本地 SEO：小型企业完整指南

实体店足以让您的公司成功的日子早已一去不复返了。 随着如此多的消费者将手机和平板电脑作为他们的主要购物方式，是时候让您在搜索引擎上进行定位了。

今天，大多数人在寻找他们需要的产品或服务时都会求助于谷歌。 有如此多的网站与您的网站竞争，如果您不优化您的网站并使用本地 SEO 技术等最佳实践，那么很难被发现。

如果您正在寻找一种使您的营销工作更加成功的方法，请继续阅读。

本地 SEO 基础知识

什么是本地搜索引擎优化？

本地 SEO 是优化您的网站的过程，目标是轻松找到本地搜索结果。

该过程主要包括优化谷歌我的商家列表、优化本地关键字和管理在线声誉等策略。

为什么本地搜索引擎优化对本地企业很重要？

我们生活在一个数字时代，人们在寻找附近的产品或服务之前会先上网咨询。 他们想要快速的结果。 这就是为什么他们中的大多数人使用本地搜索来查找他们附近的地方？

“靠近我”和“立即购买”的短语日益流行。 如果您希望在线找到您的业务并在实际位置进行访问，您需要确保实施本地 SEO 最佳实践。

它是如何工作的？

您应该熟悉的术语是 Google Local Pack。 它的算法有自己的方式在本地 SERP 上对企业进行排名。

这是谷歌搜索的顶部，突出显示与您的查询相关的三个本地企业，对于希望在不点击任何网站的情况下快速找到附近产品或服务的移动搜索者来说非常有用。 它提供谷歌地图结果。

这也称为地图包。 在前三个结果下方，用户将看到自然结果。

理想情况下，这三个职位之一将为您的企业保留，并且会出现在地图包上。

因此，如果您希望在当地找到您的业务，则必须非常注意排名信号，我们将在下一章中讨论。

本地 SEO 排名信号

排名靠前的信号

1. 谷歌我的商家

小型企业排名第一的信号是在 GMB 上进行优化的本地上市。

这就是为什么我们用一整章来介绍如何优化您的 GMB 列表。

2.在线业务目录

在其他目录和本地网站（如 Apple Maps、Bing、Yelp 和 Foursquare）上拥有业务资料列表将对您在服务区域的结果页面上的外观产生积极影响。

3. 查看网站列表

注意对您的行业很重要的其他评论网站。 在场将增加您的在线知名度，这将使您成为本地搜索引擎的最爱。

您可以在这里查看您不应该错过的最重要的基于行业的评论网站。

4. 在线评论

获得正面评价对企业至关重要。 因此，您应该专注于收集更多正面的 Google 评论。 但请记住，提供某些东西以换取评论是违反 Google 的政策的，您可能会面临后果。

此外，Google 会关注您管理和回复评论的方式。 尤其是负面的。 因此，请务必回复不满意的本地客户。 不仅可以改善用户体验，还可以帮助您在自然搜索中定位。

5. 一致的 NAP

马上，谷歌希望确保他们提供准确的信息。 确保您的公司名称、地址和电话号码在所有列表中完全相同，以便客户在在线时轻松与您联系。

6. 移动响应式网站

在索引过程中，Google 首先抓取您的移动网站版本，然后是桌面版本。 由于如今人们使用更多的移动搜索，Google 希望确保您针对移动设备进行了优化。

您现在可能已经设置了这个，但如果您还没有设置，您可以运行 Google 的移动友好测试。

其他排名信号

1.结构化数据标记

如果您使用以下结构化数据标记，Google 会青睐您：

• 工作时间
• 多个地点的地址
• 产品或服务菜单
• GPS坐标

2. 自然搜索的点击率

显然，点击率是排名因素之一。 作为本地 SEO 策略的一部分，您应该注意元描述和标题标签。

这就是您如何吸引潜在客户点击您的结果，这将导致更高的定位。

3.关键词研究优化

优化本地关键字很重要。 您应该研究哪些关键字在您的行业和当地流行，并为他们优化您的内容营销工作。

当然，您不能错过“靠近我”和“立即购买”等关键字。

4. 本地引用

本地引文是早些时候的顶级 SEO 提示。 这些天来，它们并不像以前那么重要。

但是您不想成为您所在行业中唯一没有在互联网上提及的本地企业，是吗？

5.您网站的域名权限

根据 Moz 的说法，您网站的域权限 (DA) 是您应该注意的排名因素之一。 链接建设可以帮助您增加您的 DA。

因此，再次考虑构建一些反向链接和本地链接作为搜索引擎优化策略的一部分。

如何提高本地搜索引擎优化？

优化“Google 我的商家”

