本地 SEO：2021 年更新的完整指南

本地 SEO 对于希望提升转化率的企业至关重要！

当你想在离家 10 分钟内找到一家餐馆时，你会谷歌吗？

如果您想查看您当地的超市是否营业，或者查找专门从事区域法律的律师的电话，您会谷歌吗？

如果答案是肯定的，那么您并不孤单！

46% 的谷歌搜索正在寻找本地信息。 这相当于每天近 27 亿次搜索。

不仅仅是谷歌。 所有搜索引擎都希望将客户与本地企业联系起来，这就是为什么他们都提供一个平台，向用户显示他们当前地理位置的相关结果。

例如，他们知道人们不想为了吃披萨而跑到半个国家。 用户需要附近的合理且相关的选项。

如果本地企业可以在本地客户输入相关关键字时获得知名度，他们就有可能在竞争中获得优势。

因此，我们将带您了解优化本地 SEO 业务所需的一切。

什么是本地搜索引擎优化？

那么，什么是本地搜索引擎优化？ 有时称为本地搜索营销，本地搜索引擎优化是让您的页面、产品和服务在特定地理位置的关键字（如伦敦或纽约）的搜索结果中排名更高的做法。

本地 SEO 从根本上不同于常规的通用搜索引擎优化。
使用常规 SEO，游戏的目的是吸引普通观众，无论时间和地点如何。 您将选择一组关键字，并旨在通过建立链接、创建内容和在您的社交媒体帐户中推送内容来为它们排名，无论您的客户位于何处。

但是，本地搜索引擎优化是不同的。

您不是试图吸引普通观众，而是试图让他们根据他们现在的位置使用您的服务。

例如，如果用户搜索“我附近的烤肉店”，搜索引擎会在常规搜索和地图应用程序中为用户提供附近的点击，前提是您已打开位置设置。

本地搜索引擎优化的演变

谷歌并不总是意识到本地搜索的重要性。 随着时间的推移，它逐渐演变为承认用户意图，因为它注意到许多搜索都有地理内容。

2004 年，我们看到了 Google Local 的发布，这是一种在平台上本地提供地图、方向和社区列表的服务。 到 2005 年，该公司将地图和方向服务与卫星视图和 SMS 驾驶指示相结合。

来源

多年来，该服务不断发展，最终使智能手机用户能够获得前往当地企业的路线，只需点击几下他们的地图应用程序。

到 2018 年，本地搜索已成为 Google 商业模式的核心。 这家搜索巨头知道，能够搜索和导航到本地企业为其用户提供了深刻的效用。

仅在 2019 年，Google 才实施了大规模的 Google My Business 更新，这影响了任何未针对本地 SEO 进行正确优化的企业。 很明显，这家搜索引擎巨头着眼于本地 SEO 场景，并将继续开发其平台以改善本地客户的体验。

为什么本地搜索引擎优化很重要？

许多企业依靠当地社区为他们的客户。 美发师、汽车修理工和餐馆都知道他们的客户都是附近的人。 仅此一项就证明本地搜索引擎优化是必要的。 本地公司烧掉宝贵的营销资金来吸引居住在数百英里之外的用户是没有意义的。 仅针对当前区域的相关潜在客户才有意义。

优化本地搜索引擎优化向 Google 发出信号，表明您的公司可以满足本地用户的需求，从而提升您的排名并提高知名度。 本地 SEO 还可以帮助您定位正在考虑立即购买的人，从而显着提高您的对话率。 赢家，赢家！

谷歌通过方便的功能进一步增强了变得更加可见的机会，这些功能仅在用户以本地意图搜索时可用。 例如，地图侧边栏； 这个方便的 UI 功能显示联系信息和公开发布的评论，使用户可以轻松地尽快找到他们需要的信息。

如果优化得当，这些功能可以让您的企业对用户更加可见，强调本地 SEO 对企业的重要性。

当您在 Google、Bing、Apple Maps 等平台上积极优化您的业务时，您的公司将立即不再是搜索结果海洋中的一个单独的超链接，而是变得更易于访问。 用户可以获得功能丰富的体验，让您的点击率更高。

有趣的统计数据

如果这还没有让您信服，请查看这些令人印象深刻的本地 SEO 统计数据！

根据 Google 和 Ipsos MediaCT 的一项研究：

• 五分之四的消费者使用搜索引擎查找本地信息。
• 50% 的智能手机用户会搜索营业时间并专门寻找前往当地商店的路线。
• 与此同时，在电脑和平板电脑上，45% 的人使用本地搜索来查找他们想要的产品或服务是否在本地商店有售。

