如何进行 LinkedIn 竞争对手分析

仅在美国就有超过 2 亿会员，LinkedIn 提供了一个充满联系、参与和获得竞争优势的机会的金矿。 但如何才能在激烈的竞争中占据上风呢？ 从全面的竞争对手分析开始。

LinkedIn 竞争对手分析不仅仅是关注竞争对手。 它通过帮助您识别行业趋势、了解竞争对手策略并发现未开发的机会来提供战略优势。

但是，有一个问题：LinkedIn 的公共数据不易访问，这使得使用第三方工具（包括我们的工具）进行竞争对手分析具有挑战性。 但不要害怕！ 通过一些调查和 LinkedIn 原生分析的强大功能，您仍然可以发现有关竞争对手的宝贵见解。

在本博客中，我们将深入了解 LinkedIn 竞争对手分析的世界，并探讨如何利用该平台的内置分析来保持领先一步。 但首先，让我们确定为什么竞争分析对于企业成功如此重要。

竞争分析的价值

通过分析竞争对手的活动和策略，您可以获得宝贵的见解，从而推动您在 LinkedIn 上取得成功。

监控和跟踪竞争对手表现的主要优点之一是它可以进行竞争基准测试，即将您的品牌表现与竞争对手进行比较，以便准确评估您在市场中的竞争地位。

另一个好处是能够识别行业趋势。 通过监控您的行业同行，您可以获得宝贵的见解，了解哪些内容在您的利基市场中有效，哪些无效。 这种理解使您能够调整自己的方法并利用新兴趋势。

更重要的是，LinkedIn 上的全面竞争对手分析可以帮助您了解竞争对手的策略。 通过检查他们的公司页面、内容类型和参与度指标，您可以发现他们的获胜（或失败）策略。 这种洞察力使您能够从他们的成功中学习并避免他们的错误，从而完善您的策略。

更不用说，成功的竞争对手分析还可以发现增长机会。 通过找出竞争对手表现不佳的差距或领域，您可以定位自己来填补这些空白并吸引他们的受众。 它使您能够发现未开发的市场，完善您的消息传递，并使自己与众不同。

考虑到这些优势，让我们了解如何使用 LinkedIn 平台的本机分析有效地研究和评估您在 LinkedIn 上的竞争对手。

LinkedIn 竞争对手分析：需要关注的 4 个关键领域

在 LinkedIn 上进行竞争对手研究时，需要关注四个主要方面：他们的 LinkedIn 公司页面、他们的内容策略、他们的绩效分析以及围绕他们品牌的情绪。 让我们深入探讨每一项。

1.检查他们的LinkedIn公司页面

通过彻底分析竞争对手的主页，您可以更深入地了解他们的方法，并确定可以使自己脱颖而出的领域。

首先仔细查看他们的“关于”部分。 本节简要介绍了公司的使命、价值观和主要产品。 注意他们如何展示他们的品牌、他们的使命宣言以及他们强调的独特卖点。

这些信息可以帮助您评估他们在市场中的定位，并确定您可以利用的任何差距。 通过了解他们如何定位自己，您可以识别潜在的差异化因素以及可以改进自己的品牌信息的领域。

以同样的心态对待他们的生活部分。 它们是否包含您在自己的个人资料中遗漏的信息？ 是否有机会强调您相对于竞争对手的优势或好处？

2. 分析他们的内容策略

接下来，您需要研究竞争对手的帖子，以了解他们的内容策略。

首先，记下竞争对手在 LinkedIn 上发帖的频率。 是每天、每周还是以较低的频率进行？ 这将使您了解他们的发帖频率以及他们在平台上维持的活动水平。

然后，深入研究他们分享的帖子类型。 他们主要分享行业新闻、思想领导力文章或促销内容吗？ 了解他们的内容组合可以让您了解他们的重点和消息传递优先级，并为您提供自己的策略的想法。

