什么是链接建设以及为什么它对 SEO 很重要？
已发表: 2020-05-07可能没有一个 SEO 领域像链接建设那样难以掌握、有争议或备受争议。
每个人似乎都有不同的哲学。 有些人忽略它并祈祷好的内容就足够了。 有些人将 80-90% 的精力花在上面。 随着岁月的流逝，显而易见的是，不管任何人怎么说，建立链接都变得越来越难以忽视。
每个行业的竞争都在迅速加剧。
在下面的详细帖子中，您将了解今天开始构建链接所需的一切。
查看我们的链接构建指南的摘要：
什么是链接建设？
什么是链接建设？
链接建设是让其他网站链接到您的网站的有意识行为。
这是大公司和小公司的做法，从试图增加市场份额的高科技初创公司，到想靠美食博客谋生的邻居。
您可能想知道为什么 Google 如此重视“更多链接”这一看似武断且可能肤浅的指标。
要理解这一点，您必须回想互联网的早期。
整个想法、概念，甚至“链接”这个名字，都是在 1960 年代构思出来的。 一个名叫 Ted Nelson 的人梦想着一种“电子纸”，读者可以通过一个接一个的链接来选择自己的冒险经历。
它被称为万维网是有原因的。 将每个网页（“超文本”）视为左侧蜘蛛网插图中的一个交点。 链接（“超链接”）是将每个网站连接在一起并形成我们今天所知的互联网的东西。
链接是关于网络如何运作的不可动摇的核心理念。
请记住，虽然链接的重要性没有改变，但谷歌在衡量链接质量方面已经有了很大的改进。
为什么链接建设对 SEO 很重要？
为什么链接建设对 SEO 很重要？
正如我们已经讨论过的，链接构成了互联网。
这很好，但是它仍然没有回答为什么它在谷歌眼中很重要的问题。
好吧，当您构建搜索引擎时，您需要一种可靠的方法来衡量网站的受欢迎程度。 最久经考验的方法是链接！ 更具体地说，一个网站所拥有的链接的数量和质量。
将您获得的每个链接视为您网站的“投票”。
但并非所有选票都得到平等对待！ 这不是民主。
如果您从您姐姐的食谱网站获得链接，Google 会认为“好吧，至少有人链接到它”。 但是，如果您从时代杂志获得链接，Google 会认为“OH MAMA，此人必须做正确的事情才能获得这种链接”。
学习行话
我只是给了你一个关于谷歌如何对网站进行排名的非常人性化的想法。 然而，谷歌不是人！ 它是一个运行在难以想象的庞大服务器大军上的计算机程序。
为了通过链接对页面进行排名，谷歌设计了一个名为“PageRank”的指标。
它根据链接对您网站上的每个页面进行评分，从 0 到 10。
人们总是在争论 PageRank 是否仍然重要。 然而，它仍然被证实是“他们数百个排名信号之一”。
链接有多重要？
在官方的谷歌问答中，显示反向链接仍然是排名第一的最重要因素。 我不会让你上吊的。 另外两个因素是内容丰富（不能跳过这部分）和RankBrain，但这是另一天的故事。
我会再重复一遍。 #1 最重要的排名因素，直接来自马的嘴。
并非所有链接都受到同等对待
以前，我举了一个例子，说明谷歌如何重视时代杂志网站的链接，而不是你姐姐的美食博客。
但是，如果您在时代杂志文章的评论部分链接到您的网站怎么办？ 如果您在 Tumblr 或 Blogger（两个广受欢迎的网站）上创建博客并从那里链接到您的网站会怎样？ 如果您在世界上最流行的社交网络 Facebook 上链接到您的网站会怎样？
好吧，在你太兴奋之前，你应该知道谷歌已经很聪明地嗅出由用户而不是公司或组织自己创建的链接。
我们将讨论所有不同类型的链接以及 Google 如何评价它们。
不同类型的链接（3 个示例）
不同类型的链接（3 个示例）
我们将链接分为 3 类。
链接的自然类别
我们将讨论的第一类链接是自然链接。 这些通常也称为“编辑链接”。
在这里，您创建了一个非常有趣、有价值、有新闻价值甚至是有争议的内容，许多其他博主自然会链接到它。