根据同一项研究，它对企业来说变得更好：

• 50% 的用户在智能手机上搜索商店后 24 小时内访问了商店。
• 通过智能手机进行的本地搜索中有 18% 促成了购买，而非本地搜索的这一比例仅为 7%。

仅这些令人印象深刻的数字就证明了本地意图是推动转换的关键因素。 然而，尽管有好处，但许多本地公司未能利用这个机会。

让潜在客户随时可以获取这些信息的重要性，我们怎么强调都不为过。 如果你不这样做，你可能会错过！

本地与全国

除了定位本地客户外，本地搜索还可以帮助独立实体企业与全国性的在线竞争对手展开竞争。

谷歌在接受调查的 4,500 人中发现，如果知道自己离商店很近，30% 的人宁愿亲自到店购物，也不愿在线购物。 另有 35% 的人表示，如果他们知道可以更快地获得想要的产品，他们会愿意拿出现金。

因此，除了为您的网站增加流量外，在搜索结果中突出显示也有助于增加您当地商店的实体客流量！

本地 SEO 是如何工作的？

如前所述，本地搜索引擎优化是与通用搜索引擎优化完全不同的动物。

Google 对本地搜索的主要排名因素是用户的实际位置。 换句话说，它显示的结果取决于它认为一个人现在在哪里。

在台式机和笔记本电脑上，它基于 IP 地址所隐含的位置的结果。 在智能手机上，它使用 GPS 定位。

Google 的本地 SEO 算法（以及 Bing 和 Yahoo! 等其他搜索引擎的算法）以三个支柱为中心：接近度（我们已经讨论过）、相关性和突出性。

邻近重要性

2016 年，Google 正式宣布用户位置是本地搜索最重要的排名信号，作为其“Possum”更新的一部分。 从那以后，它在接近度上翻了一番，在 2019 年进行了重大更新，优先考虑与用户邮政编码相同的公司。 上线后，一些企业注意到来自其附近区域的自然流量急剧下降。

本地相关性

本地相关性与常规搜索类似。 谷歌在确定哪些业务页面与用户的关键字最匹配方面做得很好，它使用了一堆页面上和页面外的信号。

这些包括：

• 元标记和描述
• 标题标签、替代文本和 URL 结构
• 引用一致性
• “Google 我的商家”详细信息
• NAP 一致性
• 引文质量
• 达
• 在线评论
• 关键词
• 和更多！

这份清单可能看起来令人生畏，但您需要记住的是，相关性是关键！

如果您已完成上述所有操作，但信息并未始终链接到用户的位置，那么这最终将是毫无意义的练习。

最简单且经常被忽视的排名信号之一是 Google 我的商家。 公司可以通过他们的“Google 我的商家”帐户向 Google 告知他们的业务类别等。 这是 Google 让企业有机会在大喊“我在这里！”的同时跳上跳下的方式。 但我们稍后会详细介绍。

突出

知名度是搜索引擎用来描述您的品牌在其他品牌中脱颖而出的词。 例如，如果您经营一家屡获殊荣的米其林多星级餐厅，您可能会比评价差的当地薯片面包车更引人注目。

当顾客来到世界一流的餐厅时，他们期待的是世界一流的餐点。 当他们从当地的芯片货车订购时，他们可能会抓住机会。

谷歌使用评论来决定“知名度”，因为它相信评级更高的品牌可以为用户提供卓越的体验。 有道理，对吧？

零食包结果

当用户输入具有本地意图的关键字时，谷歌会为他们提供一个信息框，其中包括企业的评论分数、价格水平、服务类型、地址和营业时间，所有这些都整齐地放在“小吃包”结果中。

以下是用户在输入“伦敦披萨餐厅”时看到的内容，例如：

一般来说，谷歌会根据用户的意图吐出各种结果。 有时，它会显示特定的业务。 其他时候，它还会向用户转发上面示例中的评论网站，特别是如果它认为他们处于购买旅程的早期阶段。

请注意 Google 如何仅在上面的“零食包”结果中显示三个结果。 在大多数情况下，超过三个企业都在追逐本地关键字。 因此，如果您想关注您的品牌，可靠的本地搜索营销策略势在必行。

知识面板和答案框

当搜索词更具体地包含公司名称时，Google 将在知识面板中显示结果。

知识面板是屏幕右侧的一个大框，显示用户可能需要了解的有关该特定业务的所有信息。

在此示例中，我们向 Google 询问了特定企业的营业时间。 您会看到答案框提供了搜索查询的确切答案，而知识面板提供了答案等等。

Google 使用企业提供的数据来增强用户体验。 它知道它可以通过将其显示在前面和中间来取悦用户，所以它确实如此。

搜索引擎优化与本地搜索引擎优化（差异）

本地 SEO 是一种尝试让您的页面在具有“本地意图”的相关搜索中排名良好的做法。 因此，如果用户搜索“伦敦的披萨餐厅”，Google 会显示附近的位置，而不是摩加迪沙的结果。 归根结底，一切都与位置有关。

