计划重新设计徽标？ 这里有 7 件事要记住

我们今天在博客上的嘉宾，ZoomShift 的 Owen Jones，写了一些在您计划重新设计徽标时需要注意的事项。

多年来，企业经历了不同的变化，并采取了新的战略来跟上时代的步伐。 精心设计的标志是建立强大品牌形象的关键因素之一，但它也需要保持相关性。

作为您业务的视觉表现，您的徽标应始终反映您的品牌及其故事。

然而，一些标志变得过时并且不再符合他们的目的。 发生这种情况时，可能是重新设计徽标的时候了。

重新设计你的标志是一个棘手的过程

Study Finds 的一项调查发现，50% 的受访者可能会使用其徽标易于识别的公司。 由于客户已经与您当前的徽标相关联，因此突然转变会对品牌认知度产生负面影响。

因此，您的新徽标应该经过精心设计，以保持您以前的徽标已经建立的熟悉度。

在重新设计徽标时，要问自己以下七件事。

#1。 知道为什么要重新设计徽标

在开始重新设计过程之前，您应该首先问自己为什么需要重新设计徽标。

你想从中获得什么？ 它会给我的品牌带来更多价值吗？ 因为如果它不会，你还不如放弃它，因为它的工作量很大。 此外，还有风险。

一些企业使用新标识向客户传达信息。

以网络托管公司 GoDaddy 为例。 新标志将字母 G 和 O 组合成一颗心，使其比以前的标志更具风度。 重新设计是为了使品牌人性化，并使其对互联网用户更加现代。

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考虑重新设计徽标的另一个原因是您的商业模式发生了重大变化。 您的公司可能经历了扩张、发布了新产品或雇用了更多员工。 如果是这样，重新设计您的徽标以代表这些变化可能是正确的举措。

#2。 进行品牌审核

品牌审核可以帮助您指导整个徽标重新设计过程。 好好看看您的品牌以及它目前的展示方式。 分析您的徽标在所有营销工作中的使用情况。

以下是您应该查看的一些内容：

• 您的企业网站
• 社交媒体平台
• 打包
• 信头
• 商业名片
• 平面广告
• 营销电子邮件

记下您的徽标当前的样式、字体和颜色。 这将帮助您为未来的宣传活动材料设计合适的标志。

重新设计徽标可以帮助您保持竞争力并在众多参与者中脱颖而出。

除了研究您自己的业务之外，它还有助于审核您的竞争对手。

商业环境比以前更具竞争力。 这就是为什么您应该始终密切关注您所在行业的顶级枪手及其品牌战略。

#3。 你想改变多少？

重新设计您的徽标意味着删除当前设计中的一些元素并用更好的元素替换它们。 问题是：这些元素是什么？ 一些标志的重新设计作为一个整体经历了巨大的变化，而一些只是微小的调整。

要辨别徽标重新设计过程的程度，您必须确定徽标的哪些部分是设计的一个组成部分，哪些部分不再起作用。

一些标志在创建时可能看起来很有效，但当趋势发生变化时，这可能并不总是适用。 如果你当前的标志是高度趋势导向的，那么它很容易在一段时间后失去它的影响力。

去年 2017 年，赫芬顿邮报推出了引人注目的标志重新设计，以突出其在新闻业的优势。 新标志超越了其传统的视觉标识，采用了大胆的无衬线字体。 此外，媒体公司的名称缩写为“Huffpost”。

据公司产品负责人 Julia Beizer 介绍，该标志的正斜线形状象征着“公司向未来迈进”。

她补充说，它向《赫芬顿邮报》作为第一个规模化纯数字新闻品牌的传统致敬。 像他们一样，用您重新设计的徽标展望未来。

#4。 确定要保留的元素

多年来，您当前的徽标已烙印在您忠实客户的脑海中。 这使得重新设计它更加不和谐。

正如我之前所说，重新设计过程需要将您当前的徽标从仍然有效和无效的部分中分离出来。 因此，在更改或删除具有强烈品牌关联性的元素时要小心。

虽然有些人成功地重新设计了他们的标志，但有些人就没有那么幸运了。

在 2015 年卡夫食品加入亨氏之前，它经历了一次品牌重塑，设计师和消费者并不满意。 著名且易于识别的徽标被人们认为俗气的设计选择所取代。 新标志有太多剧烈的变化——从字体到配色方案。