您仍然可以围绕吸引更多此类链接制定完整的策略。 最简单的方法是考虑您创建的内容的长期或历史价值。 将来有人会出于什么原因链接到它？
链接的外展类别
“外展”类别就是向人们询问链接。 无论您是让人们免费、金钱或某种形式的交易链接到您的网站，它都属于这一类。 这甚至包括您支付他人为您获取链接的工作的时间。
自行创建的链接类别
您可以自己创建多种链接。
最受欢迎的风格是本地企业引文，其中（如果您是本地企业），您可以提交到许多广泛和利基的企业目录。
进入门槛如此之低，意味着这些链接在 Google 眼中的价值要低一些，因此需要其他策略的支持。 尽管它们仍然非常有用且相关，但它属于最佳实践。
关注与不关注链接
关注与不关注链接
当有人向他们的网站添加链接时，默认情况下它是“dofollow”。 但是，他们可以选择将其设置为“nofollow”。
为什么要提供nofollow？ 好吧，对于网站管理员来说，这是一种简单的方式，可以说“我没有正式认可这个网站”。 从理论上讲，这是一种避免将任何类型的 SEO 值传递给我们链接到的网站的方法。 然而，像这样的话题总是微妙的。 我们将讨论“nofollow”链接可能不是 100% 毫无价值的。
如何检查 Nofollow 或 DoFollow 链接
检查链接是 dofollow 还是 nofollow 的最简单方法是通过我们名为 FATREL 的免费工具！ 它是出于我们作为链接建设公司的挫败感而创建的。 我们每天处理数百个链接，并且必须确保每个链接都符合我们客户的标准。
DoFollow 链接
我只是想提供一个简短的旁注，让您知道没有“dofollow 标签”或“dofollow 属性”之类的东西。 当有人提到一个“dofollow”链接时，这意味着一个没有“rel=nofollow”属性的链接。
NoFollow 链接。 世界末日？
那么，您应该做的第一件事是礼貌地与网站所有者协商，看看他们是否愿意更改链接。 在您创建来宾帖子之前，这确实是一件好事。
如果他们仍然不愿意让步，你可以尽你最大的努力想出一个合适的折衷方案——只关注你的一个链接，给你的客人发布额外的宣传，以试图至少从中吸引一些流量文章到您的网站，甚至添加一个 dofollow 链接到您的生物。
最后一个实际上是一种折衷方案，适用于较大的出版物，因为它们往往对内容链接有非常严格的规定，但仍有一些障碍可以跳过。
Nofollow 链接重要吗？
查看我们的视频，总结为什么 NoFollow 链接需要成为您的 SEO 策略的一部分：
首先，设身处地为 Google 着想。 在对网站进行排名时，确定网站的权威程度是您的工作。
- 您有一个带有几个 dofollow 链接的站点。 它们大多是来自少数几个从未听说过的网站的链接。
- 接下来，您有一个完全没有 dofollow 链接的网站。 然而，此人是一位非常有才华的 CEO，曾在 Entrepreneur.com 和福布斯上发帖。 但是，他从这些网站收到的所有链接都是nofollow。
在这个简单的案例中，尽管 dofollow 链接较少，但站点 #2 更具权威性是常识。 谷歌可以自由地使用他们自己的智慧来判断nofollow 链接，而不是仅仅抛出“让我们忽略所有nofollows”的笼统声明。
现在，这只是一种常见的理论。 如果我们看看谷歌所做的声明，他们明确表示
“标有这些 [nofollow 例如] rel 属性的链接通常不会被关注。 请记住，链接页面可能会通过其他方式找到，例如站点地图或来自其他站点的链接，因此它们仍可能被抓取。”
我认为这里的关键词是“一般”。 “一般”他们不会关注nofollow 链接，但在什么情况下他们会？ 大型出版物上的 nofollow 链接能否成为他们这样做的关键时刻？