但是，如果没有本地意图，那么 Google 只会为用户提供它可以找到的最突出、最相关和最权威的内容。 接近从图片中消失，因此标志着标准搜索。 对于希望为网站或在线商店增加流量的互联网企业来说，正常的 SEO 非常有意义。

因此，当我们搜索没有本地意图的通用产品关键字时会发生这种情况，例如“电视机”。 当在搜索框中键入时，此搜索会产生全局结果。

在这种情况下，本地搜索引擎优化的重要性微乎其微，因为用户可以从任何地方订购电视，几乎没有任何摩擦。

显示的搜索结果的差异会告知您当地的 SEO 策略。

常规 SEO 可让您为不表明本地意图的关键字排名更高。 您可以接触到更广泛的受众，但竞争也更多。

另一方面，本地搜索引擎优化通常不那么具有竞争力（当然取决于您所在的位置），并且提供了更小、更吸引人的受众。

原因很简单：本地搜索查询往往体现出更具商业价值的用户意图。 如上所述，本地搜索的转化率高于非本地搜索的转化率。

因此，当有人输入“我附近的机械师”时，他们现在很有可能正在花钱。 当位置不是一个因素时，您通常不会获得那种即时性。 本地搜索的目标是成为他们点击“搜索”按钮后看到的第一家企业！

谁从本地 SEO 中受益？

成功使用本地 SEO 是本地企业的火箭燃料。 正如我们已经介绍的那样，它有助于推动在线购买并增加实体店的客流量，无论客户是住在当地还是只是来访。

对于所有依赖本地社区的企业，例如美发沙龙、汽车修理工和餐馆，本地 SEO 策略是必要的。 他们获得新客户的唯一方法是在附近地区推广他们的业务。

我们知道谷歌的本地搜索引擎优化平台是广泛的。 它提供了用户寻找最佳本地企业以满足其需求所需的关键信息。 本地搜索带回了常规搜索栏，以及地图搜索和完整的导航集成。 用户可以查看本地商家的位置，并快速查看哪些商家最接近他们当前的位置。

Bing 的结果也非常相似！

与传统的营销策略相比，本地 SEO 提供了更多的功能和可见性。 许多本地搜索用户中的每一位都可以通过他们的移动设备立即找到路线或拨打电话。

你好，转换！

目标是确保您的业务位于该列表的顶部。

例如，如果您是一家餐馆，您的企业将受益于制定本地 SEO 策略，这主要是由于消费者行为。 外出就餐是人们一时兴起或访问新地方时所做的事情。 潜在客户想要快速、方便且能反映他们品味的东西。 他们需要的所有信息以及更多信息都可以在 Google 方便的搜索结果框中提供，前提是您的业务详细信息可供搜索引擎显示！

如何为本地 SEO 优化和排名

现在让我们进入实际部分：了解您需要做什么来优化您的网站以进行本地搜索引擎优化。

了解您的关键字

作为精明的所有者，您了解关键字研究对 SEO 的重要性以及它如何影响您在有机 SERP 上的地位。

现在，本地搜索引擎优化呢？

谷歌的算法似乎具有神一般的能力，可以从看似无关的查询中梳理出本地意图。 但即便如此，只有当您选择关注与人们在附近寻找服务时使用的搜索类型直接相关的关键字时，您才会受益。

有一些超级快速的方法可以为您的企业研究最相关的本地 SEO 关键字。

Google 自动填充功能会向您显示您的服务最热门的搜索字词。 只需在 Google 搜索中输入关键字的第一部分，然后查看自动填充建议。

下面，我们根据本地 SEO 的 4 个基本领域对关键字进行了分类：

开放时间（关键字）

假设用户正在寻找周五晚上的烤肉串外卖，并想了解有关当地商店营业时间的更多信息。

最有可能的是，他们会选择自然语言搜索查询，例如“ABC Barbeque 几点关门？” 或“ABC Barbeque 的营业时间”。 然后，Google 将在业务框（如果有多个位置）或知识面板中返回结果，以及用于直接查询的快速答案框。

这些答案来自“谷歌我的商家”，并得到了通过本地引文和其他参考在互联网上发布的相同营业时间的支持。

如果客户直接搜索您的业务并且他们无法找到答案，他们可能会去其他地方。

电话号码（关键字）

当地用户可能还想致电 ABC Barbeque 以通过电话订购他们的食物。 在这种情况下，他们可能会输入诸如“ABC Barbeque 电话号码”或“ABC Barbeque 的电话号码是什么？”之类的搜索查询。 然后，谷歌将像以前一样在答案框和/或知识面板中显示他们需要拨打的号码。

