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关键字蚕食：为什么它对 SEO 不利以及如何修复它

已发表: 2023-06-09

在这个内容营销时代，常见的做法是制作尽可能多的博客文章、文章和登录页面，以针对潜在客户可能提出的任何疑问或疑虑。

例如，在 FATJOE，我们的使命是尽可能提供最有用的内容，这意味着我们要涵盖尽可能多的主题——就像这个主题一样。

问题是，如果没有适当的策略，制作大量内容可能会导致关键字蚕食。

当网站上的多个页面以相同或相似的关键字为目标时，就会发生关键字蚕食。 结果，这些页面在搜索排名中相互竞争。

发生这种情况时，它会混淆搜索引擎并损害您的 SEO性能。

在本指南中，我们将介绍：

  • 为什么关键字蚕食很重要
  • 如何识别它
  • 如何修复关键字蚕食
  • 如何防止它发生
内容展示
为什么关键字蚕食对 SEO 和内容营销人员很重要
Google 如何对待蚕食页面
为什么关键字蚕食对 SEO 不利？
贬值关键页面
稀释链接资产
就页面质量而言，少即是多
一页会比另一页表现得更好； 合并将收获双方的回报
可索引性问题
不必要的爬网预算浪费
对用户行为的不利影响
如何识别关键字蚕食问题
内容审核
分析历史排名
运行站点：搜索
删除主机集群 (&filter=0)
Semrush 蚕食报告
使用谷歌搜索控制台
提示：注意搜索意图
关键字蚕食的例子
本地页面会导致关键字蚕食吗？
您如何修复关键字蚕食？
查找不同的关键字/搜索意图以优化两个页面
合并或合并文章（合并）
删除蚕食页面并设置 301 重定向
Noindex 蚕食页面
规范化“母版”页面
改善内部链接
如何防止关键字蚕食
使用关键字集群创建主题地图
构建逻辑站点结构
不要让关键字蚕食阻碍您的 SEO 努力

