LiveTree 的阿什利·图灵（Ashley Turing）关于赋予独立艺术家权力以使艺术和讲故事民主化
已发表: 2018-03-06除了资金支持外，LiveTree ADEPT 还让内容创作者更容易分发
“电影是一面镜子，我们经常通过它看到自己。” ——亚历杭德罗·冈萨雷斯·伊纳里图
今天，在娱乐行业中，独立艺术家代表了一群正在崛起的极具创造力的个体，尽管缺乏足够的资金或成熟制作公司和发行公司的支持，他们仍在努力将他们的内容传达给观众。 据估计， 2016-17年独立电影的年度支出为 23 亿美元。
2016 年，共有13,782 部不同类型和类别的电影在圣丹斯提交，这恰好是美国最大的独立电影节。 尽管市场机会不断增长，但内容创作和分发的过程，尤其是对于独立艺术家而言，仍然充满挑战。
从筹集资金为此类项目提供资金，到将完成的作品放到电影院和电视屏幕上，独立艺术家社区都在努力为他们的艺术寻找合适的地方。 通常，在 YouTube 等视频共享平台上发布原创内容存在抄袭和侵犯知识产权的风险。
这本质上是 LiveTree 试图解决的问题。 这家总部位于英国的公司最初被设想为电影和电视行业的众筹平台，已经建立了世界上第一个专门针对电影和内容创作者的基于区块链的融资和发行平台。
正如LiveTree 联合创始人兼首席执行官 Ashley Turing所解释的那样，区块链的整合对于解决上述问题是不可或缺的，并且通过扩展，为很大程度上有组织的独立电影行业带来了透明度和效率。
独立艺术家所面临的挑战
独立或未签约的艺术家基本上是在主要娱乐工作室行业之外制作内容（电影、电视项目、音乐等）的个人。 在大多数情况下，此类艺术作品由独立娱乐公司制作和发行。
很大程度上，独立影视项目有着与主流娱乐截然不同的独特叙事和电影风格。 这主要是因为独立电影经常被用作电影制作人个人艺术视野的代言人。
可以理解的是，大多数独立电影的预算都比主要工作室电影低得多。 根据圣丹斯报道，美国独立电影的平均预算约为 75 万美元，而制作一部大型工作室电影的平均预算为6500 万美元。 全球其他电影行业的数字可能有所不同。
独立艺术家面临的最大挑战之一是缺乏足够的资金。 在大多数情况下，独立项目由艺术家自己或从朋友和家人那里借来的资金资助。 资金不足的问题最终会限制项目的范围，从而影响成品的质量。
在艺术界，众筹正在成为一种越来越流行的筹资方式。 但是，传统的众筹平台并不能保证支持者的资金会被正确使用。 在大多数情况下，支持者在这件事上没有发言权，也几乎没有从他们的投资中获利。
此外，作为一名独立艺术家，一个人通常不得不戴太多帽子，从销售人员到社交媒体策略师，再到作曲家/导演甚至演员。 这不可避免地会导致感到筋疲力尽和过度劳累，这两者都无助于艺术过程。
即使在项目成功完成后，艺术家和内容创作者也很难获得分销商。 尽管电视发行行业目前价值超过 25 亿美元，但目前的发行过程有些限制。
发行商在节日与内容电视和内容制作者会面。 试图在纸上或通过电子邮件浏览复杂的交易条款，例如许可区域、许可类型和许可期限，可能会很复杂，尤其是在涉及多个买家和卖家的情况下。 这导致独立工作室或作品被忽视。 更糟糕的是，所涉及的费用高达 35%。
根据 LiveTree 的 Turing 的说法，分发通常受到复杂的合同谈判、内部关系或高管更喜欢千篇一律的内容而不是创造性的、富有想象力的作品作为增加私人财富的方式的限制。
事实上，在 2016 年圣丹斯电影节提交的 13,782 部电影中，只有97 部获得了发行协议。 根据 LiveTree 的 Turing 的说法，这是因为分发通常受到复杂的合同谈判、内部关系或高管更喜欢千篇一律的内容而不是创造性的、富有想象力的作品作为增加私人财富的方式的限制。
尽管 Netflix、Amazon Prime、Hulu 和 iTunes 等在线流媒体服务正在成为独立创作者发布内容的首选媒体，但这些平台的高昂费用只会加剧艺术家的困境。
在一个每天通过电子邮件、视频、图像、推文和内容消耗近2.5 万亿字节数据的世界中，YouTube 等视频共享服务已成为内容创作者的圣地。 但是，在这些平台上发布原创内容存在抄袭和侵犯知识产权的风险。
缺乏意识、无法获得资源以及缺乏全面的一站式解决方案，意味着这些问题在很大程度上无组织的独立影视行业中继续恶化。
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通过整合区块链等先进技术，LiveTree 正在努力解决这些问题，并为独立艺术家提供资金和其他资源，以确保更顺畅的内容制作和分发过程。
通过区块链为全球独立艺术家赋能
LiveTree 成立于 2016 年，是一家电影、电视和内容公司，由连续创业者、前汇丰银行业务专家Ashley Turing 和 Jamie Ward 博士共同创立。 从那以后的两年里，它声称已经占领了英国娱乐众筹领域超过 5% 的市场份额。
到目前为止，图灵已经资助了150 多个电影和电视项目，他意识到只有少数项目真正进入了电影和电视屏幕。 图灵认为，如今，将电影、电视和内容放到屏幕上是相当困难的。
