如何快速比较搜索词

想象一下，您在超市里，试图决定购买哪种洗发水。 你做什么工作？ 你左手拿着一瓶，右手拿着另一瓶，比较价格。 您将它们并排放置以检查成分或任何其他有助于您做出有根据的决定的东西。

有时这就是您需要为 SEO 或 PPC 做的事情：并排比较关键字。 将搜索指标彼此相对放置并相互权衡。 通常您会希望使用两个以上的关键字来完成此操作。

在这篇文章中，我们将向您展示一种将搜索词与关键字研究工具进行比较的有效方法。 您将在本文中获得大量用例示例，以证明比较关键字搜索量和访问量是有益的。

什么是关键词比较？

关键字比较意味着将关键字或关键字组相互设置以轻松比较主要指标，例如搜索量、搜索访问量等。目标是微调关键字研究并为您的 PPC、内容和 SEO 策略确定最佳关键字。

比较过程是任何关键字分析的一部分。 目前，大多数 SEO 使用 Google 趋势来获取他们需要比较的数据。 如果您想并排查看关键字统计信息，则需要导出数据并将其输入到电子表格中，您可以在其中创建图表。 使用类似 Similarweb 的关键字比较功能，您可以消除手动工作。

为什么需要搜索词比较？

• 使用可带来最高流量的确切关键字来优化您的网站内容。
• 为您的 PPC 活动确定最具成本效益的关键字。
• 确定最适合您的产品的关键字。
• 衡量品牌知名度与竞争对手的对比。
• 支持内容决策。
• 优先提供和推广特定内容或产品。

比较关键字时的挑战是什么？

关键字研究过程中有两个关键点，大多数分析工具对此无能为力。

第一个障碍是在一开始。 您怎么知道要研究和分析哪个关键字？

例如，您是否应该撰写有关碧昂丝、蕾哈娜、卡迪 B. 或 Lady Gaga 的文章来创作受音乐迷欢迎的内容？

只有在做出这个初步决定后，您才会深入研究关键词。 所以，如果你一开始就弄错了，而且你选择的名人的受欢迎程度最近急剧下降，那么你的研究就建立在错误的假设之上。 并排比较指标时，您可以根据数据构建内容策略。

然后，在深入关键字研究结束时做出关键决定。 它通常归结为一些非常相似的关键字。 有时它是两个看似同样流行的术语之间的正面交锋，但谷歌将它们放在同一个桶中。 你怎么决定？

如何使用关键字比较工具来比较关键字？

Similarweb 数字营销智能平台消除了流程中繁琐的手动工作，并增加了做出最终选择所需的数据粒度。

Similarweb 关键字比较工具可快速比较搜索词。

您最多可以比较五个单独的关键字或整个关键字组，并快速确定基本指标和趋势。 权衡特定关键字的数量、访问次数、关键字难度、零点击次数和每次点击费用。 然后测量和比较每个指标随时间变化的趋势。

让我们看看它在哪里派上用场以及它如何让您实现关键字研究目标。

1.衡量品牌知名度：

说到手机，世界分为两类：使用苹果的和信誓旦旦的安卓。 这些一定是世界上被比较最多的品牌之一。 比较搜索流量可以看出品牌知名度的高低。

对于我们的示例，让我们使用一些不那么无聊的东西：新闻站点。 它们是各种意义上的品牌，包括可识别的品牌指标、品牌声音、品牌价值和忠实的读者群。

我们在关键词比较工具中输入了品牌名称 Fox News、CNN 和 NYT。 CNN 的搜索量超过了福克斯新闻。 《纽约时报》的搜索量出奇地低。 似乎 CNN 在培养意识方面做得更好，并且被更广泛地视为新闻的首选网站。

当我们切换到访问视图时，曲线变得平坦。 尽管搜索 CNN 的人数更多，但 CNN 和 Fox 的访问量相似。

上图显示品牌产生的流量，下图显示网站访问量。

为您的品牌获取这些见解有助于集中您自己的数字营销策略。 您是需要专注于提高知名度以增加流量，还是该优化转化率和参与度以增加访问量？

2. 做出更好的内容决策

在研究将访问者带到您的内容的关键字之前，您需要决定要写什么。 当然，你可以跟随你的直觉，写下看起来很流行的东西，并希望你做对了。 当然，更好的方法是收集数据以根据您的数字营销目标生成见解。

确定季节性趋势以规划您的内容日历

许多主题都与季节有关； 有些在夏天更有吸引力，有些在冬天更有吸引力。 有些搜索会在一年中的特定时间激增，例如假期前后与旅行相关的搜索。

许多内容项都可以在适当的时间针对相关的季节性关键字进行优化。 为此，您首先需要确定趋势，或者用 SEO 术语来说，确定关键字季节性。 查明特定搜索词的搜索量在一年中何时增加和减少。

假设您有一个博客来增加运动时尚网站的访问量。 使用比较工具优化内容日历中的日程安排。

在关键字比较工具中为每项运动输入一个关键字，然后查看流量如何随时间波动。 在 2021 年 7 月和 2021 年 8 月，“足球”一词带来的访问次数最多，而在今年的其余时间，该词带来的访问次数明显减少。 今年 5 月的统计数据呈上升趋势，因此这可能是赶上浪潮的绝佳时机。

