关键词集群——提升排名的指南

谷歌的重点正在从关键词转向搜索意图，SEO 策略也需要跟进。 每页定位一个或两个关键字已经不够了。 谷歌想要满足搜索者的意图，而关键词聚类是帮助搜索引擎正确搜索的一种方式。

我们将解释什么是关键字聚类，以及您和您的受众如何从中受益。 您将了解在应用该概念时该做什么以及不该做什么。

继续阅读以获取提示，以便您可以开始集群。

什么是关键词聚类？

简而言之，关键字集群是针对相同搜索意图的关键字组。 创建关键字组称为关键字聚类。 这是将相关的、相似的搜索词组合成语义对齐的批次并将它们作为一个整体而不是独立地定位的过程。

集群由核心关键字和围绕它分组的相关关键字组成。 该结构允许您在同一内容中定位多个搜索词。 同时，您可以根据关键字集群为您的业务相关主题开发一个相互关联的内容主体。

关键字聚类与主题聚类有何不同？

关键词聚类是指以聚类形式组织相关关键词的过程。 结果，您网站上的内容得到相应的结构化。 关键字集群是搜索优化主题集群的基础。

如何构建关键字集群

1.收集相关关键词。 有多种方法，我们建议将它们组合使用。

• 集思广益，并尝试使用单词的变体和组合。 查找同义词和替代表达式。
• 使用关键字工具中的关键字生成器来查找其他相关关键字。 输入您收集的关键字以查找具有相似含义的搜索词
• 研究竞争对手针对的关键字。 使用 Similarweb 关键字差距工具来确定哪些关键字会为您的竞争对手带来流量，但不会为您的网站带来流量。

Similarweb 关键字差距工具为您提供有关您缺少的关键字的相关数据。

2. 在电子表格中组织包括相关搜索数据在内的术语。 添加有助于评估和确定优先级的指标，例如关键字难度、搜索量、零点击率和 CPC。

您可以找到数百个（如果不是数千个）关键字。 Moz 估计他们为每个网站确定了 1,000 – 6,000 个搜索词作为目标。 如果你刚刚开始，你不需要那么多，但在这个阶段不要遗漏任何东西。

3. 确定代表主题或类别的核心关键词。 这些将构建围绕其创建集群的支柱。 重要的是，这些与您的业务高度相关。 他们需要匹配搜索意图并具有很高的经济价值。
有一种纯数学方法可以找出列表中出现频率最高的单词。 Google 表格有一个频率计数器来自动执行该过程。

但是，对于列表较短的初学者来说，从您的支柱中手动识别最流行和最相关的关键字就足够了。

4. 将关键词分组。 到目前为止，您将检测搜索词中的模式，例如重复出现的词组合。 您的细分指南应该是语义相关性。 表达相同搜索意图的语义相关关键字属于同一段。

例如，术语flight cost comparison 和 compare flight prices属于同一段。 而航班费用计算器一词属于一个单独的部分，因为搜索者想要执行的操作是不同的。

两位搜索者都希望优化他们的成本。 但是，A 列中的搜索者正在计算最划算的旅行路线。 B 列中的搜索者打算比较不同航空公司的价格。 将您的细分与您确定的核心主题相关联，并确保它们匹配。

5.为每个段创建一个支柱页面，或者针对步骤2中确定的核心关键字进行集群优化。如果您已经有内容，则优化现有页面并将其转变为支柱页面。

在电子商务网站上，这可能是您的类别页面。 对于内容网站，支柱可以是登陆页面。 在博客中，支柱是涵盖总体主题所有方面的帖子。

6. 围绕支柱创建额外的内容。 通过分析相关指标（例如搜索量、零点击次数、关键字难度和 CPC）来选择集群中最有价值的关键字。 使用 Similarweb，您可以分解流量来源并单独分析自然流量。 首先寻找最有价值的关键词，然后不断添加内容……

查看特定关键字的流量在竞争中的分布情况，以评估它对您的价值。

最终，您的网站将包含针对集群中每个关键字的内容。 每个支柱及其连接的部分形成一个主题集群。

假设您的支柱是航班比较。 然后，您将围绕长尾关键字和子类别创建内容，即如何比较海外航班？ 另一个：最佳航班比较软件或为什么需要比较航班成本。

您是否看到每个关键字如何以略有不同的重点来解决主题？ 每个代表搜索意图的微小变化。 为每个内容创建不同的内容可以让您将所有相关关键字集中在一起。 同时，所有页面强化核心支柱页面的权威性，支持话题群中的其他页面。

