如何优化转化的着陆页设计

营销和广告帮助企业产生合格的潜在客户。 虽然他们还可以帮助实现许多其他目标，但潜在客户生成确实是圣杯。 因为源源不断的潜在客户是您的营销和广告运作良好的最明确指标。

但是，点击广告后网站访问者会发生什么？ 您可能已经创建了一个惊人的广告并将它们带到您的网站。 不过，这不是你唯一的目标。 你想让他们从潜在客户变成客户。 从这里开始，通过您的登录页面的客户旅程，是一切的不同之处。

登陆页面是这个引导客户周期的关键，是时候投资它们了。

一个经过优化的登陆页面可以为您提供对客户的可行见解。

在我们深入探讨如何优化着陆页设计之前，让我们先看看着陆页设计与典型的网站主页设计有何不同。

登陆页面设计与主页设计

您是否将所有入站流量从您的博客和广告转移到您的主页？ 这就是您在潜在客户转换中犯下最大错误之一的原因。

您的网站主页是什么：

1. 关于您的品牌、产品或服务以及客户的介绍性部分。
2. 客户无需参与或提供任何可操作信息即可浏览的地方。 如果他们出于任何原因在导航到此处后离开，您通常没有关于他们的信息可以跟进。

您的目标网页是什么：

1. 一个特定页面，用于整理有关您的入站线索的详细信息。
2. 潜在客户点击您的 CTA 后，登录页面会捕获他们的详细信息（姓名、电子邮件 ID 和来源），同时简要介绍共享这些详细信息的好处。

独立登陆页面设计为您的业务创造奇迹，因为：

1. 它们针对目标受众进行了优化
2. 只提供关于你的片段，创造好奇心
3. 允许快速参与
4. 帮助您整理对目标受众的详细洞察

流量被转移到着陆页的机会 >> 流量被转移到主页的机会。

证明着陆页对企业有帮助

为了强化着陆页为何如此强大，以下是一些营销巨头的统计数据：

1. 各个行业的着陆页平均转化率为 2.5%。 与此同时，前 25% 的人的转化率至少为 5.31%。 据说良好转化率的基准是 10%。
2. 优化的目标网页可以将您的转化率提高 30%。 难怪最成功的品牌和企业会创建专门和优化的登录页面。
3. 我们说过登陆页面上的流量转换得更快，对吗？ 这是证据。 营销图表的一项研究告诉我们，登陆产品页面的访问者产生的收入仅占登陆页面访问者收入的 50%。

着陆页优化是什么意思？

在上一节中，您可能已经注意到一个复活节彩蛋。 我们提到了一个优化的登陆页面。

听起来令人印象深刻吧？ 但它到底是什么？

好吧，改进或改进您的目标网页以提高转化率是优化目标网页的过程。 因此，优化的登录页面是经过调整以产生最高结果的页面。

Kimp 与各行各业的企业合作，创建优化的登录页面，以帮助他们开展营销工作。 通常，我们还被要求改进客户现有的登录页面。

您可能想知道为什么不第一次就做好呢？ 或者只是坚持你所拥有的更长的时间？ 为什么要再次优化和构建一个新的？

好吧，因为没有完全完成的登陆页面。 总有一些试验和错误涉及。 除非你继续根据它的表现对其进行调整，否则你不会看到太多的投资回报率。

换句话说，您的目标网页仅在以下情况下有效：

1. 如果上面的信息是最新的和更新的
2. 当 CTA 点击没有下降时
3. 一旦你的 A/B 测试完成

不断优化、测试和分析您的着陆页设计，让您时刻保持警惕，并将转化率保持在您想要的水平。

登陆页面设计——何时优化它们？

但是，什么时候应该优化着陆页？ 是你不再喜欢它还是观众不喜欢它？

优化目标网页的理想时间是：

1. 您的产品供应已更改
2. 你需要一个新的外观来匹配品牌更新
3. 点击率一直在下降
4. 行业设计标准发生了变化
5. 您的目标人群正在发生变化

现在我们已经做好了准备，是时候在彩虹尽头看到黄金了。 以及您点击阅读此博客的原因：

登陆页面设计优化的技巧和最佳实践

在 Kimp，我们喜欢我们的设计工作并为我们的客户取得成果。 对我们来说，目标是每次都击中靶心。

因此，对于一个喜欢做正确的团队来说，这里有一些关于着陆页设计的技巧，这些技巧永远不会让人失望。

首先，设计是着陆页最有价值的方面之一。 我们在这里可能有点偏见，但这也是事实。

一个理想的目标网页有 10% 的文字，90% 的内容利用了设计的力量。 人类本质上是视觉的，注意力持续时间很短。 当您为引人注目的登录页面创建简介时，请记住这一点。

尽量让你的文字简短而中肯，以免使设计混乱。

好吧，设计很重要，但你如何理解什么是有效的？ 幸运的是，这是如今更简单的步骤之一。

分析工具的进步使确定客户的偏好变得容易。

用户运动映射工具

移动映射工具是准确了解访问者如何与您的目标网页交互的最佳方式之一。 您可以使用以下工具：

1. 热图 - 查看某人在页面上单击的位置的热图。
2. 滚动地图- 检查人们在您的页面上花费的时间以及他们跳过的内容。
3. 五彩纸屑地图——跟踪页面上的个人点击，以详细说明对访问者来说似乎很重要的内容。
4. 覆盖图——告诉您点击不同页面元素（如横幅、产品图片或 CTA）的百分比。

