长尾 SEO 帮助您获得更多流量和转化的 5 种方法

今天的 SEO 比以往任何时候都更具竞争力。 有时，从自然搜索中获得良好的排名和增加网站流量似乎是一项不可能完成的任务。 但这是个好消息……这是可能的。

您可以使用一种特别的策略来可靠地从搜索引擎产生合格的流量：专注于长尾关键字。

在这篇文章中，我们将解释长尾关键词——它们是什么，它们如何支持您网站的 SEO，以及它们如何帮助您的营销团队推动转化。 此外，我们将了解长尾关键词在成功将数百万用户吸引到 Matmatch（连接工程师和供应商的材料搜索平台）方面发挥了怎样的作用。

让我们开始吧！

什么是长尾关键词？

当我们谈论SEO时，我们经常将关键字分为两类：头部关键字和长尾关键字。 头部关键字代表更笼统的主题，并且它们通常具有较高的月搜索量。

长尾关键词是更具体的词或词组，搜索次数更少。 重要的是要明确，长尾关键字不是由它的长度定义的，而是由它的搜索量和它背后的搜索意图来定义的。 这些术语是高度集中的，并清楚地显示了搜索者正在寻找的内容。 但由于输入这些确切短语的人较少，因此他们也往往表现出较低的搜索量。 关键是这些因素的结合。

长尾关键词示例

让我们比较两个不同的搜索查询：“便宜的假期”和“预算有限的情侣的最佳度假胜地”。

我们可以看到“廉价假期”是一个通用查询，因为无法准确理解使用此搜索词组的人在寻找什么：他们想知道什么是廉价假期吗？ 他们想去一个便宜的假期吗？ 他们想知道去一个便宜的假期需要多少钱吗？ 所有这些都可以通过术语来解决。 这就是它获得大量搜索流量的原因。

但是，使用搜索词“预算有限的情侣的最佳度假胜地”，其意图更加清晰。 我们已经可以暗示搜索者正在为两个人寻找预算友好的度假地点。

话虽如此，因为这个长尾关键词更具体，所以这个词的每月搜索流量可能比头部词少。

尽管长尾关键词吸引的搜索量较少，但有几个令人信服的理由说明它们应该在您的 SEO 策略中发挥关键作用。 这里有五个。

1. 更容易理解搜索者在寻找什么，并将其传递给他们。

让我们回到“廉价假期”的例子。 正如我们之前提到的，这个词并不能准确地告诉我们一个人在谷歌中输入它时想要什么。 这意味着可能很难优化内容——并最终对其进行排名。

另一方面，“预算有限的情侣的最佳度假胜地”这句话告诉我们更多关于搜索者的意图。 基于该术语创建内容或提供产品/服务通常要容易得多，因为您可以假设有关这些搜索者想要什么的更多信息：他们想知道一对夫妇进行低预算旅行的最佳地点。

因此，您的内容越接近用户想要的内容，他们就越有可能点击链接，解决他们的问题，并让您成为该关键字的权威（被搜索者和搜索引擎认可） ）。

2、长尾关键词排名更容易。

鉴于头部关键词的月搜索量较高，增加流量最明显的做法就是尝试为它们排名，对吗？

好吧，事实是这些术语在谷歌中获得好的排名越来越困难，因为它们的竞争非常激烈。 因此，您很可能会在几个月内投入大量时间和精力来创建优化的内容，而在未来几乎没有（或没有）可以展示。

另一方面，长尾关键词由于竞争力较低而更容易排名。 当然，长尾词可能产生的流量远小于头部词可能产生的流量。 但是，实际上，对于每月搜索量为 100 的关键字的第 1 页排名，您将获得更多的网站访问量，而不是对于每月搜索量为数千的搜索词在第 28 页上的排名。

3. 它们降低跳出率并增加在您的网站页面上花费的时间。

因为它们非常笼统，所以头部关键字可以提高跳出率。 跳出率是指进入网站然后离开而不执行其他操作的访问者的百分比 - 例如点击进入另一个页面、填写表格、播放视频等。在许多情况下，内容不会交付搜索者在使用通用标题词时所寻找的内容。 不幸的是，对于您的网站，高跳出率会对您的整体域权限产生负面影响，并且您会看到您的排名在围绕核心主题的其他关键字的 SERP 中越来越低。

使用长尾关键字优化您的网站内容有助于降低高跳出率，因为它可以吸引正确的“合格”访问者访问您的网站。 此外，这些搜索者可能会在您的网站上花费更长的时间，因为您为他们的询问提供了一个很好的答案——他们更有可能记住您的品牌并在未来返回。

此外，根据 Moz 的研究，长尾关键词占网站所有搜索流量的 70%：

因此，如果你忽略了长尾，你也忽略了一个巨大的机会。

4. 他们推动了更多的转化。

除了提高您网站的排名外，长尾关键字还有利于您的访问者到潜在客户和潜在客户到客户的转化率。 这是因为他们专注于特定的利基、问题或解决方案，而不是一般概念。

事实上，根据 WordStream 最近更新的研究，所有行业中前 10% 的着陆页的平均转化率仅为 11.45%。 但营销大师尼尔帕特尔报告说，在执行长尾关键词搜索后到达登陆页面的用户平均转化率为 36%。 这是一个很大的区别！

因此，如果您的企业提供更专注于特定利基的内容、产品或服务，并且您使用适当的长尾关键字优化您的网站内容，那么搜索该特定内容、产品或服务的人更有可能消费和/或向您购买。

5. 他们产生更好的投资回报率。

虽然长尾关键词的搜索量通常低于头部关键词，但它们往往会获得更多合格（或合适）的点击。 这是因为它们不会导致模糊的结果。 当您了解关键字背后的真正意图时，您可以定制您的内容以满足搜索者的需求并引导他们进行转换。

内容创建和推广需要大量时间已不是什么秘密。 并且取决于谁在创建该内容，它可能会花费很多钱。 在自然广告和付费广告场景中，转化直接影响您的投资回报。 由于长尾关键字搜索往往会提高转化率，因此使用正确的长尾变体优化您的内容会对您的投资回报率产生非常积极的影响。

长尾在 Matmatch 上发挥作用

如前所述，Matmatch 是一个搜索平台，可帮助工程师为其业务找到合适的材料供应商。 在 Matmatch，有效的长尾策略使 Marketing 在 2017 年 9 月公司成立后的第一年就吸引了超过 800,000 次自然页面浏览量。在截至 2019 年 7 月的过去 12 个月中，这一数字几乎翻了一番，超过 150 万次页面浏览量。

Matmatch 是一个列出工程材料的综合平台，我们利用我们的专业知识构建了超过 50,000 个页面，针对与材料相关的重要长尾关键字。 例如，Matmatch 有数以千计的材料页面，列出了不同材料的属性（例如，关于特定钢材等级的页面）。 除此之外，还有更多文字较多的页面旨在回答特定问题或搜索查询，例如比较铸铝和锻铝的页面。

需要注意的是，我们没有使用自动生成的内容。 相反，我们简化了内容创建过程，使我们能够创建大量高质量的页面。 当然，我们将内容创建工作与典型的 SEO 活动（例如链接构建）相结合，以提高我们的域权限和页面优化。 但是，长尾关键词的定位和排名已被证明是一种大规模产生自然流量的成功方式。

您是否已经在 SEO 工作中采用了长尾关键字策略？ 如果是这样，它对您的业务有什么作用？ 在下面的评论中发表！