2021 年长尾关键词掌握指南：更多流量，更少竞争
已发表: 2019-09-30是时候讨论长尾关键词了。
这个概念并不新鲜……一点也不像！
这一切都始于 2003 年，当时互联网技术作家Clay Shirky 写了一篇题为“幂律、博客和不平等”的文章。 本文讨论了少数网站如何有很多反向链接，而很多网站只有少数反向链接。
如果你将数据组织成一个图表——y 轴计算网站的链接数量，x 轴显示网站（从最受欢迎到最不受欢迎）——你会看到类似的趋势。
欢迎来到长尾！
但这仅仅是开始。 为了让这个概念真正在营销界引起轰动，克里斯·安德森在 WIRED 上发表了一篇文章，其灵感来自 Clay 的工作。
这篇文章在娱乐/媒体领域做了很多观察。 像 iTunes 和亚马逊这样的大型商店（当时）将只出售最流行、最赚钱的音乐和电视节目/电影。 许多利基公司脱颖而出，并从默默无闻中受益。
“长尾的真正惊人之处在于它的绝对大小。 在长尾上结合足够多的非点击量[或本文中的关键词] ，你就有了一个比点击量更大的市场。”
- 克里斯·安德森，2004
那篇文章促使安德森写书，在其他演讲活动中进行 Ted 演讲，甚至运行一个完整的博客，专门介绍他一直在探索的所有概念。
长尾概念在各个领域被营销人员广泛使用。 付费广告、产品创建、销售、基于服务的业务和SEO 。
定义“长尾关键字”
好的，大家。 对于长尾关键字实际上是什么存在巨大的混淆。 不过对你来说更是如此！ 听过营销中“长尾”短语的历史，你就处于一个显着的优势。
让我们分解一下。 让我们确保我们对“长尾”的实际含义有 100% 的了解。 一个好的字典结果总是有帮助的。 我最喜欢 Investopedia 的定义。
“长尾是一种商业策略，它允许公司通过向许多客户销售少量难以找到的商品来实现可观的利润，而不是只销售大量数量较少的热门商品。”
有道理？ 看看它如何与我们在上一节中讨论的所有内容相关联。
现在我们必须弄清楚如何将其与 SEO 联系起来。 更具体地说，我们如何将其与关键字研究联系起来。
很多人对它的含义有非常错误的假设！
参加 Distilled 首席执行官 Will Critchlow 的这项民意调查。 超过 1,200 名 SEO 和营销人员回答了他们认为的长尾关键词。
搜索引擎优化的人。 当您引用“长尾查询”时，您的意思是：
（再试一次——删除了上次民意调查，因为我措辞含糊。对不起。）
— Will Critchlow (@willcritchlow) 2019 年 5 月 14 日
摘要：51% 的人回答错误。 这是我们希望本文能够解决的问题。
为什么会感到困惑？
长尾关键字更准确的定义是：
一个低容量的关键字，通常非常具体，面向利基市场，几乎没有竞争。
当您进行关键字研究时，您会遇到大量低容量关键字。 然而，并非所有这些都很棒。
这是一个三步清单，它将涵盖一个好的长尾关键字的基础知识。 一定是…
消除长尾关键字必须是……长的神话
就像我们已经介绍的那样，许多人认为长尾关键字的关键特征是它的字长。 坦率地说，他们中的很多人恰好是这样。 您添加到 Google 搜索中的词越多，它就越具体，每月的搜索量就越少。
“为什么我的 1994 年福特 Ranger 的油耗很差”
^典型的长尾关键词。
不过，它们不必都那么长！ 哎呀，只需在您选择的关键字研究工具中搜索一个广泛的行业术语，创建一个 10-50 的流量过滤器作为每月搜索量，然后看看您能找到哪些低竞争术语。 可能有一些不是那么长。
以下是我很快想到的一些长尾短语，只有几个词：
- “common lisp jobs”（或“lisp jobs”。即使在竞争激烈的工作委员会行业，也几乎没有任何竞争，每月搜索 20 次。）
- “数据孤岛”
