链接建设外展：初学者指南

已发表: 2022-12-21

如果您想提高自然搜索排名，那么获得更多反向链接是最快、最有效的方法。然而，以正确的方式获得反向链接需要网站管理员进行链接建设外展工作。

链接建设外展可以帮助您保护来自相关权威出版物的反向链接。这也是一种符合 Google 标准的获得反向链接的方式，可以帮助您更快且免费地增加网站权限。

本文将概述如何以正确的方式进行链接建设外展，以安全地获得反向链接。下面列出的所有策略都在外展过程中利用原始内容，帮助您为用户、搜索引擎和您的网站提供价值。

什么是链接建设外展？

链接建设外展是与网站管理员、出版商和记者联系以努力获得指向您网站的反向链接的过程。

手动外展是 SEO 策略的重要组成部分，因为获得新的反向链接是提高网站 SERP 可见性的最佳方法之一。

但外展活动可能很耗时，如果不采取战略性措施，效果会很差。选择正确的外展目标和推介正确的内容是通过链接建设活动获得更好结果的关键。

链接建设的一些背景

如果您是 SEO 初学者，您可能已经发现获得反向链接是一项艰苦的工作。

因为多年来，黑帽 SEO 已经部署了有问题的反向链接策略来提升他们的 SERP 性能，即使他们的网页质量不高或与用户的搜索查询不相关。

因此，谷歌改进了他们的算法，以打击任何似乎参与不道德链接的网站管理员。这使得一些网站管理员因为害怕受到惩罚而犹豫是否要进行任何形式的链接建设。

但是链接建设可以安全地完成！

如何？通过利用原始内容和手动外展。

建立链接值得花时间和精力吗？

一点链接资产可以走很长的路，特别是对于新网站。

链接建设外展对 SEO 性能的好处是显着的。原因如下：

反向链接是谷歌排名第一的因素。 您的网站拥有的高质量反向链接越多，您的网站权威和网页的整体排名潜力就越大
Unique Referring Domains 也是一个重要的排名因素。 您从同一域获得的每个额外链接都会减少链接资产。因此，您的反向链接配置文件中的网站越独特，谷歌就越会认为您的网站在您的行业中享有盛誉和值得信赖。
除了 SEO 之外，反向链接还会将引荐流量发送到您的网页。 这意味着更多人会看到您的企业提供的产品、服务或内容。
外展可以促成有价值的伙伴关系。 除了反向链接，外展还可以为数字营销的其他领域带来好处，例如公共关系、社交媒体和影响者合作伙伴关系。
锚文本显示相关性：反向链接的锚文本向 Google 抓取工具传达您的内容是关于什么的。 它还可以帮助爬虫确定在 SERP 中使用哪种关键字来推广您的页面。

那么外链建设值得吗？这是压倒性的肯定。

如果您还没有团队成员代表您的网站进行链接建设外展，或者如果您还没有将外展外包给信誉良好的 SEO 机构，那么是时候开始工作了。

开始建立链接外展

在 SEO 行业的过去十年中，我看到了 SEO 和营销团队通过各种创造性的方式获得了指向其网站的反向链接。

然而，最成功和可扩展的策略总是采取有针对性的方法。尽管您可以代表您的域进行一般外展，但利用单独的高质量内容通常会更有影响力。

为什么？因为它为您的外展目标提供了他们正在寻找的确切内容。

所以这里是如何开始有影响力的、有针对性的外展活动。

首先，使用正确的 SEO 工具

如果不使用正确的SEO 工具，就无法执行有效和战略性的外链建设。

您需要使用以下技术来进行外展：

反向链接分析器：这将使您能够查看自己网站以及竞争对手网站的反向链接和引用域。
竞争对手分析软件：最好的竞争对手分析工具将帮助您了解竞争对手网站上的哪些页面表现最佳并获得最多链接资产。
内容研究工具：这些类型的工具可帮助您了解您所在行业的其他人正在创建什么类型的内容，以及哪些内容在数字渠道中表现最佳。