特别注意具有显着参与度的帖子，包括反应、评论和转发。 通过研究表现最好的内容以及他们从其他用户那里得到的反应，您可以发现引起观众共鸣的主题、格式或策略。

请记住，竞争对手研究不是要模仿他人，而是要从成功的策略中学习并加以调整，以适应您品牌的独特声音和目标。 通过评估竞争对手的内容策略，您可以获得宝贵的见解，以告知和优化您自己的 LinkedIn 形象。

跟踪竞争对手分析

除了研究竞争对手的公司页面和内容之外，您还需要分析显示其页面和内容表现的数据。 LinkedIn 上提供两种类型的竞争对手指标：关注者指标和自然内容指标。

检索这些关键指标数据的最简单方法是通过 LinkedIn 页面分析。 要访问您的竞争对手分析页面，只需导航到“超级管理员视图”中的 LinkedIn 公司页面，单击下拉分析选项卡，然后选择竞争对手。

此页面将向您展示您的公司页面与您选择的其他公司的比较情况。 您最多可以添加九个竞争对手进行比较，并调整要分析的数据的时间范围。 这使您可以将自己的表现与行业同行进行比较，帮助您制定未来目标并衡量您随着时间的推移的相对成功。

LinkedIn 在“竞争对手分析”页面上报告了四个指标。 前两个属于关注者指标：关注者总数和新关注者。

请注意每个竞争对手以及您自己的公司随着时间的推移获得了多少新关注者。 该指标反映了追随者的增长，这对于了解您的品牌在行业中的相对受欢迎程度至关重要。 您是否比竞争对手更快地获得关注者？ 或者他们超越了你？

LinkedIn 在“竞争对手分析”页面上报告的另外两个指标是总参与度和总帖子数。

检查总体参与度有助于衡量您的品牌在行业内的相对受欢迎程度和共鸣。 您的帖子是否比竞争对手产生了更多的反应、评论和分享？

相反，分析帖子总数表明内容创建的频率和一致性。 您是否比竞争对手保持活跃并更频繁地发帖，或者他们在内容输出方面是否超过了您？ 监控这些指标可帮助您评估品牌地位并做出数据驱动的决策，以增强您的 LinkedIn 形象。

监控提及和互动

密切关注竞争对手不仅仅是分析他们的 LinkedIn 页面、内容和社交媒体表现。 它还包括观察其他人对其品牌的感受，并了解重大新闻或变化的最新情况。 这里有三个工具可以帮助您做到这一点。

社交听力工具

利用社交聆听工具的力量来跟踪 LinkedIn 上对竞争对手的提及。 这些工具分析公共对话和讨论，以提供情绪和趋势的概述。

例如，下面是我们新的社交聆听平台所呈现的 7 天内有关星巴克的对话数量以及这些对话的情绪的可视化。

通过利用社交聆听，您可以深入了解竞争对手的看法，并识别可能影响其声誉的任何新出现的话题或情绪。 注意到一周情绪下降了吗？ 调查可能导致此问题的对话。 您自己的品牌可能有机会取得成功，或者至少可以防止同样的事情发生在您身上。

领英通知

利用 LinkedIn 的通知功能随时了解竞争对手的活动。 关注并为特定公司或个人设置通知，以接收有关其帖子、参与度和公司页面更新的实时更新。 这将帮助您及时了解他们的最新动态和策略。

关注标签

在 LinkedIn 上关注主题标签会告诉平台在您的源中向您显示包含这些主题标签主题的相关更新。 通过关注与您的竞争对手或行业相关的主题标签来利用此功能。 这使您可以跟踪与竞争对手相关的对话和内容，确保您不会错过任何重要的进展或讨论。

通过利用这些方法，您可以保持领先地位，并获得有关竞争对手的公众舆论的宝贵见解。 您还可以充分了解任何重大新闻或变化，从而相应地调整自己的 LinkedIn 策略。

总结

执行 LinkedIn 竞争对手分析可以让您获得宝贵的见解，从而为您自己的策略提供信息并转变。 从探索竞争对手的公司页面到分析他们的内容策略，有效而全面的分析可以帮助您发现趋势、发现内容创意、识别增长机会等。

因此，继续深入了解竞争对手的活动。 通过这样做，您将能够做出明智的决策、优化您的 LinkedIn 策略并在竞争中脱颖而出。