按行业分类的关键字：每个行业的顶级流量驱动术语

您是否知道“ AirBnB ”是酒店业和整个旅游业中搜索次数最多的关键字？ 这是非常了不起的，因为毕竟该网站提供住宿而没有任何额外的旅行相关服务。

您是否也知道在时尚行业，品牌通过付费搜索目标关键字获得 20%-40% 的流量。 但关键字“ Zara ”以 98% 的有机流量逆势而上。

这些是您在进行关键字研究时对行业进行归零时获得的值得注意的见解。

我们使用按行业特征分类的 Similarweb 关键字来提取顶级行业中搜索最多的 20 个关键字。 关键要点：品牌名称在网络上占据主导地位。 在每个行业中，顶级品牌也是最热门的流量驱动关键词。

让我们来看看一些突出的行业领域及其热门关键词。

行业关键词

如果您将从本文中学到一件事，那就是品牌主导着行业和搜索。 无论我们检查哪个部门，顶级关键词几乎总是顶级品牌。 幸运的是，通过行业工具的 Similarweb 关键字，您可以过滤掉品牌关键字并查看还有哪些趋势。

酒店业的热门关键词

纵观整个旅游业，您会了解到一些有关搜索行为的信息。 我们看到搜索者大多单独查看住宿和航班，而不是浏览组合的度假套餐。

因此，我们没有涵盖整个旅行和旅游业，而是进行了相同的分离：住宿和酒店在一个列表中，航空旅行在一个单独的列表中。 您将看到2022 年美国在这些类别中搜索最多的关键字。

乍一看，美国的旅行者似乎热衷于私人的、另类的住宿，而对传统酒店不太感兴趣。 但是当你考虑竞争时，情况就变了。 与提供私人住宿的网站相比，连锁酒店要多得多。

尽管如此，Airbnb 还是占据了压倒性的搜索流量。

注意这个行业大约三分之一的流量来自付费搜索，这个比例比较高，剩下的都是有机流量。

查看第一行和第四行：使用 Similarweb，您会收到精确关键字的数据。 我们不会合并类似的术语，例如“airbnb”和“air bnb”，这使得粒度和研究准确性非常高。

我们有没有提到品牌主导着搜索空间？ 好吧，我们再怎么强调也不为过。 在这个行业中，在线品牌占据了最大的流量块。 排名第 5 的唯一非品牌关键字是“酒店”，甚至是网站名称。 接下来是位置 35 的“我附近的酒店”和位置 44 的“今晚酒店”。它们值得注意，尤其是对于本地 SEO。

热门航空旅行行业关键词

首先要注意的是自然搜索和付费搜索之间的比例。 付费搜索的份额明显低于酒店行业。 引人注目的是，搜索次数最多的关键字“美国航空公司”产生的流量是 99.99% 的有机流量。

您可能想知道流行的航班跟踪网站在这个列表中的位置。 “Flightaware”出现在第 26 位，随后是“Flight tracker”出现在第 28 位。

那么非品牌条款呢？ 除了“flights”、“cheap flights”、“cheap tickets”和“airline tickets”之外，这些关键字缺乏显着的搜索量。

电子商务和零售业关键词

在 COVID-year 2020 中，电子商务成为零售商的激烈竞争者，并占据了很大一部分市场。 零售业必须迅速适应，许多商店建立了令人印象深刻的在线形象。 一些知名人士已跻身顶级电子商务关键字的榜首。

至于排名靠前的，这一类也没什么意外的。 亚马逊在电子商务和购物领域占据主导地位。 “amazon”作为关键字的搜索量几乎是eBay的四倍，紧随其后。

这是该行业特有的一个有趣发现：品牌关键字不一定能为品牌本身带来最高流量。 将关键字与关键字的流量领导者进行比较。 流量领先者是该关键字在行业中获得最高流量份额的 URL。

我们想看看如果我们删除所有品牌关键字，这个列表会是什么样子。 除了流行的大品牌外，还有哪些关键词推动了电子商务行业的流量，谁从这些关键词中获得了最多的流量？

结果很有趣，但不是您预期的那样。 当人们不搜索品牌网站时，他们正在搜索品牌产品。 我们了解到，亚马逊的大部分流量来自寻找亚马逊品牌产品或其他品牌产品的人们。

您可以将搜索范围缩小到电子商务领域。 例如，您可能想要确定为价格比较网站或优惠券网站带来流量的热门关键字。

我们决定为这个行业走一个不同的方向。 电子商务在很大程度上受到趋势的影响，因此我们想了解该领域的哪些关键词是新的。 使用 Similarweb，您可以发现人们在前一段时间没有搜索的新关键字。

