关键字蚕食：如何阻止您的内容消耗您的流量

关键字蚕食。 它发生在我们最好的人身上。

你问什么是关键字蚕食？

简而言之 - 关键字蚕食是当同一网站上的几个不同页面包含相同或相似的关键字和短语时使用的常用术语，导致搜索引擎混淆哪个页面适合每个查询。 这通常会导致这些页面在 SERP 中“交换”印象，因为搜索引擎会尝试确定最适合该搜索词的页面。 它有能力破坏任何内容营销策略。

真是可怕。

当您的内容与自身竞争时，您的排名就会受到影响。 即使是拥有最佳搜索引擎优化 (SEO) 专家的最大网站也会无意中发生这种情况——因此，如果您遇到自己的蚕食问题，请不要感到难过。

幸运的是，识别自相残杀问题并不困难——尤其是使用正确的关键字工具时——并且有一些简单的方法可以阻止您的内容自食其果。

为什么关键字蚕食对 SEO 不利？

关键字蚕食可以通过三种主要方式对您的 SEO 造成严重破坏。

原因 #1：它会降低您的目标页面的排名

第一种方式是当 Google 将您网站上不受欢迎的页面排在特定关键字的目标页面之上时。

假设您有一个关于猫的网站。 你最近发表了一篇很棒的文章，目标关键词是“best cat toys”。 然而，当您查看您的排名时，您会发现 Google 将您多年前写的一篇关于猫玩具的旧文章排在了这篇较新的文章之上。 假设新的在位置#5，旧的在位置#4。

这意味着您的旧文章，其中包含过时且质量低劣的信息，正在“吞噬”您实际上想要引导到新的和改进的文章的有机流量。 为什么那么糟糕？ 搜索者登陆错误的页面。

如果那篇旧文章没有获得“最佳猫玩具”的排名，那么您闪亮的新文章可能会在排名中占据一席之地，从而获得更多的访问量。

此外，可能还有其他原因（除了过时的内容）为什么您可能希望一个页面在您网站上的排名高于另一个。 也许某个页面具有更高的点击率 (CTR)、更高的转化率或更高的利润率。 浪费那一页肯定很可惜。

原因 #2：它会伤害您在两个页面上的反向链接

让我们回到我们的猫站点示例。

如果我们有两篇相似的文章都在争夺“best cat toys”关键字，这也意味着两个页面都在争夺反向链接。

指向页面的反向链接的数量和质量极大地影响了该页面的排名因素。 如果你在谷歌首页上查看互联网排名的任何页面，它很可能有几十个，如果不是数百个，甚至是数千个反向链接。

但是如果你有两个相似的页面相互竞争，这些反向链接实际上会在这两个页面之间分裂，在这个过程中损害它们的排名。 大无赖。

假设旧的猫玩具文章有 78 个反向链接，新的猫玩具文章有 31 个。现在想象一下，如果引用域的总和都指向一个页面。 具有 109 个反向链接的单个页面几乎可以保证在 SERP 中排名更高。

原因#3：内容稀释

当一个站点的有价值信息分布在几个不同的页面上，但这些页面都没有单独提供完整的资源时，这称为内容稀释，这绝对是一个难题。 结果是页面都感觉有点不完整和平庸。 最终，这些稀释的页面可能不会吸引很多高质量的反向链接——而且，它们的搜索引擎排名再次受到影响。

那么，如果您有三篇文章都在竞争同一个关键字，您应该怎么办？ 一个字：巩固。 例如，假设我们的猫网站上有三篇文章，都在竞争关键字“DIY cat toys”。 他们的标题是：“15 个简单的 DIY 猫玩具创意”、“您的小猫会喜欢的最好的自制猫玩具”和“如何为您的猫制作 DIY 鼠标玩具”。

每篇文章都有一些有用的想法和建议，但它们分布在三篇不同的文章中。 现在假设我们将所有三篇文章合并为一个最终的“DIY 猫玩具”资源。 通过将所有这些内容整合成一篇伟大而完整的文章，它对我们的读者更有用，并且比原来的三篇文章中的任何一篇都更像是一种“可链接的资产”。