为什么关键字蚕食对 SEO 和内容营销人员很重要

关键字蚕食直接影响您的搜索排名。

当多个页面针对同一关键字时，搜索引擎很难确定哪个页面最相关以及哪个页面应该获得更高的排名。

虽然 Kai 的示例侧重于博客文章和货币页面之间的竞争，但关键字蚕食可能发生在任何竞争相同关键字的页面之间。

关键字蚕食不仅仅影响搜索引擎。 它也会让用户感到困惑。

想象一下，您登陆网站搜索特定主题并遇到包含相同信息的多个页面。

浏览内容非常相似的页面以找到您正在寻找的确切信息会令人沮丧。

Google 如何对待蚕食页面

Google 旨在为用户提供最好的搜索结果。

它通过尝试选择最相关和最权威的页面显示在搜索结果中来处理关键字蚕食。

结果，它必须将一个页面排在其他页面之上，而且您的页面的可索引性也可能受到威胁，甚至会因为网站的重复内容而受到惩罚。

为什么关键字蚕食对 SEO 不利？

您应该避免关键字蚕食的原因有很多。

您应该避免关键字蚕食的第一个原因是它会如何影响您网站的性能。 它可以通过以下方式做到这一点：

贬值关键页面

您的相似页面相互竞争。

这种竞争会降低关键页面的重要性和权威性。 例如，您的博客文章可能会阻止您的产品或类别页面出现在搜索结果中。

稀释链接资产

链接资产是指在您的网页之间传递的价值和权限。

如果您网站上的多个页面竞争同一个关键字，则指向这些页面的反向链接和内部链接的数量将在它们之间分配。

结果，当每个页面可能只是从所有引用链接中受益的页面时，它获得的链接资产份额较小。

就页面质量而言，少即是多

专注于较少的高质量页面意味着访问者可以快速轻松地找到他们正在寻找的信息。

大量低质量或重复的页面使它变得更加困难。

一页会比另一页表现得更好； 合并将收获双方的回报

当您将相似的页面合并为一个综合页面时，您整合了每个页面的排名信号。

更强大的页面让您更有机会在搜索结果中排名更高，并吸引更多的自然流量。

蚕食不仅对您的页面性能构成风险，而且还会首先影响页面的抓取和索引，包括：

可索引性问题

搜索引擎可以查看多个以相同关键字为目标的页面作为重复内容。

如果 Google 抓取一个与另一个非常相似的页面，它可能会选择不将其编入索引。 为确保每个页面都有最佳机会出现在搜索结果中，请使每个页面的内容都独一无二。

谷歌搜索控制台当前未编入索引

不必要的爬网预算浪费

搜索引擎的抓取预算有限。

抓取预算是指他们可以根据网站的抓取速度在给定时间范围内抓取和索引的页面数量。

关键字蚕食和重复内容问题可能会影响您网站的抓取预算，因为它需要浏览多个类似的帖子，而不是一个有针对性或全面的帖子。

以下是 Google 搜索中心博客对其的描述：

Google 将用尽您的抓取预算来索引冗余或重复的页面，而不是在您的网站上发现新的或更有价值的内容并将其编入索引。

最后，关键字蚕食也会影响您网站的转化。 它可以通过以下方式做到这一点：

对用户行为的不利影响

针对相同关键字的多个页面会造成分散的用户体验。

用户会感到困惑或沮丧，他们会反弹。

这种增加的跳出率、减少的停留时间以及对其他 SEO 参与度指标的影响可以被搜索引擎解释为缺乏相关性，可能会影响排名。

您的访问者也不太可能采取所需的操作，例如购买产品或填写表格。

如何识别关键字蚕食问题

蚕食页面对 SEO 性能有害，但您如何判断您的网站是否遭受关键字蚕食？

内容审核

内容审核可以帮助识别关键字蚕食问题。

首先，您可以使用像 Screaming Frog 这样的 SEO 审核工具来运行自己的爬网。 这将生成您网站上所有页面的完整列表。

接下来，收集页面标题、元描述、目标关键字和内容摘要的相关数据。

查找针对相同或相似关键字的页面。

分析历史排名

搜索排名的波动可能表明存在蚕食问题。

当谷歌发现很难确定哪个页面最相关时，通常会导致排名波动或下降。

以下是 SEO 顾问 Noah Kain 分享的波动排名示例：

您还可以寻找内容衰退的迹象。

内容衰减是指特定页面的排名或有机流量下降。 它表明该页面正在失去相关性或权威性。

运行站点：搜索

站点：搜索是一种快速了解搜索引擎如何为您的网站编制索引的方法。

前往 Google 并输入“site:”，然后输入您的域名，不带任何空格。

您会看到您网站中已编入索引的页面列表。

如果您添加目标关键字，您可以看到您网站上针对该搜索词排名的所有页面。

删除主机集群 (&filter=0)