再次，亚马逊是大赢家，并确保了大部分流量。 但是仔细看看关键字的类型。 排名靠前的有机关键词是电影、节目或书籍的名称。 很少有搜索者使用产品描述来查找他们正在寻找的东西。 购物时，人们会寻找品牌或知名网站。

时装和服装的关键词

时尚与购物齐头并进。 如果您的业务涉及在线销售服装、鞋子或配饰，您一定要检查时尚行业的 SEO 关键字。

尽管网上购物在过去两年中得到了推动，但只有中国快时尚网站SheIn设法比其零售商竞争对手获得更多流量。 其中不到 60% 是有机搜索，而其美国竞争对手Asos （排名第 12 位）几乎 99% 的流量来自有机搜索。

品牌变得多么强大再次显而易见。 作为一个规模较小、知名度较低的网站，您对高潜力关键词的SEO研究需要更深入。

删除特定于品牌的行业关键字可以让您了解人们在网上寻找什么类型的时尚商品。 运动鞋位居榜首，仅次于“内衣”排在第 5 位。不同类型的连衣裙也多次出现在前 20 名关键词榜单中。

您可以将您的行业关键词研究更进一步。 Similarweb 可让您过滤掉搜索量减少的所有关键字。 换句话说，您将获得搜索量不断上升的关键字列表。

对于此类别，仅查看“购物搜索”可能也很有价值。

勾选“趋势术语”或“问题关键字”并选择搜索类型。 充分利用行业关键词

银行和贷款的热门关键词

让我们跳到一个完全不同的行业。 网上银行是近年来日益流行的另一个领域。 在 COVID19 大流行期间，该行业得到了提振。 传统银行正在努力追赶数字服务，而且他们似乎做得很好。

早在这一切成为热门话题之前， Paypal就是提供精选金融产品的先驱。 它仍然是该行业中搜索次数最多的关键字。

保险业的热门关键词

随着数字化的推进，保险公司认识到有机会为客户提供更高效的服务。 许多公司还提供更多种类的产品。

请注意有机流量与付费流量份额的高比重。 这可能被视为真正需要在线保险服务的标志。 公司不需要投入大量资金来吸引游客。

查看保险行业中的非品牌关键词，您可以了解人们最感兴趣的搜索类型。结果非常惊人。 “房客保险”和“牙科保险”似乎是观众最大的痛点。 考虑到自然搜索流量和付费搜索流量之间的比率，我们看到“牙科保险”的自然搜索率仅次于“健康保险”。

您还可以看到保险公司争夺大量关键字，因为它们通过PPC产生了更多的流量。

消费电子行业热门关键词

这听起来像是一个庞大的行业：消费电子产品。 但再次，品牌主导了这个行业——尤其是一个品牌：苹果。 该品牌抓住了品牌搜索或搜索该品牌产品的人们产生的最大流量。

然而，关键词竞争的大赢家是百思买。 品牌名称作为核心关键词产生的流量几乎是其时尚竞争对手的两倍。

三星也设法将其徽标列入该行业的前 20 个关键字列表。 然而，苹果获得了大部分流量。 不管怎么看榜单，苹果产品在互联网消费电子行业中占据主导地位。

大健康行业热门关键词

COVID-19 仍然是健康行业的头等大事。 尽管搜索次数最多的关键字与 COVID 没有直接关系，但查看流量接收网站就会发现内容通常与 COVID 直接相关。 即使在健康行业，热门品牌也占据榜首。

大多数流量接收网站都显示与 COVID 相关的内容，例如 AARP 上的这篇文章。

查看制药行业的非品牌关键词可以确认，大流行仍然是日常生活的一部分。 行业中搜索最多的 20 个关键词中有 13 个与 COVID 直接相关。

营养、饮食和健身的热门关键词

保持健康的生活方式越来越受到许多消费者的关注。 它涉及对食物摄入和身体活动的严格监测。 有趣的是，与健身相关的关键字超过了营养和饮食主题。 事实上，第一个以减肥为目标的关键词出现在第12位，几乎40%的流量来自付费搜索。

物流行业热门关键词

这个行业可能有最无聊的热门关键词列表。 排名前 20 位的关键字中有 12 个是纯品牌或“跟踪”一词与美国四大物流公司之一的组合： USPS 、 UPS 、 FedEx和DHL 。

