如何使用长篇内容来发展你的博客

这篇文章是关于使用长篇内容来发展您的博客、增加您的读者群以及将您的品牌确立为您的利基市场权威的终极指南。

在博客的早期，大多数帖子都在 500 到 750 字之间。 在互联网上发布的想法仍然很新颖，企业正在制定规则。

直到 2010 年代，公司才开始尝试深度研究的内容，将传统的字数推高到数千，有时甚至数万。

为了超越竞争对手并提供卓越的价值，帖子变得更长，并且模糊了不起眼的博客帖子和成熟的在线“书籍”之间的界限。

这些海量内容具有许多商业利益，我们将在本文中讨论所有这些利益。

什么是长篇内容？

长篇内容是任何超过 1,000 字的数字内容。 至少，这是HubSpot 的定义。 问题是，没有人真正对长篇内容有一个铁定的定义，仅仅按字数计算并不能真正做到概念公正。

长篇内容通常以短篇文章所没有的彻底性、研究和深度为标志。 它采用一个概念并探索每个分支途径，深入相关和切线主题。

还值得一提的是，搜索引擎喜欢长篇内容，尤其是当它作为一站式商店让用户找到他们正在寻找的关于给定主题的所有答案时。

长篇与短篇内容

除了长度上的明显差异外，长篇和短篇内容之间还有一些其他显着差异。

让我们以山地自行车为例来看看其中的一些差异。

范围差异

短格式内容的范围通常比长格式内容小得多。 “山地自行车终极指南”可能是长篇内容的一个例子。 范围极其广泛，作者可以探索多种分支路径，例如：

1. 山地自行车装备
2. 山地自行车道
3. 山地自行车初学者小贴士
4. 山地自行车礼仪

相比之下，简短的内容可能只关注其中一个主题，例如“山地自行车装备”。 因此，范围要小得多，并且需要更少的词来充分涵盖该主题。

彻底性的差异

长篇内容以不遗余力而著称。 简短的内容通常可以通过简短的介绍来介绍一个概念，然后继续进行下一件事。

长篇内容深入每个子主题。 因此，与其简单地列出山地自行车的基本装备，不如深入研究每件装备的作用、重要性以及在哪里可以找到每件装备的最优惠价格。

长篇内容所必需的彻底性是字数上升到数千个的众多原因之一——用户在那里学习他们需要了解的有关该主题的所有信息。

研究差异

虽然所有内容都应该经过充分研究，但长篇内容需要的不仅仅是粗略的谷歌搜索。 由于上述两点（范围和彻底性），您无法摆脱笼统和陈词滥调的帖子。

为了深入和彻底，你必须知道你在说什么。 好消息是，深入研究将帮助您超越竞争对手的海洋，这些竞争对手只是重新利用 Google 的首页而不添加任何新信息。

长篇内容的优缺点

长篇内容的优点

• 整体获得更多分享、链接和自然流量
• 将您的品牌定位为该主题的权威
• 增加读者的现场时间
• 可以重新用于电子书、视频、信息产品或单独的内容

长篇内容的缺点

• 生产时间更长
• 可能会花费更多的写作和设计费用
• 需要许多嵌入元素才能“分解”副本并保持读者参与
• 可能需要定期维护以保持相关性和常青性

为什么长篇内容如此有效？

营销专业人士的一系列研究表明，长篇内容始终优于短篇内容（作为一般规则）。

具体来说，长篇内容从其他网站 ( Backlinko ) 获得的反向链接增加了 77%，超过 2,500 字的文章获得的分享量是 1,000 字帖子 ( Buffer )的三倍多。

但为什么？ 不是普遍的说法是注意力范围正在缩小，一切都必须是一口大小和可发推文的吗？

虽然这一切可能都是真的，但显然仍然希望在线获得深入、彻底的内容。 以下是长篇内容在商业环境中如此有效的一些原因。

长篇内容可帮助您的博客排名更多关键字

关键字是任何 Google 搜索查询。 “我需要什么才能开始骑山地自行车？” 是一个关键字，即使它包含多个单词。

当您创建详尽的内容时，您自然会在写作中定位更多的关键字，而不是使用单一的简短内容。

以我们上面的例子为例，假设您写了一篇关于山地自行车需要了解的所有内容的帖子。 该帖子将针对与山地自行车相关的数十个甚至数百个关键字变体（齿轮，小径，常见问题解答等）。