运行站点：搜索显示针对目标关键字排名的页面。

但它不会向您显示这些页面在搜索引擎结果页面 (SERP) 中排名的上下文。

要看到这一点，您需要删除 Google 的主机集群过滤器。 Google 隐藏同一网站的相似页面以提高 SERP 的多样性。

前往谷歌并搜索您的目标关键字。

在结果页面上，在 URL 末尾键入“&filter=0”并重新运行搜索。

这将向您显示您网站上针对该搜索词排名的所有页面。

例如，如果您搜索“SEO copywriting”，您会在前 20 个结果中看到一个来自 Search Engine Journal 的结果。

但是删除主机集群会显示其他三个针对搜索词排名的帖子。

Google 更喜欢排名最高的页面，因此您可以合并其他帖子以创建一个合并的 SEO 文案页面。

Semrush 蚕食报告

Semrush 提供了一份蚕食报告，可帮助识别和解决关键字蚕食问题。

该报告将突出显示您网站上可能相互蚕食的页面。

您还可以使用 SEO 顾问 Aleyda Solis 分享的 Keyword Gap 工具：

比较您网站上相似页面的网址将在易于理解的气泡图中显示关键字重叠。

使用谷歌搜索控制台

您还可以使用 Google Search Console 性能报告来查找关键字蚕食问题。

单击顶部菜单中的“新建”，然后单击“查询”。

然后，输入可能遭受关键字蚕食的目标关键字。

向下滚动并在显示搜索查询的表格上方的菜单中选择“PAGES”。

这将向您显示 Google 在目标关键字的搜索结果中显示的您网站上的页面。

如果多个页面获得展示次数和点击次数，则表明 Google 对为查询排名哪个页面感到困惑。

提示：注意搜索意图

同一关键字的多个页面排名并不总是关键字蚕食问题。

注意搜索意图至关重要。

搜索意图是指用户搜索查询背后的潜在动机。

针对相同关键字并提供相同搜索意图的页面将相互竞争。

但是一些搜索查询有多个用户意图。

例如，关键字“客户管理系统”具有信息和商业搜索意图。

您可以创建两段内容来满足两种类型的意图，而不是冒关键字蚕食的风险。

这是避免特定细分市场中的关键字蚕食的有效方法。

关键字蚕食的例子

让我们看一个真实世界的例子，以更好地理解关键字蚕食。

在下面的 SERP 中，您可以看到福布斯在关键字“如何开始小型企业”中排名第一。

但是如果我们运行一个网站：使用相同的关键字进行搜索，您会看到多个页面都针对相同的搜索查询。

“How To Start A Business in 11 Steps (2023 Guide)”出现在搜索结果的第一页。

如果福布斯反而想优先考虑标题为“如何创办小型企业：初学者的 10 个关键步骤”的内容，这可能是一个蚕食问题。

本地页面会导致关键字蚕食吗？

本地着陆页通常不会导致关键字蚕食。

Google 非常擅长将搜索本地化到用户的 IP 地址。

因此，如果供暖承包商有曼彻斯特和伯明翰的本地登录页面，Google 会根据搜索者的位置选择正确的页面。

虽然它们不经常出现，但本地着陆页仍然会受到关键字蚕食的影响。

如果您在博客文章或类似服务页面中定位相同的特定于位置的关键字，或者两个不同位置页面上的内容过于相似，就会发生这种情况。

对于本地着陆页，它们通常提供相同的信息，但意图因位置而异； 所以解决方案是写特定位置的内容。

您如何修复关键字蚕食？

您发现多个网页对同一个关键字进行排名。 下一个是什么？

以下是修复关键字蚕食的选项：

查找不同的关键字/搜索意图以优化两个页面

使用关键字研究工具来识别与蚕食页面内容一致的相关搜索查询。

寻找具有良好搜索量并符合每个页面意图的相关关键字。

选择替代关键字后，针对新的搜索词优化页面。

这包括更新页面标题、标题、元标记和内容以与新关键字和搜索意图保持一致。

合并或合并文章（合并）

如果找不到可行的替代关键字或搜索意图，您可以将这些文章合并到一个合并的页面中。

首先，您必须决定哪些内容应该是主页。 考虑内容质量、现有反向链接、用户参与度和搜索引擎排名等因素。

然后，查看蚕食页面的内容。

寻找可以组合以创建全面且有凝聚力的文章的部分或信息。

删除蚕食页面并设置 301 重定向

如果蚕食页面不提供任何独特的价值，它可能是删除的候选者。

您可以设置从蚕食页面的 URL 到首选页面的 301 重定向。

301 重定向通知搜索引擎原始页面已被永久移动。

它还将旧页面的排名权限和流量传递到新页面，巩固了SEO价值。

Noindex 蚕食页面

有时，您可能希望在您的网站上保留一个蚕食页面。

“noindex”标签是解决此类关键字蚕食问题的最佳选择。

来源

该标记指示搜索引擎不要索引该页面。 它不会再出现在搜索引擎结果中，但用户仍可通过内部链接访问。

规范化“母版”页面

规范化“母版”页面是解决关键字蚕食的另一种有效方法。

确定要将哪个页面作为“母版”页面——您要为目标关键字排名的内容。

在每个蚕食页面的 HTML 代码的标头部分添加规范标签。

来源

这向搜索引擎表明母版页是首选版本并整合了排名信号。

改善内部链接

优化您网站的内部链接可以帮助搜索引擎了解您的网页与它们应该为其排名的关键字之间的关系。

确保锚文本具有描述性并反映您希望每个页面排名的目标关键字。

您还可以使用上下文链接来帮助搜索引擎了解不同页面及其涵盖的主题之间的关系。

修复关键字蚕食并不是一项一劳永逸的任务。 根据 Databox 的一项调查，60% 的专家定期更新他们的页面以解决关键字蚕食问题。

当您添加更多页面和内容时，您必须对其进行监控和调整以避免影响您的 SEO 性能的蚕食。

如何防止关键字蚕食

预防永远胜于治疗！ 为避免关键字蚕食，您可以按照以下步骤操作：

使用关键字集群创建主题地图

主题地图是一个框架，它围绕与您的利基相关的特定主题组织您的内容。

它通过将您的主要主题分成子类别来为您的内容创建层次结构。

首先，选择与您的网站和受众相关的广泛主题。 这将是关键字集群的主要支柱。

接下来，确定与支柱主题相关的特定子主题。 这些子主题页面更加详细，涵盖了每个主题的不同搜索意图。

创建清晰的内容结构可以让搜索引擎更容易理解您的网页。 它还可以提高您的主题权威。

构建逻辑站点结构

使用清晰的层次结构和不同的主题集群来组织您的网站。

它可以帮助您的用户找到他们正在寻找的内容并浏览您的网站。 它还可以帮助搜索引擎理解您的网页并将其编入索引。

不要让关键字蚕食阻碍您的 SEO 努力

我们已经介绍了关键字蚕食的来龙去脉。

通过修复同类化问题，您可以提高网站的 SEO 性能并确保您的内容得到应有的关注。

确保您拥有全面的内容策略，以便您的精彩内容能够正确排名，让您获得应得的结果！