破解关键字映射以获得更有效的 SEO 策略的 4 个步骤
已发表: 2021-09-13目前万维网上有超过 18 亿个网站，每天有超过 500,000 个新网站上线。
定期创建和使用如此多的网站和数字渠道，作为营销人员，您面临的挑战是确保人们找到您的网站以获得最相关的关键字词。
有效地执行此操作与您产生潜在客户和增加收入的能力直接相关。 据谷歌称，几乎一半的购买是在网上完成的，59% 的购物者表示他们在购买之前会在线研究产品，以确保他们“尽可能做出最佳选择”。
资料来源：Think with Google
你怎么能确保你的观众找到你？ 在本文中，我们将使用关键字映射技巧和关键字研究工具来确保您的SEO 工作能够吸引正确受众的流量。
什么是关键字映射，为什么它很重要？
关键字映射是将目标关键字与特定网站页面配对的过程。 这些可以是登陆页面、产品页面，甚至是博客文章。
通过在您的网页上映射关键字，您可以主动跟踪您的搜索引擎优化 (SEO) 活动，构建您的站点的层次结构，并确保您将目标流量吸引到您的域。 换句话说，人们想要更多地了解您的工作或您提供的服务。
如何做SEO关键词映射
现在是时候了解如何有效地完成关键字映射了。
1.找到合适的术语（和相关术语）
强大的网站 SEO 关键字映射策略会优先考虑最有价值的关键字：长尾词，即三或四个词组长。 他们解释了网页的内容，并且往往竞争激烈。
虽然搜索量不一定与其他关键字一样高，但它们更针对您的受众正在寻找的内容，即他们的搜索意图。 您会希望将这些术语用于您的基本页面。
例如，如果您销售企业资源规划软件并希望将关键字映射到产品页面，您可能会考虑以下术语：“[您的公司名称] 企业资源规划。”
这是另一个示例：您提供内容营销策略和支持，并想要一个服务页面来概述您的产品。 对于此页面，您可以考虑使用“内容营销策略”或“数字内容创建”。 这两个术语的搜索量都很大：全球平均每月访问量分别为 8,500 次和 2,600 次。
您网站上的每个页面都应针对您的主要术语的唯一关键字或（如果适用）变体，包括长尾关键字。 例如，如果您的主要术语是“男士衬衫”，则您应该绘制出其他相关的目标关键字。 你怎么知道选择最好的词？
在关键字生成器中搜索关键字，在 Similarweb 上，您会看到相关关键字、它们的搜索量、搜索趋势以及从该术语获得最多流量的网站，以及其他信息。
从这里您可以绘制出您想要定位的其他关键字。 在这种情况下，您可能会考虑：
- 男士衬衫”（每月平均搜索量为 63K）
- 男士衬衫 (10.3K)
- 男士衬衫 (14.9K)
- 男士衬衫(7.0K)
您甚至可以更具体，具体取决于您销售的衬衫类型，例如：
- 牛津衬衫(32.6K)
- 男士休闲衬衫(12.7K)
- 工作衬衫(10.2K)
- 男士 T 恤(10.3K)
- 设计师衬衫(6.7K)
- 棉质衬衫(4.9K)
关键字映射的好处在于，它不仅为您的 SEO 工作奠定了基础，还可以帮助搜索引擎（和新站点访问者）了解每个页面的意图和目的。
再次以内容营销为例，您可以针对“内容营销”或“内容营销策略”优化您的顶级页面。
它的底层页面将专注于内容营销的某些方面，例如：
- 买家角色
- 内容放大
- 关键字研究
- 点击率基准
然后，您针对与原始“内容营销”术语相关的长期关键字优化这些页面。
您希望建立一个向下级联的层次结构，您的主要网站页面针对更广泛的术语进行了优化，而您的产品页面和登录页面则针对更长、更精确的术语进行了优化。
此外，除了建立您的网站结构外，将关键字映射到页面还可以显示您的专业知识的深度和广度，因为您开始关注与您的主要术语相关的术语并围绕它们构建内容，这将赋予您的网站权威。 这是支柱页面策略的核心部分。 顺便说一句，这篇文章就是这样。
因此，从一个查询开始并构建一组更大的关键字。 选择关键字时，您还需要考虑搜索意图。
2.选择具有正确搜索意图的关键字
如上所述，您可以将更广泛的术语（例如“内容营销”）分解为子主题并探索它们以帮助扩大和吸引不同的受众访问您的网站。 不过，这里的关键是确保您选择的词语符合听众的意图。
例如，搜索“内容营销”一词会显示以下搜索引擎结果页面 (SERP)：
如您所见，我们在这里得到了几个不同的结果：
- 内容营销的定义
- 一篇详细介绍内容营销的维基百科文章
- 2021年内容营销指南
- 以及 Google 确定与该主题相关的图片
但为什么这很重要？ 那么，您想了解实际的用户搜索意图——输入“内容营销”的人可能想找到什么？
搜索“内容营销策略”和“内容营销”的人之间存在巨大差异。 一个很可能是在寻找可操作的提示或指南，另一个可能只是想知道定义或不确定他们在寻找什么。