如果搜索引擎找不到确定的号码，它会为地图业务框提供3个选项。 ABC Barbeque 将与其不同的地点或竞争对手一起出现。

这是您要避免的。 当您有机会成为唯一的结果时，您的企业就有机会被竞争对手包围！

个性化位置（关键字）

如今，我们大多数人都希望搜索引擎知道我们的位置。 即使是担心安全的用户现在也可以在他们的移动设备上启用他们的位置或 GPS 设置。 感谢 GDPR 的引入。 这 4 个字母可能会让大多数营销人员感到恐惧，但许多用户现在对他们的数据是安全的假设更有信心。

这些人正在欣赏搜索引擎可以通过快速提供他们需要的信息来提供更多的个性化。 同时，它允许营销人员在他们的购买意图达到顶峰的那些小时刻接触到潜在客户！

一些用户会进行与位置相关的搜索，例如“我附近的机械师”。 作为本地企业，“靠近我”部分应该成为您本地 SEO 策略的一部分。 其他相关示例包括“附近”、“在我的地区”和“一英里内”。

好消息是，Google 特别根据您的“Google 我的商家”信息对“靠近我”搜索的排名进行排序。 稍后我们将向您展示如何优化“Google 我的商家”。

您还应该为您网站上包含 NAP 数据的每个页面添加架构标记。 模式标记对用户特别有用，因为它填补了空白并添加了实时信息，例如假期和周末开放时间。 这是您需要了解的有关架构标记的所有信息。

就地服务 (SIL) 关键字

您当地的 SEO 清单还应包括建立与您经营地点相关的关键字列表。 这些被称为 SIL。 SIL 可能是您选择定位的最明显的关键字。

只需列出您提供的所有产品或服务，以及您提供它们的位置并进行分类！

这里有些例子：

• 利兹的烤肉店
• 水管工在谢菲尔德
• Llanfairpwllgwyngyll的手术

如果您位于一个小镇，并且您意识到您所在位置的搜索量相对较低，请尝试搜索与最近的主要城镇或城市相关的关键字。 如果您的客户群延伸到那么远，您甚至可以定位您的州/县。

Google 的关键字规划器和 SEMrush 等工具可以为您提供大量指导。 此外，这个批量关键字生成器非常有用。

你还应该看看你的竞争对手的努力，不要害怕瞄准对他们有用的关键词和短语。

怎么样，你问？

将他们的一个网址复制并粘贴到 Google 关键字规划器和中提琴中，您会看到与比赛相关的单词。 您可以将这些作为起点来进一步进行关键字研究。

本地 SEO 还使用一种特定类型的关键字——长尾关键字，它与标准的头部关键字形成鲜明对比。

尽管长尾词的竞争力不如头部关键词，但它们在本地搜索引擎优化中发挥着巨大的作用。 它们是用户积极寻求与当地企业互动的主要指标。 例如，以下哪项显示用户准备大吃汉堡和薯条：

• “汉堡餐厅”
• “五英里内的汉堡餐厅”

第二个人走进你的企业大门的可能性远远大于第一个人。 尽管长尾关键词在搜索中可能不会经常弹出，但当他们做一些可操作的事情时，就会发生。

关键字研究的其他提示包括使用修饰符来扩展您的想法或根据关键字定位更广泛或更具体的受众。 我们的汉堡餐厅提供了一个完美的案例，因为可以使用多种不同的修饰符。

我们已经使用了修饰语“最佳”，但也考虑了诸如“便宜的汉堡和啤酒”或“便宜的汉堡和薯条”之类的东西。

建立本地引文

本地引用只是在线目录中的商业列表。 自互联网出现以来，它们一直是在线营销的重要组成部分，并构成本地搜索营销中突出因素的重要组成部分。

我们的想法是尽可能在整个网络上获取一致的 NAP 详细信息。 此信息的存在将为您现有的“Google 我的商家”信息增加一些权限。 一旦您在这些网站上列出您的业务，Google 就会提升您的排名。

以下是本地目录的 5 个示例：

1.Yelp.com

2. Yellowpages.com

3.快速更新

4. TomTom——因为不是每个人都使用苹果或谷歌地图！

5.四方

请记住，并不是每个人都使用 Google 来寻找产品或服务。

现在这一点很重要！

在各种目录和社交媒体渠道中提供一致的 NAP（姓名、地址和电话号码）数据意味着无论您的潜在客户如何选择找到您，都不会错过您的业务。

当您列出多个目录时，请确保您输入的信息对于所有目录都完全相同。 如果不是，您会混淆搜索引擎算法，并且他们会将您降级为惩罚。

仔细检查您的 NAP 数据在所有目录、您的网站以及任何相关的第三方网站和聚合器中是否相同。

同样重要的是：让您的业务信息保持最新！

每隔一段时间，执行 NAP 或引文审核。 最简单的方法是使用 Moz 的引文检查工具。 它在网络上搜索对您公司 NAP 的引用并标记信息丢失或不一致的实例，这意味着您可以直接潜入修复它。

