搜索引擎优化中的关键词——在哪里可以找到它们以及如何选择它们？

在网络营销的世界里，每个人都在谈论关键词。 它们主导着关于 SEO 和内容营销的讨论，但它们在 Google Ads 和 YouTube 上也很重要。 什么是关键字，为什么它们如此重要？ 它们的用途是什么？如何使用它们？ 如何搜索关键字并为您的网站选择最佳选择？ 您将在下面找到所有答案！

关键词——它们是什么？

关键字是 Google 用户在搜索栏中输入的搜索查询。 由于它们可以由一个或多个实际单词组成，因此它们也称为关键短语。 每家企业的目标都是以尽可能多的与所提供的产品和服务相关的关键字词组进入 Google 搜索结果的顶部。 在 Google 中的排名越高，网站上的流量就越大，这反过来应该对销售产生直接影响。

关键字扮演 - 你猜对了 -在任何网站的 SEO 中起着关键作用，正确选择它们对于提高您的排名至关重要。 关键字选择也是建立 SEO 策略的早期步骤。

为什么关键字如此重要？

谷歌是一个我们检查天气、寻找苹果派食谱和“世界何时结束”问题的答案的地方。 但这还不是全部！ 我们在搜索引擎窗口中输入的关键词通常是我们购买意图的直接表达。 你在哪里购物？ 我们大多数人都在谷歌上购物！

这就是为什么了解 Google 用户在您的业务背景下在搜索引擎中输入的内容如此重要的原因。 这些是您的潜在客户，尽管他们可能经常没有完全意识到这一点（在关键字和客户旅程部分中有更多关于此主题的信息）。

了解他们输入的查询，您可以根据最常搜索的短语来扩展您的网站。 这样，您将直接回复在 Google 中输入的查询，向潜在感兴趣的客户展示您的品牌或优惠。

你需要什么关键字？

1. 它们让您知道如何构建网站架构——如何命名类别、子类别、标签和产品。 最后，您不必想知道在描述中使用什么词！
2. 他们可以直接表达潜在客户的问题和疑问。 这也意味着它们是博客文章的现成主题。
3. 知道了关键短语，你就知道如何勾勒一篇文章：如何选择标题、标题或要在文本中使用的单词。
4. 您可以主动调整您的报价- 如果用户经常搜索不在您网站上的特定模型或服务，请考虑添加它们。
5. 最重要的是，您可以提高您的网站在 Google 上的知名度，使其尽可能多地出现在与您的业务相关的短语的搜索结果中。 因为现在你知道怎么做了！ 而且网站在谷歌上的曝光率越高，客户找到你的网站并进行转化的机会就越大。 这就是它的全部内容:)。

SEO如何选择关键词？

如果您想搜索要在您的网站上使用的关键字，最好熟悉Google 评估网页质量的一些主要原则。 这将帮助您避免额外的工作并增加选择最佳短语的可能性。

搜索质量评估者

如果您想了解 Google 的搜索质量评估员评估单个页面的指南，请查看此处。 搜索结果将根据该文档中的指南进行调整，以通过提供与用户意图相关的高质量结果来提高用户满意度。

话题权威

首先，在选择SEO关键词时，要牢记主题权威理论。 就像它说的那样，谷歌将其用户引向全面讨论与给定主题相关的所有问题的知识来源。

这意味着如果你有一个关于跑步的网站，你应该涵盖与这项运动相关的所有可能的问题（包括饮食、训练或选择鞋子的技巧）。 这将使 Google 在搜索结果中不仅针对您的目标关键字（专门针对网站优化的关键字）显示您的网站，还针对与跑步主题相关的所有其他关键字显示您的网站。

简而言之，Google 会将您视为值得信赖的专家，并将所有正在寻找有关该主题的信息的用户发送到您的网站。

如何根据话题权威理论选择关键词？

您可以通过多种方式执行此操作：最简单的方法是根据 Senuto Keyword Explorer 建议的结果编译关键字列表。 在那里，您不仅可以找到长尾短语，还可以找到与给定网站主题相关的关键字。 这些是您网站的即用型类别名称或您未来内容的主题。

