圣诞节倒计时广告商的关键购物日

数字广告商不能忽视关键的购物日。 从电子商务到旅游和娱乐，确保您品牌的广告活动准备就绪是当务之急。 事实上，从暑假结束的那一刻起，时间就在滴答作响。

是的，又到了一年中的那个时候！ 当 11 月和 12 月之间的每隔一周似乎是成败时。 当每个人都专注于一件事时：销售，尽可能多地销售东西。 在 2017 年 11 月至 2017 年 12 月期间，仅在英国就花费了 10.87 亿美元用于在线零售！

而且，当然，了解哪一天是什么时候、它们之间的差异以及他们所在国家/地区的具体重点，对于制作有效的展示广告至关重要。 这是你需要知道的……

光棍节

首先，光棍节。 这一天是 11 月 11 日……或 11 月 11 日。 这是地球上最大的购物日，仅在 2017 年，中国电子商务巨头阿里巴巴就以惊人的 254 亿美元大赚了一笔。这比黑色星期五和网络星期一的总和还要大！ 以前，不知道光棍节是完全可以理解的。 不再。 这是本季的第一个大型购物日。 甚至瑞典零售商也参与其中！

这是光棍节的简史：它完全是虚构的！

事实上，购物日开始了——信不信由你——作为单身学生在中国的假期。 在这一天，全世界的单身人士（尤其是中国）通过善待自己来庆祝。 这一天来了又去，直到 2009 年，阿里巴巴开始了一场针对虚构假期的活动。 时机恰到好处，销售额飙升。

这是中国的大型电子购物盛会，有网站、应用程序，甚至是一场史诗般的综艺节目，都致力于炒作。 以它最新的四小时现场表演为例：根据 Variety 的报道，这场盛宴的主角是妮可·基德曼、法瑞尔·威廉姆斯和奇怪的玛丽亚·莎拉波娃，他们超越了多米诺骨牌……以及中国电影传奇人物甄子丹和李连杰。

双十一现在是中国广告日历上最重要的日子。 鉴于该国典型的集体主义文化，它的快速发展更加引人注目。

那么，西方世界要多久才能抓住这一点呢？ 可能与您期望的不太一样。 11 月 11^日，阵亡将士纪念日，在许多国家都是一个阴沉的日子。 与其将光棍节带到西方，这将与阵亡将士纪念日发生冲突，光棍节更有可能成为向中国出口的公司的福音。

例如，阿里巴巴已经吸引了许多国际公司进入其平台。 根据 eMarketer 的研究，今年参与的品牌中有 40% 以上来自中国以外。 那些能够适应和翻译其展示广告的品牌将成为赢家。

黑色星期五

让我们从一个简短的背景故事开始。 黑色星期五曾经主要是美国的购物日。 这是因为这是感恩节后的星期五——这是美国文化生活中最重要的日子之一，那时家人团聚，大多数成年人都在度假。 这一直是一个巨大的店内销售日，因为它适逢美国公众假期——而且是圣诞节前几周。

快进几十年，现在它已成为一种全球现象。 销售很疯狂，有时消费者甚至更疯狂，正如快速的 YouTube 搜索所显示的那样。

这是一年中最大的西方购物日。 对于品牌来说，利用这个关键的购物日期是绝对必须的。 制作精美的展示活动至关重要。

例如，根据科技出版集团 Purch 对英国消费者的一项民意调查，预计在英国，将近四分之一 (24%) 的圣诞礼物购买将发生在黑色星期五。 考虑到感恩节在英国甚至不是假期，这令人印象深刻！

但是，请注意！ 品牌必须尽量避免将黑色星期五视为一次性的。 应该有很好的交易、引人注目的广告，以及提前做好目标客户的基础设施。

此外，游戏正在发生变化。 NPD Group 的首席行业分析师 Marshal Cohen 表示：“最后一刻的购物者已经提前了他们的时间”。 多亏了黑色星期五，事实上，网络星期一的消费者现在不太可能等到最后一分钟才收到圣诞礼物。

网络星期一

我们关键购物日热门名单上的下一个日期是网络星期一。 数字时代的黑色星期五，现在是电子商务日历上的常客。

它在黑色星期五之后的星期一举行，几乎所有主要的电子商务品牌都会为此开展活动。 同样，您在一年中的任何其他时间都不会看到的当天功能提供。

的确，不同的购物日有不同的侧重点。 黑色星期五更适合电子产品，而网络星期一更适合软商品。 衣服和鞋子特别适合通过展示广告进行宣传，而美容产品则是另一个很好的网络星期一类别。

营销人员计划成功的网络星期一活动的关键是为迎接重要的日子做好准备。 零售数据分析公司 Euclid Analytics 进行的一项调查询问了美国智能手机用户对哪些购物日感到兴奋。 事实证明，近四分之三 (72%) 的受访者表示网络星期一。