短篇内容可能只会针对其中一个子主题进行排名，而长篇内容会投放广泛的关键字网络并吸引所有关键字变体的流量。

长篇内容增加了读者在页面上的时间

如果一段内容较长，则从逻辑上讲，阅读将需要更长的时间。 根据Backlinko的一项研究，网站停留时间和更高的 Google 排名之间可能存在相关性。

这里的关键是通过不断切换页面上的视觉效果并用引人注目的元素分解文本来保持用户的参与度。 我们将在以下部分中详细讨论这一点。

长篇内容增加了参与度和社交分享

当您深入研究特定主题时，您还可以享受解决不同类别用户问题的好处。

例如，假设一个对适合初学者的最佳山地自行车道感兴趣的人和一个搜索山地自行车技巧的人都登陆您的页面（因为您涵盖了这两个主题）。

假设您做了一项出色的工作，并且这两个读者都感到有必要在他们的社交帐户上分享该帖子。 您现在在一篇文章中有两个分享，而不是每篇较小的文章一个分享（您是否将帖子分成单独的简短文章）。

您不是在多个帖子中稀释您的社交分享权益，而是将其堆积到一个帖子中。 这有助于向社交算法发出信号，表明这篇文章值得分享并且对读者有价值。

长篇内容可帮助您在行业中建立权威和信任

当您撰写详尽涵盖给定主题的各个方面的帖子时，您或您的企业将享受成为该主题权威的声誉利益（特别是如果您的帖子在 Google 上排名很高）。

专业知识最好的部分是，您不需要拥有博士学位或数十年的经验即可成为专家。 你只需要比普通人更有知识，并且对手头的主题有一些个人经验。

这条规则的唯一例外是在金融服务或医疗保健等高风险行业，正规培训是必不可少的。

没有比在一个地方彻底回答读者关于特定主题的所有问题更好的方法来建立您的专业知识了。

长篇内容有助于增加您的信息内容组合

根据Diggity Marketing最近的一项研究，博客上信息内容与商业内容的最赚钱比率约为 60/40。 虽然本研究中的网站是附属网站，但同样的原则也适用于电子商务网站。

人们不会来到您的网站被出售。

如果您的大部分内容都在不断推销您的产品或服务，那会让您的读者很快感到疲倦。

关键是通过提供价值而不求任何回报来建立与观众的信任。 最多，这些顶级信息帖子应该要求提供电子邮件地址来构建您的列表 - 并且仅在适当的情况下。

也许在文章的最后，你可以推销你的产品或服务，但前提是它很好地融入了文章的叙述流程（并且实际上为读者增加了价值）。

长篇内容是提升您的信息内容组合并与您的受众建立信任的绝佳媒介。

长篇内容吸引了更多来自其他网站的反向链接

如上所述，其他网站喜欢链接到长篇文章，尤其是那些具有独特数据或统计数据的网站。

这些反向链接增加了您在 Google 中的权限以及给定页面的特定权限。 所有这些都会导致更高的排名，这意味着更多的反向链接，因为更多的用户正在阅读您的页面。

长篇内容为 CTA 留出了更多空间

任何博客文章都不应该让用户想，“好吧……接下来呢？” 他们都应该引导到某个地方，无论是营销漏斗的下一篇文章，另一个切线相关的主题，还是你的产品或服务的演示。

您的帖子越长，您就越有机会通过号召性用语来分解文本，并通过您的作品吸引读者参与他们“旅程”的各个部分。

长篇内容可无限重复利用

对于内容营销人员来说，长篇文章的最大好处之一是它的“再利用商数”。 作为一名内容营销人员，我一直在思考重新利用现有内容的创造性方法。 这是简单的美元和美分 - 当您可以重新利用现有内容为您的受众增加价值时，为什么要花更多的钱来创建另一条内容？

想想看。 如果您在山地自行车终极指南上写了一篇 5,000 字的帖子，深入涵盖了每个子主题，那么您至少可以通过十几种方法重新利用这些内容。 事实上，一篇帖子可以让你的内容营销团队忙上几个月。