您还可以通过使用利基目录来建立引文以改善您的本地 SEO。 这些使您可以扩大覆盖范围并吸引更有可能转化的特定流量。

总而言之，您可以采取以下三种方法：

• 使用适合您的目标受众的本地目录
• 查找列出您所在行业的企业的特定利基目录
• 优先考虑您所在国家/地区的权威聚合器（主要是那些已经存在很长时间的聚合器）。

创建本地列表（Google、Bing 和 Apple）

最大化您的曝光率意味着您的客户可能在任何地方。

当然，谷歌是所有搜索的开始、中间和结束。 我们已经注意到他们几乎垄断了人们最常用于搜索的平台，但他们也拥有最受欢迎的地图选项。

Bing 6% 的市场份额仍然代表着很多客户。 至于 Apple Maps，好吧，Apple 不会在他们投入时间和金钱的领域放弃。

此外，请记住，美国有 1.05 亿 iPhone 用户，截至 2018 年，其中有 2300 万使用 Apple Maps。

坦率地说，您的客户无处不在。 确保你也是。

创建本地列表是实现这一目标的好方法，而且过程非常简单。 大多数搜索引擎都提供直观的向导，使该过程变得轻而易举。

以下是主要平台提供的一些工具以及我们为您的企业创建列表的本地 SEO 提示：

谷歌我的商家

Google My Business (GMB) 是本地公司应该用来改善本地 SEO 的工具。 它允许您创建特定于您的业务的列表，这些列表出现在搜索结果、地图以及桌面和移动设备上。

它是免费且易于使用的，并且是搜索巨头用来确定您的网页在自然结果中的位置的最高排名因素之一。 因此，它是任何本地 SEO 策略的重要组成部分。

在平台上填写您的 NAP 详细信息很容易。 这是 GMB 的简单本地 SEO 清单，可帮助您入门：

1. 1. 首先，通过创建一个帐户来验证您的公司，并在帖子中输入 Google 发送到您公司地址的密码以确认您的位置。
   2. 接下来，填写您的个​​人资料，包括您的业务类别、您的姓名、地址和电话号码。 有些字段是可选的，但您仍应填写它们。 如果您不这样做，Google 会为其他人（包括您的竞争对手）提供选择。
      
   3. 最后，将您的产品和服务添加到用户可以从信息面板访问的列表中。

Google 使用这些信息在本地搜索结果中充实您的业务资料、知识面板和答案框。

必应地点

必应是全球第二大单字搜索引擎，约占总市场的 25%。 它在 45-54 岁的人群中特别受欢迎——这些人通常拥有最高的可支配收入。 对于任何想要针对这一人群的企业来说都是好消息！

因此，在 Bing Places 上的列表（相当于 Google 我的商家）非常值得推广您的本地搜索营销。

Bing Places 还让您可以选择从“Google 我的商家”导入所有信息，让操作变得更加容易！

如果您希望手动输入您的详细信息，以下是创建 Bing Places 列表的方法：

1. 首先注册并登录您的 Microsoft 帐户。 Microsoft 帐户可以是您的 Hotmail、Skype 甚至是 XBOX Live 帐户。
   
2. 然后，一旦您进入商业场所，请转到添加您的业务选项卡，选择基本业务详细信息并填写相关字段。
3. 最后，转到以下选项卡上的其他业务详细信息。 如果合适，请输入其他详细信息。

Microsoft 验证您的业务后，它将在 Bing 地图的结果中显示您提供的信息。 与 Google 一样，您将获得一个为用户提供有用信息的列表。
苹果地图

由于使用 Apple 产品的高收入人群数量众多，因此针对 Apple Maps 优化您的企业列表也极为重要。

Statista 报告称，苹果在 2019 年第四季度占据了智能手机市场 20% 的份额，是包括三星在内的所有供应商中最大的。

更重要的是，当用户想要在 Apple Maps 上查找本地企业时，他们会严重依赖 Siri 语音搜索。 数据显示，超过 50 亿 iPhone 用户积极使用语音助手。

公司不仅必须考虑类型搜索关键字，还需要仔细考虑人们在执行本地搜索时所说的话。

Apple Maps 用户可以使用您的业务吗？ 如果您不确定，您可以通过访问 Apple Maps Connect 并使用您的 Apple ID 登录进行检查，它会显示您是否有现有帐户。

