关键词搜索量的战略方法——如何吸引正确的流量

每个SEO和营销团队都希望吸引更多、更高质量的访问者。 了解关键字搜索量是让您到达那里的关键因素。

可以这样想：在您的研究过程中，关键字搜索量与关键字意图、难度和相关性就在那里。

使用关键字研究来通知您的搜索引擎优化( SEO ) 策略不是可选的——它是基本的。 在这里，我们将列出您需要了解的有关搜索量的信息，以及如何使用它来提高营销活动的影响力。

什么是关键字搜索量？

本质上，关键字搜索量告诉您搜索词或查询的受欢迎程度。 关键字搜索量是在选定时间段（通常是一个月）内对任何特定关键字的估计搜索次数。

如果特定关键字的平均每月搜索量很高，那么您肯定知道有大量的人在搜索引擎中输入它，您可以预期该特定关键字或词组的排名竞争会更高。 如果您希望构建低竞争关键字列表，则需要搜索量较低的术语。

大多数关键词研究工具和免费关键词工具给出的搜索次数是过去 12 个月的平均值。

将您的数据放在特定时间范围内的上下文中，可以让您清楚地了解关键字如何随着时间的推移吸引兴趣并推动流量。

一些关键词短语和术语全年都在推动自然流量。 例如，如果您正在研究一个新关键词，如“商务装” ，那么这是一个全年都会出现的话题——穿什么去上班。

但是，对于其他相关关键字，季节性可以在关键字搜索量中发挥巨大作用。

举个例子：

虽然一些淘便宜货的人可能会在夏季开始搜索“圣诞礼物创意”，但大多数人只是在 10 月才开始搜索。 根据Similarweb 的关键字季节性特征，此搜索短语的高峰月份实际上是 10 月到 12 月：

使用此功能，您实际上可以监控一年中哪些时间关键字在桌面搜索中的流行度达到顶峰。

在运行关键字分析时了解季节性需求与常绿需求将帮助您随时为您发现关键字的数字市场份额潜力。

为什么关键字搜索量很重要？

搜索量使您可以更深入地研究关键字并了解与任何特定关键字相关的搜索趋势。

这使您可以：

• 估计流量潜力。 谷歌、必应、亚马逊和其他搜索引擎是网站和品牌吸引新流量和访客的主要方式。 通过在您的内容中定位具有健康搜索量的关键字，您可以估计搜索量以及给定关键字在您的网站上预期的流量。
• 通知您的PPC活动。 搜索量指标可以帮助您完善PPC出价策略。 就像有机搜索一样，使用 PPC 时，大量术语往往更具竞争力，因此也更昂贵。 如果关键字还具有商业意图，则尤其如此。
• 优先考虑内容主题。 定位没有人搜索的词意味着人们不太可能在网上找到您的内容。 另一方面，追求具有极高搜索量的关键字意味着您将很难与更大、更成熟的网站竞争并使您的内容排名更高。 借助像 Similarweb 这样的研究平台，您可以深入了解您网站的分析和竞争对手的分析。 您甚至可以按行业查看关键字，并根据以下条件确定关键字的优先级：
  • 搜索量
  • 付费点击与自然点击
  • 实际点击率
  • 竞赛
  • 每次点击费用

搜索量、搜索访问量和每次点击费用——有什么区别？

虽然搜索量指标显示关键字的流行程度，但您可以将其与搜索访问进行比较，以找出这些关键字对目标网站的实际价值。

搜索访问是用户从搜索结果点击进入非搜索引擎页面的已完成访问的月平均数。

另一个有用的指标：每次点击费用。 CPC （cost-per-click）是广告商在过去 30 天内在所选国家/地区购买Google Ads中的搜索词所支付的预估价格（每次点击）。 您还可以注意CPC价格估算，以帮助您评估对任何特定关键字的需求。

在不同工具之间比较这些指标可能会产生误导。 大多数平台都提供估算值，因此要清楚地了解趋势，比较来自同一平台的指标很重要。

影响您的广告系列的另一个因素：点击查询与非点击查询。 点击搜索是用户从SERP （搜索引擎结果页面）点击进入网站的地方。 另一方面，非点击搜索是直接在搜索结果页面上回答查询的搜索，这意味着用户不必点击进入网站。

这些类型的搜索结果将显示为点击搜索与未点击搜索的百分比。 这有助于您将资源分配给影响最大的关键字。

关键字搜索量和您的 SEO 策略

作为SEO 策略的一部分，以合适的数量定位关键字还可以帮助您确定与受众最相关的内容。

虽然长尾关键字的搜索量可能较低，但它们也意味着您可能会吸引更多相关流量。 为什么？ 长尾关键词可以告诉你更多关于你的受众的搜索意图。 当您使用长尾关键字来编写与搜索者的意图更相关的特定内容时，您将有更高的机会转换您的读者。 其他福利：

• 提高兴趣和参与度：竞争较少的关键字为您提供了与受众建立兴趣的机会，尤其是围绕小众市场或新市场。
• 商业意图：使用正确的关键字，您可以利用特定的“购买”关键字来吸引准备购买您的产品或服务的用户。
• 高投资回报率（投资回报率）：即使使用数量最少的关键字，也可以从关键字中获得高投资回报率。 通过为您的策略进行正确的关键字研究，您将能够推动转化以抵消创建内容本身的成本。
• 与您的受众相关的内容：在您的文本中使用长尾关键字等低容量关键字可以使其与您的理想受众更相关。 您的内容越相关，转化读者的机会就越高。