设置您的 GMB 页面

当涉及到您的数字营销策略时，为搜索引擎和搜索者优化您的列表始终是一个很好的机会。

您应该做的第一件事是为您的业务创建和验证 Google 业务页面。 这很容易而且是免费的。

您可以查看我们的分步指南，了解如何设置和优化“Google 我的商家”帐户。

以下是一些可用于优化您在 Google 上的列表的快速提示：

• 插入吸引人的个人资料和封面照片
• 拥有有关您的企业名称、电话号码、多个地址、网站 URL 和营业时间的最新企业信息
• 选择最相关和最准确的业务类别
• 发布一些您的业务照片
• 注意收集和回复您的评论
• 使用谷歌帖子

收集、回复和管理您的 Google 评论

当涉及到客户如何体验您时，反馈就是一切。

正面评价可以帮助您在 Google 地图中与竞争对手区分开来，并增加您被正在寻找像您这样的企业的潜在新客户发现的机会。

当人们搜索时，他们会在地图列表中看到企业名称旁边的平均评分星 - 这意味着质量反馈可能会影响是否有人登陆您的网站。

如何管理您的 Google 评论？

“Google 我的商家”是与全世界分享您的业务并吸引新客户的绝佳方式。 但是，如果您没有注意人们在网上对您公司的看法，那么他们很可能也会了解其他人的看法。

以下是成功管理评论的一些技巧：首先每天监控它们，并在处理可能很棘手但必要的负面评论时以最佳方式做出回应。

如果您没有审核管理策略，请不要担心，因为我们随时为您提供帮助。

如何回复任何类型的 Google 评论？

正如我们所说，您不应该忽视客户的评论。 为了帮助您，我们放弃了您在回复每种评论时应该使用的主要策略。

如需更深入的管理，请查看我们的Google 评论管理指南。

如何回应正面评价？

营销人员和企业主必须知道，对客户表示感谢非常重要。 说一句简单的“谢谢”可以显着提高您的声誉，不仅在您的客户眼中，而且在本地搜索排名中。

如何回应负面评论？

对负面评论视而不见不会解决任何问题，因此如果您做出回应，对您和您的公司都更好。

将不满意的客户转变为忠诚客户的最佳方法是礼貌地回应并真诚地道歉或解释他们的问题可能发生的原因。

我知道在这种情况下很难将回复放在一起，但我相信您会在这些差评回复模板中找到合适的模板。

如何回应中立的评论？

人们在阅读“既不好也不坏”的评论时常常会感到困惑，因为很难说出这个人对您的业务和产品的看法。 中性评论的范围从正面到负面，这让企业或客户都难以接受。

在这种情况下，对积极的时刻表示感谢，并尝试询问并理解为什么会发生消极的部分。 并且不要忘记提出让事情变得正确。

我们的Google 评论指南将为您提供在 Google 上建立和保持卓越声誉（和地位）所需的一切。 因此，请确保它在您的手中。

如何收集更多谷歌评论？

您已经知道获得好评并非易事。 但这并不意味着您应该坐在那里等待评论将自己滚到您的 GMB 帐户中。

相反，您可以使用多种外展策略，例如：

• 与您的客户分享您的 Google 评论链接
• 进行电子邮件或短信外展
• 在您的网站上嵌入评论按钮

如何优化页面搜索引擎优化？

现在您已经设置了“Google 我的商家”列表，是时候优化您的网站了。 谷歌分析和搜索引擎优化工具等许多工具可以帮助您进行审核并找到您网站的哪些部分需要优化。

让我们来看看最佳实践。

创建独特的内容

拥有独特的内容是必不可少的，这不是您不知道的事情。

但是，当您是一家多地点业务时，您必须小心处理内容。 您拥有的每个 POS 都有其本地标记，您必须针对本地关键字优化您的网站内容，包括本地链接，甚至在社交媒体上积极存在。