如果不存在 Apple Maps 帐户，请按照以下步骤设置您的帐户：

1. 使用现有 Apple ID 或创建您自己的 Apple ID 登录。
2. 按照说明操作，然后阅读并确认您对使用条款感到满意。
3. 输入您的公司名称和位置以声明您的业务
   
4. 输入您的所有业务信息，如下所示：
   – 公司名称（地名）
   - 状态（在这里您可以通过将旧位置声明为“关闭”和“打开”当前位置来管理它们）
   - 国家
   – 类别（有很多类别，因此请找到最适合您业务的类别）
   - 电话号码
   – 说明是否接受 Apple Pay
5. 您需要通过单击“立即呼叫我”来生成一个 4 位数的安全代码，这将触发对您的业务的电话呼叫
6. 不要忘记添加您的社交链接！
7. 最后，“认领这个地方”

重要提示：每隔几个月将这些详细信息更新到您的工作流程中。 确保您提供的信息是正确的，因为这可能会影响客户选择您而不是竞争对手！

获得本地排名的评论

谷歌使用评论作为排名信号，确定业务页面在本地搜索结果中的显着程度。 评论分数越高，品牌就越好，它在 SERP 中的排名就越高。

我们确信您有很多客户很乐意给您好评。 在大流行期间，您应该像卫生纸一样收集和收集客户评论！

谷歌使用平均星级和评论帖子的数量来确定您的业务质量。 所以，越多越好。

获得好评还会产生积极的反馈循环，从而推动更好的本地 SEO。 当用户从同行那里看到大量积极的分数时，就会建立信任，推动流量和转化。 然后，这些额外的流量会导致更多评论，从而重新开始循环！

鼓励客户留下评论的提示

您可以使用“Google 我的商家”与客户分享链接，以直接收集评论，也可以在产品/行业特定评论网站上收集评论。

这是做什么：

在你的电脑：

1. 登录您的“Google 我的商家”帐户。
2. 选择您要管理的位置。
3. 使用菜单按钮导航到主页。
4. 单击“获取更多评论”以获取您可以发送给客户的可共享 URL。

在移动：

1. 转到您的“Google 我的商家”应用。
2. 点击“客户”，然后点击“评论”。
3. 单击共享按钮。
4. 使用提供的 URL 或创建您自己的 URL。
5. 复制并发送给客户

您还应该将评论插入您的自动订单确认电子邮件中。 自动电子邮件对于维持与客户的关系非常有效，是请求评论的理想场所。 确保电子邮件保持简单，并包含指向您的评论的直接链接。

自动短信是一种更个性化的要求评论的方法。 确保在文本的开头提及他们收到此消息是因为他们是客户。 诸如“嘿，感谢您与我们一起购物！”之类的东西。 并引出审查有益的原因。 您甚至可以加入奖励措施，例如他们的下一个订单可享受 10% 的折扣，以使其更具吸引力！

这也是社交媒体发挥作用的时候！ You may choose to ask customers to leave reviews via your social media platforms. It's one of the top tips that'll help to support your local SEO strategy, and something we discuss below.

However you choose to ask for reviews, you need to make sure you're collecting the data in a way that's quantifiable.

It would be rubbish if you spent all that time gaining hundreds or thousands of reviews to realise that it's going to be a long, manual process to make them available on your website and on Google.

Optimise Your Website for Local SEO

Finally, you need to optimise your website for local SEO. Google is becoming better at detecting whether the contents of a page accurately reflects local needs and interests.

Just a couple of key things to note before we get stuck in.

You need to have a fully mobile optimised website. This is a no-brainer. 为什么？ A few numbers:

• 80% of internet users own a smartphone.
• 70% of mobile customers who find your business online will act within 1 hour.
• 16% of US internet users will use a mobile phone exclusively to go online, predicted to increase to 20% over the next 3 years.

Check your analytics and you'll likely see that a large chunk of your traffic is coming from mobile and tablet devices. If your website is not mobile responsive and looks a little nasty, visitors may leave and possibly won't come back.

Use Google's Mobile-Friendly Test tool to check that your website is properly optimised and avoid this website faux pas.

Secondly, make sure that your website navigation is clear, functional and easy to use. The navigation should use a good hierarchy that makes sense to the user. The structure of the navigation needs to be designed in a way that helps your users find the products or information they need. This means categorising headings and links into relevant sections. For example, if you're a flower shop, you may choose to categorise your flowers based on occasion, plant type or delivery.

You could spend all the time and money in the world optimising your off-site local SEO, but if your website doesn't offer a great user experience, all that work will be pointless.

Optimise Meta Description

Title tags and meta descriptions are still a huge element when it comes to optimising your website for local SEO. These small snippets of information can make or break you when sat amongst a sea of competitors in the SERPs.

Your title tags and meta descriptions must include the product or service that you offer within the location. This acts as an obvious signpost to show search engines that you offer >this service< in >this location<.