Senuto 关键字资源管理器中的关键字研究

在搜索框中输入与您的业务相关的主要短语。

示例：假设您销售鞋类和跑步配件。 如果您想创建有关跑步的内容，请输入通用短语“跑步”。

数据库将建议在语义上与输入的主要短语相关的许多关键字。 在为网站类别选择短语时，您应该注意平均每月搜索次数，当然还有它们与网站主题的相关性（自己判断）。

看看比赛在做什么

在为您的网站寻找关键短语时，请检查竞争对手的关键字。 通过分析一些最大的竞争对手来做一些研究（在谷歌上查看你的竞争对手）。

将您的竞争对手放在 Google 上的关键字可能也应该在您的列表中。 当然，不是所有的——只有那些适合你的报价。

提示：如果您想根据竞争对手所写的内容为您的博客选择关键词，请查看：

• 竞争网站上的哪些文章在 Google 上表现最好。 您可以在 Senuto 的可见性分析中的截面报告中检查这一点。
• 然后检查它们在搜索结果中显示的关键字。 您可以通过按 URL 对结果进行排序，在“职位”报告中的可见性分析中检查这一点。

通过这种方式，您不仅可以学习为了阅读而写什么，还可以了解给定主题的哪些方面要包含在内容中。 我的意思不是复制想法——它是关于了解你的竞争对手在做什么，并比他们写得更好，以便在搜索结果中获得更高的排名。

关键字的类型

有几种类型的关键字。 不多，但每个都有自己的用途，所以了解它们是件好事。

通用关键字，例如运动手表

通用关键字是具有相对广泛含义的短语。 让我们以短语鞋子为例。 当我们听到它时，每个人都会有不同的第一联想。 有些人会自动想到一双运动鞋，有些人会想到靴子、高跟鞋或凉鞋。

更多通用关键字的例子包括常见的产品或服务类型，例如

• 饮食
• 克罗地亚
• 跑步

在谷歌中输入这样的短语时，用户往往不知道自己在寻找什么，因此我们很难预测。

例如：短语克罗地亚 – 潜在用户会想到什么？

• 一个网站收集给定主题的文章（例如博客），
• 克罗地亚之旅
• 关于国家的基本信息——人口、面积、地图
• 国内时事
• 其他

通用短语提供了较高的平均搜索次数，但难以定位。 这是由于竞争程度，因为通用关键字与市场上许多不同的参与者相关。

小心！ 通用短语看起来很有吸引力！ 事实上，即使我们设法出现在给定短语的 TOP 搜索结果中，产生的流量通常也具有非常低的转化率。

通用短语通常是用户在搜索引擎中输入的第一个查询。 在大多数情况下，品牌关键词紧随其后，然后是长尾短语。

长尾关键词，例如 Garmin Forerunner 235 条评论

长尾短语更长，由几个词组成，并且比通用查询更具体。 它们的搜索量相对较少，但比通用短语要多得多。 结果，您可以预期一个关键字的流量会减少，但首先——这将是有价值的流量，其次——有很多这样的词组，产生的流量总和将是巨大的。 你可以说，在这种情况下，重点是数量，而不是质量……

虽然这并不完全正确，因为长尾关键词的质量非常好！ 为此类短语优化网站要容易得多，因为竞争比通用短语要轻松得多。 长尾关键词的最后一个优势：它们具有很高的转化率！

这是因为长尾关键词更准确地表达了用户意图。 然后，谷歌能够更好地将搜索结果与给定的查询相匹配。 因此，对观鸟感兴趣的人不会被引导到有运动手表的商店。

长尾关键词的一些例子：

• 235 条评论
• 佳明先行者 235
• Garmin Forerunner 235 或 Polar m430
• 波士顿马拉松当品牌关键词，例如 Garmin 手表

品牌词组是包含品牌名称的关键字。

它们产生了非常有价值的、高转化率的流量。

用户在 Google 中输入品牌名称有几个基本原因：

• 他们是给定公司的客户，并希望进一步购买；
• 该品牌已被推荐给他们，他们正在寻找正确的网站地址；
• 他们在互联网上进行研究时发现了该品牌，并希望了解有关该优惠的更多信息；
• 例如，通过公关活动，有关品牌存在的信息传达给他们，他们想查看报价中包含的内容。

确保 Google 将您的网站显示在与您的品牌相关的品牌短语的最高位置。 否则，竞争对手或附属公司将改为这样做。 幸运的是，您的网站会发现使用您自己的品牌短语更容易获得高排名。