每个子主题（山地自行车装备、步道、提示）都可以是其自己的视频，您的品牌代表会在其中向用户展示特定装备或最佳实践的演示。

然后，您可以将这些视频嵌入到您的帖子中，这具有分解内容以及帮助您在 YouTube 上针对这些关键字（以及在 Google 的丰富视频结果中）进行有机排名的额外好处。

更进一步，您可以选择“最佳山地自行车道”部分并聘请开发人员创建一个交互式工具，该工具会自动显示每个州的所有最佳路径。 或者，做一个简单的谷歌地图嵌入，你把你所在地区所有最好的小径都钉在里面。

您可以将您的“山地自行车提示”部分转换为漏斗顶部的可下载清单，供您的读者打印并参加每次山地自行车旅行，以确保他们拥有所需的一切。

用户可以下载清单以换取电子邮件地址，从而为用户增加更多价值并建立您的电子邮件列表。

您可以截取帖子的最佳摘录，并将它们转换为 Instagram 或 Twitter 的图片帖子。 您可以为每个主题的 TikTok 或 YouTube Shorts 创建短视频。 您可以录制帖子的音频版本并将其嵌入页面，供人们在骑山地自行车时收听。

或者，哎呀，你可以把整个帖子，聘请一位设计师来修饰和格式化它，然后将它作为可下载的电子书提供来构建你的电子邮件列表。

可能性真的是无限的！

长篇内容的好例子

以下是一些品牌使用这些原则创建出色的长篇内容的优秀示例。 研究他们的最佳实践，不要害怕刷那些已经成功的策略。

IBM

虽然 IBM 无疑是一个传统品牌，但在内容营销方面，他们一直处于领先地位。

他们的IBM Cloud Learn Hub是关于技术、人工智能和计算的未来的长篇文章的强大集合。

他们的“什么是……？” 系列包括对 AI、神经网络、云计算、DevOps 等的深入探讨。 每篇文章的字数在 2,000 到 2,500 字之间，包括有用的图片、视频和资源，以更好地理解每个主题。

