如何在社交媒体上推出新产品

无论您的最新产品是什么，所有迹象都表明社交媒体是其成功的关键。 越来越多的消费者使用社交媒体来发现和购买新产品。 因此，当您考虑如何推出新产品时 – 将社交媒体放在首位！ 社交媒体不仅仅是一个越来越重要的产品发现渠道。 它还具有可扩展性和成本效益。 它为营销人员提供了大量引人入胜的格式。

Facebook 仍然是考虑如何在社交媒体上推出新产品的最大参与者。 YouTube 紧随其后，强化了视频营销的重要性。

一旦他们在社交媒体上关注了某个品牌，SproutSocial 发现消费者会继续通过以下方式与该品牌互动：

• 91% 的人会访问他们关注的品牌的网站或应用程序。
• 89% 的人会从他们关注的品牌购买。
• 85% 的人将品牌推荐给家人或朋友。

这些数字不言自明。 如果您正在考虑如何推出新产品，那么将社交媒体纳入您的计划非常重要。 所以让我们开始吧。 让我们来看看如何让您的产品在社交媒体上成功发布。

您的产品发布指南：

如何发布新产品：第 1 步 - 确定您的发布目标

您需要围绕产品发布进行适当的宣传。 但在你开始之前，花时间制定你的目标和目标。 其中一些目标可能是：

• 获得更多关注者和提及。
• 提高社区的参与度。
• 增加直接社会销售。

一旦您牢记了发布目标，请确保您跨不同渠道的营销策略与这些目标保持一致。 你如何让你的策略保持一致？ 好吧，您必须与您的消息传递和设计保持一致。 您可以根据需要针对不同的平台和渠道进行调整，但您的启动活动的整体外观和感觉应该是相同的。

如何推出新产品：第 2 步 - 计划您的产品故事

强有力且引人入胜的叙述是让您的受众与您的品牌建立联系并参与其中的最佳方式。 当您推出新产品时尤其如此。 花时间想出你的产品背后的故事，它代表什么以及它创造的价值将会有很长的路要走。 它将帮助您在不同的提要和故事帖子以及您上传和共享的任何其他内容中创建统一的消息。 以下是您希望通过产品故事回答的几个问题：

• 它将如何改变客户的生活？ 它将如何解决他们面临的问题？
• 您希望您的客户对您的产品有什么样的反应或情感反应？ （如解脱、喜悦、满足、自信等）
• 您的产品将如何让您的客户成为更好的自己？ 或者它将如何增强日常体验？

如何推出新产品：第 3 步 – 用您的内容引起轰动

当您准备推出产品时，您的内容是关键。 虽然您可以安排大量不同类型的帖子来宣传，但有一些帖子是必须的：

即将发布的帖子

即将发布的帖子可能是一种有趣的方式，可以为您的新产品建立预期和兴奋。 使用这些帖子的一种流行方式是保持它们的神秘性并将它们用作预告片。 您可以上传仅带有产品徽标、包装或部分模糊照片的帖子。 然后在发布日跟进重大披露。

倒计时帖

在您即将发布的帖子的基础上，一旦您有一个日期，您就可以添加您的倒计时帖子。 您可以从一个月后开始发布这些帖子，一周后发布一些内容，然后在剩下 6 天时进行每日倒计时。 由于您可能还会安排其他帖子，因此请尝试将倒计时帖子安排在同一时间段，以保持一致性。

抢先看帖子

没有什么比偷窥更能引起产品发布的轰动了！ 您可以结合使用静态和视频帖子进行偷窥。 您可以将它们作为故事帖子上传，以增强紧迫感和期待感。 通过先睹为快的帖子，您希望让您的观众一睹产品的外观或工作原理。 他们可以期待什么，当然还有他们何时以及如何购买的详细信息。

赠品帖子

比赛和赠品对于参与度来说是惊人的。 它们经过试验、测试并且是真实的。 这就是使它们成为产品发布的必要条件的原因。 他们将帮助您吸引潜在客户的注意——包括最近可能没有与您互动的以前客户。 即使他们不打算立即购买，它也会帮助您保持头脑清醒。 无论您选择在哪个平台上进行赠品或竞赛，请确保您遵守他们的规则。

社交媒体广告

社交媒体广告可以成为您产品发布的绝佳工具。 如果您有可用于广告的预算，那么值得一试。 您可以重新定位过去的客户或使用您的新产品访问过您网站的客户，因为这更有可能是他们感兴趣的东西。

如何推出新产品：第 4 步 – 创建一个或几个主题标签

因为我们在谈论内容规划。 让我们谈谈主题标签。 标签是将与您的产品发布相关的所有内容（包括观众的反应）汇集在一起​​​​的好方法。 通过鼓励您的关注者在发布有关您的新产品时使用特定的主题标签，您可以帮助跟踪对话。 这将允许您重新发布有价值的用户生成内容并跟踪您的竞赛和赠品条目。 总体而言，它会让您了解您的产品发布在社交媒体上的成功程度。 在选择启动主题标签时，请记住以下几点：