但是，当我们查看这些数字时，很明显美国邮政服务是大赢家。

所以，让我们滚动到第 20 位以外，看看人们还搜索什么。 人们主要对邮局相关服务感兴趣。 其他一些交通司机与仓储设施和卡车租赁有关。

在第 22 位，有一个不寻常的搜索词：“USPS careers”。 看来这家公司以工作愉快而著称。

要获取特定物流领域的关键字列表，您可以应用关键字过滤器或创建一个自定义行业，其中最多包含您选择的 300 个网站。

幽默和娱乐行业的热门关键词

模因、GIF 和 Shorties——互联网有自己的幽默类型。 它实际上几乎是一个独立的行业。

SEO 和营销人员可能感兴趣的是，这些有趣的小物品会产生 100% 的有机流量。

为什么需要寻找行业特定的关键词？

1.关键词相关性

我们都知道，研究关键字对于找到可以为您的网站带来流量的热门搜索词至关重要。 但是，如果您最喜欢的关键字的大部分流量都流向了不同行业的公司怎么办？

这不是一个离奇的想法。 如果您经营一家健康食品店，并且有特价有机苹果，关键字“苹果”似乎很明显，但使用它的大多数搜索者对营养不感兴趣。

目标关键字的流量可能令人印象深刻，但您无法确定流量是否与您提供的产品或您所在的行业相关。它可能是其他人的品牌名称（这只是一种可能性).

2.关键字特异性

您可能会错过特定于您的行业的有价值的关键字，但是当您的工具测量整个网络流量时，搜索量不足以显示在您的研究中。除非您处于航空业，而'fishboatgear'只有在划船业时才有潜力（您可以自己检查。）。

但我们不仅仅是在谈论专业术语。 您可以忽略您所在行业的受众使用比其他行业更多的术语。 每个受众都有自己的偏好，通过按行业分析关键词，您可以发现它们是什么。

3.关键词潜力

我知道，为了让您的关键字评估更具体，您可以选择五个顶级竞争对手或行业领导者来识别其他高潜力关键字。 但那只是大蛋糕的一小部分——更像是从糖衣上摘下樱桃。 行业关键字克服了这一点，并弹出了您不会经常查看的网站。 它可以让您了解新的和特殊的术语和趋势。

4. 比赛

要获得正确的流量，您需要了解竞争环境中发生的情况。 您想深入了解您的市场，以确保您知道人们使用哪些搜索词来访问您所在行业的网站。 这允许更集中的目标。 您可以确定行业特定的关键字趋势和您所在行业独有的搜索词。

专业提示：分析它们可以深入了解竞争对手的重点领域。 例如“沃尔玛服装”——如果它有很多搜索和访问量，它很可能是他们的优先事项。

如何使用 Similarweb 按行业查找关键字

Similarweb 数字营销智能平台可让您从 200 多个行业和子行业中进行选择。 每个类别包括数百个在该行业运营的网站。

您会收到实际的搜索流量和关键字数据，这些数据可为您提供市场中搜索行为和关键字效果的真实视图。 与其分散你的关键词研究并开始猜测你的行业，你可以做出明智的、基于数据的决定来改进你的搜索引擎优化。

此外，使用额外的关键字研究工具和 SEO 功能来更深入地挖掘每个关键字的性能。

Similarweb 的关键字分析包括搜索量和访问量、有机和付费搜索竞争对手、SERP 功能、相关关键字和其他有价值的见解的统计数据。

如果你在一个高度特定的行业部门经营或想在一个较小的利基市场磨练，你可以创建定制行业。 试想一下，您可以监控、跟踪和基准化选定网站组的流量。 您可以添加多达 300 个 URL，而不是从五个 URL 中选择一小部分，并随时了解他们的操作。

获取您所在行业的关键字

查找与行业相关的关键字可以帮助您更快地更加专注于关键字研究。 对关键字进行扩展研究，只是在过程结束时才发现该关键字在与您提供的产品无关的行业中很普遍，这令人沮丧且浪费时间。

借助按行业分类的 Similarweb 关键字功能，您可以避免做不必要的工作。 同时，您会发现有关竞争对手、搜索趋势以及受众搜索方式的详细信息。

常见问题

如何找到我所在行业的热门关键词？

最简单的方法是使用提供“行业关键字”功能的关键字研究工具，例如 Similarweb。 只需选择您的行业并获得该市场中搜索次数最多的关键字。

什么是行业关键词？

行业关键词是属于特定行业或具有行业特征的搜索词和词组。 这可以是产品、专业语言或其他相关术语。

为什么特定于行业的关键字对 SEO 很有价值？

行业关键字可帮助您锁定目标受众。 当针对您所在行业中独特或特别受欢迎的关键字进行优化时，您可以增加接触潜在客户的机会。