有很多选项可用，但我建议使用像 SearchAtlas 这样的企业 SEO 软件平台，它在一个仪表板中包含所有这些 SEO 工具。

其次，查看竞争对手表现最好的内容

用于链接构建外展的任何内容都需要与您的目标关键字相关，而且还需要与链接域的目标受众相关。

但是，如果您不知道要使用哪种类型的内容进行推广，反向链接研究工具可以让您监视竞争对手，看看他们网站上的哪些内容获得了最多的链接资产。

例如，我可以使用反向链接研究工具来确定竞争对手的哪个网页具有最多的反向链接。

我还可以看到该页面从搜索中获得了最多的有机关键字和点击次数。

既然我知道这个内容正在帮助我的竞争对手获得反向链接，我可能想考虑在我自己的网站上创建一个类似的内容。

如果您的网站上已经有值得链接的高质量内容，那么您不一定需要从这一步开始。

但是，查看哪些内容对您的竞争对手表现良好可以帮助您获得更多有关 SEO 内容日历的想法。

三、打造值得链接的优质内容

在为外展活动创建有用的、高质量的内容时，请记住，没有人愿意链接到内容稀少、文本不相关、加载时间慢或垃圾链接的网页。

高质量的内容是所有成功推广的基础。您希望能够让记者、网站管理员或出版商相信您正在接触您的内容值得链接。

或者，让他们相信您的内容比他们当前链接到的内容更好或更新。

例如，在我的内容团队发现上述竞争对手的表现最好的页面后，我们更仔细地查看了他们的内容，以了解它为什么能获得链接。

然后，我们尽最大努力用我们自己独特的方式在我们自己的域上创建更好的内容。

如果您没有可以帮助您创建有价值内容的团队成员，请考虑外包给专门从事内容编写服务的机构。

第四，列出外展目标清单

该过程的下一步是为您的链接构建外展确定潜在的发布目标。

请记住，谷歌希望看到您的网站与其他高质量网站保持一致。来自垃圾邮件、低质量或不相关网站的链接不值得联系。

以下是选择外展目标时要寻找的一些质量指标：

域权限：具有低域权限的网站可能表示低质量的内容。 如果您正在尝试建立链接以扩大您自己的 DA，那么您应该瞄准与您自己的 DA 分数相同或更高的发布目标。
有机流量：具有强大有机流量的网站是一个很好的信号，表明谷歌也认为该网站是权威的，其内容是高质量的
行业/主题相关性：一般来说，来自相关网站的反向链接有助于向 Google 传达您的网站与特定主题领域或行业利基具有主题相关性

您可以使用 SearchAtlas 中的反向链接分析器工具来查看哪些网站链接到您的竞争对手，并将这些出版物添加到您的外展列表中。

第五，起草一份引人注目的宣传材料

与任何公共关系、销售或营销推广一样，量身定制的特定消息更有可能产生更好的结果。

您可以发送一封通用的电子邮件，但最好在推介中表明您了解外展目标的行业、受众和现有内容。

以下是目标推介的示例：

 嘿！

我看到了您关于编写 SEO 友好的博客内容的有用文章。做得好！

在 LinkGraph，我们有一个免费的博客主题生成器，允许用户生成只需单击一下即可添加博客标题。 我认为您的读者会发现它很有帮助。你会考虑在你的文章中提到它吗？

我有偏见，但我认为它对 SEO 内容创建者来说是一个非常有用的工具。

如果您为自己的内容日历试用该工具，请让我知道你的想法！

马尼克

确保包含指向您希望外展目标链接到的有价值内容的链接。这样，他们就可以轻松地自己查看它，看看他们是否觉得它有价值。

第六，查找外展目标的电子邮件地址

一旦你有了目标出版物，你就想把你的宣传发给合适的人。

以下是一些在此过程中会派上用场的平台：

刊头/关于部分：通常，出版物会在其网站上有一个部分，用于标识他们的编辑或内容人员以及如何联系他们
Muckrack ：为了查找特定记者的电子邮件，MuckRack 是一个可以帮助您查找联系人电子邮件的数据库
Twitter ：许多内容管理者将他们的电子邮件地址包含在他们的 Twitter bios 中，这样潜在的合作伙伴可以更轻松地联系到他们。
LinkedIn ：搜索特定企业的员工。 寻找诸如“内容经理”、“编辑”或“内容策略师”之类的职位。这些人可能是对您的目标出版物上的内容和链接做出决定的人。

最后但同样重要的是，让那些球场飞起来！

完成上述步骤后，就可以发送这些音高了。

不是每个人都会回应你，这没关系。但是，如果您的内容、宣传和目标出版物保持一致，您可能会看到这种外展产生一些高质量的反向链接。

您可以根据需要多次重复步骤 4-6，并针对永久存在于您网站上的任何高质量内容。

立即尝试的 4 种链接构建外展策略

以下策略很棒，因为它们还利用原始内容来获得反向链接，但每种策略的推广过程都是不同的。

此外，它们被认为符合 Google 标准，因为它们为用户带来了真正的价值，而这正是 Google 最关心的。考虑将它们添加到您的链接建设工作中！

1. 哈啰联楼

HARO或 Help-A-Reporter-Out 是 Cision 的一项免费服务，可帮助简化外展流程。该平台将网站管理员与寻求专家评论和类似他们的高质量内容的记者和出版商直接联系起来。