A/B 测试

您是否对您的目标网页是否需要改进或改进感到困惑？ 然后你需要使用久经考验的优化方法——A/B测试。

设计两个具有不同功能的登录页面，例如不同的 CTA 按钮位置、横幅图像、颜色组合和副本。 如果可能，请尝试专注于一个功能，或者每次测试很少有不同的功能，这样您就可以清楚地了解是什么造成了差异。

准备好着陆页设计后，开始使用它们来查看产生最多点击的页面。

由于客户为王——选择适合您目标人群的方法。

Kimp 提示： A/B 测试还可以让您了解不同的着陆页设计对冷、热和热潜在客户的影响，从而更好地优化漏斗。

想尝试针对不同客户群的 A/B 测试方法吗？ 预约电话，了解 Kimp 设计团队如何帮助您入门。

着陆页设计优化最佳实践

少即是多

登陆页面仅作为网关。 它有两个目的：从网站访问者那里收集信息，并给他们足够的理由点击你的 CTA。 因此，一个简单的目标网页可以清楚地传达您必须提供的价值，这就是您所需要的。

优化您的设计以获得有效但简约的目标网页的一些技巧是：

1. 保持背景中性和微妙。
2. 不要让登录页面过于拥挤，包含太多细节。 只保留最基本的必需品。 副本只是为了产生好奇心并填写表格。
3. 使用负空间，使副本和设计闪耀。
4. 选择易于加载且不会将注意力从消息中移开的微妙动画。
5. 带有 CTA 按钮的粘性标题会提醒访问者为什么他们在着陆页上。 继续巧妙地引导他们到按钮。
6. 保持流程自然，引导访问者访问表单和 CTA 按钮。

请记住，您需要详细信息和 CTA 点击。 这才是最重要的！！

Kimp 提示：与您的设计师讨论您的受众偏好和您的目标网页设计目标。 这将帮助他们优化它们以产生更好的结果。

想了解更多关于您应该在设计简报中包含的信息类型吗？ 与 Kimp 团队成员通话或在 www.kimp.io 上进行实时聊天。

品牌一致性

通常情况下，访问您的目标网页的人会在点击广告后到达那里。 因此，当登录页面设计与他们刚刚看到的不匹配时，这可能是一个很大的障碍，更不用说令人困惑了。

您必须始终保持着陆页设计与您的品牌保持一致。 尽可能保持图像、字体和颜色与您的入站线索来源（例如他们点击的广告）相同。

承诺和设计的一致性可以与您的潜在客户建立信任，并使他们更接近点击该 CTA 按钮。

Kimp 提示：如果一个新的设计团队正在研究您的登陆年龄，请与他们分享您的营销资料或广告设计。 这将帮助您在广告素材中获得品牌一致性。

优于功能的好处

一般来说，在文案中强调好处而不是功能会更有效。 但这对于登录页面的重要性要高出 100 倍。

你为什么问？ 好吧，登陆页面访问者已经对您的服务感兴趣，并在这里倾听您要告诉他们的内容。 所以，和他们谈谈。 告诉他们为什么需要你。

吸引他们的情感方面，并在您与客户的几秒钟内建立联系。

例如，如果产品提供“2GB 存储免费”，则将其定位为“免费存储 X 文件”。 这显示了他们得到的东西，而不仅仅是显示功能。

社会证明

没有什么比好老同龄人的压力更重要了，对吧？ 或者营销人员喜欢称之为社会证明的东西。 好吧，名字里有什么？ 事实上，告诉人们您有多少客户以及他们对您的评价是值得的。

添加下载次数或客户推荐等小细节有助于巩固首次访问者的信任和品牌价值。

例如，如果客户看到超过 20,000 人下载了您的应用程序，他们更有可能认为它也值得一试。

利用这种想法并获取详细信息。

退出弹出窗口

这是获得你想要的东西的最后手段，但它也很重要。 为选择您的产品或服务增加价值并让您的客户重新思考的退出弹出窗口是一种胜利。

退出弹出窗口本质上必须简单，并解决客户想要离开的原因。 您可以包括社交证明、优惠和其他吸引人的磁铁，例如免费电子书，以将它们带回登录页面。

要避免的着陆页错误

我们与您分享了一些着陆页设计的最佳实践。 但是，要避免哪些危险信号？ 哪些做法真的伤害了你？ 看一看：

1）不要让客户失望

始终、始终、始终交付着陆页上所承诺的内容。 您是否在广告中提供了免费的电子书或内容？ 包括它，不要失败。 并保持品牌一致。

如果你承诺了一份购买理由的清单，那么现在是时候交付而不让他们再跳槽了。

2) 不要忽视客户分享的数据

就像着陆页是流量生成后的下一步一样，使用着陆页中的数据是向客户营销的下一步。

使用这些数据与他们分享个性化的电子邮件和广告。 如果您证明该信息正在被使用，它将为您的登录页面建立社会资本。

3）避免压倒客户

着陆页必须有一个目标。 它必须指向一个单一的 CTA 按钮，并且不能用多个出站选项压倒客户。

与只能点击一个按钮的客户相比，不堪重负的客户更容易分心。 因此，保持简单并单击该按钮。

4) 不要忽视分析数据

这是不言自明的。 但是，重要的是要重复。 跟踪从广告到登录页面及以后的访问者。 听听分析告诉你什么。

如果存在断开连接，请与设计师一起返回绘图板并调整登录页面。 登陆页面将始终是动态的，需要不断关注。

选择最好的转换 - 选择 Kimp

对于您的目标网页设计，您需要最好的。 这就是将访客变成客户的神奇之处。

这里没有妥协。

Kimp 为我们的客户创建了数千个登录页面，并使其也适用于他们。

在这里听取我们客户的意见，并加入从 Kimp 获得成功着陆页设计的企业列表。

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