品牌关键词示例：

• Senuto 价格
• 赛努托
• 登录
• 赛努托博客

如果您想为您的网站查找更多品牌关键字，请使用 Senuto 关键字资源管理器，一旦系统生成关键字列表，请转到扩展结果 > 品牌应用过滤器。

产品关键字，例如 Garmin Forerunner 235

产品关键字是描述用户正在寻找的产品的特定品牌和型号的短语。 它们有资格作为品牌关键字，但也可以作为带有长尾（或至少是长尾）的关键字。

产品短语具有很高的转化率！ 它们与客户旅程的第三阶段（即获取阶段）重叠。 稍后您将了解客户旅程。

产品关键字示例：

• 佳明先行者 235
• Garmin先行者235价格
• 佳明菲尼克斯 5

本地关键字，例如波士顿马拉松

本地词组是包含搜索产品或服务以及地区（例如马萨诸塞州）、城市（例如波士顿）或地区（例如邦克山）名称的关键字。

本地短语的例子：

• 定位波士顿
• 美发师地堡山
• 饮食餐饮剑桥

要为您的网站搜索本地关键字，请使用 Senuto 关键字资源管理器并按高级结果 > 城市对结果进行排序。

信息关键字，例如如何选择跑步手表

这些短语的销售潜力相当低，但由于它们的主题权威潜力而值得您关注。 重要的是，它们通常竞争力较弱，因此更容易将您的服务定位在它们之上。 这些类型的短语在公司博客上非常好。

信息关键字的示例：

• 如何选择跑鞋
• 如何选择运动手表
• 如何为马拉松做准备

关键词和客户旅程

在为您的网站搜索关键字时，您可以按将其输入 Google 的客户旅程阶段对其进行细分。

客户旅程是一个概念，它反映了单个客户与我们品牌互动的路径——从尚未实现的需求（无意识阶段）到意识、考虑、获取甚至更进一步的阶段——直到交易后服务和下次购买的时刻。

下面，我将展示针对客户旅程的不同阶段量身定制的关键字示例。

阶段 0 – 无意识阶段

重要的是，客户在购物路径的每个阶段都向 Google 寻求帮助。 即使他们还不知道他们是否需要产品或服务！

通过在搜索引擎窗口中输入他们的问题，他们希望找到现成的解决方案——越快越好。 那时，他们应该会在搜索结果中看到您的网站！ 这就是公司博客的用途，您可以在其中通过发表的文章为潜在客户提供建议。 包括他们在内容中输入的问题（即信息关键字）并充分描述问题，以便 Google 评估您的文章是否值得推荐。

例如：你已经保持了几周的跑步习惯，但你的 5K 时间并不比你开始慢跑冒险时好多少。 你想提高你的个人最好成绩但不知道怎么做，所以你问谷歌：

如何跑得更快

对于博客文章来说，这是一个很好的短语，包括所有品牌的跑鞋或带有跑步者配件的商店——例如运动手表。 但是，当您在 Google 上查看时，您会看到目前（2019 年 8 月）没有品牌显示此短语，只有行业门户网站和博客收集了所有流量。 这是一个利基吗？ 哎呀！

我们将此称为客户旅程的第 0 阶段。

第一阶段——意识

客户旅程的下一个阶段是我们的潜在客户已经找到有关如何解决问题的信息并知道需要什么样的产品或服务的那一刻。 客户想要购买，但首先必须找到合适的品牌、型号和供应商。

例如：通过上述第 0 阶段，您看到一篇文章，您了解到为了跑得更快，您需要在训练计划中包括间歇训练，在此期间运动手表是一个有用的小工具。 您不知道该选择哪款手表，所以再次询问 Google：

什么跑步手表

在这种情况下，在 Google 中输入此短语后，PLA（产品详情广告 - 一种非常适合在线商店的 Google Ads 形式）出现在结果页面上，包括 Example.com 商店网站上的文章“What running watch for USD 100 ? 前5”。 干得好，Example.com！ 这就是我所说的内容营销中充分利用的潜力。

第 2 阶段 – 考虑

在这个阶段，用户考虑购买特定的设备或服务。 他们可能会在不同的选择或模型之间犹豫不决，但他们或多或少知道自己想要什么。 他们寻找所选产品的排名和评论以做出最终选择。 例如，可以在 Google 中输入的短语是：

• 佳明先行者 235
• Garmin 先行者 235 评测
• Garmin 先行者 235 游泳
• Garmin 先行者 235 防水

如何在考虑阶段使用关键字？ 这里有一些想法：

1. 创建您自己的产品评论和比较——例如以 YouTube 上的视频或公司博客上的评论的形式；
2. 邀请有影响力的人出现在您的评论中；
3. 开设论坛供用户交流意见。

