你可能不知道你可以用 GWI 做的 4 件事

从合作宣传到媒体规划和营销，GWI 是一个适合所有人的研究平台。 一个空间，可随时收集有关您的消费者的改变游戏规则的见解，并与团队、客户或合作伙伴分享。

这里有 4 种巧妙的方法可以让您使用 GWI 让您的工作更轻松，您可能不知道……

1) 推动更好的协作。

混合工作看起来将继续存在。 尽管许多组织正在从新常态中更大的灵活性中获益，但围绕战略调整和推动有效协作的挑战仍然存在。

最新的 GWI 调查数据显示：

在 17 个国家/地区，超过 25% 的员工表示团队协调是他们最大的组织挑战。

还有 28% 的人无法理解他们的消费者。

在团队完全偏远或分散在全球各地的情况下，让每个人都处于循环状态、调整战略并保持强有力的沟通会更加棘手。 与此同时，观众的行为继续发生变化。

GWI 仪表板通过为利益相关者提供专用工作空间来共享关键信息，使项目协作变得更加容易。 只需单击几下即可构建自定义仪表板，在一个页面上整理受众研究、图表和见解，以便与同事分享。 或者通过我们从 GWI 模板创建仪表板的快速技巧来跳过设置时间。

您还可以自定义仪表板以满足您的需求：

• 选择您希望如何显示图表数据、您希望关注的指标以及您希望如何对数据进行排序
• 注释图表以包含任何注释或建议
• 添加自定义文本块以突出显示值得大喊的见解

通过将可视化图表和项目信息集中在一处，协作仪表板有助于将您的团队联系在一起——即使受众趋势发生变化。 这确保了整个组织的战略一致性和一致的消息传递，明确关注什么是重要的，并且每个人都在为一个单一的集体目标而共同努力。

2) 一次快速比较多个受众。

观众的态度和行为变化如此之快，因此掌握新兴趋势的脉搏至关重要。 通过分析不同的消费者群体，您可以了解并满足他们的需求，确定受众之间的主要差异，并确定独特的见解，以帮助您做出更好的以数据为导向的决策。

唯一的问题是，快速获得观众的相似观点并不容易。 除非你有全球统一的数据。

GWI 以相同的方式向全球 48 个国家/地区的受众提出相同的问题，为您提供即时、一致、可靠的消费者视图，以便轻松进行本地或全球比较。 只需打开平台并潜入。

在仪表板中，在一个视图中即时比较多达 4 个受众，以真正了解对您的消费者而言重要的内容。

这对于活动规划特别有用。 使用直接受众比较来快速确定跨营销渠道针对不同消费群体的最佳方式。 例如，您可以：

• 比较区域或国际观众趋势
• 分析不同市场的消费者态度和行为
• 找出观众的热情点
• 发现不同年龄段（如婴儿潮一代或 Z 世代）之间的差异
• 细分您的受众以更好地了解他们

在“受众百分比”显示您选择的受众最受欢迎的调查回复的情况下，应用“索引”指标将帮助您发现高于或低于平均水平的出色见解：

超过 120 的指数值得关注，因为这些表明您的受众比普通消费者思考、感受或做某事的可能性高 20%。

换句话说，这些数据挖掘了当前对您的受众最重要的内容，帮助您将广告系列的表现提升到一个新的水平。 这一切都是为了在正确的时间向正确的受众传递正确的信息。

想要比较 4 个以上的受众？ 跳转到交叉表，以获得尽可能多的受众的单一、一致的视图。

3) 跟踪一段时间内的媒体消费趋势。

大流行动摇了全球媒体格局，使营销人员更难掌握最新的受众习惯。

然而，在趋势游戏中保持领先对于击败竞争对手并迅速对与您的目标市场产生共鸣的事物做出反应仍然至关重要。 如果您了解媒体消费如何随时间变化，您就可以更好地预测它将如何影响您的消费者。

GWI 交叉表在这里特别方便。

交叉表可让您随着时间的推移交叉分析、细分或叠加调查数据，以帮助您更好地了解受众。

他们是这样工作的：

• 将受众、波次或频道添加到列（您想了解谁或什么？）
• 使用行来针对您的受众提出特定问题（您想知道什么？）

例如，您可以在要涵盖的时间段内应用研究波（作为列），然后针对特定的媒体使用或性能属性（作为行）运行此数据，以快速了解全球媒体消费如何随时间变化。

要进行更深入的研究，您可以调查：

• Netflix 在流媒体服务大战中是赢得还是失去用户
• 哪一代人涌向 TikTok，他们的兴趣是什么
• 消费者在智能手机上花费了多长时间
• 哪些社交媒体平台在各国使用最多
• 播客还是音乐流媒体更受消费者欢迎

一旦您了解媒体消费趋势如何随时间变化，您就可以清楚地看到您的最佳增长机会在哪里。

4) 寻找合作机会。

对于希望发展的公司来说，品牌合作是一个很有吸引力的想法。 做对了，你的投资回报率就会飙升。

但是如果错过了目标，您就有可能会损害您的品牌并疏远您的客户。 找到合适的人选尤其困难，因为您不仅需要考虑什么最适合您的组织，还需要考虑什么可以在不疏远现有客户的情况下吸引新市场或受众。

为了最大限度地降低风险并找到完美的合作伙伴关系，您需要可以信赖的受众洞察力。

GWI 交叉表非常适合寻找新的合作机会，特别是如果您希望针对特定的跨市场受众。 有多少游戏玩家还收听播客？ 星战迷对美有兴趣吗？ 有了 GWI，可能性是无穷无尽的。

通过查找交叉表数据中的过度索引，您将快速发现当前市场与潜在新受众之间的任何显着一致性。

重申一下，120 左右或以上的指数表明相关性很强。

例如，假设您为一家大型运动品牌工作，正在寻找与时尚品牌合作的合作伙伴，以帮助您销售限量版棒球帽、吸引新客户并推动共同发展。 你怎么知道谁最适合这个法案？

设置一个交叉表并针对您的受众（在此示例中，让我们关注英国体育迷）对奢侈品时尚产生兴趣，以确认是否有足够的相关性来建立有价值的合作伙伴关系。

我们可以用两种方式解释这里的数据：

• 使用% 行数据 – 84% 对奢侈时尚感兴趣的英国互联网用户也是体育迷
• 使用% 列数据——英国体育迷（同时也是互联网用户）中，24% 对奢侈时尚感兴趣

这里肯定有合作机会。 现在让我们更深入地研究，添加 2021 年的购买行为数据，以挑选出能吸引我们观众的特定奢侈时尚品牌。

从这个数据来看，我们看到去年有 11% 的英国体育迷购买了 Calvin Klein，而 8% 购买了 Ralph Lauren：

如您所见，交叉表可以轻松地通过几次快速点击来针对受众运行数百个品牌，以查看他们与哪些品牌互动最多。 然后，您可以就与谁建立品牌合作伙伴关系做出明智的决定，并提供互利价值的可靠证据。

有什么更好的方法可以从您的受众数据中释放更多的投资回报？