什么是关键字及其在 PPC 中的工作方式

最后更新于 2021 年 10 月 28 日

PPC 中的关键字已成为优化 PPC 活动时必须考虑的最重要因素之一。

如今，无论人们何时进行研究，谷歌都是最值得信赖的伙伴。 为了让您的网站出现在他们的 Google 搜索中，它需要一些必不可少的东西：关键字。

我们都知道PPC管理中的关键词是一切的基础。 关键字是您用来定义广告应在何处展示的关键字。

关键字只是一个短语，通常在一到五个单词之间，但通常更多。 它们突出显示搜索者感兴趣的主题。 在 PPC 中找到正确的关键字将为您的业务带来更高的利润。

为什么关键字很重要？

这一切都始于关键字。

关键字研究是第一步，可以说是最重要的 SEO 和 PPC 因素之一，用于确定优化机会以吸引合适的访问者访问您的网站。

他们告诉像谷歌这样的搜索引擎你的页面是关于什么的。 他们试图向搜索的人提供有关某个主题的最佳信息。 搜索引擎了解您的页面的唯一方法是通过页面上的文字。 通过获取这些词并对它们应用算法，他们知道该页面是否对用户有帮助。

通过使用有效的关键字研究工具，您可以确定目标营销中受欢迎的、服务不足的利基市场，找到您可能忽略的相关市场，并在为您的理想访问者提供最佳流量的搜索引擎结果中排名靠前。

定义您的受众和目标

首先考虑“您想联系谁？” 您希望什么样的人访问您的网站？ 弄清楚你的产品或服务是为谁服务的。 这样，您就已经知道必须在 PPC 中使用哪些关键字

另外，请记住您的目标。 通过广告活动，想想在搜索引擎上推广的主要人物。 您希望您的网站访问者在那里做什么？

您的目标受众是您想要销售或覆盖的总体受众。

页面搜索引擎优化也是如此。 您的页面或帖子的目标是什么？ 您希望访问者如何转换？ 找到您的目标将帮助您定义特定的关键字。

在 PPC 中查找主要关键字

一旦您开始研究您的关键字，您可能会发现数以千计的关键字可以在您的网站上使用。

PPC 中有利可图的关键字通常包括一两个定义页面或业务目的的主要词。 然后，与其他词一起，它们形成更长的关键字。

主要关键字是您想要排名的那些术语。 这些是具有高搜索量的术语，可以为您的网站带来大量流量。 选择正确的关键字是成功的搜索引擎优化 (SEO) 中最重要的步骤之一。

增加您网站的访问量是当务之急，但吸引合适的受众是必要的。 在 PPC 中选择最有效的关键字来连接您的目标市场可能需要时间和研究，但结果将是值得的。

描述您的产品或服务的关键字

您编写产品或服务描述的方式会直接影响您的销售数据。

第一件事。 有必要利用可以帮助您识别与您的业务相关的新关键字的机会。 现在，您已经了解了 PPC 中关键字的重要性，是时候进行更改了。

如果您正在尝试推广产品或服务，那么描述该产品或服务的词语是一个很好的起点。

专注于他们认为有吸引力的产品方面，以及能够激发他们购买的品质。

例如，如果您尝试销售捕鱼设备（或者如果您将销售称为关联公司），那么捕鱼设备是一个很好的主要关键字。

位置关键字

基于位置，也称为地理定位，是一种优化内容以显示在目标位置的做法。

如果您的业务位于实际位置，强烈建议在 PPC 中使用基于位置的关键字。 从您所在的国家、地区、城市，甚至您的社区开始。 这使那些在特定区域搜索的人更容易找到您的业务。 通过这种方式，他们针对特定的受众，并且可能会发现在搜索引擎中排名靠前更容易。

可以公平地说，谷歌在创建基于位置的搜索结果方面做得越来越好，搜索者正在寻找更通用的主题。

检查比赛

在尝试对关键字进行排名之前，请检查竞争对手。

PPC 中的竞争对手关键词是公司，尤其是白标营销机构，为了定位和实现搜索引擎排名而与之竞争的关键词。 在隐身浏览器窗口中搜索您的关键字。 看看你得到了哪些结果。 您还可以考虑使用 SEMrush 之类的工具来获取有关竞争对手的完整资料。 您针对该关键字的发布必须更好。

关键字研究揭示了为竞争对手的网站带来流量的关键字。 这可以让您深入了解他们的受众的兴趣，并帮助您在 PPC 中选择关键字。

此外，更容易与更小、更鲜为人知的网站竞争。 如果您在页面上看到很多热门网站，则该特定关键字可能很难竞争冷杉。 您可以尝试与该关键字相关的关键字，但其中包含一些额外的单词，更加具体。

另一方面，如果您在第一页看到小型博客或论坛结果的日志。 您可以轻松竞争该关键字。

归根结底，文章的质量应该是最重要的因素。 如果已经有太多关于该关键字的精彩文章，也许你应该跳过它。 但是，如果您觉得自己可以做得更好，那就去做吧，有时即使您似乎会反对非常著名的网站，这也可能是值得的。

请记住，页面搜索引擎优化不仅仅是关键字。 它考虑了内容本身对读者的价值。 因此，如果竞争对手的内容缺乏价值，您可以将您的帖子或页面做得更好。

包括上下文关键字

我们现在正在将我们的广告与内容或网站相匹配。 因此，虽然受众定位与谁有关，但内容相关定位与位置有关。 那么，什么类型的内容呢？ 我们定位的内容在哪里？ 可以是任何观众。 它可能是多个受众，但它是我们最感兴趣的内容。

当搜索引擎抓取一个页面时，它想查看某些内容。 它从主要关键字开始，这会导致正确理解页面的内容。

然而，一旦这些机器人找到了主要关键词，他们也希望查看上下文或相关关键词。

当机器人找到包含相关关键字支持的主要关键字的帖子和页面时，您的网站将获得更好的排名。

我们在上下文领域内的定位选项是上下文关键字、主题和展示位置。