Seems simple enough, right?

For example, if you're a florist in New York, you'd ensure that your keyword and meta description includes the keyword 'New York' alongside the product that you offer.

Here's an example to show you how it will look in the search results:

Optimise Content

Local SEO keywords need to be present in any page that includes information about who you are, what you do and where you do this.

It seems pretty obvious but double and triple checking that your content actually contains the keywords you are targeting is an exercise that many tend to miss.

Most importantly, make sure these keywords are included naturally within the content. It's easy to get carried away with focusing on just including the keywords to the point where you forget proper english!

Here's an example of how a sentence containing an unnatural keyword can be reworked to become more natural:

• Whilst searching for somewhere to eat, we found many pizza restaurants London.
• We went on a mission to find the best pizza restaurants London has to offer!

Readability is a massive factor in SEO. Search engines are looking for pages that are easiest for users to understand and digest.

Including headings within your content makes good readability more obvious to search engines. Optimise headings for local SEO by adding your local area keywords. You should be adding these to both your pages and posts! Applying optimised headings in this way, declares the content of the page to search engines, signposting its relevance.

Optimise Contact Us Page

The 'contact us' page is the most influential in your Local SEO strategy.

This is the place where you hold all the business information you're looking to use within your local SEO strategy. Here you should include your full address, telephone number, and your keywords within the content of the page.

I repeat: this information MUST reflect what's on your Google My Business page!

Not only that, it should also contain a contact form or email address so customers can get in touch. A top tip for your 'Contact Us' page is to add FAQs that include local keywords to target the 'People also ask' box in the search results. This will go a long way to improve your visibility in the SERPs.

Your 'Contact' page is also where you may choose to have a map. We recommend that you embed a Google Map onto your Contact Us page. Google tracks click throughs as a ranking factor so is yet another boost for that all important ranking juice!

Don't forget to include directions to your brick-and-mortar business. Not only is this great for your customers, but it also allows you to get more geographically targeted keywords onto your page.

Create Local Pages

Separate Contact Us Pages

If your business has multiple locations, one of the best local SEO tips is to create numerous local value pages.

Having separate, location-specific, contact us or about pages with unique URLs and contact information helps Google to differentiate between the locations when users are searching with local intent. It also adds more ranking juice to each individual page by not muddying the water with a variety of locations.

The content on these pages should also reflect your keyword research, deploying specific phrases designed to capture local traffic.

To get even more ranking power, internally link to each local value page at the bottom of all other pages on your site as well as your footer and navigation menu.

Local Landing Pages for SEO

In addition to contact pages, you may choose to create a targeted local landing page for each of your multiple locations.

Landing pages are a more targeted, one page version of your website that provides users with all the products, services or advice they need to know based on their specific location.

Content for these pages should be specific to the local area and provide genuinely helpful and authoritative information. The more original and valuable the content, the higher the visibility you'll achieve.

Importantly, your location pages shouldn't be “doorway pages” that do nothing but funnel users to your main site. Google believes these are “bad for users” because they lead to “intermediate pages that are not as useful as the final destination” and essentially waste time.

Local search marketing in 2020 isn't just an exercise in adding location-specific keywords to generic posts and hoping for the best. Instead, you should demonstrate that you know something meaningful and relevant about the local area while also incorporating local intent keywords.

How to Create a Local Facebook Presense

It's safe to say that as marketers, we're all aware of the impact a good social media presence can have on developing and growing a brand.

According to Matt Cutts in 2014, social media doesn't directly influence your local SEO. Whereas research carried out by Optinmonster in 2019 suggests that it does.

Although it's not 100% clear whether a social presence directly impacts your local SEO or not, what is for certain is that social media plays an important role in attracting more local customers.

Why Facebook is Important?

Building a relationship with your local customers will not only give you a competitive edge, but also retain their loyalty. You want your business to be tagged in those posts asking 'Does anyone know a good pizza takeaway?'.

Word of mouth and recommendations mean everything for building a loyal customer base. If you're not present and active on Facebook, this leaves an opportunity for your competitors to snap up new local customers, leaving you in the dust!