谈到 LiveTree 成立的愿景，他告诉Inc42 ，“自旧好莱坞时代以来，电影的财务、制作和发行就一直停留在同一个模式中。 今天，我们正在打破这种模式。 当观众可以决定什么电影赚钱时，你就可以决定制作什么电影。”
为了给整个流程带来效率和透明度，LiveTree 开发了一种名为 ADEPT （用于透明分发的高级去中心化娱乐平台）的创新解决方案。
在谈到区块链的潜力时，图灵最近告诉Inc42 ，“越来越清楚的是，区块链凭借其简化发行、管理创意权和解决盗版的能力，正在颠覆传统的电影和内容产业。”
对于初学者来说，区块链是一种分布式账本技术 (DLT) ，它允许所有成员在计算机网络上维护的分散数据日志中记录交易，而不是物理分类账或单个数据库。 交易经过共识批准，一切都通过密码学得到保护。
虽然区块链技术最初用于创建比特币等加密货币，但它越来越多地用于支付服务、农业、金融交易所、基础设施和教育等其他领域。
对于 LiveTree，区块链的整合有助于提高众筹过程的透明度，使项目的支持者能够看到迄今为止完全由创建者控制的回报。
在资金方面，这意味着项目的支持者不再只是收到众筹签名的 T 恤或 DVD。 当电视/电影上映时，他们也可以从投资中获利，就像今天的高净值人士或工作室高管所做的那样。
与大多数收取 5%-25% 左右费用的众筹平台不同， LiveTree ADEPT 向创作者收取仅 2.5% 的处理费，以 LiveTree 的数字代币 Seed 呈现。
“这种模式允许更民主的资金处理，使‘普通’人能够与行业的传统支持者和看门人——工作室、广播公司和高净值个人一起投资内容并从中获利。 它还有助于消除审查制度和内容创建的“千篇一律”方法。 相比之下，LiveTree ADEPT 模型为由创造力而非利润驱动的新的、不可预测的、突破性的内容打开了大门，”Ashley 在与 Inc42 的互动中解释道。
根据图灵的说法，这不仅有利于电视和电影制作人，也有利于希望探索不同的、不可预测的艺术流派的观众。
此外，关于分销难题，ADEPT 平台承诺通过以相当低的成本提供新内容（2.5% 与今天的 35%）来减轻销售代理的负担。 它还为在线渠道的透明收入回报铺平了道路。
目前，该平台提供三种直接进入市场的途径： Blossom TV、传统广播和在线流媒体/聚合。 对于无法通过传统电视频道（BBC、ABC 等）获取内容的内容创作者，他们可以求助于 LiveTree 的Netflix 风格的在线频道 Blossom TV 。
传统主播模式专注于传统主播和新兴VOD平台，不断寻求新鲜和原创的内容。 LiveTree ADEPT 的开放评级系统使分销商和消费者能够快速访问新内容，同时充当帮助衡量特定类型需求的指南。
另一方面，流媒体/聚合模型利用 YouTube、Vimeo 和其他在线渠道的力量和影响力来接触更广泛的消费者群体。 根据 Ashley Turing 的说法，这种方法最适合希望获得曝光并为其项目建立知名度的首次内容制作者。
在法律和合同方面，LiveTree 利用区块链技术有效地管理和许可影视内容的权利。 由于区块链深深嵌入到系统中，它有助于维护所创建内容的关键记录，例如其来源、制作日期以及有关创建者的详细信息。 从本质上讲，这意味着艺术家的知识产权受到保护，不会被剽窃。
为独立艺术家打造强大的合作伙伴生态系统
在过去的几年里，LiveTree 吸引了许多知名合作伙伴，包括英国电影学院的未来实验室、伦敦电影公司和红石娱乐等。 此外，正如联合创始人兼首席执行官阿什利·图灵所说，该公司目前拥有来自全球娱乐业的 14,000 多个数据库。
目前使用 LiveTree ADEPT 的项目包括The Buy In 、电视游戏节目和名为最近，该公司宣布与印度娱乐集团 Bohra Bros. 建立合作伙伴关系，该公司制作和发行了诸如《瓦西布尔LiveTree 如何书写影视行业的未来
LiveTree ADEPT 基于一个可能塑造全球电影和电视行业未来的模型。 根据图灵的说法，该公司的最终目标是创建一个系统，让观众和观众成员可以参与其中。 这实质上意味着他们可以从他们观看的内容中获得收益。
此外，观众将有机会加入演员阵容并参与制作。 沿着类似的思路，观众将对他们想在屏幕上看到的内容有发言权。 通过这个过程，他们还可以游戏化、分享和拥有他们所观看的内容。
图灵进一步阐明了 LiveTree 的长期愿景，他补充说：“我们希望建立一个社区支持的受众，以消除从概念到内容传播的守门人和企业审查制度。”
根据Statista的一份报告，全球票房收入有望从 2016 年的 380 亿美元增长到 2020 年的近 500 亿美元。 尽管潜力巨大，但该行业在很大程度上被少数财力雄厚的玩家垄断，这使得独立艺术家更难获得资金和发行渠道。
因此，通过一种创新的、支持区块链的模型，LiveTree 正试图通过赋予全球独立艺术家权力来使讲故事民主化。 该公司已宣布种子代币 (SED) 销售，计划在未来 12 天内结束。 要立即购买种子，请单击此处。