创建关键字集群时的 6 个常见错误

关键字聚类有利于您的有机排名，还可以为访问者以逻辑和直观的方式组织您的网站。 您一次逐渐构建一个以关键字为中心的优质内容。

注意以下常见的陷阱。 如果您付出了努力却没有看到预期的结果，请检查以下任何一项是否适合您：

1.你的研究不够
关键字研究是关键字聚类的支柱。 进行深入的关键字研究并使用可提供最新、准确数据的工具至关重要。 没有进行足够的研究或没有获得高质量的数据可能会导致在看似流行但实际上并没有增加流量的关键字上投入精力。 原因可能有很多，要么您的数据已过时，要么您没有获得有关零点击的信息，要么您没有发现最近的趋势或竞争对手的崛起，等等。 确保从您的关键词研究工具中获取新鲜、高质量的数据。

2. 你前后矛盾
关键词聚类不是一次性的项目。 如果要继续发展集群结构，请继续研究和优化。 新关键词进入网络，季节性影响搜索量，事件导致中断，仅举几个因素。 不调整集群并根据需求不断添加、删除和转移优先级的 SEO 对自然流量性能不太满意。

3. 你没有利用链接的可能性
许多网站所有者仅将页面链接到相关的支柱页面。 这意味着错过了加强他们的搜索引擎优化和权威的额外机会。 链接集群内的页面，并在相关时链接到其他集群。 谷歌算法足够聪明，可以理解这些联系。

4. 你是关键词蚕食的受害者
当两个页面针对相同的确切关键字和搜索意图时，就会发生关键字同类相食。 这会使搜索引擎抓取工具感到困惑，并且 Google 不知道要为哪个索引。

您可能认为关键字聚类会增加同类化的风险。 然而，通过深入研究、智能细分和以 SEO 为中心的内容创建，每个内容都针对一个独特的核心搜索词。

5.你的支柱页面太笼统或太深
人们通常认为他们的支柱页面不需要包含太多信息。 他们使它们保持通用，因为深入的信息位于集群内容页面中。 另一方面，内容创建者将大量信息加载到支柱页面上并压倒了读者。 你需要找到中间的黄金路径。 提供高度相关、全面的内容和高质量。 它需要足够长且信息量足够大，以便 Google 将其识别为支柱，但仍能被普通读者理解。

6.你没有经常更新你的内容
我们已经讨论了一致性和不断优化的必要性。 不更新内容会损害排名并抵消关键字聚类。 有时重新利用或更新现有内容更有益。 谷歌不欣赏过时的内容。

您应该使用关键字聚类的 5 个理由

1.您的页面将针对多个关键字进行排名。
当您应用关键字聚类时，您的页面会针对多个关键字进行排名。 这增加了您的内容的可见性和被发现的机会。

2. 你获得更多自然流量。
为多个关键字排名的页面会带来更多流量，因为它更频繁地出现在 SERP 上。 关键字聚类显着增加了流量潜力。

3.长尾关键词会带来更多流量。
关键字集群增加了您获得长尾关键字流量的机会，反过来，可以帮助您更快地对具有高关键字难度得分的短尾关键字进行排名。

4. 你会更好地理解搜索意图。
在构建关键字集群时，您可以通过关键字研究更好地了解受众的行为。 您可以获得更具体的定位并优化数字营销策略和产品供应。

5.可以过滤掉不相关的关键词。
在关键字研究期间，您可以识别不适合任何集群的关键字、针对不同的意图或仅服务于特定地理区域。 确定他们的潜力是否证明创建内容或丢弃它们是合理的。

从关键字集群创建内容集群还有其他优势：

6. 您的网站获得了有机搜索的最佳结构。
搜索引擎喜欢结构化的网站，因为它们更容易抓取。 关键字集群结构是以结构化和 SEO 友好的方式不断发展您的网站的理想基础。

7. 您的内容、页面和域权限增加。
通过关键字聚类，页面相互支持和补充。 随着时间的推移，您的网站会赢得访问者的尊重，并且 Google 会认可您在相关主题上的权威。

8. 你的网页排名更快。
当您创建围绕相关关键字形成的内容集群时，搜索引擎可以快速识别搜索意图并更快地索引新页面。

9. 您获得更多内部链接的可能性。
关键字聚类是添加内部链接的绝佳方式。 所有页面都链接回支柱并在集群内互连。

轮到你为你的集群寻找关键词

关键字聚类与 Google 阅读和理解您网站内容的方式相匹配。 关键字研究使您能够满足搜索引擎的需求，并以所需的搜索意图引导合适的受众对您的内容进行搜索。