索引擎。 有些人更喜欢使用 Google 的搜索引擎，而另一些人则更喜欢使用 Microsoft/Bing、Yahoo、AOL 或其他搜索引擎。 这仅取决于他们习惯了什么，或者在他们想要搜索他们感兴趣的东西时发生了什么。 与此同时，我们确实知道 Microsoft/Bing 与计算机公司建立了良好的合作伙伴关系，这有助于他们的搜索引擎在有人购买全新计算机时成为默认搜索引擎。 所以这对他们来说是这样的，当有人在微软/必应收购的合作伙伴下购买一台新电脑时，当用户第一次加载安装盘来设置新电脑时，必应搜索引擎是预加载或默认为搜索引擎来进行所有搜索。

因此，可能从未听说过 Bing 或除 Google 之外的任何其他搜索引擎的人，很可能只是看到搜索框或搜索字段进行搜索并本能地输入搜索，而不知道他们实际使用的是哪个搜索引擎。 而且由于 Bing、Yahoo 和 Google 之间的搜索引擎在生成或显示搜索结果的方式上非常相似，因此用户很可能会在第一次搜索中找到他们正在寻找的内容。 对于与新计算机公司合作的想法，我们确实必须给予 Microsoft / Bing 荣誉，这是经过深思熟虑的，我相信他们做得很好。

也有人发现 Bing/Microsoft 搜索引擎比 Google 生成更好的搜索结果和更多信息。 我们可以看到他们是如何想到的，因为每天都会发生数百万的搜索结果。 我什至可以亲自说，我使用了必应和雅虎与被称为谷歌的互联网之王。 因此，如果您混合使用 Bing 而不是 Google 的个人偏好的搜索者，以及一些新计算机所有者在他们的计算机上使用默认搜索引擎的事实，您会发现那里有大量的流量可供使用和追求 Google 用户以外的其他用户。

Google 通过还拥有 YouTube 确实拥有了搜索量的最大份额，但归根结底，当观众准备就绪并准备好迎接您的广告。 这就是为什么当客户甚至潜在客户来找我问“在 Google 和 Bing 中投放广告是否是个好主意？”时，我的回答总是肯定的！ 我们很多人在运行 Microsoft/Bing Ads 和运行 Google Ads 时发现的一个小秘密是，Microsoft Ads 在大多数情况下的转化率高于 Google Ads。 这并不意味着它会比谷歌产生更多的转化（尽管它可以），但就转化率而言，我们一次又一次地看到微软/必应广告的转化率比谷歌之王好得多搜索引擎称为谷歌。

因此，希望这篇文章能够为您提供足够的信息，甚至可能让您相信 Bing/Microsoft Ads 的风险可能没有您想象的那么大。 走出去，创建一个新帐户，并愉快地做广告。

作者：鲍比·P。