巴塔哥尼亚

巴塔哥尼亚最引人注目和最受欢迎的内容之一是对登山者攀登冰岛险恶冰山的第一手资料。 这篇文章的字数刚刚超过 2,700 字，其天才之处在于它的叙述结构。

您不会觉得自己正在阅读商业博客文章。 您会感觉自己正坐在温暖的火炉旁，听着一个故事，其中的图像直接取自登山者本人的手机。

虽然该帖子没有明确宣传 Patagonia 的任何产品，但在最后一句话中，您渴望户外探险（并且可能需要一些该品牌非常乐意提供的服装）。

快芽

QuickSprout是一个数字营销品牌，专门针对您可能想知道的有关创建、营销和货币化业务的所有内容创建深入指南。

他们在几乎所有可以想象的主题上都有长篇内容，并且仅通过会员链接产生收入。

他们的指南不仅详尽，而且为长篇内容提供了许多最佳实践，例如：

1. 目录
2. 大量链接到类似的帖子和指南（谷歌喜欢这个）
3. 大量嵌入式资源有助于保持读者的参与

如何编写长篇内容

好的，所以我们已经讨论了为什么长篇内容如此有效以及一些品牌做得很好的例子。 您应该已经有一些想法和灵感在您的脑海中翻腾。

让我们通过关于如何创建长篇内容的分步指南将这些想法转化为行动。

第 1 步：选择范围广泛的主题

编写出色的长篇内容的关键之一是选择范围足够大以保证高字数的主题。

超级利基主题不是长篇内容的最佳候选者。 值得庆幸的是，有一种可靠的方法可以测试您的主题是否适合这种特定媒体：维基百科。

Wikipedia 是网站如何将主题与子主题链接的黄金标准，让您了解您的主题是否适合较长的文章。

继续我们在这篇文章中使用的示例，如果您转到“山地自行车”的主页，则有几十个分支主题。

只是浏览一下页面，我已经看到了更多以前没有想到的想法，例如山地自行车的五个类别（越野骑行、越野、全山地、速降和自由骑行）。

我还看到了特定类型的山地自行车装备和有关山地自行车风险的部分。 这里有大量的内容，这是一个很好的迹象。

另一方面，重要的是不要为您的内容选择过于广泛的利基市场。 例如，“骑自行车”的父主题太大而无法涵盖并稀释了搜索者的意图。

第 2 步：列出您的子主题

现在是时候列出您的子主题（和子主题！）。 再一次，维基百科是最好的工具之一。

在一张纸或 Google Doc 上记下您想要涵盖的所有子主题。 只要确保你不会因为范围太广而冲淡文章的深度。

现在不要担心组织。 这一步是关于大脑倾倒的。

第 3 步：概述或思维导图您的结构

现在，是时候组织起来了。 关于长篇内容，您很快就会发现的一件事是，如果您不从某种结构开始，您的想法很快就会变得混乱。

保持主题整洁是关键，有两种很好的方法是思维导图或大纲。

思维导图是将想法连接和概念化为层次结构的视觉方式。 有很多工具可以创建数字思维导图，但我最喜欢的工具之一是免费平台Mindmeister 。

如果您更像是一个轮廓人，那么任何现代文字处理器都可以适应该功能。 但是，与思维导图不同，如果您决定某个部分更适合不同的子标题，则重新排列大纲可能会更具挑战性。

一个很好的解决方案是动态大纲软件Dynalist 。 它本质上是一个垂直思维导图工具，它采用了大纲和思维导图的最佳部分。

无论您使用什么工具，首先弄清楚您的结构很重要，尤其是从 SEO 的角度来看。

要遵循 SEO 最佳实践，请确保正确嵌套子主题，如下例所示

1. H1：山地自行车（主题）
   1. H2：山地自行车装备（副标题）
      1. H3：山地自行车 GPS 系统（副标题）
         1. H4：适合初学者的最佳山地自行车 GPS 系统（副主题）

第 4 步：委托您的内容（或自己编写）

无论您是自己编写内容还是委托作家，提供包含以下信息的内容简介都很重要：

1. 所需字数
2. 谷歌排名靠前的页面以获得灵感
3. 你的详细大纲
4. 语音和音调指南
5. 格式化规则
6. 给作者的特别说明

第 5 步：编辑、润色并撰写强有力的介绍和结论

即使您将内容创建外包，您也需要为其提供编辑通行证，以确保它符合您的质量标准和品牌声音。

由于介绍和结论通常是人们阅读的第一件事（大多数人滚动到页面底部以查看帖子的长度，然后如果他们决定阅读整篇文章则返回），我们建议编写那些你自己。

尝试一些介绍和结论，并使用最能吸引读者的内容。您还需要通过 Grammarly 和 Hemingway 等免费工具运行副本。 前者帮助你发现语法错误，后者帮助你降低写作的复杂性。

请记住，大多数人的阅读水平大约为 6 年级。 保持简单，特别是如果您希望他们坚持到帖子的末尾。

第 6 步：添加插页式嵌入元素

防止人们的眼睛呆滞并在页面下方继续保持动力的最佳方法之一是乱扔零星的嵌入式元素。

其中包括：

• CTA
• 图片
• 视频
• 其他相关帖子的链接
• 可共享按钮或“阅读时间”指示器

第 7 步：发布和推广

发布内容后，您的工作还没有结束。 你需要推广它。 您的电子商务博客的数字营销值得单独发表一篇文章（谢天谢地，我们有一篇关于您可以在此处阅读的主题的文章）。

在不深入了解杂草的情况下，在推广内容时应记住三件事：

• 将帖子添加到您的网站主页- 您的主页很可能是您访问量最大的页面，并且在那里展示帖子不仅会增加文章的自然流量，而且有助于将“SEO链接汁”传递给它。
• 在所有社交渠道上发布——同时在所有社交渠道上发布帖子将增加病毒式传播的可能性，并让更多人关注页面。
• 将其推送到您的电子邮件列表- 电子邮件订阅者通常是最忠实于您的品牌的一些人，因此将新内容推送到您的电子邮件列表总是一个好主意。

最后的想法

长篇内容（例如您刚刚阅读完的 3,393 字文章）是企业可用的最强大的内容营销形式之一。

最好的部分是什么？ 制作成本并不高——尤其是如果您决定自己编写内容。 谷歌喜欢它，它与你的受众建立信任，它可以成为一个强大的创收工具。

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