如何在您的网站上发现关键字蚕食

由于排名在不断变化，因此定期识别您网站上的关键字蚕食实例非常重要。

如果您没有任何关键字工具可供使用，检查关键字蚕食的最简单方法是：

1. 去谷歌
2. 输入站点：“您的站点”（即站点：similarweb.com）
3. 输入您怀疑有多个结果的任何关键字

看看我们下面的例子：

如您所见，“关键字研究”一词对 Similarweb 上的多个页面进行排名。 然而，这不是关键字蚕食的例子，因为我们想要的正确页面排名在第一位。 万岁！

如何修复关键字蚕食

让自己陷入关键字蚕食困境？ 在它耗尽你所有的努力之前，你可以做一些事情来修复它。

合并相似的内容页面

首先，确定任何具有相同目标关键字的页面。 如果有多个内容页面基本上服务于相同的目的，那么合并它们可能是个好主意。

如果两个页面针对不同的受众同时涵盖相同的主题，但每个页面都表现良好，则没有理由进行任何更改。

否则，合并多个页面将简化您的网站，改善您的搜索引擎优化，并可能导致该大型页面在 SERP 中排名更高，从而改善您的整体数字营销指标。

删除和重定向重复内容

根据蚕食您的关键字的内容，最好将其完全删除。

如果您的网站上有大量过时的内容，这些内容不再相关或质量不如您最近的帖子，那么可能是时候切断电源了。 这些帖子可能会通过排名高于您实际希望观众看到的新页面来蚕食您网站上的其他内容。

删除无用内容后，将流量重定向到您网站上其他更相关的页面。 您将为您的最佳内容带来流量，同时加强您的 SEO。

注意：这是一个有点极端的选项，因此请确保在删除页面之前检查该页面是否有任何入站链接。

没有索引没有好帖子

或者，您可以选择不索引重复内容。 对于在某种程度上有价值的页面来说，这是一个不错的选择，但您不想以牺牲其他内容为代价在搜索引擎中对它们进行排名。

使这些页面不被索引，它们仍然会在您的网站上，但基本上对搜索引擎是不可见的。 魔法。

在关注其他关键字的同时进行优化

您不一定需要删除或合并帖子才能解决关键字蚕食问题。 您可以通过针对不同的关键字对其进行优化来保留所有内容。 如果你做得好，你将加倍你的搜索引擎优化工作，而不必削减或创建任何内容。

例如，假设您的网站上有两篇文章，“25 个有趣且简单的工艺项目”和“循序渐进的 Macrame 工艺项目”——均针对关键字“工艺项目”进行了优化。 这两篇都是高质量、内容丰富的文章，但第一篇文章与搜索“工艺项目”的人最相关。 因此，使用另一篇文章并针对与您的 SEO 策略和目标受众也相关的不同关键字进行优化，例如“macrame”。

专业提示：不要猜测您应该定位哪些关键字——使用关键字研究生成器来选择最有价值的关键字。 Similarweb 可以向您显示哪些关键字与您的目标受众最相关、相关术语的搜索量以及关键字的季节性。 使用此工具来映射您的内容并确保您的主要关键字与您网站上最相关的页面相匹配，以避免同类相食。

这将花费一些时间和精力，并且您需要确保删除所有原始关键字，但值得以两篇强有力的、非竞争性的文章结束，让您有机会在不一，但两个不同的关键字搜索。

仅检查并更新您要发布的相关链接

内部链接还可以帮助解决关键字蚕食问题，因为它说服搜索引擎算法将您喜欢的内容排在您网站上的其他页面之上。

如果您有一个指向最重要内容的内部链接结构，这对搜索引擎来说是一个信号，表明链接的内容很重要。 反过来，这意味着搜索引擎更有可能在其结果中将该页面排名更高。 因此，请检查您的内部链接并确保它们指向您想要排名的内容

然而，搜索引擎在决定如何对您的内容进行排名时不仅仅查看内部链接。 他们还会查看有多少其他网站链接到您的内容，尤其是具有高权威的知名网页。 因此，如果您的旧内容有更多来自高权威网站的反向链接，它的排名可能会高于您的新内容、更相关的内容。

如果您有指向您不想排名的旧页面内容的链接，或者您打算合并或删除的内容，请与网站所有者联系并要求他们将它们更新为您的新内容和改进的内容。

再见，食人族！

仅仅因为您有几个页面对单个搜索词进行排名并不总是意味着它是关键字蚕食的情况。 但是，当您的页面排名高于您希望排名靠前的页面时，您就需要采取行动了。

在您的名册中使用正确的工具，识别和消除您的网站的关键字蚕食是非常容易的。 由于排名不断变化，我们建议您每隔几个月进行一次蚕食检查。

快乐的食人族切割！