LinkedIn广告：如何为您的品牌设计可点击广告

每个社交媒体平台都有其魅力，不是吗？ Facebook 主要是为了与老朋友联系，参与小众群体，而 Instagram 是今天的娱乐和购物应用程序。

和领英？ 嗯，LinkedIn 是世界上最大的专业社交媒体平台。 最初是人们谈论他们的工作、职业和寻找机会的平台，但现在已经发展到远不止于此。

今天，它是 B2B 和 B2C 公司的第一大潜在客户生成平台。 它也是世界上一些最有成就的思想家的家园。

这使其成为理想的广告平台。

当您在 LinkedIn 上做广告时，您与准备好采取行动并有意图和能力与您进行交易的客户建立联系。

LinkedIn 广告与其他典型的社交媒体平台有点不同，所以这里有一个 Kimp 的指南来帮助你浏览它们。

让我们开始吧。

领英广告

领英广告在营销界的名声很大程度上是因为它对 B2B 领域的革命性影响。 我们都知道 B2B 销售有多难。 有太多的关卡和箍要跳过。 但是，过去几年向我们表明，有效的内容营销可以稍微缓解这些困难。

什么可以更轻松？ 在LinkedIn上做广告。 是的，我们是认真的。 事实上，它是 B2B 营销人员使用的领先平台，在这场竞赛中远远领先于 Twitter、Facebook 和 YouTube。

如果它可以破解 B2B，请确保 B2C 营销人员也是超级粉丝。

但如果你看一下它的用户数据，LinkedIn 的会员人数略高于 7.74 亿，而 Facebook 的会员接近 30 亿。 那么是什么让LinkedIn如此受欢迎呢？ 嗯，因为五分之四的 LinkedIn 成员是决策者，其购买力是其他社交媒体受众的 2 倍。

它是一个拥有 97% 的财富 500 强成员是用户的平台。

这些数字是 LinkedIn 成为每个人最信任的平台以及其广告收入在 2021 年第三季度超过 10 亿美元的几个原因。

虽然这一切听起来不错，但我们知道 LinkedIn 广告的成本让您担心。 LinkedIn 广告的平均每次点击成本接近 5.26 美元，而 Facebook 的每次点击成本为 0.97 美元。 这是一个巨大的差异。

但 LinkedIn 的定位、基于帐户的营销功能和重新定位指标可以帮助您在这里获得更高的收入，尤其是 B2B 营销。

因此，如果这就是您想要的，让我们深入了解 LinkedIn 广告。

LinkedIn 广告：为您的业务目标而设计

我们都知道根据目标和客户旅程分离广告活动的重要性。 并非每个客户都在寻找相同的信息，因此支持这种模式的广告平台是每个营销人员都在寻找的。

LinkedIn 广告允许您根据营销活动目标选择目标。 在您设计 LinkedIn 广告并讨论可用选项之前，让我们来看看这些目标。

选择正确的目标对于确保广告系列的成功非常重要。 因此，了解您的目标受众、活动目标，并为您的 LinkedIn 广告选择正确的广告目标。

1. 品牌意识

您是一个只想宣传您的业务、产品或服务的品牌吗？ 好吧，那么这个目标就是你所需要的。

那么，您可以通过这些品牌知名度广告实现什么目标呢？

马上，这里的目标必须是形成对该品牌的良好印象。 您可以展示您的产品、服务或品牌故事来做到这一点。 根据您所展示的内容选择格式。

此处的典型结果是关注者数量增加、内容浏览量增加以及广告本身的参与度增加。

2. 考虑

接下来是考虑阶段。 在这里，营销目标是详细说明您的产品/服务的功能、优势和价值。 这是潜在客户生成阶段，也是进入细节的时候了。

确保您的广告突出地宣传产品，并能迅速吸引滚动用户的注意力。

常见的结果是网站访问量、登陆页面点击量、视频观看量、整个平台的更高参与度等等。

您可以选择流行的格式，如视频广告、轮播广告、单图广告，或通过赞助广告格式推广效果良好的内容。

3. 转换

接下来是所有的最后阶段。 当然，我们谈论的是客户旅程的转换阶段。 客户了解您的品牌，仔细阅读了您的内容，并且处于最后阶段——最后点击购买按钮。

LinkedIn 广告也可以在这个阶段为您提供帮助。 在此阶段，您可以提供评论、推荐、产品优势和其他您认为可以为客户促成这笔交易的内容。

这里的目标是为产品页面、电子商务商店、购物页面或注册服务产生流量。 您可以使用允许您将客户转移到专用登录页面、电子商务商店、工作申请表等的格式。

既然我们知道了您可以为哪些目标设计 LinkedIn 广告，那么让我们探索最流行的品牌 LinkedIn 广告格式。

LinkedIn 广告类型 + 设计技巧

LinkedIn Ads 适用于希望与客户和员工建立联系的招聘人员、营销人员和品牌。 根据您计划推动的消息、活动目标和结果，您可以选择我们在下面描述的任何 LinkedIn 广告类型。