不要像卡夫那样。 避免在重新设计过程中丢失您的品牌形象。

有时，与之前的设计保持独特的配色方案或字体会很有帮助。 忠于您品牌的主题，并创建一个既创新又真实的标志。

#5。 在整个过程中获得反馈

如果做得不好，重新设计徽标可能会使忠实的客户感到困惑。 为防止任何徽标重新设计事故，最好征求有关什么最适合您的品牌的反馈。

例如，您可以创建一个关于客户与您当前徽标相关联的调查。 很高兴知道是什么将您和您的市场联系起来，这样您就可以融入他们可以接受的变化。

贵公司的员工也是很好的信息来源，因为他们非常了解和了解品牌。 除了让他们参加调查外，您还可以向他们展示一些设计建议并询问他们的想法。 这是测试设计是否吸引各种各样的人的好方法。

徽标重新设计过程需要资源和努力。 在你做对之前，会有很多试验和错误。 请务必保留明确定义的任务日历。 如果您正在雇用人员来帮助您，请使用日程安排应用程序来分配任务并设置截止日期。

#6。 你的观众有变化吗？

到目前为止，您的企业可能已经成功占领了一个了解并喜爱您品牌的客户市场。 然而，作为一个成长中的企业，你必须开放你的视野。

您可能想要重新设计您的徽标，因为您想要获得未被占领的市场，并最终扩大您的忠实客户社区。 为此，您必须了解您所针对的新市场以及如何将他们的偏好与您现有的客户群结合起来。

这是一个标志性徽标更名以占领更大市场的示例。

今天，快餐连锁店麦当劳是世界上最知名的品牌之一。 这可以部分归因于其多年来的有效重新设计。

随着公司大规模的全球扩张，他们想要一个在世界任何地方都能被人们认可的标志。 因此，著名的麦当劳金色拱门标志诞生了。

在制作新徽标时，您必须着眼于大局——而不仅仅是当今的流行趋势。

确保您的徽标始终反映目标受众的偏好。 如果这些偏好发生变化，您的徽标也应该发生变化。

#7。 现有品牌的召回价值

您的品牌形象就是您的故事。 重新设计标志不仅会促使公司向前看。 它还鼓励他们回顾这些年来的旅程。

然而，在品牌重塑过程中，一些标志重新设计忽略了他们的品牌代表什么，最终未能引起客户的共鸣。

为了使其标志现代化，牛津词典推出了一个新标志，该标志因重新包装了 Beats by Dre 和 Twitter 而受到严厉批评。

看着这个标志，消费者很难相信这是一个著名教育品牌的标志。 新标志降低了牛津在该领域的可信度。

您的标志重新设计是您现有品牌的提升，而不是一个新品牌。 请记住，您现有的品牌已经在行业多年积累了价值。 利用该价值。

忠于您的品牌形象

重新设计你的标志很困难。 要么你成功，要么你打破它。 您的新徽标将加强您的品牌推广力度或将客户与它断开连接。 因此，设计您的新产品以适应市场和整个业务。

始终牢记您首先要重新设计企业徽标的原因。 仔细研究您的品牌，并区分您想要保留的设计元素和不想保留的设计元素。 从那里，创建一些测试设计并调查人们以获得反馈。

最后，忠于您的品牌标识并制作一个新的标志来宣传您的故事。

一旦您创建了完美的新徽标，请不要忘记在您的所有公司材料中展示它并在所有平台上推广它。 过渡到一个新的标志是令人不安的，但是，当仔细和战略性地执行时，它可以非常令人满意并产生很好的结果。

作者： Owen Jones 是 ZoomShift 的高级内容营销人员，这是一款在线日程制作应用程序。 他是一位经验丰富的 SaaS 营销人员，擅长内容营销、CRO 和 FB 广告。 他喜欢与他人分享他的知识，以帮助他们提高成果。