Nofollow 和 dofollow 链接都是健康链接配置文件的重要组成部分。
链接构建策略（10 个示例）
链接构建策略（10 个示例）
欢迎来到第五章！ 现在是深入了解细节的时候了。 我们将讨论您今天可以付诸实施的几种策略，以开始获取链接。
我们将讨论的第一种链接建设方式是外展链接建设。 这是大多数人喜欢开始的地方，因为它是查看结果的最快方式。
来宾发帖
原料：
- 写客座帖子、查找相关网站和发送电子邮件的时间或金钱
- 一些文章可以证明您作为作家的能力
- 可选但神奇有用：您可以利用行业经验作为其他网站接受您的访客帖子的理由。
做客座帖子是我建议所有初学者开始的地方。 如果您的预算为零，如果您不介意投入时间，它是完全免费的。
此外，这对您和网站所有者来说显然是双赢的。 所有者免费获得精彩内容。 你会得到一两个反向链接。
我们提供与访客发帖几乎相同的博客外展服务！ 在这里查看。
博主外展
谷歌在访客发帖方面有着复杂的历史，而且线索似乎表明他们没有像自然的那样重视访客发帖链接。
博客外展是解决该问题的方法。
博客外联的想法与客座博客完全相同，从你接触到一个网站一直到他们发布你写的文章。
不同之处在于帖子本身。 在博客外展下完成的文章除了（显然！）指向您网站的链接外，不会有典型的作者简介或任何指向您的信息。
您知道我们提供博客外展服务吗？ 在这里查看。
利基编辑
利基编辑归结为与您的利基或行业的网站所有者联系，并询问他们是否会在他们的相关文章中链接到您的帖子。
这在理论上很简单，并且已经存在了很长一段时间。 在您第一次尝试时，您会注意到它的转化率相当低。
有很多方法可以提高你的成功率。 首先，你能通过双赢来巩固你的地位吗？ 你能更新过时的信息吗？ 您可以添加增强文章的专业提示吗？ 发挥创意。
下面是 Emily 将告诉您更多关于利基编辑以及如何在您的策略中实施它们的信息：
我们提供利基编辑服务，我们会为您联系您所在利基的博主！ 在这里查看这项新服务。
摩天大楼外展
摩天大楼外展活动被唯一的布赖恩·迪恩（Brian Dean）广受欢迎。 如此之多，以至于我（以及几乎所有其他网站所有者）在我的收件箱中不断收到外展尝试。
就像利基编辑一样，此策略的中心是要求网站所有者链接到您的内容。
不同之处在于您访问的网站类型。
使用第 6 章中的反向链接分析工具之一，找到符合以下标准的竞争对手的文章：
- 已收到许多 dofollow 链接
- 你可以组合一个更好的版本
弄清楚这一点后，制作一封电子邮件，说服人们链接到您的内容。 这是利基编辑的变体，可能会增加您的链接构建转化率。
访客（信息图）外展
访客外展是访客发布的另一个分支。 你找到一篇关于相关利基主题的文章，你分享你的信息图并宣传它将如何增强他们的文章，最后，提出写一两段描述你的图形。
在 FATJOE，我们提供信息图创建和信息图外展服务。
信息图表非常适合：
- 提请注意简短的事实数据点，最好是统计数据
- 以非常简单、不冗长、直观的方式解释复杂的主题
- 非常适合使用数据的历史时间线或事件
- 适用于简短的基于教学的图表，例如快速食谱
我们不仅提供信息图设计服务，还提供链接构建信息图外展服务，您可以在此处查看。
断链大厦
断开链接构建是查找不再存在的网页的过程，重新创建与原始资源相似且理想情况下更好的资源，然后与曾经链接到旧的断开资源的网站管理员联系以链接到您的新资源版本。
然而，这个过程既耗时又耗费资源。 您需要制作比原始损坏资源理想的内容，然后花费大量时间确定谁在链接到损坏的资源，然后与他们联系，但是您可以讨论链接到您的新资源。
像 Ahrefs 这样的工具，您可以在其中输入域并搜索文章主题的断开链接，这是加快该过程的好方法，但人们正在转向的另一种选择是我们前面提到的 Niche Edits。
利基编辑几乎与断开链接构建相同。 在这里查看我们的服务。
内容联合