在您的策略中包含较少量的关键字意味着您可能会同时对范围广泛的关键字进行排名，从而成倍增加您网站的流量潜力。

您可以在自己的网站上识别强关键字。 可以在我自己的网站上找到一个好的关键字示例。 我创建了一篇文章，重点解释什么是最好的在线课程平台。 虽然数量不大，但它与我的域 (OneHourProfessor.com) 极为相关，具有商业意图，并将合适的人带入我的生态系统。

但是，所有这一切是否意味着您应该只针对低流量关键字？ 不完全是。

您应该定位哪些关键字搜索量？

一般来说，搜索量越高越好，因为这意味着更多的潜在搜索会引导人们访问您的内容。 只要关键字与您的品牌相关并且有利于排名。

例如，如果您有一个专注于销售PLR 课程的网站，您可能想尝试针对该团队进行优化，因为它与您的品牌非常相关，并且在SERP中赢得该术语将是有利可图的，即使它不是一个高流量关键字.

但是，如果您可以为高流量关键字排名，您可以期望从搜索引擎到您的网站的大量流量。

但是，高搜索量也意味着该关键字很受欢迎，这意味着它的排名竞争激烈。

这方面的一个例子是术语“图形设计软件”。 它每月大约有 19,820 次搜索，但它也极具竞争力。

在选择合适的关键词搜索量作为目标时，除了关键词的受欢迎程度外，还有其他因素需要考虑。

其他需要考虑的因素：

• 关键字难度：这是一个方便的指标，可帮助您一目了然地了解尝试对特定关键字或词组进行排名的难度。 阅读有关如何使用关键字难度的更多信息。
• 关键字相关性：此指标是指每个关键字与您网站页面的重要性或相关性。 搜索引擎使用关键字相关性作为确定网页内容的手段。
• 关键字特异性：关键字的具体程度也会影响搜索量。 例如，像“减肥”这样的宽泛关键词每月有超过 480,000 次搜索，而像“Keto diet disadvantages”这样更具体的短语只有 1,300 次搜索。
• 选定的位置：当您缩小搜索位置时，您也会减少每个关键字的每月搜索次数。 也可能存在地区差异。
• 利基市场：您的利基市场也会影响关键词研究量。 例如，如果您经营一个关于钩编的博客，您将找不到具有数百万次搜索的相关关键字，因为您的主要关键字 - 钩编 - 每个月只有大约 200,000 次搜索。

所有这些都表明，从更广泛的角度（包括搜索趋势、潜在季节性和历史数据）查看关键字的数量始终是一个好主意。

所以，问题仍然存在：

什么是适合定位的搜索量范围？

没有一个数字可以作为参考，但重要的是你要取得微妙的平衡。

• 太低，没有人会找到您的内容。
• 太高了，您将无法通过竞争来对您的内容进行排名。

换句话说，您选择的关键字数量应该足够高，而不会过于具有竞争力。

您还需要考虑您的网站规模和预算。

例如，如果您经营一家企业网站，并为内容营销投入巨额预算，您最好花更多的钱来定位竞争激烈的关键字，这样您才能保持品牌的竞争优势。

另一方面，小型企业最好定位具有更高参与度和转化率的长尾关键字。 作为营销人员，我们往往会忘记 Google 并不是唯一具有关键字搜索量的搜索引擎。

YouTube 是一个可以为长尾关键词和种子关键词提供意想不到的搜索流量的平台。 虽然某个关键字的搜索量在Google 搜索中可能较低，但同一关键字在 YouTube 上可能有上升趋势。

为了占领这个尚未开发的市场，创作者可以利用视频来增加他们的自然搜索可见度并达到预期的搜索。

如何搜索关键字以获取流量指标

为了获得特定关键字的搜索量，您需要使用高质量的关键字研究工具，如 Similarweb、 Google Trends 、 Google 的关键字规划器或 KWFinder。

市场上有一些具有搜索量数据的免费关键字研究工具和关键字规划器，但它们的使用通常受到限制。

例如， Google Keyword Planner仅显示范围，例如“10,000 到 100,000”。 问题在于这个数字实际上可能是 10,001，但也可能是 99,999。

使用 Similarweb，您可以访问准确且几乎实时的数据。

Similarweb 提供基于实际搜索查询和用户点击的关键字数据，对超过一万亿个关键字进行分析，您可以制定更有针对性的关键字策略。

如果您已经有了要查找其搜索量的关键字列表，只需将它们导入该工具，方法是分别输入关键字或添加整个列表。 您可以看到每个关键字的搜索量。

底线

关键字研究量可以帮助您有效地指导您的策略，以最大限度地利用您的资源并扩大您的品牌影响力。 然而，这是一个因企业而异的领域。 不要害怕尝试并找出最适合您的方法。

关键字搜索量常见问题解答

什么是关键字搜索量？

关键词搜索量是指某个关键词在一定时间段内被搜索的次数。

为什么关键字搜索量很重要？

关键字搜索量很重要，因为它揭示了关键术语的搜索趋势，使您能够估计流量潜力、提升 PPC 活动并确定内容主题的优先级。

我应该使用高流量关键字吗？

通常，高流量关键字会为您的内容带来更多潜在线索，尤其是当您为此排名很高时。 然而，高流量关键字也很受欢迎，这意味着它们在搜索引擎上的排名竞争激烈。 在选择正确的关键字作为目标时，还有其他几个因素需要考虑，例如关键字难度。