除了考虑搜索意图之外，您还应该考虑人们可能会使用哪些相关关键字来描述您提供的产品、服务或内容。 对于某些人来说，内容营销是入站营销的代名词。 同样，人们可以互换使用搜索引擎营销 (SEM) 和按点击付费 (PPC) 。
考虑到这一点，潜在客户还会如何提及您的产品、服务或内容？ 找出答案的一种简单方法是将您选择的术语插入关键字研究工具，例如 Google Keyword Planner 或Similarweb Digital Marketing Intelligence ，以查看趋势。
这是 Google 关键字规划师根据术语“内容营销”截取的屏幕截图：
您可以看到有几个关键字术语被认为与内容营销“相似”或“相关”：
- 内容创作
- 内容策略
- 数字内容创作
这些术语相似但并非 100% 相同。 因此，这些为您提供了另一个机会来围绕您的服务产品创建有针对性的内容：内容营销。 示例主题包括：
- 内容策略
- 内容创作的最佳实践
- 数字内容创作及其意义
这些关键字中的每一个都为您提供更多“燃料”来开发您的内容和 SEO 策略，并吸引新的受众访问您的网站。
您甚至可以在关键字策略方面更进一步，为您的主要术语添加前缀或后缀，以针对特定受众量身定制。 例如， B2B 公司的内容策略或小型企业的内容营销服务。
还要考虑关键词难度。 低竞争的术语更容易追求——但可能具有较低的搜索量。 理想情况下，找到竞争低但有机搜索量高的术语。
3.分组关键词
尝试将回答相同问题的关键字分组。 您将获得可用作二级或三级关键字的术语变体。
以术语“会计自动化软件”为例。 这方面的变化包括：
- “会计自动化软件”
- “会计自动化软件”
- “会计自动化软件”
你明白了。
将回答相同问题的关键字分组。 然后，更进一步，根据搜索意图将它们分开：
搜索会计自动化软件的人可能正在寻找产品或进行购买，因此他们很可能位于漏斗的中间或底部。 相比之下，输入“什么是会计自动化软件”的人最有可能在买家旅程的开始（或漏斗的顶部），因此在扣动扳机之前需要更多的教育。
通过根据相似性和搜索意图对关键字进行分组，您可以开始将产生潜在客户的关键字映射到您最好的网站页面，为您的解释/常见问题解答页面、知识中心和主页留下更多“通用”术语。 您还可以使用这种方法根据用户的需求创建更有针对性的内容。
所有这些都是支柱页面内容营销策略的一部分。 它涉及确定一个主要的、包罗万象的术语，您可以将其分解为几个子类别。 然后，您可以将这些子类别扩展为集群内容（详细说明特定元素的主题） 。
您创建一个支柱页面并针对您的主要总体术语对其进行优化，然后几篇文章或博客（针对相关术语进行了优化）链接到（和从）该支柱页面。 这种链接构建练习可以帮助优化页面，帮助为您的网页带来更多自然流量，并支持您的整体SEO 策略。
专业提示：4. 明智地构建 URL 和新内容
组织好关键字后，您希望使用每组来可视化您网站的结构和潜在页面。
看看下面的图片。 它清楚地显示了一个有效的网站层次结构：
这个想法是你有你的主页（例如你的总体产品），然后是你的子主题页面（与每个产品相关的服务）。
所以如果你提供招聘服务，你可能会有这样的事情：
您的顶级页面是“招聘服务”，您的子主题页面更详细地探讨了主要主题。
该 URL 类似于：
recruitment-for-schools _
您有自己的网站名称、主题（招聘服务）和子主题（学校招聘）。 您的主关键字是“招聘服务”，副主题关键字是“学校招聘”。 此 URL 层次结构向 Google 和其他搜索引擎表明您的内容是如何围绕主题构建的。 看看它是如何组合在一起的？
当然，并非您找到的所有术语都是相关的。 有些更适合网页和支柱页面内容，而另一些则更适合博客文章或视频。
解决这个问题的一个简单方法是根据与您所做的事情相关的主题来考虑您的页面——这将帮助您确定哪些术语可以成为很好的 URL。
尝试使用关键字映射工具
Similarweb 数字营销情报为您提供管理网站关键字策略和网站层次结构所需的一切。
以下是您可以获得的：
1.关键词发现
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2.关键词差距
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3.关键词策略
根据搜索量、点击率、付费与有机点击、竞争等对关键字进行优先级排序——确保 SEO 关键字映射成功所需的一切。 其他功能包括：按国家/地区分类的关键字（即按地区分类的关键字）、按行业分类的关键字、关键字季节性以及着陆页和广告活动分析，以确定竞争对手表现最好的关键字。