这对于那些可以访问企业级创意管理平台的数字营销人员来说非常棒！ 由于动态优化购物移动广告、添加实时产品提要和创建友好的 CTA 很容易。 无需重新散列黑色星期五横幅，广告可以在网络星期一实时更新，或者提前安排好进行更改。

绿色星期一

最后但并非最不重要的是绿色星期一。 并引用一位同事的话，“什么……？”。

确实，我们已经有了黑色星期五和网络星期一，那么绿色星期一到底是什么？ 不管你信不信，就在线收入而言，这是一年中第二大购物日。

绿色星期一是 12 月的第二个星期一，最初是 eBay 在 2007 年创造的。 他们用这个词来描述他们在 12 月的最佳销售日。 使用该短语有两个原因。 首先，绿色意味着公司的收入。 其次，eBay 喜欢将自己标榜为绿色。 好吧，这家公司最初是建立在出售二手商品的人之上的，这是一种回收方式！

这个名字一直存在，今天所有的大型零售商都参与其中。 这是品牌增加圣诞节收入的最后一次机会（并且仍然可以按时交货）。 两者都至关重要，因为当小蒂米伸手去拿空袜子时，让他流泪会严重损害您的品牌声誉！ 简单的教训是这一天为广告商和观众提供了巨大的价值！

与黑色星期五、网络星期一和光棍节相比，销售额往往要低一些，但充分利用这一关键购物日仍然很重要。 同样，如果您有能力改变或计划您的广告以反映您成为赢家的那一天。

在这些日期做广告时要考虑的三件事

那么，您应该在这些购物日做什么？ 品牌商和展示广告商如何充分利用这些关键的电子商务日期？ 以下是提高假期收入的三种方法。

规划您的展示广告

您的圣诞节前展示活动应始终具有出色、卓越的设计，并将浏览量转化为转化率，但在大促销日您需要与众不同！ 你真的需要强调你正在参与！

将您的品牌附加到特定的日子。 这样做，一旦有人一起看到“黑色”和“星期五”这两个词，他们就会知道他们可能感兴趣的产品将会有独家的一次性优惠。利用这一点，确保它出现在您在活动前几天安排的广告。

展示您的精彩优惠！

仅仅说你有一个重要的购物日促销是不好的，你需要以惊人的折扣和优惠来支持它。 看看你的竞争对手在做什么，并尝试击败他们。 通过提供您的观众无法拒绝的优惠，从成千上万的其他电子商店中脱颖而出。 当然，只要你还能赚取一点利润。

炒作购物日！

像阿里巴巴一样思考！ 这些日期是一年中最大的购物日，而且还在不断扩大！ 使用您的横幅广告进行宣传。 看看你最大、最想要的物品，也许当那一天到来时，它们会被提供。 应用动态创意活动，使您的产品与观众高度相关。

您甚至可以拥有这些物品的剪影，以及当天的倒计时。 另外，使用包含“通知我”类型按钮的 CTA，绝望的观众可能会提供他们的详细信息，以便您可以在时机成熟时发送邮件。 这样一来，他们就得到了他们想要的东西，而你又得到了另一个潜在的转化。

在关键购物日投放展示广告系列

如果您想在购物旺季受到关注，请确保您的品牌正在开展在线展示活动。 不仅适用于黑色星期五和网络星期一，还适用于绿色星期一和光棍节。 在这些日子里开展活动，让您的品牌在人群中脱颖而出。 以下是对这些关键购物日期的温和提醒：

我知道你在想什么。 设计和实施四个独立的广告活动的想法似乎令人生畏，但没必要！

使用 Bannerflow，设计和发布整个横幅广告活动非常简单。 它只需要手动完成的时间的一小部分，并且您可以实时更新每个已发布的横幅。 这意味着，如果您愿意，您可以在每一天都使用相同的基本广告，但要编辑主题以适应每一天。 更好地使用带有提要的动态横幅，用户将在购物日的每一分钟看到您的最新优惠和产品。

更重要的是，通过实时广告分析，您可以监控不同的广告变体，随时优化您的展示广告系列。 这意味着任何营销团队都可以在白天灵活地工作并优化广告，包括即时营销和任何可以提高广告绩效的外部因素。

让这些活动开始运行也为时不晚。 只需设计一些很棒的广告，安排它们在正确的日期展示，然后看着您的收入在这些超大型购物日飙升。

结论

有了它，最重要的购物日期指南广告商需要知道圣诞节假期的倒计时。

对于电子商务品牌来说，精心策划并提供独特优惠的强大展示广告活动是必经之路。 但请记住，能够更新您的报价并快速改变活动的重点可以帮助您从人群中脱颖而出 - 所以使用正确的工具。

对于内部团队来说，创意管理平台是您在竞争中保持领先的一种方式。 CMP 提供完全控制、效果更好的广告，并使您的关键购物日展示和社交活动的制作更加容易。