失去 IPL 数字版权可能会使 Disney+Hotstar 损失 15-25 百万用户
已发表: 2022-06-16据多位分析师称，在失去 IPL 权利后，Disney+Hotstar 将失去 15-25 百万用户
同时，IPL 将成为 Reliance 旗下 Viacom18 的 OTT 平台 Voot 扩大用户群的巨大机会
IPL拍卖史上首次数字版权成本超过电视版权成本
印度板球控制委员会 (BCCI)已经结束了印度超级联赛 (IPL)的电视和数字媒体版权拍卖，该联赛是世界上最赚钱的体育联盟之一。 所引用的数据足以证实这一说法，因为迪士尼明星以高达 23,575 卢比的价格赢得了在印度次大陆或 A 组电视上播放 IPL 的权利。
然而，迪士尼明星在数字平台上播放 IPL 的权利输给了 Reliance 旗下的 Viacom18，结束了其对 IPL 媒体权利的五年垄断。 Viacom18 以 23,758 印度卢比的总价赢得了独家和非独家比赛套餐 B 和 C 的数字版权。
此次拍卖是针对 2023-27 年期间的，这意味着 Viacom18 将拥有五年的数字版权，而迪士尼明星将不得不凑合电视版权。 维亚康姆 18 也与时代互联网一起成为国际电视和数字版权的赢家。
尽管今年备受瞩目的赛事收视率有所下降，但每场比赛仍能吸引数千万观众。
根据 BCCI 提供的 2021 年 10 月数据，IPL 2021 的收视率在本赛季中途左右已超过 3.8 亿。
BCCI 尚未报告最新 IPL 季节的数据。 然而，有一点是肯定的——IPL 是一个非常有利可图的体育联盟。 多家媒体报道显示，在 IPL 2022 比赛期间，广告商花费了近 170 万印度卢比来获得仅 10 秒的广告位。
按照这个速度，考虑到每场比赛的总广告存量为 2,300 秒，广播公司仅靠广告就能赚取 39 卢比。
这意味着迪士尼之星每场支付 57.5 卢比的价格获得电视转播权，只要获得与去年相同的广告收入，其仅靠广告就能赚到近三分之二.
然而，数字广播权的丧失引发了对其OTT平台Disney+Hotstar未来的质疑。
Disney+Hotstar 和 IPL：天作之合？
从 IPL 广播权的价值来看，Star India（在 2018 年沃尔特迪斯尼收购 20 世纪福克斯后更名为 Disney Star）在 2017 年的拍卖中赢得了 IPL 为期五年的电视和数字版权仅需16,348卢比。
大型板球锦标赛的数字版权帮助 Disney+Hotstar 在规模和影响力上成长为印度首屈一指的 OTT 平台。 根据 OMDIA 的一份报告，截至 2022 年 4 月，它在订阅视频点播 (SVoD) OTT 中拥有 50% 的市场份额。
在截至 2022 年 4 月 2 日的季度收益报告中，Disney+ 指出，Hotstar 在其全球 1.38 亿付费用户中占 5000 万。
Hotstar 于 2015 年推出，当时印度的 OTT 格局相对贫瘠。 当时，包括Netflix和亚马逊Prime Video在内的国际竞争对手都没有进入印度OTT市场，许多本土OTT平台也没有推出。 在迪士尼收购福克斯之后，Hotstar 后来更名为 Disney+Hotstar
两年后，随着 IPL 的到来，Disney Star 大量依靠对体育内容的高需求来打造 Disney+Hotstar。 从那时起，OTT 平台还推出了一级方程式、英超联赛和足总杯等体育赛事。
迪士尼+ 也一直在大力投资体育，在 22 财年为体育转播预留了 106 亿美元。
Disney+ 的高级执行副总裁兼首席财务官 Christine McCarthy 将 Disney+Hotstar 的增长归因于 2022 年 4 月新 IPL 季节的开始。
沃尔特迪斯尼公司国际内容和运营主席丽贝卡坎贝尔在各种报道中被引述说，这家媒体巨头“考虑到获得该套餐所需的价格，选择不继续进行数字版权”。
Disney+Hotstar 为粗鲁的觉醒设置
简而言之，Disney+Hostar 可能会失去相当多的消费者基础。 OTT 平台的付费订阅量最近达到了 5000 万大关。
咨询和研究公司 Media Partners Asia 副总裁 Mihir Shah 表示：“Disney+ Hotstar 可能会因为失去 IPL 数字版权而失去 1500 万用户。”
这约占其目前付费用户总数的 33%。
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然而，对于 Disney+Hotstar 来说，事情可能会进一步向南发展。
Elara Capital 高级副总裁 Karan Taurani 表示，OTT 平台可能会失去多达 50% 的用户群。
“如果其他板球属性消失，这个数字可能会更高。 用户群、订阅收入和广告收入将受到影响，”他补充说。
根据 Taurani 的说法，由于“极具挑战性”的环境，Disney+Hotstar 仅靠原创内容将无法恢复。 他补充说，随着竞争强度的增加，Disney+Hotstar 的内容成本和大型节目也将增加。
一位不愿透露姓名的领先广播公司的高级媒体主管表示，由于 IPL 在 Disney+Hotstar 的成功故事中发挥了重要作用，因此用户群将受到打击。
