为什么值得在 LinkedIn 上发布时事通讯？ LinkedIn 时事通讯一步一步| 社交媒体在商业中的应用 #3

直到最近，为了创建时事通讯，公司还必须投资专门的程序，例如 GetResponse、MailChimp 或 FreshMail。 否则，发送的邮件可能会被电子邮件服务器视为垃圾邮件。 然而，我们现在有一个有趣的替代传统新闻通讯程序的方式——LinkedIn 新闻通讯。 此功能意味着什么以及它提供了哪些可能性？

什么是 LinkedIn 时事通讯？

LinkedIn 上的时事通讯是该平台提供的一项功能，用于发送定期发布的文章。 每当作者在应用程序中和/或通过电子邮件发布新文章时，时事通讯的订阅者都会收到推送通知。

启用创建者模式的用户可以访问新闻通讯功能。 不过，LinkedIn 也正在努力将该功能扩展到其他用户。 为了能够使用新闻通讯，必须满足某些标准，例如：

• 拥有超过 150 位关注者/联系，
• 具有遵守专业社区政策的良好历史，
• 最近在 LinkedIn 上分享内容（包括帖子、活动、文章等）。

发布第一份新闻通讯后，LinkedIn 会自动生成新闻通讯页面，所有平台用户（甚至未登录的用户）都可以访问该页面。 但是，要订阅时事通讯，您必须在 LinkedIn 上登录或创建帐户。

LinkedIn 时事通讯、文章和帖子之间的区别

LinkedIn 上的时事通讯、文章和帖子是用户可以在平台上发布的不同内容格式。 它们有何不同？

• LinkedIn 上的帖子是 LinkedIn 个人资料上共享的基本格式。 字符数限制为 3000 个。 该帖子可能包含链接、照片、视频、投票或文档。
• LinkedIn 上的文章是较长的发布形式，可在个人资料的“活动”部分中看到。 作者可以控制文章的风格和格式，例如更改字体、添加项目符号点或块引用。 发布后，该文章可供关注者查看，并且可以在 Facebook 或 Twitter 等平台上进行共享。
• LinkedIn 时事通讯是直接发送给时事通讯订阅者（即自愿订阅时事通讯的人）的定期出版物。

因此，上述格式可以用于不同的目的并分发不同类型的内容。

LinkedIn 时事通讯与传统时事通讯

值得创建新闻通讯吗？

首先，让我们考虑一下人们是否仍然使用时事通讯。 如今时事通讯还有意义吗？ 统计数据证实，在 B2C 和 B2B 营销中，传统电子邮件通讯是内容分发和创收的最有效渠道之一（来源）。

时事通讯吸引了不同世代的订阅者，尤其是 Z 世代、千禧一代和 X 一代（这些世代的代表中有 95% 会收到时事通讯）。 这种内容分发方式的受欢迎程度也从平均打开率得到证实，所有行业的平均打开率接近 22%。 参与率最高的是有关购物 (83%)、财务 (43%) 和具有挑战性的主题 (38%)（例如政治或商业）的时事通讯（来源）。

为什么值得发布 LinkedIn 时事通讯？

创建时事通讯（不仅在 LinkedIn 上）有很多好处。 在时事通讯的一般优点中，我们可以提到：

• 建立一个对特定主题和正在创建的内容真正感兴趣的受众群体，
• 获取一个沟通渠道，通过该渠道您可以快速向客户传达重要信息，例如正在进行的促销或新产品功能，
• 通过与客户的定期和直接联系建立与接收者的关系，
• 确立公司作为特定领域专家的地位，从而培养客户对品牌的信任，
• 访问数据可以监控接收者的活动、得出结论并改进策略。

除了上述一般优势外，LinkedIn 时事通讯还有其他优势：

• 与传统的时事通讯相比，它们的创建更简单，要求也更低——它们不需要拥有自己的联系人数据库或访问专用的、通常是付费的程序。 可以使用大多数公司、个人品牌或营销人员日常使用的平台来准备新闻通讯。
• 他们提高了 LinkedIn 上的品牌知名度。 LinkedIn 更倾向于推广创建常规内容（时事通讯、文章、帖子）的帐户。 作为参与的奖励，创作者可以接触到越来越广泛的受众。
• 每当时事通讯中出现新文章时，订阅者都会在 LinkedIn 上以及通过电子邮件收到通知。 这可以防止您的内容迷失在读者每天在收件箱中收到的大量信息中。
• 最近，该平台推出了新功能，可以更准确地衡量结果和跟踪收件人活动，并了解他们是谁、他们来自哪里以及他们拥有什么专业头衔，从而实现有效的受众细分。

LinkedIn 时事通讯仍然是一个新的解决方案，由该平台稳步发展，并越来越多地被品牌使用。 专家推测这一功能将会受到欢迎。 那么让我们继续了解如何使用 LinkedIn 时事通讯。