• 保持原样。 在继续之前，请确保检查它是否已经在使用中。
• 让它相关。 您的主题标签应提及您的产品名称和/或它提供的主要价值。
• 保持尽可能短。 如果您希望您的追随者使用它，它需要简短而简单。
• 向您所在领域的影响者和竞争对手寻求想法和灵感。

请记住将您的主题标签添加到您的副本中，您还可以将它们包含在您的促销设计中。

如何推出新产品：第 5 步 - 选择正确的社交媒体渠道

任何产品发布的正确社交媒体渠道都是您拥有活跃受众的社交媒体渠道。 但是在这些不同的渠道中，您需要稍微不同的策略。 这是因为用户与每个人的互动都是独一无二的，而且他们每个人都倾向于对不同类型的内容更有效。 例如，IG Stories 非常受欢迎。 但即使它们与 IG 新闻源帖子在同一个平台上，您也不一定会向每个帖子发布相同的内容。 由于 Story 帖子会在 24 小时后消失，除非您将它们添加到精彩片段中，否则您可以上传更多内容，而且不必如此精炼。 请记住，当你分而治之时，追求质量而不是数量。

如何推出新产品：第 6 步——一致性是关键

为了确保您的营销创意在您的启动活动中保持一致，您需要花一些时间进行规划和准备。 尽可能尝试提前整理以下内容：

• 高品质的产品照片和视频。 记得捕捉不同的角度和特征！
• 不同展示位置的产品描述。 您可以准备长版和短版，或不同的变体以突出不同的功能。
• 社交媒体字幕。 请记住考虑字符限制并根据需要为不同平台提供不同的版本。
• 电子邮件营销副本和脚本。 无论您是发送自己设计的电子邮件、纯文本电子邮件还是两者都发送，您都需要确保包含的副本和图像与您要实现的目标一致。
• 您的广告文案和号召性用语。 准备好不同的版本将帮助您更轻松地进行 A/B 测试，从而更快地获得结果。
• 登陆页面的副本。 无论您将拥有一个或多个目标网页，最好提前准备好此副本。
• 博客文章的想法。 通过主题想法列表，甚至是简短的大纲，您将能够更快地发布您的产品发布博客文章。

通过提前对这些细节进行分类，您将能够更有效地与您的设计师合作。 如果您选择聘请像 Kimp 这样的设计服务商来帮助您进行产品发布设计，您将能够从订阅中获得更多收益！ 当您提前知道您将要求什么时，让您的设计项目一个接一个地完成会容易得多。

如何推出新产品：第 7 步 - 与有影响力的人合作

既然您已经制定了自己的计划，那么是时候寻找扩大计划的方法了。 就像与有影响力的人一起工作。 此策略也是您可以轻松复制以供将来发布的策略。 与有影响力的人合作的其他一些好处是产生社交证明，突出产品的价值，提高品牌知名度并吸引新的受众。

那么如何找到合适的影响者合作呢？ 你需要做一些研究，以确定谁是你的利基市场中的合适人选。 还有许多有用的工具可以让您更轻松地搜索和联系合适的影响者或艺术家。 例如，HARO（与您所在领域的记者建立联系的好方法）和 Buzzsumo （查找并与在您的利基中创建内容的博主建立联系）。

您的社交媒体联系也可以帮助您吸引有影响力的人加入。 例如，您可以要求关注者进行提名，也可以直接要求现有客户进行介绍。 无论您如何选择影响者，您当然都希望他们拥有良好的追随者。 并与您的品牌价值观保持一致，从而使这种联系变得真实。

一些影响者可能会向您收取特定金额，而其他影响者可能只是愿意免费试用您的产品。 要为任何一种情况做准备，您都需要考虑一个您能接受的预算。 以及您可以提供的福利。 这些可能包括：

• 提前独家访问您的产品和/或提前独家访问您的产品的限量版。
• 您的社交媒体帐户和/或广告活动的费用曝光。

如何推出新产品：第 8 步 - 跟踪您的指标

一旦你的发射开始，你的工作就没有完成。 您必须跟踪有关帖子和广告效果的指标。 这将帮助您优化它们并为将来更好的发布做好准备。 此步骤将帮助您跟踪与您在步骤 1 中确定的目标相关的发布执行情况。它还将帮助您确定您是否在未预料到的领域取得了成功。 因此，除了您的销售额之外，还要关注您的参与度、提及和互动，以了解您的发布情况如何。

准备好推出您的新产品了吗？

开发新产品有很多工作要做。 彻夜难眠。 无数次迭代。 多轮测试和验证。 然后还有一些。 因此，在启动它时，您必须确保尽可能深思熟虑地执行此操作。 这可能是很大的压力。 它可以让你不想继续前进。 但事情是这样的——你不能为每一件小事都计划好。 你不需要。 差距是您学习和创新的地方。 这可能是真正有趣的地方。