登陆页面优化 - 电子商务企业的 8 个技巧

你经营网上商店吗？ 你认为你最大的挑战是什么？ 客户获取，对吗？ 电子商务企业努力将客户带到他们的商店，并在营销、广告和品牌方面投入大量资金以确保实现这一目标。

但有时计划并没有按预期进行。 您可以做所有正确的事情，但仍然看不到广告和营销工作转化为收入。 这可能令人困惑和沮丧。

广告和营销设计可以帮助您在足够长的时间内吸引目标受众的注意力，从而听到您所说的话。 但是，您所说的必须非常出色，才能让他们在数以千计的其他争夺他们注意力的企业中挑选您。

你怎么说，你说什么，什么时候说，这在这里很重要。 这一切都围绕着一个称为登陆页面的中心元素发生。

没有为您的企业定制的登录页面是您在任何行业中犯下的最大罪过。 当您的所有业务都发生在互联网上时，更是如此。 另一个错误是忽略着陆页优化。

登陆页面可以极大地改变您在不同广告和营销活动中的投资回报率，以至于它会让您永久处于震惊状态。 当然，我们不希望您这样做，但我们真的希望您了解目标网页设计对您的电子商务网站的价值。

因此，在我们告诉您有关着陆页优化的信息之前，我们想向您展示为什么必须这样做。

登陆页面优化对电子商务业务的意义

电子商务企业在各种平台上投放广告以吸引用户。 这些广告花费了大量的时间和资源，更不用说平衡来自许多工具的数据以准确定位所需的技能了。 花费了这么多精力，您希望这些广告能够产生收入，而不仅仅是点击次数。

为确保您的广告转化良好并让您的受众一直陪伴您到最后，您需要注意着陆页。 电子商务登陆页面弥合了在您的客户群中发起欲望和实际进行销售之间的差距。 这是您向客户详细推销产品的地方。

但请记住，音高是有效的词。 并非所有点击您广告的客户都会立即完成购买。 登陆页面是您参与品牌知名度活动、展示您公司的优点以及与喜欢您的广告的客户建立关系的机会。

登陆页面是每个营销策略的重要组成部分，大多数时候这里的设计会在感兴趣的客户或失去的潜在客户之间产生差异。

检查这两个登录页面示例，它们都显示为与技术相关的查询

现在，作为客户，您希望在单击时看到第一页还是第二页？ 显然，第二个是因为它表明品牌花了一些时间优化它，以便您轻松获取所有信息。

这就是我们始终致力于电子商务登陆页面设计的目标。 在 Kimp，我们的图形团队确保我们不会让点击广告并来到此页面的客户失望。

我们如何做到这一点？

让我们开始吧。

登陆页面优化的 8 个设计技巧

您的电子商务登陆页面是为您带来合格潜在客户并帮助您将其转变为付费客户的黄金门票。 您希望他们在每次客户登陆时都能以 200% 的速度运行。

我们知道这比听起来要难，但我们也知道如何为您完成。

通过这些技巧来优化您的电子商务着陆页设计，您一定会喜欢发生的每一次广告点击的转化率。

兴奋的？ 我们也是！

一、产品展示

首先要处理的是您如何向访问者展示您的产品。 他们在那里看你提供什么，你必须把它放在一个银盘上给他们。 您可能会认为，您的电子商务登录页面当然有产品的图像，但您没有意识到视频的质量、分辨率、定位和格式对客户体验有很大的影响。

• 对于零售商品，请选择产品动态照片，而不是典型的静态/独立图像。 看到产品在使用/行动中有助于客户更深入地与产品联系起来。
• 允许客户放大查看细节可以建立信任并阻止他们离开页面。 或者，创建具有特征分解的产品图像以提高透明度。
• 如果您是一家服务公司，请选择能够帮助客户准确理解抽象概念的辅助图像。 选择最能反映您的品牌的定制图形设计或许可库存图片。 （PS：所有这些都内置在您的 Kimp Graphics 订阅中）

