大型娱乐展示活动的 6 大关键策略

已发表: 2021-07-30

娱乐业正在朝着使用更先进的展示广告形式发展。然而，有哪些策略可以帮助您的品牌在竞争中领先？

事实上，在将新战略付诸行动方面确实没有像现在这样的时刻，由于全球大流行的影响，消费者现在坚定地把数字放在首位。

在本文中，我们建议采用以下策略来帮助您的品牌打造其有史以来最好的以娱乐为中心的展示广告：

通过自动化提高一致的广告制作
通过基于云的翻译管理控制本地化
在展示广告系列中使用实时技术
使用 Rich Media 小部件战胜横幅广告盲
结合展示广告和社交广告制作
使用创意优化工具找到效果最好的广告

1. 通过自动化增加一致的广告制作

维持强大的品牌影响力需要展示广告的一致性和大批量的准确性。

但是，为了实现这两个基本因素，您需要能够快速创建像素完美的广告。在展示广告方面，确保您的团队拥有他们需要的生产自动化工具在交付方面是一个大问题。

这在实践中意味着什么？

使用强大的广告制作工具，例如 Bannerflow 的 Creative Studio，您可以快速制作广告。不仅如此，您还可以在广告系列中预设品牌指南。这意味着无论设计师或位置如何，您的广告创意都将始终显示正确的字体、徽标和图像。

自动化从何而来？

当涉及到大量品牌一致的广告时，自动化生产是您的王牌。想象一下完全的创作自由，包括动画和交互性，但也有按体积缩放的好处。自动化生产可以通过以下方式支持您的团队：

智能缩放——将主设计大量复制到您需要的所有尺寸和格式。
无需编码——创意自动化工具代码有助于复制单个广告的 HTML，这意味着设计师可以轻松创建富媒体活动。
协作——受益于遍布全球的团队，并以创纪录的速度分享内容编辑、签署和完美的品牌活动。
速度– 结合协作、活动管理和简化的制作，在一天内从概念到发布的多市场活动。

2. 通过基于云的翻译管理控制本地化

如今，吸引全球观众从未如此简单或易于管理——其核心是强大的本地化工具。长电子邮件链的旧方法还不够好。

事实上，活动管理软件正在支持展示广告商在全球任何市场以任何形式和渠道、任何语言和任何市场提高生产力。而且，此功能的核心是使翻译管理成为一个简单过程的功能和工具。

翻译管理如何运作？

Bannerflow 等平台提供本地化功能，使您的团队能够将整个广告活动分配给世界各地的同事或专业翻译团队。这意味着可以通过云和平台内准确地调整广告中的文字，并获得快速的结果。

但是语言只是本地化考虑因素之一。您还需要确保您的团队也牢牢把握品牌一致性和当地文化的细微差别。

这一点很重要，因为这里的一个失误，可能会造成后果。因此，使用基于云的平台来监督跨团队的本地化过程是明智之举。意味着内容可以有效地重复使用和本地化。

3. 在您的展示广告系列中使用实时技术

在此时此地采取行动对于您的品牌以敏捷方式做出反应的能力至关重要，没有限制。通过使用实时解决方案，您可以使用最新的优惠或产品即时更新实时展示广告。

但是，娱乐活动实时工作的限制可能以监管处理的形式出现，或者在许多团队或机构中具有复杂的广告制作流程。

但是，有一些方法可以克服这一点。以下是您的品牌可以采用的两种策略：

综合出版

首先，使用集成发布或直接发布意味着您的展示广告可以在广告网络中更新，即使是在直播时——确保您的信息反映当前的报价或情况。

活动管理解决方案和广告网络之间的无缝集成不仅简化了发布流程，而且还实现了完全的实时控制。因此，实时广告和整个活动中的文案和广告创意可以跨市场即时更新或替换。

数据馈送

数据馈送是让您的娱乐展示广告更具相关性的好方法。它们提供了向消费者展示“实时”内容的能力，让您保持相关性。

自动数据馈送使用电子表格定期更新广告中的内容。这些可以包含诸如单词和句子、数值、图像 URL 和链接之类的数据。
同时，实时数据馈送提供了从您的产品和定价库存中提取实时数据并显示它的能力。

