一月综述：搜索引擎优化、内容营销和个性化
已发表: 2016-02-08我们每月发布的这次综述将集中在 SEO 和所有数字营销意见制定者讨论的关键趋势上。 从我们 12 月的综述中可以看出，2016 年需要关注的主要问题是移动技术、个性化和内容策略。 什么是新的？ 跨渠道营销方法、基于位置的广告和一些更热门的话题都在我们的摘要中得到了说明：
1. 跨渠道付费搜索的现状：SEM & Social
本文的作者 Josh Drellar 讨论了结合使用付费搜索和付费社交媒体广告 (PPC + SMM) 以从您的营销活动中获得最大收益的方法。 SEM 如何影响其他渠道？ 其他渠道如何影响 SEM？ 回答本材料中的这些和其他热门问题。
2. 什么是新的 eBay 企业营销解决方案？
7 月，eBay 出售了 eBay Enterprise，该公司拆分为四家新公司。 这四个中的一个现在是 eBay 企业营销解决方案。 该公司专注于联属网络营销，并将自己定位为联属网络内顶级公司列表中的第三名。 此外，该公司还与其他形式的营销绩效合作，包括 SEO、PPC 和其他形式的搜索营销。
3. 谷歌为什么退出中国——以及它为什么会倒退
由于审查制度，谷歌于 2010 年离开中国，但现在它有计划回来。 该材料显示了世界各地（西方和东方）不同国家对在线开放的不同态度。 还有一些关于如何处理国外审查的建议。 如果您打算在全球范围内扩展业务，这绝对值得一读。
4. 2016 年营销预算趋势，按渠道
Marketing Charts 来源的图表显示了 2016 年营销预算方向的趋势。您应该为电子邮件营销花费多少？ 您应该增加还是减少营销预算？ 哪些营销渠道是最优先的？ 这些和其他相关指标可帮助您制定 2016 年的成功战略。
5. 什么是基于位置的广告？为什么它会成为下一件大事？
基于位置的广告是针对移动用户的一项新功能，它允许您将广告定位到受众，并且距离您的商店/公司的位置很近。 这篇文章展示了这种新营销方法的所有优点和缺点，以及已经使用它的公司（和活动）的例子。
6. 3 个搜索排名因素将定义您在 2016 年的成功
由 Promodo 国际营销专家 Elena Ruchko 创建，该材料是两位意见领袖之间的讨论：Bas van den Beld 和 Eli Schwarz。
两位专家都强调需要移动化并个性化您对消费者和客户的态度。 但是，Bas van den Beld 建议通过消息应用程序和类似 Instagram 的平台进行操作。 虽然 Eli Schwarz 提供继续使用标准 Facebook 工具（帖子、个人资料推广、关键字搜索等）。 我们建议您通读本材料以获得一些更有用的提示和建议。
7.如何提高特定关键字的页面排名
尽管 Jayson DeMers 提供的策略很好，但它们有时不会使关键字按我们希望的方式工作（即，您的页面会根据您不打算用作关键字的词进行排名）。 在本文中，您可以找到有关如何让 Google 从您的页面“接收正确信号”以及更重要的是如何与您所在细分市场的领导者竞争的秘诀。
8. 您应该使用的 100 个 Google AdWords 脚本
通过我们列表中的先前材料，您应该对如何使用 Google AdWords 有了新的想法。 这篇文章是如何自动化这些操作以及使用哪些脚本来缓解你的存在。 您可以想象的任何任务的 100 个脚本集绝对值得打开提供的链接。 保持更新并节省时间！
9. 为发布者引入受众优化
Facebook 推出了受众优化工具。 这项新功能的目的是帮助您将 Facebook 资料个性化，以供具体受众使用，并通过更好地了解分享您内容的人的兴趣来提高他们的相关性。
10. 4 种今天仍然有效的 SEO 链接构建策略
尽管内容是 2016 年数字营销的新“一切”，但仍有其他工具可以为您带来潜在客户和流量。 其中之一是链接建设。 这篇文章解释了为什么它仍然值得使用这个工具，以及如何让它避免受到谷歌的惩罚。
想了解更多关于白帽链接构建策略的信息？ - 看看这篇文章。
11. 关于产品页面内容的 5 个问题
内容不仅仅是您为您的品牌的社交媒体页面或为您的博客制作的内容 - 它实际上是您在网络上发布的所有内容。 该材料反映了您的产品页面上应该包含什么样的内容。 通过5个简单的问题，您将对您的品牌定位进行分析，并能够纠正您的营销策略。
12.如何使用您的关于我们页面与客户联系[示例]
我们的国际在线营销人员 Elena Ruchko 为内容营销研究所提供的另一份材料。 本文的主要目的是展示在您的网站上使用讲故事的价值，尤其是在“关于我们”页面上。 该材料附有公司使用不同类型的故事讲述策略为其业务提供的示例，并包含建议您尝试这种方法。
13. 2015 年你应该学会的 17 个 SEO 神话
我们 1 月份摘要的最后但并非最不重要的材料是 HubSpot 的 SEO 神话。 白皮书包含 17 个神话（包括主页优化和本地 SEO）的列表，以及著名数字营销人员的评论。 一个很好的奖励是每个专家的 Twitter @name，它允许您在 Twitter 上关注他们并获取最新的提示和评论。
需要有关 SEO 策略和内容创建的更多信息？ 请继续关注 - 更多文章即将发布。