如您所见，面向产品的登录页面可以类似于第一个示例中的电子商务网站，也可以具有您在第二个示例中看到的讲故事的格式。

迭代并查看最适合您的方法。

Kimp 提示：视频登陆页面现在很流行。 这是有道理的，因为视频是目前互联网上最流行的内容形式之一。 为您的电子商务登陆页面创建结合了我们刚才提到的所有功能的产品视频肯定可以使您的转化率飙升。

2. 社会证明

你展示了你提供的东西，接下来你必须告诉你的客户为什么他们必须选择你。 现在，这可以通过两种方式实现。 要么，你为你的品牌说话，你利用一个叫做社会证明的迷人概念。

在您的电子商务着陆页中添加社交证明可以大大提高您的转化率。 此页面上的大多数客户要么是首次访问者，要么只对他们在广告中看到的那个产品感兴趣。 为了让他们信任你的企业作为一个品牌并投资于你，你需要社会证明——也就是评论、推荐和用户生成的内容。

现在有多种展示客户评论的方式——文本、图像或视频。 您可以选择最适合您的电子商务着陆页设计的内容，但图片和视频比文字更吸引人。

您还可以链接到您的社交句柄，让用户生成的内容发挥其魔力。

当您看到这个登陆页面时，您会立即看到什么？ 带有好评如潮的黄色大盒子？ 你的眼睛有没有看到享受产品的狗的可爱照片？

社会证明不仅可以上传评论。 展示补充评论的图像和视频。

Kimp 提示：确保您的电子商务着陆页上的所有评论、推荐和用户生成的内容都带有品牌名称，并且与着陆页的色调相匹配。 与 Kimp Graphics and Video 等设计团队合作，了解如何以美观的方式呈现社交证明。

3. 移动友好

79% 的智能手机用户同意他们在 2020 年使用手机购买了商品。适合移动设备的电子商务着陆页不再是专业化或附加功能。 这是强制性的。

除此之外，当您考虑到大多数 Google 搜索发生在移动设备上并且您的广告在移动设备密集型社交网络上运行时，您的电子商务着陆页必须在手机上很好地呈现。

与您的设计团队交谈，了解移动版电子商务着陆页的布局设计、图像大小、配色方案和用户体验，然后再上线。

Kimp 提示：产品图像质量是移动登陆页面中需要注意的一个重要方面。 它们必须轻松加载，但提供的质量可以在各个方面突出您的产品的最佳品质。 这是一条很好的步行路线，但非常重要。 使用 Kimp Graphics，您可以选择最终设计文件的格式和大小。 在此处查看 Kimp 订阅的其他福利。

4.个性化

75% 的客户表示他们更喜欢提供个性化数字体验的企业。 现在，许多品牌利用分析工具和算法来实现这一目标，但您是否知道设计在其中也起着至关重要的作用。

艺术与设计最大的区别在于，设计有服务的目的。 现在，根据你服务的对象，这个目的会改变。 相同的设计原则无法吸引所有访问您的电子商务着陆页的访问者。 所以，你必须

• 创建电子商务登陆页面设计，专门迎合买家旅程不同阶段的客户。 根据他们是否需要有关您的品牌或特定产品的信息来决定购买（意识与考虑）的变化，他们必须体验不同的着陆页设计。

查看 Kimp 的详细指南以获取更多信息。

• 了解各种活跃广告活动的目标受众，然后继续为他们个性化目标网页设计。 有一种设计风格更能吸引千禧一代和 Z 世代。 所以相应地设计。

• 根据您从分析工具收到的信息，个性化产品图像、文案和设计风格。

Kimp Tip：设计心理学是一个广阔的领域。 每个设计元素都与我们的情感和文化反应密切相关。 了解它们，然后利用它们对您有利，可以改变您开展业务的方式。 用设计的力量与每一位客户深度连接。 与 Kimp 团队交谈以了解如何操作！

5. 设计与广告的一致性

您的电子商务着陆页的受众总是来自您所开展的不同广告活动。 设计的连续性和从广告到登陆页面的过渡会灌输对客户的信任。 这种一致性有助于建立对品牌的信任，也使召回更容易。