本节将告诉您有关每种广告类型的所有信息以及成功实施它们需要注意的设计技巧。

1.单图LinkedIn广告

我们都知道一张图片能说出一千个字，尤其是在营销方面。 社交媒体平台上的人们很忙，很容易分心，并寻找最好的内容来引起他们的注意。

在这种情况下，使用基于图像的广告而不是文字对品牌非常有帮助。 因此，在 LinkedIn 广告中输入单一图像格式。 它们看起来像 LinkedIn 提要上的任何其他基于图像的内容，但具有“赞助”标签以将它们与有机内容区分开来。

您只能以这种广告格式展示单个图片，并且可以是 jpg、png 或 gif 格式。 可以将 LinkedIn 上的此广告的点击量吸引到您希望的任何链接。

此广告的常见方向是水平、垂直和方形。 我们建议将横向广告置于其他格式之上，因为其他格式在某些视图中可能会出现裁剪。

从品牌知名度、网站访问量和参与度增加，单张图片广告几乎可以实现所有目标。

Kimp 提示：单张图片广告最适合提高知名度或宣传您希望客户注意到的单一事件、产品或服务。 为获得最佳效果，请尽量减少标题和标题，让图像发挥作用。

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2.轮播LinkedIn广告

如果您有故事要讲，需要空间来详细描述产品或展示评论，那么单张图片是行不通的。 那就是您在 LinkedIn 上使用轮播广告的时候。 轮播广告允许您上传两到十张卡片，以在平台上宣传您的产品或服务。

轮播广告可以帮助您根据您的广告活动目标将点击转移到网站、着陆页、电子商务商店或潜在客户生成表单。

虽然您可以自由选择轮播广告的任何方向，但该平台在此处推荐方形图像以获得最佳观看体验。 与单图广告一样，这种广告格式也支持 jpg、png 和静态 gif 格式。

那么什么在轮播广告上效果最好？

好吧，简洁是你的朋友。 即使您最多可以上传 10 张卡片，但请坚持使用 3-5 张卡片来吸引客户的注意力并激励他们点击您的 CTA。 任何超过 3-5 张卡片的内容都太长，您最终可能会成为滚动拇指的牺牲品。

Kimp 提示：讲故事是一门艺术，对于 LinkedIn 广告，轮播广告是你的艺术媒介。 放置您的卡片以获得最大的影响。 从一个引人注目的标题和图片开始，在最后一张卡片上用最终的 CTA 构建故事。

您在轮播广告中的成功取决于您讲故事的能力。

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3. 视频领英广告

我们知道精心设计的图像是完全令人惊叹的。 当然，他们在传达信息方面做得比手下留情更好。 但是，有时一个故事需要的不仅仅是一系列可滑动的图像。 那就是当您拿出大炮并进入LinkedIn上的视频广告领域的时候。

视频内容在社交媒体上广受欢迎，88% 的营销人员同意它始终如一地产生积极的投资回报率。 特别是在 LinkedIn，视频消费正在增长，消费者在视频上花费的时间是图片的 3 倍，通过评论的参与度提高了 30%。

LinkedIn 支持最长 30 分钟的视频广告，但我们建议与所有其他平台一样，最好保持简短。 LinkedIn 建议视频长度为 15 秒，但任何少于一分钟的视频都可以。

您可以根据视频设计选择横向、垂直或方形方向。 但是，垂直视频只能在 Android 和 iOS 的高级版本上运行。

Kimp 提示：您的视频必须有字幕、有吸引力的缩略图和一个完整的引人注目的开头，以使活动产生观看和潜在客户。 视频的前几秒钟是最重要的，因此请确保您尽力而为。 立即包括价值主张、利益和问题陈述。

如果您做对了，视频可以在 LinkedIn 广告上为您带来结果。 如果您需要一个团队为您的广告系列提供出色的视频广告，请立即试用 Kimp Video！

4. LinkedIn 上的赞助内容

到目前为止，我们刚刚看到的就是我们所说的 LinkedIn 广告的直接赞助内容。 在您将它们作为广告发布之前，这些内容片段在任何公司页面或个人资料中均不可用。 相反，赞助内容是 LinkedIn 广告的一种格式，其中品牌提升了他们之前发布的表现良好的内容。