您是否曾经阅读过一篇关于主要出版物的文章，并且看到“最初发表于 [插入站点名称]”的文字？
这是内容联合。
您可能正在考虑的第一个问题是剽窃。 这里避免处罚的关键是在信誉良好的网站上发帖。 此外，最好让您的联合内容包含一个 rel=canonical 返回到您的页面。 这将通过 Google 验证原始作品是否位于您的网站上。
联合的好处不仅在于 SEO，还在于通过利用热门网站来吸引更多关注您的内容。
FATJOE 提供轻松、省时的外展内容联合服务！ 在这里查看并联系我们的支持团队，如果您有任何问题。
本地商业引文
如果您是本地企业，那么创建引文就相当于先倒水泥打下坚实的基础。
为本地企业建立链接很难！ 因此，您以及您的大多数竞争对手无论如何都不会有很多链接 - 特别是如果创建持续内容不是一个可行的选择。 引用提供了一种安全的方式，可以将广泛和有针对性的链接带到本地企业的网站。
最重要的是，它不需要花费太多时间和精力来开始。 您可以以合理的价格外包所有本地引文创建工作。
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新闻稿分发
新闻稿发布是为记者、在线新闻媒体和媒体创建和传播具有新闻价值的公告的过程。
多年来，公关一直是重要的 SEO 工具，这已不是什么秘密。
这种方法不是去找记者，而是鼓励记者来找你。
它也可能涉及更少的劳动力。 不用让记者问你一个或多个问题，而你必须制定高质量的回答，用这种方法，记者通常会完成所有的写作。
我们可以为您分发新闻稿！ 查看我们的服务，其中内容在 350 多家新闻媒体和 100,000 多名记者中联合发布。
自然链接建筑
“如果你建立它，他们就会来”宣扬自然链接建设者。
这个策略是关于创建一个只是乞求链接的资源。
链接诱饵内容的常见类型包括：
- 有争议或挑衅性的文章
- 工具（例如：Zillow 的抵押贷款计算器）
- 非常好的信息图表（和动画信息图表。示例：Me Mechanical 的汽车引擎工作原理）
链接建设指标和工具
链接建设指标和工具
在我们开始本节之前。 不要忘记查看我们的 41 种免费 SEO 工具的大型指南。 它严重摇滚！
SEO人员根据他们的需求和个人喜好倾向于使用三种工具。 所有这 3 个都为链接指标设置了基准，但都使用自己的方法计算值。
阿雷夫斯
Ahrefs 是我们最喜欢的 SEO 工具。 时期。
毫无疑问，它拥有市场上最多的反向链接数据。 （这令人难以置信！） Ahrefs 将能够找到其他工具错过的反向链接。
它的两个指标是域排名和 URL 排名。 （博士和你）
域排名 (DR) ：这是一个从 0 到 100 的等级，基于权威 Ahrefs 对网站的判断。
URL Rank (UR)：这是同一件事，但它不是整个网站，而是对特定 URL 的评级。 例如，您的隐私政策页面可能得分为 0/100，因为谁会链接到这样的页面？ 您被数百个网站链接的病毒式博客文章的得分可能为 50/100。
Moz（正式 SEO Moz）
大多数人通过其大量的免费教育内容了解 Moz。 它们是最早创建的 SEO 工具之一。
Moz 的最大卖点，尤其是对于 SEO 新手来说是他们的免费套餐。 其他两个工具根本没有免费层（至少没有公开宣传的）。
在我看来，他们最强大的两个免费资源是 Mozbar 和 Open Site Explorer。
两者都允许您查看域的关键权限指标。 您将在短时间内学会如何做到这一点。
Moz 的两个主要指标是域权限 (DA)和页面权限 (PA) 。
两者都类似于 Ahrefs 的指标，但它使用不同的算法来计算分数。
您会看到 DA 和 PA 在 SEO 世界中被更多地提及，因为它们是更常用的衡量网站链接权限的指标。
SEMRush