第三阶段——收购

此时，用户已经知道自己需要哪种产品，并下定决心进行购买。

客户旅程这一阶段的关键词将包括那些包含特定产品型号的关键词，以及添加“价格”、“折扣”、“销售”等的关键词。总之——所有那些围绕金钱转。

例子：

• 佳明先行者 235
• Garmin先行者235价格
• 您应该针对这些短语优化您的产品页面。

第 4 阶段 - 服务

客户旅程的最后阶段是客户已经购买了产品或服务，但在使用时需要支持。 理想情况下，他们应该从你那里得到它！ 通过帮助日常使用，您可以增加客户在下一次需要或下一次购买时再次与您联系的可能性。

如果是运动手表，客户会搜索哪些短语？ 这里有一些例子：

• 如何免费更新 garmin 地图
• 如何更新garmin导航
• 如何设置garmin声纳

您还可以在 SEO 策略中的需求、供应和客户旅程一文中阅读更多关于客户旅程和确定内容在各个阶段的需求和供应的信息。

如何查看页面的关键字？

了解我们网站的哪些关键字在 Google 中可见是值得的。 要检查您的网站在搜索引擎中显示的所有关键字，请使用 Senuto。 在可见性分析模块中，您将获得一份完整报告，其中包含您的网站已出现在搜索结果中的 Senuto 数据库中的所有短语。

有关关键字的信息

在 Senuto 中，您不仅可以获得有关短语的信息，还可以了解它们的特征——排名、目标 URL、平均值。 Google Ads 中的每月搜索可见度历史记录或每次点击费用。

记住！ 如果您想检查您网站的排名以查找特定的关键短语——例如从业务角度来看对您很重要的短语——将它们添加到 Rank Tracker。 这样，您将获得有关当前位置的每日信息。

每天检查短语的位置将很有用，尤其是当您将定位活动外包并希望验证与代理商或 SEO 专家合作的效果时。

如何查看比赛的关键词？

就像您自己的域的关键字一样，Senuto 可以让您以同样的方式检查您的竞争对手的关键字。 很简单，也很必要！

请记住，Google 上的竞争与商业竞争不同。 你在谷歌上的竞争对手都是像你一样关心相同关键词的高职位的网站。

在 Senuto 中，您可以在 Google 的可见性分析中查看您的竞争对手。

为什么要检查竞争对手的关键字？

• 您将了解他们对哪些短语进行排名，而您却没有 - 这将让您找到其他要定位的短语。
• 您将能够比较您在 Google 上针对相同关键字的排名。 如果竞争对手的排名超过你，看看你可以改进什么来获得成功！

关键字资源管理器：如何找到 SEO 活动的关键字？

有很多方法可以搜索短语来帮助您进行 SEO 活动，但最快和最有效的是使用专用工具。 Senuto再次在这里提供帮助。 Senuto 用户可以使用的关键字资源管理器是灵感的海洋。

Senuto Keyword Explorer 不仅为您提供数百个长尾短语（如上所述），还为您提供语义相关的短语（反过来，这些短语在建立网站的主题权威的背景下很有用）。 此外，您将能够检查用户在 Google 中输入了哪些包含所选短语的查询，并找到有助于围绕您的主要短语构建上下文的相关关键字。

但你需要的不仅仅是短语本身。 其他有用的信息包括：

• 平均每月搜索次数——了解哪些词组最常在 Google 中输入；
• 按月流行——为了计划在一年中给定主题最热门的时间发布一篇文章；
• 相当于每次点击成本 (CPC) - 评估 SEO 或 SEM 活动是否更有利可图；
• 丰富的结果- 即在输入特定短语后出现在 Google 中的片段。 此信息将帮助您正确规划文章的布局。

如果您想有效地运作，这是必不可少的。

总而言之，如果您正在寻找网站关键字来构建您的 SEO 策略或构建您已有的短语列表，Senuto 是您的朋友。

如何选择关键词？

如果您在 Senuto 中进行关键字研究，您将收到相当广泛的短语列表。 但这很好——拥有选择的舒适比最终选择太少要好。 您可以使用过滤器对关键字资源管理器中生成的结果进行自由排序。

下面，我就如何从 Senuto 建议的短语中为网站选择关键字提出一些想法。 我们将以在线服装店为例。

为网站上的菜单选择关键字

TLDR：选择搜索次数最多的短语。

例如：在关键字资源管理器中输入短语“dresses”后，使用关键字>包含过滤器并将结果缩小到包含单词“dresses”的短语。

这样，您将获得一个短语列表，这些短语是商店菜单中类别名称的完美创意，例如：

• 婚纱 (201 100)
• 晚礼服 (74 000)
• 夏季连衣裙 (33 100)
• 舞会礼服 (27 100)
• 鸡尾酒礼服 (22 200)
• 除夕礼服 (18 100)
• 长裙 (14 800)