该图表可视化每个关键字的趋势。 Similarweb 的关键字比较工具提供了额外的视图和数据。

避开暂时流行的关键词

如果您紧跟新闻，您就会知道流行趋势以及每个人都在关注哪些名人。 然而，华丽的世界瞬息万变，遗忘也很快。 一位摇滚明星发行了一张专辑，每个人都想读一读。 但这种热潮只会持续到下一张专辑或丑闻震撼音乐界，人们的注意力就会转移。

如果您想避免暂时激增流量并且在您的内容排名时不会流行的术语，请将相关的名人姓名作为搜索词进行比较。 那么，Lady Gaga、Beyonce、Cardi B 或 Rihanna，哪位歌手的背景故事应该让歌迷持续感兴趣？ 检查哪个名人受趋势峰值的影响较小。 将它们相互设置并运行关键字比较。

通过图表，您可以轻松识别每个关键字的流量峰值。 关键词难度、零点击和每次点击费用有助于做出决定。

在这种情况下，这是一个艰难的选择，Cardi B. 和 Beyonce 都产生了稳定的搜索量，因此这可能是您的首选。 另一方面，Lady Gaga 的搜索量一直在上升，所以写她不会全错。

请注意，所有四颗星的关键词难度 (KD) 分数都非常高，排名需要时间。 如果您确定了一个得分明显较低的术语，则 KD 指标可能会影响天平。

优先考虑目标关键字

直接比较热门关键字可以帮助选择精确的术语作为内容片段的目标关键字。 当您的研究将您的列表限制为几个密切相关且通常非常相似的关键字时，做出最终决定就具有挑战性。

您的产品类别页面应该定位比基尼还是比基尼？ 您是针对运动鞋、跑鞋还是只针对鞋子进行优化？ 将入围的术语放在关键字比较工具中，可以让您并排查看它们的指标。

如果你在做 PPC，你就会知道这会变得多么重要。 每个可能的最终选择的 CPC（每次点击成本）都会影响成本，因此从关键字比较工具中获取信息很有用。

请记住，不同地区的人对同一商品使用不同的搜索词。 国家/地区过滤器可帮助您微调您的选择以找到将转动表盘的搜索词。

上图显示美国的结果，第二张截图显示英国的结果，请参阅“运动鞋”产生的流量差异。

3.比较焦点关键词优化你的offer

人口差异将我们带到下一个用例。 关键字比较工具可以帮助您构建产品。 我们以旅游目的地为例。

目标是向最受欢迎的度假胜地推广优惠。 对于以美国为主要目标受众的国家，如墨西哥、多米尼加共和国、奥罗拉、夏威夷最具吸引力。 比较这些搜索词可以让您发现今年哪个目的地最受欢迎。

如果你是卖给欧洲游客，情况就完全不同了。 此外，为了确定正确的搜索意图，您可以比较包含“flight to …”或“holiday in”或“hotels in …”等词的关键字，当然，还可以使用国家/地区过滤器来获得清晰的图片。

关键字产生的流量，包括“飞往……的航班”和一个国家。 西班牙一直是英国搜索者的首选目的地，但希腊正在显着增长。

4.比较关键字组的搜索量以优化站点部分

有时单个关键字并不具有代表性，比较它们无法提供您正在寻找的见解。 如果您计划针对最受欢迎的内容或产品类别优化您的网站，那么每个类别一个总体关键字是不够的。 人们不会搜索类别，而是搜索特定的项目或主题。

在这种情况下，您需要为每个类别创建一个关键字列表，然后比较这些列表。 举个例子：您的在线娱乐杂志报道音乐、电影、现场表演和才艺表演。 为每个类别创建一个关键字列表并比较搜索统计数据以查看需求更高的内容。 根据结果​​决定扩展到哪里以获得更多流量。

另一个例子展示了该工具如何帮助优化公司运营。 例如，在线销售的杂货店可以将新鲜蔬菜类别与冷冻蔬菜类别进行比较。 分析每场比赛的需求有助于决定在哪里增加品种或库存量。

这只是冰山一角。 比较整个关键字组可以为优化每个行业或业务类型的业务部门和效率提供巨大的机会。

你想比较什么？

让我们以一些琐碎的事实作为结尾。

在你看来，人们还有兴趣阅读有关约翰尼德普和艾梅柏希尔德的文章吗？ 我们想知道。 我们还想看看两者中哪一个获得更多搜索。

因此，我们将他们的名字放在关键字比较工具中，结果如下： 在美国，对 Amber 感兴趣的人明显多于对 Johnny 感兴趣的人。 此外，我们看到对演员的兴趣比对他前妻的好奇心下降得更快。

该曲线显示了审判覆盖率如何影响对这两位名人的搜索。

这里有一些有趣的事情：我们在午餐时闲聊着我们最喜欢的 Netflix 系列，并试图猜测我们的偏好在全球范围内如何发展。 因此，我们在关键字比较工具中检查了 Ozark、Bridgerton、The Witcher 和 The Umbrella Academy。 随着时间的推移，我们可以看到各种系列引起了多少好奇心。 你自己看。

来自热门 Netflix 节目的流量激增作为关键字节目让您可以猜测新季的播出时间。

Similarweb 关键字比较工具可以使您的关键字研究更加高效，并提高研究的质量和结果。

玩它甚至会很有趣。 也许您会在午休时间找到一些谈话要点。 顺便问一下，你最喜欢的节目是什么？