那么哪些类型的帖子在 LinkedIn 上表现良好？

• 研究告诉我们，包含图片的帖子的评论率比不包含图片的帖子高 98%。
• 此外，有助于观众的教育内容是一个巨大的胜利。 五分之一的投资者同意 LinkedIn 是学习新内容的地方。

通过视觉辅助宣传您的产品，以覆盖平台上的 6500 万决策者。

在 LinkedIn 上创建有意义、引人入胜且信息丰富的内容，以便您以后可以推广您的广告活动。

LinkedIn 可点击广告的广告设计技巧 + 示例

正如您在上一节中可能已经注意到的那样，大多数常见的广告格式都使用视觉辅助工具并依靠设计的有效性来取得成功。 因此，如果您希望您的 LinkedIn 广告成功并为您带来您正在寻找的投资回报率，您需要确定设计。

想知道如何做到这一点？ 不用担心，Kimp 通过示例为您带来了 LinkedIn 广告的最佳设计技巧。 让我们开始吧。

1. 可视化您的产品

用户在 LinkedIn 上花费的平均时间是每次会话七分半钟。 这意味着您只有非常有限的时间来吸引客户的注意力并说服他们进行互动。

您可以使用视觉辅助工具来克服这个障碍，使理解和回忆更容易。 我们记住图像的时间比文本长，我们的大脑也更快地读取图像。 尤其是社交媒体，是一种高度可视化的媒体，LinkedIn 也不例外。

所以，这是你的提示，包括图形设计辅助工具来解释你的概念而不是文本。

展示而不是讲述，您可以快速赢得观众的青睐。

这个非常吸引人的 LinkedIn 广告设计示例有什么共同点？ 这个品牌采取了展示其产品和功能的实际快照的方式，而不是谈论它。

Kimp 提示：设计最能体现您的产品或服务价值的自定义图像，以最大程度地影响 LinkedIn 广告。 即使使用单张图片广告，这也可以帮助您提高点击次数。

在您的设计方面需要帮助？ 立即与 Kimp Graphics 联系，满足您的所有设计要求！

2.选择正确的颜色

我们永远无法充分谈论色彩在营销中的重要性。 颜色可以成就或破坏设计。 您的 LinkedIn 广告创意也不例外。 我们的大脑将颜色与特定情绪联系起来，如果您希望客户立即与您的广告建立联系，请选择正确的颜色。

品牌通常最终会选择他们的品牌颜色来建立回忆并让客户更容易理解广告。 您绝对可以选择此选项，只要它适合您的上下文。 如果没有，您可以根据色彩心理学原理选择适合上下文的任何颜色。

由于 LinkedIn 平台也是大量文本，因此您可以在广告设计中使用鲜艳的颜色来立即在客户的提要中脱颖而出。

Kimp 提示：深色模式在 LinkedIn 上非常流行，因此请确保您的设计和颜色选择与此功能兼容。

3.移动优化

57% 的 LinkedIn 流量来自移动设备，这是一个巨大的数字。 如果您不优化所有 LinkedIn 广告以获得移动设备上的最佳观看体验，您将非常失职。

正如我们在前几节中看到的，LinkedIn 为每种广告类型推荐了特定的方向。 其中一些方向在移动设备上可能效果不佳，因此最好在投放之前测试您的广告的移动体验。

如果您认为横向或横向最适合您的广告，请确保您有足够的边距，以便获得良好的移动体验。

4、CTA定位

最终，您需要客户与您的广告互动并点击您的 CTA。 所以你的CTA链接的定位和设计自然是非常重要的。 根据您选择的目标，LinkedIn 广告将允许您选择 CTA，例如立即注册、单击此处等。

但是您也可以随时将 CTA 包含在您的广告素材中。 如果客户喜欢您的信息，广告内 CTA 可以指导他们必须采取的行动。

在轮播广告中，我们建议您将 CTA 保留到最后，以便客户浏览所有卡片。 在视频广告中，您可以在屏幕底部添加 CTA 部分，这样即使他们没有看完，也可以点击链接。

在此示例中，除了广告中的默认设置外，Snapchat 在设计中突出显示了 Learn more CTA。 这样一来，意图就很明确了，客户的眼睛就可以点击了。

使用 Kimp 设计可点击的 LinkedIn 广告

领英广告是您发展业务的最佳投资。 该平台上的观众令人难以置信，可以改变您公司的发展方向。

是的，我们知道它很贵。 但是，如果您有正确的设计并很好地定位它，投资回报率将超出您的梦想。 如果您是 B2B 公司，这是一个简单的决定。 您需要在您的策略中投放 LinkedIn 广告。

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