使这些活动引人注目的是它们相对容易通过高级活动管理软件创建和控制。您所需要做的就是将数据馈送连接到您的主创意！然后，这将显示您希望在展示广告系列的所有广告尺寸和变体中展示的产品或优惠。

4. 使用 Rich Media 小部件克服横幅广告盲区

由于需要大量快速地制作广告，吸引人的广告和互动广告已被放弃，取而代之的是静态或基本的广告素材。因此，横幅失明可能是一个真正的问题。

但是，当使用强大的广告创建者时，例如 Bannerflow 的 Creative Studio，您不再需要做出这样的牺牲。相反，您的团队的创造力水平将随着他们访问富媒体资产库而提高，他们可以简单地拖放和自定义您的品牌。

输入拖放富媒体

使用 HTML5 Rich Media 小部件时，交互式广告活动效果最佳——这些小部件可实现交互性并消除对昂贵的手动编码的需求。事实上，Creative Studio 为设计师提供了拖放交互元素并根据其品牌需求对其进行自定义的能力。

这意味着交互式广告可以有多种形式，具有基本的交互性，包括使用滚动、添加视频、滑块或悬停效果。或者您可以使用更高级的功能，例如带有戏剧性倒计时甚至游戏的季节性活动。

利用富媒体的力量让您的品牌栩栩如生，让盲目的横幅广告成为过去。

5.结合展示和社交广告制作

我们建议现在是时候将娱乐展示和社交活动的设计和制作结合起来，以提高投资回报率并保持跨渠道的一致性。

与其使用多种制作工具来创建多渠道活动，不如简化您的设计工具并保持在一个平台上。简化生产并节省繁琐的设计任务的宝贵时间。

自动化展示和社交生产

利用创意管理平台 (CMP) 的广告创建者，意味着您可以使用智能缩放功能来创建和导出基于相同主创意的社交媒体广告。

这不仅可以节省您的设计师时间，还意味着您可以为任何主要社交或展示网络高速创建整个跨渠道活动。

当您跨展示和社交渠道运行多个广告系列时，这特别有用。这意味着您可以无缝连接您的策略、保持一致并简化工作流程。

6. 使用创意优化工具找到效果最好的广告

创意优化是指基于数据优化展示广告创意和文案的过程。对于一些营销团队来说，这也是绩效营销中最难做好的元素之一。

您可能熟悉 A/B 测试，但现在有许多其他方法可以使用创意优化来提高广告效果。

安排和创意轮换

调度工具意味着您可以（至少）使用相同的媒体展示位置同时运行（至少）两个不同的活动，并实时分析结果。

使用诸如 Bannerflow 之类的计划，您可以根据任一结果为每个广告系列赋予不同的权重。或者选择您希望展示某个广告版本的频率。这意味着您可以同时运行您的广告系列，并根据您选择的指标分析哪个效果最好。

通过日程安排工具，您也可以对一个广告素材集进行加权以支持另一个广告素材集。或者，您可以设置一个要约几天后开始。简单地，将所需的广告系列拖到所需的日期，坐下来观看印象数。

引入自动优化

自动优化是一种用于提高广告创意性能的方法，可将测试时间缩短一半。

自动优化算法将每次广告展示视为一个独特的测试。尽量减少投放到效果不佳的广告的展示次数，并最大限度地提高效果。从您想要的尽可能多的广告变体开始，自动优化将很快找到您表现最佳的创意。

通过使用此工具，您只需找到最具吸引力的展示设计，就有机会将转化率提高 50-150%。

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娱乐活动的后续步骤

如果您想了解有关您的品牌如何实现其目标的更多信息，请立即下载我们的娱乐展示广告市场指南，或与 Bannerflow 联系以了解我们的平台如何提供帮助！

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