关键字出价和平均每次点击费用

已发表: 2023-03-29

Keyword Bidding and Average CPC | A Keyboard

没有多少企业主知道关键字出价对平均每次点击费用的实际影响，或者您可以为使用每个关键字支付的费用。 并不是很多以 PPC 为生的人都了解对同一概念进行多次投标的想法。

人们一直想知道如何尽可能降低他们的平均每次点击费用，我们希望帮助提供一些答案。 在这篇文章中，我们将讨论围绕平均成本和降低关键字 CPC 的策略的两个 CPC 问题。

我们将研究如何降低关键字的每次点击费用。 第二，我们将看看有人可以做些什么来降低任何关键字的平均每次点击费用。

你能降低平均每次点击费用吗？

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Can You Lower Average CPCs | A Man Touching A Graph 您必须记住，拍卖是动态的，价格自然会发生变化。 关键字的平均每次点击费用会根据您在任何给定拍卖中的竞争程度而波动，并且在很大程度上受质量得分的影响。 您出价的人越少，每次点击费用越高的可能性就会降低——尽管其他人的出价可能仍高于您的预期。 您的质量得分是 CPC 最强大的修正因素之一。

重复出价

您希望尽可能获得最好的平均 CPC 价格，因为这可以让您获得更多点击并充分利用预算。 但是，新手之间的共同策略是推高平均每次点击费用的原因。 在运行多个 Google Ads 广告系列和/或包含多个广告组的广告系列时，您应该尽量不要与自己出价。 出价高于自己不会帮助您降低 CPC 成本。

人工出价

如果您手动进行出价，则可以更好地控制出价，并且可以根据需要进行监控和快速更改。 需要注意的是，您也不会从算法跟踪的信号中获益以在自动出价期间进行调整（尽管实施这些调整需要时间）。

使用人工出价时，您还需要依靠经验来调整出价，一旦业务增长，这种方法通常会变得更耗时且更难管理。

关键字变体

Keyword Variants | A Compass With Scattered Letter Beside It 如果您当前的关键字有很多竞争推高平均每次点击费用，则使用您定位的关键字的变体可能是一种更节省预算的选择。 例如，您可以竞标“jug”而不是“pitcher”、“flip flops”而不是“slippers”等。

如前所述，如果您已经对一个广告系列中的一个关键字出价，请确保如果您正在为类似产品或服务运行另一个广告系列（例如 A/B 测试），则不要对确切的关键字出价。 这是与自己为敌！ 但是，如果您要在第二个广告系列中更改目标位置并针对确切的关键字出价，那么您就不会遇到这个问题。

分析过高的平均每次点击费用

有时，您会看到某个区域的平均每次点击费用高得多或低得多。 这可能是由于所提供的服务类型所致。 企业的位置和那里的生活成本也是导致每次点击费用不同的因素。

作为广告商或企业主，您必须根据目标行业和地区的实际成本设定预期。 这是因为您的出价策略太低将意味着您没有足够的预算来获得有意义的营销 ROI（投资回报率）。 另一方面，如果您的出价过高，您的广告系列将耗尽您不需要花费的资金。

同样重要的是要注意广告系列将完美运行的关键字归零所需的时间。 对于设置为使用自动出价的广告系列尤其如此。

有时，很多点击并不总是好的。 例如，如果您因为关键字匹配范围太广而没有正确定位这些点击，您的点击率 (CTR) 可能会很低，而且广告支出回报率 (ROAS) 也不会很好。

了解最有价值的潜在客户的行为非常重要。 了解他们的在线时间以及他们正在搜索的特定术语或短语，并相应地制定您的策略。 预算效率是关键，有时，在开始时为高质量、高流量的关键字花费更多是获得更高转化率的更明智的决定。

关键字的平均每次点击费用会根据您在任何给定拍卖中的竞争程度而波动。 点击鸣叫

Google Ads 每次点击费用指南

那么，您如何确定您正在查看的 CPC 是否良好？

Guidelines for Google Ads CPC | A Stamp 这个非常常见的 PPC 问题的答案总是在变化。 那是因为它取决于最新的谷歌广告数据。 LOCALiQ 的 Wordstream 分支最近发布了一篇搜索广告基准帖子，深入研究了 2022 年的数据。 他们的 CPC 数据来自 Google Ads 和 Microsoft Ads 上 20 个顶级行业的数千个活动。 通过关注这些数据点，您可以获得有价值的见解，了解什么是适合您的 CPC。 请记住，如果您需要帮助，您始终可以依赖白标服务。 （阅读什么是白标 PPC？了解更多信息。）

这些是值得考虑和密切关注的有价值的指标； 然而，它们并不是万能的。 使用这些作为您进入的行业竞争力的指南，并开始设定可实现的业务目标。

Wordstream 的平均 CPC

在他们 2022 年的数据中，Wordstream 找到了各个行业的平均 CPC。 下面，你会发现亮点。

平均每次点击成本最低的三个行业：

房地产——1.36 美元

艺术和娱乐——1.51 美元

旅行——1.63 美元

平均每次点击成本最高的三个行业：

律师和法律服务——8.67 美元

牙医和牙科服务——7.10 美元

家庭和家庭装修 - 6.11 美元

可以看出，什么可以被认为是好的平均每次点击费用因行业而异。

SearchLab 的付费媒体总监 Mark Irvine 对此数据有一些有趣的见解。 他说，一些较高的平均 CPC 可能看起来很昂贵，但如果你考虑到这些行业中最受欢迎的关键字往往成本最高（通常表示更高的需求），并且转化客户的 ROAS 明显更高，您开始发现平均 CPC 是相当公平的。

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最后的想法

平均每次点击费用可能会受到多种因素的影响，包括您的质量得分和行业，但也许最关键的考虑因素是竞争。 竞争会显着改变您的出价策略，从而改变整个广告系列的效果。

搜索广告可以非常划算。 但是，您需要针对最佳出价策略进行优化。 考虑您的受众正在搜索的术语，以及关键字的搜索量是否值得高出价。 如果没有，请考虑不会严重限制您的流量的替代方案。 明智地预算并采取措施，这样你就不会不小心与自己竞争。

充分利用您的预算可能意味着尽您的一份力量使转换尽可能容易和容易。 投资制作引人注目的广告文案、精心打造的着陆页和清晰的转化路径。 您需要将每次点击都计入转化。 如果您的预算较小且每次点击费用较高，这一点尤其重要。