没有人喜欢虚假广告。 此外，就投资回报率和转换效率而言，对品牌来说毫无意义。 您知道您的广告有效，因为用户点击了它。 放弃这种设计只会浪费所有的努力。

登陆页面必须作为广告的延伸。 您从那里开始的故事也必须在电子商务登陆页面上无缝继续。 让客户如此着迷，以至于他们忘记了离开。

Kimp 提示：登陆页面和广告有不同的设计目标。 因此，将一种设计外推到另一种设计中是一个棘手的方面。 您不必制作更大尺寸的广告。 您所需要做的就是将其精髓带入登录页面。 招募了解这一点的设计团队可以大大提高您的转化率。

6. A/B 测试

着陆页优化是什么意思？ 使登陆页面设计更好的用户体验。 现在，你可以研究，看看你的竞争对手在做什么，或者从马的嘴里听到它。 是的，从客户那里获得实时反馈可以帮助您有效地优化您的电子商务着陆页设计。

要成功地对您的电子商务着陆页设计进行 A/B 测试，请首先创建一份设计简介，其中包含您现有着陆页的情绪板、您最喜欢的着陆页设计以及竞争对手的着陆页，这些着陆页都适合您。

与设计团队交谈，通过改变每个着陆页设计中的一个或多个元素，为利基受众创建两个或多个变体。 测试它们，看看什么票价最好。

查看我们关于营销体验的详细指南，了解更多信息。

7. 品牌一致性

每个客户接触点都是您的企业建立品牌知名度的一种方式。 这种品牌知名度最终会帮助他们在准备购买您的产品时回到您身边。 因此，不言而喻，当设计与您的品牌一致时，您的电子商务着陆页有更高的转化机会。

品牌一致性需要一切，从颜色选择、排版、图像、标志和副本。 每个微量元素都必须有助于说出您的品牌语言，以便客户在仔细阅读您的产品的过程中建立信任和认可。

Kimp 提示：当您与电子商务着陆页的设计团队合作时，请确保您共享所有原始品牌设计和品牌风格指南（如果有的话）。 这将帮助他们创造出真正反映您品牌审美的设计。

这是 Designer Wellness 的网站。

这是我们为他们构建的登陆页面。 您可以看到品牌和设计语言如何无缝流动，使用户体验流畅和轻松。

8. 布局设计和视觉层次

当您专注于单个元素时，整体布局设计对于登录页面的成功也很重要。 Kimp Graphics 团队的设计师利用设计的力量来构建视觉层次结构，以便我们可以控制客户如何看待页面。

视觉层次是对颜色、排版、线条、图案、意象、留白等各种设计元素进行排列的概念，以引导顾客进行视觉流转。

通过这种方式，您可以决定客户在查看您的电子商务登录页面时会立即注意到什么。 这可以是标题、产品图片、“立即购买”按钮，甚至是潜在客户表单。

利用布局设计来改善您网站上的导航和用户体验。 电子商务登陆页面必须专注于单个 CTA/Offer，并轻轻推动客户从感知信息转向与您分享一些信息。

例如，假设您是一家鞋店，着陆页是针对刚刚看到您的 50% 折扣广告的客户。 然后，您必须首先在他们登陆页面时立即引起他们对报价的注意。 这建立了信任。 接下来，客户将转向产品及其功能，然后转向 CTA（立即购买/添加到购物车）。 您还可以在 CTA 旁边放置运输政策和退货政策等信任印章，以使客户放心。

这种视觉流程使您和客户的旅程富有成果。 这就是视觉层次结构和布局设计的工作原理。

此登录页面具有三个清晰的颜色编码部分。 我们的设计团队知道空白和蓝色部分会立即引起注意，并用它们来描绘最重要的信息。

使用 Kimp 简化着陆页优化

电子商务登陆页面是细致入微的项目。 为您带来收入的完美设计来自一个拥有客户喜欢的经验、行业知识和设计天赋的团队。

简而言之，像 Kimp Graphics 和 Kimp Video 这样的团队。

我们经验丰富的设计师团队正在等待优化和升级您的电子商务着陆页。 使用无限制的设计、修订和用户帐户，独家访问许可的库存照片、图像和音频。

所有这些都是在同行业中竞争的固定月费。
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