SEMRush 是一个与 Ahrefs 具有几乎相同功能的工具。 不幸的是，它们没有 Ahrefs 那么多的反向链接数据。
众所周知，SEMRush 是一种更好的付费流量数据工具，所以如果这对您来说很重要，那就值得考虑了。
另一个考虑因素是定价。 它们的起价均为 99 美元。 Ahrefs 可能对你以它的价格获得哪些功能非常吝啬。 使用 SEMRush 会有更多的宽大处理。 例如，在 SEMRush 上，您每天可以跟踪多达 500 个关键字的位置变化。 使用 Ahrefs，您每周最多只能跟踪 500 个……。
SEMRush 使用称为权威分数的评分指标。
SEMRush 没有像 Ahrefs 和 Moz 这样创建两个不同的指标，而是选择创建一个指标。 它根据反向链接的数量和质量以及其他几个因素对域或 URL 进行 1 到 100 的评分。
如何跟踪链接建设成功
如何跟踪链接建设成功
您可能会将许多事情视为链接构建成功。 有些人完全沉迷于指标，而另一些人可能更看重相关性而不是指标。
我们认为，作为一个高级概述，您应该根据以下 4 件事来跟踪链接构建成功：
- 您获得的链接数量
- 您从中接收链接的网站的指标
- 提高关键字排名
- 有机流量增长
前 2 点是根据您收到的链接直接查看成功，而后 2 点是真正重要的点。 当然，您不能只将链接归因于排名或自然流量的提高，但它们作为谷歌算法中最大的排名信号之一发挥了重要作用。
关键字排名跟踪可能是用于跟踪 SEO 和链接构建成功的最常用方法，原因如下：
- 在搜索结果中排名更高通常意味着更多的可见性和流量
- 当您应用现场更改并接收链接时，排名位置可能会发生巨大变化
- 排名位置可能每天都在变化，并且随着时间的推移呈上升趋势可归因于链接建设的成功
要在移动中检查和跟踪关键字排名位置，您应该尝试使用我们的免费排名跟踪器FATRANK。
虽然 FATRANK 非常适合即时快速检查或在移动设备上跟踪排名，但还有更强大的桌面排名工具可以自动检查您的排名并将数据随时间绘制成图表。
我们之前谈到了 Ahrefs 和 SEMRush，这两个软件都内置了排名跟踪。
我们个人使用 Ahrefs Rank Tracker 来跟踪我们在 FATJOE 的排名。 除了像下图那样跟踪单个关键字之外，它还为您提供了一个整体图表，结合了您的所有排名。
链接建设神话被揭穿
链接建设神话被揭穿
神话：你不需要链接来获得高排名
现实：你几乎做到了。
是的，它是真实的。 您可以对某些关键字进行排名，而不必担心银行反向链接。 然而，他们也可能没有那么有竞争力。
如今，每月搜索超过 500 次的任何关键字（特别是如果它是商业意图关键字），人们都会以前所未有的方式崩溃。 争夺 SERP 的人都是独立博客作者的日子已经一去不复返了。 我们正在与拥有大量内容营销资金的公司和初创公司作斗争。
即使是联盟营销世界也是残酷的。 只需阅读《卖给你床垫的战争》，了解关于破坏、腐败和愤怒公司的故事。
误区：请求链接是垃圾邮件
现实：不是。
请求链接可能被视为垃圾邮件（只需每天查看我的电子邮件收件箱），但没有理由必须如此。
当您开始链接外展之旅时……您可能会遇到链接贪婪的垃圾邮件发送者。 但这是一次学习经历。 您接触的越多，您就越了解其他网站管理员的想法。 您越能形成双赢的局面并形成一定会一次又一次地使您受益的关系。
误区：链接过多会导致处罚
现实：自然病毒分布是好的。
您要做的最后一件事是损害您的业务。 知道随着时间的推移完成链接构建是非常安全的。 显然，让您的网站在一天内从零链接跃升至 10,000 个链接是一个很大的危险信号。 但是，如果您以如此快的速度积累链接，那么您一开始就不可能执行白帽策略。
误区：内部链接无助于排名
现实：他们确实如此。
内部链接做了一些事情。
- 它们允许更频繁地抓取您的页面
- 它们极大地改善了您网站上内容的导航和可发现性