进行本地市场调查并找到客户的每一个需求和焦虑，以便您可以针对本地搜索和本地 SERP 调整内容。

使用架构代码

好吧，架构代码在有机结果中为您的网站链接旁边提供了那些小星星和评论计数。 它们代表您的业务的综合评级。

拥有这个综合评分可以在几个方面帮助您：

• 提高知名度和可信度
• 有助于提高本地 SEO 性能
• 增加获得更高点击率的机会
• 它也反映了谷歌地图

您可以使用此 SEO 片段工具并立即获得您的星星。

注意标题标签的悬念

正如我之前所说——在本地搜索结果中拥有优化的标题标签会鼓励用户点击你的结果。

养成使用清晰的标题标签悬念和正确的标签的习惯。

让我们澄清一下。 H1标签是不一样的标题标签！ 标题标签是实际反映的，它在 SERP 上可见。 H1 标签仅在您的网站上可见。

标题标签是访问者看到的内容，搜索引擎依赖于获取有关页面内容的信息 - 所以让它们计数。

另外，不要夸大标题字符。 谷歌有一个限制，会用三个点切断你的长标题，这是一个糟糕的用户体验，不会导致点击。

包含超过 Google 限制（即 500-600 像素或 50 个字符）的字词可以让您在吸引人类访问者的点击以及查看其各自排名的算法方面具有优势。 因此，请确保在该限制内打包您的标题。

提升本地 SEO 的内容类型

基于位置的登陆页面

正如我之前提到的，如果您想获得本地搜索引擎优化，则必须拥有基于位置的内容。

要实现这一点，您无需为每个位置创建多个网站。 创建一个基于位置的专用登录页面就足够了。

博客

拥有一个活跃的博客确实有助于小型企业的本地 SEO。

这将使您在您所在城市的行业中成为第一个了解这一切的人。

您可以使用该博客了解行业新奇事物、提示和技巧、产品发布、案例研究以及您能想到的一切。

常见问题页面

随着语音搜索变得越来越流行，常见问题解答正在成为本地搜索引擎优化的重中之重。

通过语音搜索时，客户实际上是在大声说出一个完整的问题。 搜索查询就是问题。

考虑有一个专门的常见问题解答页面，您将在其中列出您可能认为用户需要回答的所有常见问题。

本地活动登陆页面

您可以合作或举办当地活动，并增加您的品牌价值。

如果您将此作为整体业务战略的一部分，那么最好创建一个专门的登录页面，在其中宣传和更新您所在城市的当地活动。

新闻页面

包含行业和业务新颖性的页面可以使您的网站成为您当前和潜在客户的日常停留。

你不想成为第一个把消息传遍整个地方的人吗？

先进的本地 SEO 策略

我要给出的一条建议是，总是要加倍努力。 这就是为什么我包含了这些先进的本地 SEO 策略——以帮助您脱颖而出。

在您的网站上嵌入 Google 地图

有时人们会直接访问您的网页并在那里搜索信息和位置。

在您的网站上使用 Google 地图可以更清楚地了解您所在的位置。 这样，您就不会冒失去耐心并从您的网页反弹的风险。 同时，您增加了他们访问您的实际位置的机会。

您只需登录您的 GMB 帐户并单击“共享或嵌入地图”按钮即可获取代码。 只需复制代码并将其粘贴到您的网站上即可。

将 local 关键字放在首屏

local 关键字必须是正确的。 确保将其放在页面顶部并将其包裹在 H1 标记中以使其更加突出。

当用户登陆您的页面时，页面顶部就是他们在前 2-3 秒内看到的内容。 那段时间对于吸引他们的注意力至关重要。 这就是他们如何确保他们找到了他们正在寻找的地方（甚至是更好的地方）。

在您的网站上嵌入 Google 评论

一个出色的策略是在您的网站上嵌入 Google 评论小部件。 您的最佳评论的精美小部件将强烈鼓励您的客户也留下他们的反馈。

同时发布它们将提高您的声誉并为您的品牌提供可信度。

幸运的是，有谷歌评论聚合器可以为你完成这项工作。

使用社交媒体营销

集成 Facebook、Twitter、LinkedIn 和 Instagram 等社交媒体平台可以为您在本地 SEO 工作中带来好处。

就是这样。

交叉推广可以减少您的开支，同时为您提供更多的在线知名度和免费的大众宣传。

例如，在您的网站上结合 Facebook 推荐和 Google 评论会给人一种印象，即您是一家准确而现代的企业，深受互联网粉丝的喜爱。

本地 SEO 的未来

技术和数字世界每秒钟都在发展。 谷歌的算法是不断变化和调整的，我们应该做好重构业务以适应当时客户需求的准备。

我希望本指南及其策略和策略能够帮助您在当地的商业领域中脱颖而出。

试试看，不要忘记写下它对你的影响！