如何在 LinkedIn 上创建新闻通讯？

在 LinkedIn 上创建您自己的时事通讯的过程涉及下面描述的三个简单步骤。

1. 开启创作者模式

如前所述，新闻通讯功能当前可供启用创建者模式的用户使用（这可能很快就会改变）。 转到您的个人资料，然后在“资源”部分中启用创建者模式。



除了创建者模式之外，您的个人资料上还需要至少有 150 个关注者/连接和最近的活动，例如添加帖子。


2. 设置您的时事通讯

如果您符合以上条件，请点击首页顶部的写文章。



单击右上角附近的管理下拉菜单，然后选择创建新闻通讯。


3. 填写详细信息

接下来，系统会要求您填写详细信息，例如：

• 时事通讯标题——标题应引起注意并与时事通讯中涵盖的主题保持一致。
• 您想多久发布一次？ — 根据您的能力和资源以及新闻通讯中涵盖的主题选择发布频率（如果需要，您可以随时更改时间表）。
• 时事通讯描述- 包括有助于读者找到您的时事通讯的关键字，
• 添加图像或标志——它应该与品牌形象一致并且有吸引力，吸引观众的注意力。

填写完所有信息后，单击“完成”按钮。

如何开始在 LinkedIn 上发布时事通讯？

您想创建一份订阅者热切阅读的有价值的时事通讯吗？ 我们准备了一些技巧来帮助您实现这一目标。

为什么要在 LinkedIn 上创建新闻通讯？

想想你想用它来完成什么。 例如，目标可能是建立联系基础、提高品牌信任度或将自己打造为特定领域的专家。 您选择的目标必须与您公司的业务目标以及您可以投入此类活动的资源保持一致，这一点很重要。 然后继续制定策略——以下几点会有所帮助。

如何为您的时事通讯选择一个利基市场？

在 LinkedIn 上创建简讯之前，请了解该平台的用户以及他们所在的行业。大多数用户是千禧一代 (60%)，其中 57.2% 为男性，42.8% 为女性（来源）。 回答这个问题，那么，你的目标受众是 LinkedIn 上的吗？

在时事通讯中应该写什么？

在此步骤中，思考您的受众面临的问题以及您可以如何提供帮助。 清楚地解释订阅者将在您的时事通讯中获得什么。 确保它是独特且有价值的，让他们有理由订阅。 避免以同样的方式重复信息，因为这不会让他们保持参与。

一份好的时事通讯应该是什么样的？

注意您准备的内容的可读性和吸引力。 较长的文本不会吸引观众，因此请将其分成较短的段落。 尽可能使用项目符号、列表、引号、粗体或斜体文本。 LinkedIn 时事通讯不仅限于文本，还可以包含视频、图形或链接。

另外，请记住添加号召性用语 (CTA)。 它可能会鼓励收件人发表评论、访问您的网站或购买特定产品。 您为特定目的创建新闻通讯，适当的 CTA 将帮助您实现该目标。

LinkedIn 时事通讯示例

您正在为时事通讯寻找灵感吗？ 以下是 LinkedIn 上值得关注的一些新闻通讯样本。

商业与技术快照

该时事通讯由 TUATARA 公司创建。 订阅者每月都会收到一篇总结技术和商业最新新闻的文章。 如果您想了解人工智能的发展、各行业的主导技术趋势以及如何利用公司的新机遇，那么值得订阅此新闻通讯。

企业领导者的要求

丹尼尔·伯勒斯 (Daniel Burrus) 是一位美国商业顾问，他在每周时事通讯中分享他的知识。 他涵盖的主题涉及管理、领导力、技术以及这些因素对公司成功的影响。

数字营销技巧

本时事通讯的订阅者每周都会收到有关广告、网络分析、设计以及与数字营销相关的其他主题的提示和实用建议。

工作生活101

这是英国新闻频道 BBC 新闻的时事通讯。 每月文章涵盖与工作、职业和商业相关的主题。 这些文章涉及影响就业市场的时事，例如远程工作的影响、ChatGPT 的使用等。

概括

LinkedIn 除了招聘之外还有多种用途，包括营销和商业。 LinkedIn 上的时事通讯变得越来越受欢迎，部分原因在于该平台努力增强数据分析等功能。

如果您正在开始新闻通讯之旅或知道您的目标受众在 LinkedIn 上，请考虑创建自己的新闻通讯。 通过这种方式，您可以轻松地接触到广泛的受众，积累专业知识，并与客户建立另一个有价值的沟通渠道。

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作者：伊莎贝拉·圣母怜子图

营销和社交媒体专家

在工作中，她引导人力资源、电子商务和 IT 等各个行业不断变化的营销趋势和创新。 她利用这些知识和观察来开发有效营销策略的创意解决方案。

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