- 他们通过了 PageRank！ 正如谷歌所说：“指向页面的内部链接数量是向搜索引擎发出的关于该页面相对重要性的信号。”
误区：非相关链接无助于排名
现实：相关性很好，但优质网站就是优质网站。
场景：
- 体育博客链接到你的食谱之一，因为超级碗即将到来
- 冥想博客链接到您关于购买耳机的文章
- 狗护理博客链接到您关于制造的文章（因为他们正在讨论玩具安全）
所有这些示例都与上下文相关——他们正在撰写的当前文章主题——但在涉及利基/行业层面时却丝毫不相关。
您的链接应该在上下文中有意义，但是可以在您的利基之外获得广泛的链接。
关于链接建设的其他常见问题
关于链接建设的其他常见问题
什么是链接构建以及它是如何工作的？
链接建设是让其他网站链接到您的网站的有意识行为。 拥有许多指向您的内容的高质量链接是搜索引擎的主要排名信号。 搜索引擎抓取您的网站，检查链接。 与竞争对手相比，您拥有的质量链接越多，搜索引擎认为您的网站越值得信赖，您的文章排名就越高。
建立链接有什么好处？
搜索引擎需要一种可靠的方法来衡量网站的受欢迎程度。 最久经考验的方法是链接！ 更具体地说，一个网站所拥有的链接的数量和质量。
如果您从您姐姐的小食谱网站获得链接，Google 会认为“好吧，至少有人链接到它”。 但是，如果您从时代杂志获得链接，Google 会认为“OH MAMA，此人必须做正确的事情才能获得这种链接”。
链接建设在 2020 年仍然有效吗？
简短的回答是肯定的。 就搜索结果的自然排名而言，反向链接仍然是最关键的因素。 尽管链接建设经历了疯狂而复杂的过去，但谷歌继续发展其爬虫，将链接建设视为一个关键的排名因素。
如何建立指向我的网站的链接？
遵循我们上述指南中的任何策略来建立指向您网站的链接。 我们建议结合各种不同的技术来创建。
什么是站外 SEO 中的链接构建？
Off Page SEO 是指您为优化网站之外的内容或网站而进行的任何活动。 这包括在其他网站上请求链接，为其他网站制作内容，并确保您的数据在引用和数据库中始终可用，以及其他策略。
3 个奖励链接构建技巧
3 个奖励链接构建技巧
链接回收
这是一个没有得到足够讨论的策略！
它的想法是找到指向您网站的断开链接以及品牌拼写错误。 基本上任何人们错误地链接到您的网站的地方。
一旦你确定了这些，你必须尽可能地修复你的问题，然后联系其他出错的站点来修复它。
新闻千斤顶
我们已经讨论过通过新闻稿获取链接。 但是，还有另一种黄金策略。
你必须在平局中快速。
这种策略不会让那些营销执行缓慢而细致的人成为赢家。
要旨：
- 突发新闻发生
- 早在新闻周期达到顶峰之前，就该事件写一篇评论文章
- 如果记者发现你的观点很有趣，他们会在下一篇文章中引用。
说起来容易做起来难，对吧？
像鹰一样监控 Google 趋势、Google 新闻和 Twitter 趋势。 将主要新闻网站添加到您选择的提要阅读器中，看看您是否可以设置过滤器以仅检查您所在行业的结果。
来自记者的链接
SEO 的梦想是来自主要出版物的源源不断的 dofollow 链接。
有两种策略旨在让您获得这些展示位置。
使用 HARO，“帮助记者”。 一周中的每一天，记者都迫切需要消息来源、提示和意见。 给他们！
HARO 可以免费注册，尽管他们有提供许多节省理智的功能的计划。
这就是我的意思。
您的收件箱将被大量不同的新闻调查时事通讯轰炸。 所提供的大部分内容与您无关。
他们的高级层提供“关键字警报”等功能。 例如，如果您是 Skype 吉他老师，您可以在关键字中添加“音乐”、“在线学习”、“吉他”和“吉他课”。 这将大大缩小您的潜在机会。
概括
链接建设一开始是神秘的，中间令人沮丧，最后是不断给予的礼物。
如果您的第一个广告系列没有成功，请继续尝试！ 你会收到很多不，但肯定是指日可待。