- “便宜的饮料”
- “装订软件”
为了好玩，我在 Twitter 上回复了那个民意调查，问“你能想到的最短的长尾关键词是什么”。 结果很有趣。
ZQV给我留下了最深刻的印象！ 这是一个每月搜索 20 次的关键字。 这是一个非常小众的电子产品。 你赢了，乔恩。
轮到你了：你能想到的最短的长尾关键词是什么？ 向我们发送推文@FatJoeWho。 使用标签#ShortLongTail
野外的长尾巴
我们已经讨论了一些。 现在，让我们更深入地讨论一些。
示例#1 ：“搬进来之前如何清洁厨柜”
很具体！ 我们不只是清洁橱柜。 我们不只是清洁厨柜。 我们搬进来之前正在清理厨柜。
至于搜索量，似乎每月大约有 10 次搜索。 很少。
当谈到橱柜时，还有很多其他的长尾短语：
- “如何在用矿物油精绘画之前清洁旧厨柜”
- “油漆前如何清洁厨柜”
- “如何在油漆前清洁旧厨柜”
检查长尾关键字时，我喜欢做的第一件事是确定用户在执行搜索后的满意度。 让我们来看看。
如您所见，即时回答结果首先显示。 这是否解决了用户的问题？
不。
这是一篇关于清洁新家的文章中的一个无关紧要的片段。 它提供的最接近答案的是“清洁橱柜”这句话。 没有帮助！
剩下的结果呢？
注意到搜索结果的任何内容了吗？ 他们中的大多数都是关于在搬进来之前打扫房子。没有什么特别与橱柜清洁有关。 在这一点上，我们需要决定最好的行动计划是否是：
- 跟随其他人。 创建一篇针对我们的长尾关键字进行优化的清洁新家文章。
- 创建一篇特定的文章，除了“搬进来之前如何清洁厨柜”之外什么都不说
- 创建一篇关于厨柜清洁的文章，并有一个关于清洁新家橱柜的独立部分
让我们来看看我们的竞争对手排名的最大关键字。 为此，我们将使用 Ahrefs 的 SERP 概述工具并插入我们的长尾短语。
我希望您特别注意“热门关键字”列。 这让您了解其他网站试图排名的内容。 如果您决定编写一个大型的通用指南，本专栏会建议您的主要关键字可能是什么。 如果您为其中一个更大的主题排名，您可能会为一系列长尾短语排名。
在这个具体的例子中，我倾向于跟随包装并写一篇关于清洁你的新家的文章。 这里的诀窍是比你的竞争对手更注意长尾关键词。 您的目标应该是为 Google 提供令人敬畏的信息，以希望使用即时答案。
示例#2：“本田雅阁发出嗡嗡声”
根据 Ahrefs 和 SEMRush 的说法，这个特定的关键字词组每月大约有 10 次搜索。 我一开始就注意到的一件事是它有大量的变化，每个月都有大约 10 次搜索。 所有这些加起来，你可以从中获得一些不错的流量。
- “本田雅阁发出嗡嗡声”
- “为什么我的本田雅阁发出嗡嗡声”
- “95 本田雅阁发出嗡嗡声”
- “2010 本田雅阁发出嗡嗡声”
- “2011 本田雅阁发出嗡嗡声”
- “我的本田雅阁发出嗡嗡声”
看看 Ahrefs 的 SERP 概述中的这个关键字
与最后一个关于清洁厨柜的关键词相比，有很多不同之处！ 所有结果都是问答网站和论坛。 这总是一个好兆头。
另一个区别可以在“热门关键字”列中找到。 对于厨柜关键字，这里有一些广泛的关键字。 在这种情况下，排名靠前的关键词都是长尾关键词！
我们应该做的：
在我之前提供的长尾关键字变体列表中，我们应该寻找常见的情况。 所有这些都围绕着本田雅阁发出某种嗡嗡声。 变化的部分是汽车的年份。
知道了这一点，我会创建一个关于修复本田雅阁嗡嗡声的指南。 它会提到不同年份模型的不同注释。
您还不必停止长尾研究！ 想想你的长尾关键词可能会被问到哪些额外的问题。 在这个汽车示例中，我知道汽车发出的奇怪噪音可能会带来很多问题。 我决定研究与汽车不同位置的嗡嗡声相关的关键词。
为此，我使用了 Google 自己的搜索建议。
正如你所看到的，我有很多新的潜在术语要研究。