（括号中的数字是给定短语的平均每月搜索次数）

选择准确描述商店选择的词语。 如果您在同一类别的两个名称之间犹豫不决，请选择平均搜索次数较高的名称。 很简单，不是吗？ 这就像按数字绘制，真的。

为博客文章选择关键字

如果您想将 Google 的流量吸引到您的博客，请在规划您的内容时考虑以下因素：

1. 在 Google 上搜索了哪些与您正在讨论的主题相关的词？ （在关键字资源管理器中输入您的主要关键字并查看 Senuto 的提示）
2. 用户在 Google 上问什么？
3. 这些关键词什么时候最受欢迎？
4. 文章正文中应该使用哪些短语来围绕主要关键字构建语义上下文？

例如：你已经知道，当涉及到连衣裙这个话题时，会搜索很多短语。 如果要写博客文章，至少要检查两个参数：

• 平均每月搜索次数
• 季节性（趋势）

在这个主题上搜索最多的词组之一是婚纱（我们在上面的步骤中检查过），它在春季和夏季最受欢迎。 这意味着最好在 3 月而不是 11 月研究这个主题，因为此时该短语的搜索次数相对较少。

如果您想在婚纱类别中发表文章，请在问题报告中输入该短语。 该工具会告诉您用户在这种情况下在 Google 上提出的问题。 收到结果后，根据平均每月的搜索次数，为您的文章标题选择一个短语，例如：如何为婚礼着装？ (1600)

接下来，使用“相关关键字”报告选择文章的标题。 在为标题选择短语时，请考虑每月平均搜索次数和共同因素。 目标短语的公因数为 5 或更多。 它越高（8-9 最好），该词组包含在您的文章中就越重要。

您可以在标题中使用的关键字示例：

• 婚纱 (720)
• 漂亮的婚礼礼服 (520)
• 夏季婚纱 (260)
• 简单的婚纱 (170)
• 时尚婚纱 (170)

没有出现在标题中的相关关键字应在正文中使用。 这会将您的主要关键字置于相关关键字的自然上下文中，而这正是 Google 所关注的。

如何在页面上添加关键字？

根据关键字的类型，您应该将它们放在网站的不同部分。 例如，描述特定产品的关键短语（Garmin forerunner 235）应该出现在产品页面上，而更一般的短语（什么运动手表）应该出现在公司博客上。

找到网站的关键字并选择适合您需要的关键字后，下一步就是将它们添加到页面上。 但请放心，罗马不是一天建成的！ 针对特定关键字的搜索引擎优化是一个持续的过程，应该每天一步一步地进行。

根据您用于管理网站内容的 CMS，向页面“添加”关键字看起来会有所不同。

简而言之，关键词应包含在网站上发布的内容中，即：

1. H1航向
2. H2 标题（不是全部，几个就足够了，例如 5 个中的 2 个）
3. 第一段（前导）
4. 图像描述（alt 属性）
5. 在文本中，即在正文中。 请记住，您不需要使用基本形式的特定短语 - 使用同义词和变体，因为 Google 不仅理解这些，而且实际上欣赏它们。
6. 元标题
7. 元描述——这不是排名因素，但它确实会影响点击率，因为短语将以粗体显示。

另请阅读：2020 年自然点击率——对 8 452 951 个关键词的研究

如果您在您的网站（例如，在您的博客上）使用 WordPress，请安装 Yoast SEO 插件，该插件将帮助您检查给定文章是否针对给定短语进行了适当优化。

当心！ 文本中的关键字应该看起来和听起来自然——不要过度优化并尽可能地填充它们，因为这可能会适得其反！

如何查看特定关键字的 Google 排名？

当您在网站上发布旨在提高其在 Google 中特定短语的可见度的文章时，值得研究您的行为如何转化为职位。 这将让您跟踪您的进度。

您可以在 Senuto Rank Tracker 中查看特定关键字的网站排名。

概括

如您所见，关键字是一个很大的话题。 如果您想从事 SEO 或内容营销，了解他们的角色是关键，就像标签上所说的那样。 在规划 SEO 策略以及构建网站架构或维护博客时，了解正确的短语及其用途是必要的。