这是目前我最喜欢的外展策略之一，因为它可以帮助您从权威出版物获得反向链接，否则很难获得这些反向链接。

当用专家评论回应 HARO 请求时，起草你的推介，以便记者可以简单地将你的回应直接复制并粘贴到他们的文章中。在 HARO 响应中推广特定内容时，请确保您根据原始 HARO 请求提供量身定制的响应。

例如，下面的 HARO 回复是针对以下问题制作的：2021 年最重要的 SEO 趋势是什么？

要开始使用 HARO，请注册该服务并选择与您的业务最相关的行业领域。

您每天会收到 3 次 HARO 请求，并且应该监控这些电子邮件以寻找相关的链接构建机会。

2.影响者外展

在您的内容获得反向链接之前，必须先看到它。

影响者外展是另一种有影响力的链接构建外展策略，因为它可以帮助您更多地关注您的内容，并随后获得更多反向链接。

当有影响力的人同意对您的内容进行专题报道或链接时，您就可以接触到他们已经努力建立的受众。

通过定位与您的产品或服务密切相关的影响者，您可能会接触到非常合格的受众。例如，这位数字营销影响者评论了顶级营销软件，对于拥有数字营销软件产品的公司来说，这将是一个潜在的外展目标。

有时，获得更多反向链接只是让更多人关注您的内容。

对于尚无法利用第 1 页排名或社交媒体平台上现有关注者的较新网站，接触有影响力的人可能是开始构建站外 SEO 信号的好方法。

3.数字公关

数字公关就是结合多种策略的力量，包括内容营销、社交媒体和公共关系，以赚取反向链接。

数字公关通常是一种更有创意的链接构建方法，它将利用地图、工具、原始研究或数据等内容来吸引更广泛受众对高 DA 出版物的兴趣。

这通常意味着创建具有更广泛大众吸引力的非常具体的内容，并且不一定直接宣传您的产品或服务。

例如，去年秋天，求职平台 Zippia 使用 Google Search Console 关键字数据创建了这张各州最受欢迎的感恩节地图。

这段内容获得了 250 多个反向链接，其中一些来自非常权威的域。

重要的是，如果您确实使用此策略，请确保您的内容确实与您的专业领域相关。通过 Google 的有用内容更新，Google 只想对来自适合其主要主题领域的域的内容进行排名。

因此，发挥您的创造力，看看您可以通过数字公关利用哪些有趣且有价值的内容类型。

4. 客座博客

除了利用您网站上的内容，您还可以为其他网站管理员创建内容，为他们的目标受众带来价值。这称为访客博客或访客发帖，它是一种久经考验的链接构建策略，已被许多内容营销人员使用。

一旦您获得了客座帖子的机会，您就可以在内容中包含指向您自己网站上相关页面的链接。

网站管理员总是在寻找好的内容。通过免费为他们创建内容，您可以为他们的增长战略以及您自己的增长战略提供价值。如果您的内容对其他网站管理员来说表现良好，他们可能会要求您定期为他们的内容日历做出贡献。

手动外展以保护访客博客与利用您网站上的现有内容略有不同。您需要考虑在推介中提及以下内容：

解释为什么您是出版物行业或利基市场的专家
您为建立作者权威而撰写的其他相关出版物（加上您之前撰写的访客帖子的链接）
您可以为出版物撰写的来宾帖子的示例标题
热衷于为目标受众带来价值！

大多数知名出版物确实对您可以包含哪些反向链接有一些限制，以防止他们的贡献者参与任何有问题的链接实践。有些人可能会将链接限制为特定数量。其他人可能会将链接限制为一种类型的页面，例如博客或资源页面。

确保您遵守出版物的指南。此外，针对具有 dofollow 反向链接而不是nofollow的目标出版物。否则，将没有链接资产传递到您的网页。

结论

您在网站上发布的内容越多，您就越有可能一遍又一遍地重复建立链接的外展过程。

让团队成员或代理机构持续推广您的内容可能意味着您的域有源源不断的反向链接和 DA 增长。

从小处着手并利用您目前拥有的资源是可以的。