如何找到长尾关键词
准备：用于长尾关键字研究的顶级免费和付费工具
长尾关键词研究的最佳工具包括：
- 通用关键字研究工具
- 最佳推荐：Ahrefs
- 亚军：SEMRush
- 免费选项：谷歌关键字规划师
- 长尾创意生成器
- 谷歌自己的搜索建议
- Google 的相关搜索
- 谷歌问答
- 优步建议
- 无处不在的关键字
- 关键字表
这些就是你所需要的！ 除了 Ahrefs 和 SEMRush 之外，所有这些都是免费的。
通用关键字研究工具
出于各种原因，我推荐 Ahrefs 胜过所有其他人。 首先，他们拥有最令人印象深刻的数据集合。
例如，当我在他们的关键词研究工具中输入“猫”这个词时，它返回了 5,673,255 个结果供我查看。 这真是令人印象深刻！ SEMRush 给了 3,674,338。
如果你选择像 Mangools 这样的预算选项，他们最多只能给出 700 个。谷歌关键词规划师给了我 515 个关键词“猫”。
另外值得注意的是，Ahrefs 具有非常出色的过滤选项。 根据字数、搜索量、包含/排除的短语等，我可以在几秒钟内过滤掉数百万个我不需要的关键字。
您之前已经看到我使用 Ahrefs 的 SERP 概述来确定特定结果的顶部关键字。 这是考虑它的另一个原因。
长尾创意生成器
我提到的所有长尾创意生成工具都是免费的。 他们的目的是帮助我们快速集思广益。
放在一起：如何进行长尾关键词研究
这一切都始于有一个模糊的主题想法。 在这种情况下，让我们看看手表。
Google 自己的搜索建议和相关搜索是您开始进行长尾研究的绝佳场所。 只需开始打字。
我开始只是输入“手表”，然后遇到了更具体的主题“护士手表”，后来变成了“护士数字手表”。
继续搜索此关键字，然后滚动到页面底部。 向 Google 的相关搜索问好。
现在我们可以更深入了！ 我突然想到的第一部分是护士可能需要一块有秒针的手表。 这限制了您可能推荐的许多数字手表。 另一个有趣的是“speidel磨砂手表”，这是一款专为护士设计的特殊模拟手表。
记下所有感兴趣的内容，将其重新插入 Google，进一步深入搜索建议的兔子洞。
另一个灵感来源是谷歌问答结果（又名“人们也问”部分）。 这种特殊的丰富网页摘要通常由问题和广义术语相关查询触发。 为了触发它，我只是搜索了“护士手表”。
提示：每当您点击展开其中一个问题时，都会显示更多问题。
不断记下听起来感兴趣的不同问题、主题和关键字的笔记。
要自动执行查看搜索建议的任务，您还可以使用 Keyword Sheeter（以前称为 Keyword Shitter）。 这只不过是谷歌关于类固醇的搜索建议。 您输入一个种子关键字，数百个关键字将落在您身上。
UberSuggest 是您可以使用的另一个工具。 最好将它与 Keyword Sheeter 结合使用，以最大限度地产生您的想法。
最后，将您产生的所有想法都投入到 Ahrefs 中。 首先，检查您选择的关键字的搜索量，看看是否有合适的关键字。
之后，Ahrefs 可以帮助您找到更多好主意。 前往“所有关键字提示”部分并应用您自己的自定义过滤器。 我过滤了：
- 每月必须搜索 30 次或更少
- 必须包含“护士”一词
- 必须包含“手表”一词
这给了我相当多的关键字来查看！
最后的笔记
我希望你喜欢这篇文章！
你现在…
- 了解“长尾”一词背后的营销历史。
- 对长尾关键字实际上是什么有零混淆。
- 了解长尾短语黄金机会的确切工具。
- 知道如何分析 SERP 并创建适当的内容。
- 有一个寻找长尾关键词的分步过程。
现在回到你身边：你能想到的最短的长尾关键词是什么？ 向我们发送推文@FatJoeWho。 使用标签#ShortLongTail