5个引领社交广告的奢侈时尚品牌

时装业是大生意。 估计价值 2.4 万亿美元，如果与各个国家的 GDP 并列，它将成为世界第七大经济体。

奢侈品牌占这一数字的一半。 然而，传统上依赖实体零售体验，他们面临着新的挑战。 在社交时代，消费者“永远在线”。 以前所未有的方式连接和授权，近一半的消费者购买奢侈品现在受到他们在网上听到或看到的内容的影响。

奢侈品牌如何在其数字购物体验中复制排他性？ 最近的统计数据表明，广告预算发生了转变，利用社交来奉承和构建已经很强大的价值主张。 幸运的是，许多人通过这些努力取得了成功。

以下是使用社交媒体在奢侈品牌广告中占据中心位置的五个品牌——由 Sprinklr 商业指数 (SBI) 确定，该指数衡量和分析品牌与消费者在社交媒体上公共互动的广度。

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香奈儿

自 1910 年由 Gabrielle Chanel 创立以来，Chanel 已成为时尚偶像，创造了 Chanel N°5 香水和小黑裙 (LBD) 等经典产品。

在社交媒体上，该奢侈品牌不断创新，制作时尚视频，突出其全新限量版 J12 Graffiti 手表系列的时尚设计。

作为其新的 Ombre Premiere 眼影系列的一部分，香奈儿以女演员克里斯汀斯图尔特的形式引入了千禧一代的明星力量。

在最近的宣传视频中，斯图尔特讨论了不同颜色对她个人的意义。 她说，作为白羊座，红色“增强任何情绪”的能力对她来说尤其重要。

香奈儿利用千禧一代影响力突出产品卓越性的策略似乎正在取得成效。 SBI 统计数据表明，过去 30 天该品牌的五个最吸引人的帖子中有三个以克里斯汀·斯图尔特为主角。

同时，行业领先的 9.9 分的观众洞察力表明香奈儿超过 5600 万的社交追随者对其努力感到高兴。

迪奥

Dior 对引起社会轰动并不陌生。 这个著名的法国品牌在推出自己的虚拟现实耳机 Dior Eyes 后，于 2015 年成为头条新闻。 为消费者提供最新时装秀的后台访问权限，这款耳机还拥有 360° 视野，让用户可以在这家标志性公司的虚拟世界中四处走动。

Dior 愿意为奢侈时尚带来新口味，还将其活动转变为身临其境的观众体验。 作为最近在上海举办的“I Feel Blue”活动的一部分，该品牌利用其与蓝色的长期联系，带领客人穿越过去、现在和未来的设计之旅。

品牌大使也在社交内容中占有重要地位，包括该品牌 Dior Sauvage 香水的明星演员约翰尼·德普。

SBI 的统计数据表明，Dior 的下一级时尚方法获得了回报。 该品牌每天收到超过 219,000 次内容参与，受众洞察得分为 9.7。

Dolce Gabbana

多彩的个性化和温文尔雅的细节是 Dolce & Gabbana 社交策略的重点。 该品牌最近推出了 2018 年秋冬广告活动，其中包括许多崭露头角的千禧一代模特在意大利巴勒莫的街头派对。 该品牌还使用#DGMillennials 和#DGPalermo 等标签来标记内容，以区分其社交产品。

Dolce&Gabbana FW18 广告活动。#DGPalermo #DGMillennials #DGCampaign #DGFW18 #DGRinascimento #DGPrinces pic.twitter.com/JNJG9HZ3mK

——杜嘉班纳 (@dolcegabbana) 2017 年 6 月 23 日

与此同时，Dolce & Gabbana 在宣传其引人注目的 Ortensia 系列商品时，创造了一种色彩和自然的感觉。

然而，最大的个性化以运动鞋补丁的形式出现。 这些色彩缤纷的形状和文字可以放在一双纯白色的运动鞋上，提供无限的定制选择。

Dolce & Gabbana 的社交方式堪称精湛。 SBI 统计数据显示，行业领先的内容洞察得分为 9.5，而过去 30 天该品牌的五个最吸引人的帖子中有四个是来自其 Ortensia 收藏的作品，表明观众认可。

古驰

Gucci 经历了某种复兴。 自 2015 年初以来，在 Alessandro Michele 的创意指导下，该品牌在 2017 财年第一季度的销售额同比增长了 48.3%，创历史新高。

Michele 为这个拥有近百年历史的意大利强国带来了古怪和复古的风格。 在社交上，品牌的新创意方向也很明显。

引人注目的摄影内容是 Gucci 社交美学的重点。 以 Gucci 2017 早秋系列中的 GG 背包为例。 产品设计让人回想起过去，而前面的黑胶唱片则有助于复古感。

与此同时，抽象的形状和文字装饰了该品牌新系列的其他单品。

SBI 的统计数据表明，Gucci 的社交输出确实赢得了观众的青睐。 除了令人印象深刻的 9.3 分的内容洞察力外，该品牌每天还收到超过 316,000 次内容参与。 复古风格的现代转折正在取得成效。

路易威登

路威酩轩集团是全球最大的奢侈品集团，销售额在奢侈品公司中排名第一。 拥有令人难忘的字母组合和辉煌历史的是路易威登，它是该集团的代表品牌之一。

在社交方面，LV 已将目光转向了体育界的最新内容。 该品牌是最古老的体育奖杯美洲杯的主要赞助商。 在帆船锦标赛开始之前，LV 将其特别设计的行李箱与著名的奖品一同展示。

同样，在职业网球赛程中的领头羊法国公开赛之前，LV 设计了一个定制的行李箱来存放火枪手杯。 好莱坞女星妮可·基德曼在宣传法国网球公开赛的社交内容中表现突出。

SBI 统计数据表明，路易威登采用的优雅社交方式是成功的。 在过去 30 天里，该品牌的五个最吸引人的帖子中的三个都报道了法网公开赛，而观众洞察力得分为 9.8 是奢侈品时尚的领导者。

不断变化的市场中的永恒风格

在社交媒体上，奢侈品牌通过放大其无与伦比的品质而获得成功。 然而，98% 的奢侈品购买发生在实体店，40% 的奢侈品牌根本不在线销售产品。

LVMH 首席数字官 Ian Rogers 等高管正在采取措施应对这些趋势，推出 24 Sevres，这是巴黎高端百货公司 Le Bon Marche 的在线版本。

奢侈品牌面临的挑战是显而易见的。 年轻消费者——以及他们的网上购物习惯——将决定奢侈品牌的成功。 千禧一代消费者现在的消费能力约为 2.5 万亿美元，而到 2025 年，千禧一代和 Z 世代将占全球个人奢侈品市场的 45%。

奢侈品牌如何宣传和接近新消费者将决定风格是否永恒。

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SBI 统计数据于 2017 年 6 月 27 日撤出