职位分类受众分析终极指南
已发表: 2021-09-272019 年至 2020 年间，全球求职人数从 1.87 亿激增至 2.2 亿。 这一增长是在十年相对稳定之后出现的。
大流行对就业市场的影响比对其他行业的影响更为严重。 求职者总是会为工作而竞争，但数字化的急剧上升导致就业市场繁荣。 2021 年 7 月，职业网站的总访问量达到 20 亿次，比上年增长 12%。
在线求职创造了一个竞争激烈的市场以及巨大的潜在受众规模和覆盖面。 为了在网络世界取得成功，数字研究人员需要更高效的数字研究解决方案和数据驱动的受众分析。
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为什么要分析你的听众？
当谈到工作和职业网站时，人们不一定会寻找您提供的内容。 您的听众要么正在寻求就业，要么正在寻求就业。 您的工作是使这两个过程尽可能方便和高效。 为实现这一目标，您需要了解您的受众的需求、他们的行为方式以及您正在与谁争夺他们的注意力。
受众分析使您能够识别目标受众并了解如何接触他们。 它包括分析访问者如何搜索、他们消费什么类型的内容、他们访问哪些网站以及他们如何到达您的网站。 您还将考虑人口统计和地理分析，以更好地了解数字背后的人。 逐渐地，您将开始了解受众的特征、行为和需求。
这种理解对于瞄准不同的细分市场和优化用户体验至关重要。 它还可以帮助您确定新的受众以扩大您的产品和范围。 了解您的受众会影响您的营销决策，还可能决定您在网站上提供的功能，甚至改变其概念。
是什么让您的观众与众不同？
让我们看看是什么让就业市场与众不同，并让您从在线竞争的其他行业中脱颖而出。 在深入分析受众时，请记住这些因素。
- 就业市场几乎涵盖了世界上的每一个人
较大的求职门户网站，如indeed.com 、 monster.com和glassdoor.com是全球公认的，服务范围广泛。 然而，许多较小的网站主宰着特定的利基市场或地区。 您可以使用受众分析来确定您自己的利基受众。
- 默认情况下，您有两个目标受众
与许多其他行业不同，您有两个截然不同的目标受众：提供工作的公司和求职的个人。 也就是说，你是一个媒人，需要同时满足两个完全不同的市场的需求。
- 你不一定在你的听众心中
将搜索意图放在受众分析的最前沿。 这使您的服务有些次要，因为您只是受众和他们最终目标之间的中间人。 在分析关键字和基准参与度指标时，您应该记住这一点。
- 来访者带着一种重要的、一次性的需求来找你。
如果我们只关注求职者，那么这些受众会来您的网站寻找特定的期望结果。 一旦他们实现了它，他们可能就不再使用您的网站了。 这意味着您产生影响的时间有限。 但是，如果您成功地帮助用户找到了工作，他们将来更有可能返回您的网站。
4类受众分析
正确定义您的受众至关重要。 有几种不同类型的受众分析可以帮助您了解您看到的数字是否代表正在寻找工作的访问者、正在寻找雇主的公司或介于两者之间的数字，进而针对每一种情况优化您的策略。
受众分析通常从人口统计开始。 这包括个人的位置、年龄、性别和其他关键信息。 如果您的受众是企业，您需要研究公司规模、行业类型等。
为了进一步分析您的受众，您可以添加以下三种附加类型中的一种：
- 行为分析调查访问者如何与您的网站互动以及他们如何到达那里。
- 心理分析调查受众的共同兴趣、价值观和信仰。
- 情境分析调查您的受众访问的设置，例如他们使用的设备类型、他们一天中活跃的时间以及他们对您的服务的熟悉程度。
开始进行竞争性受众分析
分析您的受众人口统计数据、行为和兴趣可以帮助您绘制准确的受众概况。 但是要发展您的业务并建立您的品牌，您需要将这些数字放在上下文中。
竞争对手的受众与您的受众有何不同？ 它们在哪里重叠？ 地理或年龄因素在哪里？ 确定优势和劣势以关注更明确定义的群体。
不确定从哪里开始回答？ 在我们的职位分类独家指南中，我们将带您从头到尾完成受众分析，包括要监控的关键指标和当前行业基准。 如果您想查看我们的功能，请立即免费试用 Similarweb并开始分析您自己的数据。
下载指南并学习如何：
- 通过四种不同类型的分析确定您的目标受众。
- 衡量和跟踪关键数据，例如受众重叠、人口统计和忠诚度。
- 将您的参与度指标和网站性能与竞争对手进行比较。