Create a Facebook Business Page

Firstly, head to facebook.com/pages/create

输入您的企业名称，选择一个类别（您最多可以添加 3 个）并为您的企业页面创建一个描述，类似于您的元描述，包括您的姓名、位置和您提供的服务。 包括号召性用语，例如联系方式或您的网站信息，以鼓励参与。

接下来，请确保您完成了整个个人资料。 这包括添加封面图片和个人资料照片。 使用您的徽标作为您的个人资料照片，以便客户从一开始就认出您。 如果您有希望客户光顾的商店、办公室或建筑物，则封面图片是添加店面图片的好地方。 这将帮助您的客户找到您！ 您在个人资料上填写的越多，您的 Facebook 形象就会越好。 它还有助于使您的页面看起来更专业。

无意听起来像是破纪录，不要忘记将所有联系方式添加到您的页面，并且（现在就说出来！）它们应该反映在您的“Google 我的商家”页面上！

在 Facebook 上吸引本地客户

鼓励当地客户喜欢您的页面

有很多方法可以鼓励本地客户喜欢您的页面。

最容易开始的地方是您现有的客户。 他们已经与您的品牌有密切关系，因此更有可能充当倡导者。 通过在名片、包装、袋子和收据上分发您的 Facebook 详细信息，让他们在购买后喜欢您的页面。

您还可以使用您的企业帐户在本地媒体页面（例如报纸或活动页面）上的帖子和对话中保持活跃。 您还可以在该地区的其他本地企业页面上做出贡献，以补充您自己的。 例如，如果您是纽约的一家纸杯蛋糕店，您可能会与在当地甜品店页面上聊天的客户互动，从而一次性吸引您的理想市场和当地社区。

另一个提示是在您的个人页面上分享您的业务页面，并请朋友和家人在他们的页面上分享，帮助您在当地接触更多人。

如何让当地客户光顾您的商店

还记得我们刚刚谈到的那些社区吗？ 开始在当地社区团体中发布专为他们提供的“店内可用”专业优惠。 这将鼓励新客户访问您的商店，同时为您的现有客户提供回头客的理由。

此外，如果您愿意投资，Facebook 为您提供了进入目标市场的简便方法。 Facebook Ads 是一种按点击付费的服务，提供超定向。

您只需选择要从广告中删除的内容，希望能够看到它的人，最后创建您的帖子。 您甚至可以将您的人口统计范围缩小到您企业一英里范围内的人群，使其成为吸引更多本地客户的绝佳工具。

从这里开始，Facebook 会自动将您的广告展示在最有可能购买您的产品或服务的人面前。 这对转化率非常有用，并且非承诺元素意味着您可以更好地控制预算和广告支出。

由于它是为初学者设计的，因此设置起来非常容易。 此外，如果您有多个位置，您可以简单地复制您的广告并重新分配位置。

您甚至可以使用 Facebook 的 Page Insights 监控您的进度，查看您的关注者的位置、接触的人数和参与的人数。

鼓励评论

您是否知道有三分之一的 Facebook 用户使用该平台来寻找推荐？ 那是巨大的！ 仅这一事实就足以证明产生和鼓励客户评论的重要性。

要在 Facebook 上启用评论：

1. 转到您帐户中的“编辑页面”选项卡
2. 点击评论
3. 将“设置”下的滑块移至“开”
4. 点击保存

一旦客户开始发布评论，Facebook 就会让您做出回应。 如果您得到正面评价，您可以回复它以突出胜利。 如果您收到负面评价，您可以发布有关您如何尽一切可能纠正这种情况的信息。 无论哪种方式，它都能让您获得用户信心、建立信任并证明您希望与客户建立牢固的关系。

该平台还为企业提供了一个名为 Facebook Recommendations 的工具。 用户告诉 Facebook 是否推荐您（“是”或“否”），然后选择“优质服务”或“舒适氛围”等标签，以快速提醒其他用户。

每当用户搜索您的产品或服务时，这些建议就会出现在您的业务页面下。 他们最亲密的朋友的评论将首先出现，然后是他们不认识的人的评论。

最后，您可以通过所有社交渠道按位置定位广告。 因此，如果您想走付费路线，则仍然可以选择在本地进行营销。

最后的想法

那么，什么是本地SEO？ 从本质上讲，它可以提高您对体现本地意图的搜索的在线可见性。 遵循强大的本地搜索引擎优化清单的公司更有可能吸引他们的目标受众并改变他们的产品和服务。

在 FATJOE，我们不能低估本地 SEO 对于商业模式依赖区域贸易的公司的重要性。 人们可以从任何在线供应商处订购电视机，无论他们身在何处。 但他们不能为理发做同样的事情。

优化本地搜索引擎优化的公司使自己处于明显的优势。 与他们的竞争对手不同，他们将自己定位为吞噬当地所有多汁、可转换的流量，从而增加收入。

因此，快速总结一下，优化本地 SEO 的好处是：

• 通过您的引文和企业列表提高在线知名度，从而通过网络和店内实现更多销售。
• 更有针对性的流量到达您的网站，帮助您避免不必要的营销支出。
• 通过相关的本地内容创建改善用户体验。
• 增强了在流行平台上的可见性，包括 Google、Apple Maps 和 Bing。
• 改进的声誉管理和更好的评论驱动的知名度，带来更高的排名和更多的客户信任。