Pike 发生了什么，P2：您的网站是否适合移动设备？

最后更新于 2018 年 9 月 14 日

有一天，公司只需要担心有一个工作网站。 然后出现了智能手机，它不仅可以打电话给你的孩子提醒他们宵禁时间，还可以玩游戏、拍照和上网。 随着时间的推移，谷歌开始根据页面链接的数量和质量对页面进行排名，以确定对网站重要性的估计。 这个想法是，您的网站对其他公司来说越重要，您从这些公司获得的链接就越多。 随着智能手机的兴起，网站必须进行调整以在更小的屏幕上查看，为用户提供与传统桌面相同的轻松导航。 直到现在，该网站的桌面版本的页面排名继续被评为。 谷歌正在测试他们所谓的移动优先索引。

谷歌已经开始尝试让他们的索引移动友好，以使结果更有用。 尽管他们正在转向移动设备，但无论用户使用什么设备，他们都希望获得出色的搜索体验。 如果您有一个响应式或动态服务网站，其主要内容在桌面和移动设备上是相同的，则您无需更改任何内容。 但是，如果您的主要内容在两者之间不同，您可能需要考虑进行更改以适应排名变化。 如果您不确定您的网站是否适合移动设备，Google 有一个工具可以测试您的网站。 谷歌尚未确定具体何时进行。 他们将在接下来的几个月里进行小规模试验，然后在确信自己仍然可以提供出色的用户体验时加大力度。

新的广告附加信息

价格扩展

为了帮助广告商在他们的广告中添加更多诱人的内容，谷歌宣布了价格扩展。 无论您是销售产品还是服务，您现在都可以使用和扩展，而不是使用有价值的广告文字空间，让消费者知道他们将为电影票、一双鞋甚至房屋清洁服务支付什么费用。 与所有扩展程序一样，该链接会将用户带到您正在宣传的产品或服务的登录页面。

附加价格信息可与除附加链接外的大多数其他附加信息一起使用。 如果您正在使用附加电话信息，现在您可以为一项服务创建附加价格信息，以更好地影响消费者拨打电话以获取更多信息或安排约会。

入门

要设置附加价格信息，请转到“广告附加信息”选项卡并选择“附加价格信息”，将显示以下屏幕。

您选择的附加价格信息类型决定了您将看到的示例广告。 虽然价格限定符可以是从某个价格开始或最高到某个价格的价格，但不是必填字段。

与所有扩展程序一样，您可以安排它们何时运行，包括开始日期、结束日期和时间。 在标题和描述字段中，您可以使用 25 个字符。 每个分机必须至少有 3 个条目，但不能超过 8 个。 由于这是一个新项目，因此存在一些限制，即使语言字段可用，此时也只能使用英语。 此外，目前，附加价格信息只会针对位于首位的移动文字广告展示。

附属地址扩展

如果您是制造商，您的团队会寻找有信誉的公司来销售您的产品。 既然您的产品可供公众使用，零售商就可以宣传您的产品以将业务带入他们的商店。 如果 John Doe 从您在电视或广播中播放的全国广告中听说了您的一种产品，但没有列出零售商，该怎么办。 约翰点击他的台式机或移动设备，看看他在哪里可以买到。

通过附属地址扩展，John 可以查看他所在地区的哪些零售商销售该产品。 附属地址附加信息与附加地址信息相似，但略有不同； 他们不需要在“Google 我的商家”帐户中列出。 如果您没有“我的企业”帐户，您的附属附加信息仍将与您的广告一起显示，因为它们没有与之关联的实际位置。 在设置您的扩展程序时，Google 有一个可供选择的零售商列表，Google 将在地图上显示地址或标记。 如果您使用的是移动设备，则可以点按以获取路线。 如果您有自己的店面并想为其做广告，则应使用附加地址信息。

点击消息广告

如果您有智能手机，您很可能会向朋友发短信询问问题或邀请他们参加聚会或活动。 与桌面上的实时聊天类似，点击消息广告为移动用户提供了一种与帮助台或订购部门交谈的方式。 屏幕截图来自谷歌发布的关于点击消息广告的博客。

通过点击短信选项，用户可以在他们的设备上启动 SMS 应用程序。 广告中显示的信息是针对您宣传的产品或服务量身定制的。 应用程序打开后，用户可以与您的专家沟通以获取产品/服​​务信息或下订单。

谷歌列出了处于 beta 测试阶段的公司的评论，其转化率比类似渠道高出 80%，比其他广告附加信息高出 40%。

回顾

快速回顾一下，我们讨论了由于移动设备使用量的增加，谷歌即将对移动索引进行更改以对网站而不是桌面进行排名。 正在实施的新的广告附加信息包括价格附加信息、会员附加信息和点击消息广告，所有这些都为广告商提供了获取更多流量和更多转化机会的新方法。

接下来是什么？ 敬请关注…

– PPC 经理 Gary Harvison