然而，他认为广告收入方面的打击不会太大，因为由于缺乏受众测量工具，广告商可能不会过于看好纯数字广告。
总之，在未来五年失去 IPL 版权后，Disney+Hotstar 将失去 15 到 2500 万用户。
Voot 的收益和 Jio 因素
与此同时，获得板球锦标赛数字版权的维亚康姆18预计将进军OTT领域。 Voot 是 Viacom18 于 2016 年推出的 OTT 平台，迄今为止只有追赶内容（已经在电视上播出的内容）。 到现在为止，它只依靠Bigg Boss获得主要数字。
2020 年，Voot 推出了 Voot Select，以扩大付费订阅。 它还开始生成更多原创内容。
到目前为止，这些努力未能产生任何重大影响，因为 Disney+Hotstar、Netflix 和 Amazon Prime Video 三人组仍然是印度的 OTT 冠军。 然而，随着明年 IPL 的到来，Reliance 拥有的 OTT 平台的命运肯定会发生变化。
“Voot 将看到所有指标的急剧增长。 与 Disney+Hotstar 相比，他们是否能够以与 Disney+Hotstar 相同的广告收入水平获利，或者将其提高，很大程度上取决于用户体验和技术，”Taurani 说。
Taurani 认为 Jio 可能被证明是 Voot 的 X 因素。 他表示，由于 Reliance 的电信部门 Jio，Voot 在分销方面将具有优势，这也可能会提高 Jio 的每用户平均收入 (ARPU)。
沙阿也表达了同样的观点。 “Reliance 控制的 Viacom18 的流媒体平台将利用第一天访问 Jio 的 4 亿宽带客户。 此外，版权价值可能是合理的，因为该合资企业旨在解决更大的视频、数据和电子商务收入池。”
必须指出的是，Viacom18 是 Reliance Industries 和 Paramount Global（原 ViacomCBS）的合资企业。 2022 年 1 月，媒体大亨 James Murdoch 和前 Star India 负责人 Uday Shankar 的 Bodhi Tree Systems 收购了 Viacom18 39% 的股份，使 ViacomCBS 成为仅持有 10% 股份的少数玩家。 在出售给默多克和尚卡尔后，Reliance 保留了维亚康姆的多数股权。
Jio 还拥有其流媒体服务 JioTV，人们普遍认为 Jio 也会在其上播放 IPL。 假设它确实如此，Viacom18 将获得比 Disney+Hotstar 的总订户数量多近 10 倍的观众。
Viacom18 的下一步是什么？
赢得 IPL 的数字版权对 Viacom18 来说是一项重大成就，但这只是漫长旅程的开始。 虽然高质量的内容管道对于任何 OTT 平台都很重要，但用户体验同样重要。
Disney+Hotstar 是为 IPL 构建的，它不仅确保用户在平台上获得他们在普通电视上获得的那种身临其境的体验，而且还为他们的订阅带来额外的价值。
该平台为 IPL 引入了多项互动功能，例如投票、实时音频提要和 Hotstar 独家补充内容，例如精彩片段、比赛中的表演和讨论。
Voot 将不得不提升用户体验，因为它提供的任何东西都将与 Disney+Hotstar 的产品进行比较。 IPL 是一种资产，自然会在这个疯狂的板球国家吸引大量付费用户。 然而，这也意味着用户体验质量下降的幅度几乎为零。
“在 Star India 获得 IPL 版权之前，Disney+Hotstar 花了两年时间建立平台。 虽然 Viacom18 已经了解 OTT 业务，但它仍需要投资基础设施以实现 Disney+Hostar 获得的知名度，”上述媒体高管表示。
IPL 的新时代将出现电视和数字之间的竞争，而不是以前存在的协同作用。 拍卖数字清楚地表明了这一点——虽然数字版权为印度次大陆吸引了 23,758 卢比的总出价，但电视版权以较低的 23,575 卢比的价格出售。
对印度 OTT 格局的更大影响
尽管印度拥有庞大的互联网人口，但基于订阅的 OTT 市场在该国仍处于起步阶段。
据 Media Partners Asia 的分析师称，到 2026 年，印度的 OTT 收入将从 2021 年的 19 亿美元增长到约 45 亿美元。FICCI-EY 的一份报告显示，到 2021 年，只有 4000 万印度家庭为 8000 万订阅付费。
IPL 数字版权所有权的变化将对国内更大的 OTT 行业产生连锁反应。
Disney+Hotstar 需要非常积极地遏制订阅者的外流。 然而，它将面临激烈的竞争，因为亚马逊 Prime Video 已经宣布了 40 多个新的原创节目，而 ZEE5 和 SonyLIV 也在建立原创内容管道。
顺便说一句，SonyLIV 也有自己的体育项目，包括欧足联比赛、多个板球系列赛、WWE、UFC 以及温布尔登和澳大利亚网球公开赛等网球锦标赛。
根据 Omdia 的“印度：在线视频趋势”报告，2021 年印度的 OTT 平台在原创内容上花费了 5 亿美元（约合 3,900 卢比）。
绝大多数OTT玩家都在追求原创内容，内容成本将进一步增加，让这些玩家更难盈利。